Kako stranice za gledanje s Facebooka mogu biti izvor konkurentnog uvida: Ispitivač društvenih medija

Idete li u korak s konkurencijom na Facebooku?

Zanima li vas što jest, a što ne radi za vaše konkurente?

Svi Facebook marketinški stručnjaci pokušavaju vidjeti koji sadržaj daje najbolje rezultate.

U ovom ćete članku pogledajte kako vam Facebook Pages Insights ‘Pages to Watch’ mogu pomoći u isporuci sadržaja koji angažira vašu publiku.

Zašto je značajka "Stranice za gledanje" važna?

Facebook je počeo izbacivati ​​stranice za gledanje prije otprilike godinu dana, ali značajka je postala važan alat za praćenje konkurenata svojom drugom iteracijom - kad se počela pojavljivati ​​na nadzornim pločama Insights administratora stranica.

Prva verzija omogućila vam je samo da vidite promjene u broju lajkova konkurenata, što je jedva dovoljno inteligencije da se zariju zubi. Bilo je i drugih problema.

Neki trgovci počeo primati upozorenja s Facebooka da je konkurentska stranica započela praćenje njihove aktivnosti putem modula Pages to Watch. To jedva da je pomoglo izgraditi povjerenje u Facebook kao sredstvo nadzora nevidljivosti.

S najnovijom verzijom Pages to Watch, čini se da su prekidi povijest. Sada nitko neće znati gledate li.

Još bolje, modul Insights hoće pokazati vam nekoliko mjernih podataka koji se odnose na Facebook aktivnost vašeg natjecanja, uključujući broj postova po administratorima stranice, broj interakcija obožavatelja i ploču s najboljim rezultatima od pet najuspješnijih postova na svim gledanim stranicama.

Izrađuje stranice za gledanje praćenje konkurencije Facebook marketinški napori lakši nego ikad.

Koje stranice gledati

Možda je najteži aspekt upotrebe Pages to Watch odlučivanje koje stranice nadgledati. Trebate li se usredotočiti na izravne konkurente? Koje još mogućnosti postoje?

Po definiciji vaši konkurenti imaju iste ciljeve, više ili manje. Ako smatrate tvrtku konkurentom, znači da mislite da i ona ponudite publici (i potencijalnoj publici) nešto što se preklapa s vašom.

Ima smisla pripazite što rade ti konkurenti. Ako ih pratite, govori vam što misle kako su njihove najveće snage, što ističu u porukama, kako uspjeva njihov najjači marketing i što jednostavno ne funkcionira.

Steći ćete bolje razumijevanje onoga što možete učiniti bolje, gdje imate najviše potencijala za poboljšanje, kako pozicioniranje vaše publike i robne marke razlikuje se od njihova, pa čak i koje taktike angažmana možete prilagoditi kako biste postigli svoje vlastiti.

Pretražite na Googleu srodno: www.mywebsite.com (očito koristeći vaš stvarni URL) i vidjet ćete koje su tvrtke koje pretraživački div misli slične vašima. Odatle možete pronaći njihove Facebook stranice.

Iskušenje je pratiti samo izravne konkurente, što je sigurno dobra ideja, ali to je tek početak. Puno je stranica koje vrijedi pratiti i nemaju apsolutno nikakve veze s vašom industrijom.

Obratite pažnju na druge vrste organizacija u sličnom, ali ne i identičnom području. Na primjer, ako ste računovođa u gradskom Seattlu, možda biste željeli pronaći i gledati uzornu tvrtku za opskrbu tintom na istom području.

Materijal koji dijeli stranica s tintom za printer možda nema puno zajedničkog s vašim, ali vjerojatno ćete naučiti puno o porukama koje odjekuju među B2B kupcima u Seattlu.

Da biste zaista stupili u kontakt sa preferencijama svoje publike, pogledajte potpuno nepovezane marke koje se sviđaju vašoj publici.

Da biste ih pronašli, idite na Facebook-ovu traku za pretraživanje i unesite Stranice koje se sviđaju ljudima koji vole moju stranicu (koristeći očito vaše stvarno ime stranice).

To će dovesti do velikog broja rezultata koje možete filtrirati prema vrsti stranice - filmovi, politička uvjerenja, škole i još mnogo toga.

Odaberite nekoliko stranica koje ste pronašli, dodajte ih na svoj popis za gledanje i pogledajte koja njihova ažuriranja rade. Isprobajte nekoliko sličnih ažuriranja da biste vidjeli kako reagiraju vaši obožavatelji koji se preklapaju.

Kao uvijek, pazite što rade velike tvrtke i oponašati ih. Na primjer, ako imate neovisnu brijačnicu, razmislite o praćenju stranica poput Supercutsa. Stranicama za veće tvrtke vjerojatno će upravljati otmjeni digitalni kreativni tim koji vas može naučiti nekoliko stvari o marketingu vašeg proizvoda na društvenim mrežama.

Što tražiti

Ako ste navikli raditi s podacima, znate da to nije samo bacanje pogleda na najveći postotak ili traku. Da biste najbolje iskoristili ove osnovne podatke, morate pitati - i odgovoriti - a mnogo pitanja. Koristite te odgovore za neprestano preoblikovanje vlastite taktike.

Evo nekoliko pitanja koja si možete postaviti prilikom pregledavanja stranica za gledanje uvida. Dok pronalazite odgovore, uspoređujte vlastite performanse.

Uvidi koje steknete praćenjem vaših gledanih stranica bogati su, ali Facebook vam istovremeno neće prikazivati ​​podatke o angažmanima vrijedne više od jednog tjedna.

Stvorite sustav za sebe kako biste bili sigurni da vam ništa neće nedostajati. Postavite podsjetnik koji se ponavlja u kalendaru da biste tjedno provjeravali stranice za gledanje rezultata i bilježili puno bilješki dok krećete.

Završavati

Kada je Facebook ažurirao modul Pages to Watch Insights, društveni div dao je marketingu moćan besplatan alat za preslušavanje. Svestranost ovog alata znači da ga možemo koristiti učite iz raznih izvora i izravne konkurencije su samo početak.

Što misliš? Koristite li Facebook funkciju Pages to Watch? Koje vrste stranica gledate? Molimo podijelite svoja iskustva i pitanja u komentarima!