8 robnih marki koje imaju koristi od gostujućih blogova: Ispitivač društvenih medija

Bloganje gostiju jedna je od najučinkovitijih, ali neshvaćenih, taktika marketinga na društvenim mrežama.

Nije novo. Zapravo, star je gotovo koliko i samo bloganje. Istaknuta taktika počela je postajati prije samo nekoliko godina.

Ovaj post odgovara na jedno od najčešće postavljanih pitanja: Je li gostujući blog dobar za "velike momke?"

Usput, "postavljanje gostiju, gubljenje vremena "jedan je od mitovi koje sam razbio u svom prethodnom postu za ispitivača društvenih medija. Današnji je članak još jedan argument u korist gostujućeg blogovanja.

Bloganje gostiju odnosi se na besplatno postavljanje vašeg sadržaja izvan vlastitog bloga kako biste povećali njegov doseg. Objava gosta stoga je dio vašeg sadržaja pišite za tuđi blog i uključite podatke o autoru kako biste povećali izloženost i svijest o svojoj marki.

Ovdje su osam poznatih brendova koji imaju koristi od gostujućih blogova.

# 1: Intel: Stvorite i podržite blogersku slavnu osobu

Intel je definitivno dobro odabrao. Ekaterina Walter je poznati gost bloger koji doprinosi

Mashable, Sljedeći web, Brza tvrtka, Ispitivač društvenih medija i mnogi drugi. Aktivno surađuje s čitateljima odgovaranjem na komentare i sudjelovanjem u raspravama.

Pa što Intel radi ispravno?

Tvrtka omogućuje Ekaterini da izgradi vlastiti osobni brand. Uvijek se poveže na svoj osobni blog, a pritom daje do znanja da voli raditi u Intelu.

Ekaterina je postala slavna osoba na društvenim mrežama a Intel to savršeno podnosi. Donosi kredibilitet tvrtki, što je neprocjenjiva prednost.

# 2: Evernote: podijelite vlastitu studiju slučaja uspjeha

Evernote je jedan od najboljih za ilustriraju razliku između samopromocije i dijeljenja autentičnih studija slučaja.

Evernote's Izvršni direktor Phil Libin gostujući suradnik u TechCrunchu dijeli iza zavjese i iz prve ruke iskustvo promocije iPhone aplikacije. Ovaj je post mnogim ljudima otkrio oči jer je podijelio neke prilično sjajne statistike.

Pa, što je Evernote dobro učinio?

Biti zaista otvoren i dijeliti svoje stvarne statistike i taktike u postu gosta na popularnom blogu može vas učiniti ranjivima za konkurente koji bi mogli pokušati kopirati vašu strategiju.

Ali odana zajednica zagovornika društvenih medija i izloženost koju gost post vrijedi riskirati.

# 3: Xbox: Suočavanje s krizom na društvenim mrežama

Stephen Toulouse, voditelj Xbox Politika i provedba UŽIVO, pronašli su sjajno mjesto za objasniti nedavnu seriju "nepravednih" suspenzija konzola—Osobni blog njegovog kolege iz Xbox tima.

Gostujući članak izazvao je popriličnu buku u igračkoj zajednici i aktivnu raspravu u postu.

Pa, što je Xbox dobro učinio?

Do odgovoriti na glasine, tvrtka treba razgovarajte sa zajednicom. Objava gosta podijeljena na popularnom nišnom blogu sjajan je način za to započnite razgovor.

# 4: Klout: Promovirajte svoje najmoćnije korisnike

Megan Berry, marketinški menadžer za Klout, pogađa Huffington Post s serija gostujućih članaka ističući najutjecajnije korisnike Twittera (prema statistikama Klouta).

Pa, što Klout radi dobro?

Dijeleći popise Twittera na popularnom blogu, Megan uspijeva postići dva važna cilja: (1) ona dijeli Kloutovu metodologiju i primjer primjene i (2) ona privlači pažnju onih utjecajnih korisnika Twittera na Klout (pretvarajući ih u snažnu marku zagovornici).

# 5: Autodesk: Promovirajte svoju poruku

The Autodesk tim naporno radi na promicanju održivog dizajna. Oni vode aktivnu kolumnu u Fast Company pod nazivom „Autodeskov tim za održive blogove”, Kao i gostujuće objave na internetu o održivosti u dizajnu. Evo nedavnog posta na Dizajniranje održivog svijeta u 3D-u (u Forbesu).

Pa što Autodesk radi ispravno?

Bloganje gostiju je izvrstan način za povećati svijest o marki, ali ne trebate izravno samopromovirati u svojim postovima gostiju. Umjesto toga, usredotočite se na ideju, poruku ili koncept u blizini vašeg brenda. To će povećati utjecaj vašeg (osobnog) brenda i postaviti vas kao stručnjaka za nišu. Na primjer, pogledajte koliko je puta Autodeskov tim za održivo bloganje citiran na mreži:

# 6: O’Reilly Media: Povećajte svoj doseg

Jednoj od najpoznatijih medijskih kuća jedva da je potrebno veće izlaganje, zar ne? Pogrešno! O’Reilly Media pokrenuo je O’Reilly’s Radar, internetski blog koji sadrži nove web tehnologije.

Da bi povećali doseg, dopisnici O’Reilly Media održavati redovite račune gostiju u vrhunskim internetskim publikacijama; na primjer, Alexander Howard, vladin dopisnik za O’Reilly Media, gost je autor ReadWriteWeb, Huffington Postitd.

Pa, što O’Reilly Media radi dobro?

Čak i ogromne marke s puno izloženosti na mreži razumiju da nije pametno sav sadržaj držati na vlastitim web mjestima. Da, stalni tok vijesti mogao bi ojačati druge publike izvana, ali izloženost koju dobivate redovitim postovima gostiju na blogovima visokog profila itekako se isplati.

# 7: Salesforce: Uključite cijeli tim

Salesforce jedan je od onih ogromnih brendova koji gostujuće bloganje shvaća doista ozbiljno. Na primjer, njihov izvršni direktor Marc Benioff gost postovi u TechCrunchu o budućnosti računalstva u oblaku; njihovi koderi gostuju na službenom blogu Google Code, dijeleći kako da izradite aplikaciju Google Earth za korisnike stipendije Salesforce.com Foundation i kako da vizualizirajte podatke vašeg oblaka; i njihovi MVP gosti objaviti na upravljanje datotekama.

Pa što Salesforce radi ispravno?

Uključivanje cijelog vašeg tima u gostujuće blogove znači stvaranje više glasova oko vašeg posla. Bloganje gostiju trebalo bi biti timski rad. Salesforce daje svojim zaposlenicima slobodu da razgovaraju o onome u čemu su dobri i u čemu uživaju. Rezultat: puno vodiča iz prve ruke o korištenju Salesforcea i puno dobro uspostavljenih kontakata s blogerima.

# 8: Istraživanje Forrestera: Podijelite stručnost

Vodeća tvrtka za poslovno istraživanje uspješno koristi gostujuće blogove na moćnim blogovima podijeliti stručnost članova svog tima. Na primjer, Forrester‘Potpredsjednik i direktor istraživanja J. P. Gownderpiše dalje lojalnost marki; njihov glavni analitičar gostujući postovi na ICANN-ove nove mogućnosti registra domene; i profesionalni vođa njihove strategije potrošačkih proizvoda gostujući blogovi na budućnost digitalne glazbe.

Pa, što Forrester Research radi ispravno?

Forrester Research sjajno koristi stručne blogove. Svi njihovi vođe bloguju a većina njih ima moćne stupce za goste izvan Forresterove domene. Svi postovi članova tima su visoko profesionalni -svi oni rade u korist imidža tvrtke.

Pa, jeste li već gostujući na blogu? Možda trebaš započeti!

Što misliš? Znate li još neke velike momke koji jesu koristeći moć gostujući blog? Što još možemo naučiti od njih? Ostavite svoja pitanja i komentare u okviru ispod.