Izgradnja poduzeća na pozadini intervjua: Ispitivač društvenih medija

Intervjuirate li ljude za vaš blog ili podcast?

Želite otkriti različite načine prenamjene tih intervjua?

Kako bih istražio kako je gradio svoje poslovanje putem stručnih intervjua, intervjuiram Nathana Chana.

Više o ovoj emisiji

The Podcast za marketing društvenih medija je emisija o razgovoru na zahtjev tvrtke Social Media Examiner. Dizajniran je kako bi zaposlenima trgovcima i vlasnicima tvrtki pomogao otkriti što funkcionira s marketingom na društvenim mrežama.

U ovoj epizodi intervjuiram Nathana Chana, osnivača, izvršnog direktora i izdavača časopisa Časopis Foundr, plaćeni digitalni časopis koji profilira poznate poduzetnike. Izgradio je ogroman broj od gotovo milijun ljudi Ljubitelji Instagrama i 300 000 pretplatnika e-pošte.

Također je objavio novu knjigu, Utemeljitelj V1.0: Sve što trebate znati o pokretanju i izgradnji uspješnog posla, od najutjecajnijih svjetskih poduzetnika.

Nathan dijeli svoj postupak razgovora.

Otkrit ćete kako je Nathan koristio intervjue sa stručnjacima za izgradnju svog posla.

Podijelite svoje povratne informacije, pročitajte bilješke o emisiji i potražite veze spomenute u ovoj epizodi u nastavku.

Slušajte sada

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

Evo nekoliko stvari koje ćete otkriti u ovoj emisiji:

Izgradnja poduzeća na poleđini intervjua

Početak Foundra

Nathan je 2013. radio u IT podršci u turističkoj tvrtki. Volio je kulturu tvrtke, ali posao nije odgovarao. Dok je tražio nešto što ispunjava, primijetio je da mu je teško povezati se s glavnim poslovnim časopisima, čiji je obožavatelj bio. Njegov život nije bio poput života ljudi na a Forbes lista milijardera.

Nathan je svoj časopis započeo s oko 3000 dolara i ciljem da popuni prazninu između glavnih sadržaja poslovnih časopisa i poduzetnika poput njega. Želio je razgovarati s mladim poduzetnicima koji teže (tada je imao 26 godina) i pružiti detaljni sadržaj o tome što je potrebno za izgradnju uspješnog poslovanja.

Nathan kaže da su podcastovi nadahnuli ovu viziju i za njegov časopis. Podcasti su postajali sve popularniji, sadržavali su priče o ljudima koji se mogu povezati i mogli bi detaljno pokriti temu.

Četiri mjeseca nakon što su proizveli časopis, Nathan i njegov startup magazin suočili su se s velikom preprekom. Veliki poslovni magazin tužio je Nathanov startup magazin zbog kršenja zaštitnih znakova. Srećom, kaže Nathan, rebrandiranje časopisa rezultiralo je imenom Foundr, koje se bolje uklapa.

Poslušajte emisiju da biste saznali više o tome kako je Nathan odgovorio na tužbu poboljšavajući brendiranje časopisa.

Poslovni model

Foundr ima tri glavna izvora prihoda: pretplate na časopise, web mjesto za članstvo i tečajevi. Pretplata na časopis iznosi 2,99 USD mjesečno ili 21,99 USD godišnje i dostupna je putem iTunes i Google Play trgovinama. U mjesečnim i godišnjim pretplatama, Foundr ima 20.000 čitatelja mjesečno.

Na Utemeljitelju web mjesto za članstvo, pretplatnici imaju pristup premium sadržajima, internetskoj zajednici i ekskluzivnom treningu. Uz glavne izvore prihoda, Foundr uključuje malo sponzorstva i oglašavanja.

Slušajte emisiju kako biste otkrili sličnosti između onoga što radimo Nathan i ja.

Nathanov postupak intervjuiranja

Nathan je intervjuirao uspješne poduzetnike, uključujući Richard Branson, osnivač Djevice; Steve Case, osnivač AOL-a; Arianna Huffington, osnivač Huffington Post; Gary Vaynerchuk; Barbara Corcoran; Tim Ferriss; Robert Herjavec; Jessica Livingston, osnivač Y Combinatora; i drugi.

Velik dio Nathanovih priprema za intervju uključuje njegovo svakodnevno čitanje i slušanje tema, marki i ljudi koje pokriva Foundr. Redovito gleda Facebook, čita što se događa u TechCrunch i Mashable, a slijedi podkastove da vidi što rade i s kime razgovaraju. Da bi pomogao u pronalaženju gostiju, traži ljude koji imaju knjige ili im na drugi način treba tisak. Konzumirajući puno sadržaja, Nathan je svjestan što se događa u njegovom prostoru i kako voditi intervju tako da bude zanimljiv njegovim čitateljima.

Kako bi se pripremio za intervju s određenim gostom, Nathan dijeli da radi manje posla nego što mislite. Nathan ne provodi više od sat vremena razumijevajući svoja postignuća, što bi moglo biti zanimljivo ili kakav bi mogao biti kut intervjua. Sluša barem jedan intervju koji je budući gost napravio, gleda Wikipedija za važne činjenice o toj osobi i pretražuje Google.

Budući da Nathanovu osnovnu publiku čine ljudi koji su tek pokrenuli ili će tek pokrenuti svoje poslovanje, uvijek postavlja dva uobičajena pitanja.

Prvo pitanje, za koje Nathan misli da je najzabavnije, glasi: "Kako ste dobili posao?" Pitanje postavlja scenu jer svaka osoba s kojom Nathan razgovara vrijedno radi kako bi napravila svoj posao. Smatra da su njihove reakcije (i zbunjenost) fascinantne. Neki se ljudi smiju, dok drugi žele znati je li Nathan ozbiljan.

Na kraju intervjua, Nathan traži od svojih gostiju da podijele barem tri djelotvorna savjeta koja su naučili na svom putovanju.

U ostatku intervjua Nathan koristi svoj kut i sam razgovor kao svoje vodiče, zadržavajući fokus na rastu i poslovnoj izgradnji.

Poslušajte emisiju da biste čuli kako se Nathan pripremio za intervju sa mnom.

Kako privući goste

Pitala sam kako Nathan pristupa svojim gostima i konkretno kako je stigao Richard Branson, njegov prvi visoki intervju, da kažem da. Nathan kaže da je imati časopis sjajno za izgradnju autoriteta, pa ga ljudi shvaćaju ozbiljno.

Nathan objašnjava da je prvi korak do slijetanja intervjua visokog profila pronalazak vratara, poput pomoćnika te osobe za odnose s javnošću (interno ili putem agencije). Da biste pronašli vratara, upotrijebite alat poput Lovac ili pretražite na LinkedInu. Možete, primjerice, pretraživati ​​Google za "šef PR-a za Virgin LinkedIn".

Da biste pronašli e-adresu te osobe, obje Clearbit (dodatak za Gmail) i Hunter omogućuju vam izradu sintakse adrese. Na primjer, to može biti prvo slovo imena, puno prezime i @ virgin.com ili njihovo puno ime iza kojeg slijedi @ virgin.com.

Ako ne dobijete odgovor e-poštom, isprobajte telefon, što je Nathan učinio da dobije intervju s Richardom Bransonom. Nathan je ostavio puno govornih poruka prije nego što je napokon stigao do nekoga. Iako se Nathan prisjeća da je posrnuo i bio nervozan tijekom dvominutnog razgovora, nadoknadio je to slijedeći snažnu e-poštu.

Nathan je u svojoj e-pošti pokušao komunicirati uzajamno korisnu razmjenu vrijednosti, za koju vjeruje da je ključna za navođenje ljudi da kažu da. Igrao je na činjenicu da je Richardov prvi poslovni pothvat bio studentski časopis. Osim toga, Foundrova publika je nadobudni poduzetnik početnik i osnivač startupa, a Nathan je to znao Djevica želi pomoći vođama sutrašnjice.

Intervju Richarda Bransona postavio je Foundra na kartu. Broj je bio besplatan i dostupan svugdje. Omogućio je Foundru da dobije više intervjua i s vremenom stvori publiku razumne veličine.

Poslušajte emisiju da biste čuli više o Nathanovom pozivu s vratarom Richarda Bransona.

Prenamjena sadržaja

Oko svakog intervjua, Foundrov tim gradi podcaste, postove na blogovima, slanje e-pošte, citate na Instagramu i priloge u časopisu.

Nakon što Nathan obavi intervju, on stavlja dosje u svoj Dropbox. On ima Zapier dodatak koji obavještava nekoga iz njegovog tima da taj intervju dodijeli piscu koji će na temelju intervjua istražiti i napisati značajku časopisa od 1000 do 2000 riječi.

Foundr rezervira priče s naslovnice barem šest mjeseci unaprijed jer je potrebno vrijeme za postavljanje i zakazivanje intervjua s teško dostupnim ljudima. Tada tim proizvodi intervjue i priče za tjedni podcast tako da svako izdanje časopisa i podcastovi odražavaju temu ili temu.

Sadržaj podcasta prenamijenjen je u post na blogu i kopiju e-pošte koju pretplatnici dobivaju jednom tjedno. Izvlačenjem sadržaja iz podcasta sadržaj bloga razlikuje se od onog u časopisu.

Foundr također stvara citatne grafike i istaknute dijelove sadržaja od intervjua do sindikata Facebook, Cvrkut, Instagram, i Google+.

Slušajte emisiju i otkrijte što promoviraju svojim društvenim sadržajem.

Osnivač V1.0

Nathan je odlučio objaviti Osnivač knjiga kao odgovor čitateljima koji su tražili tiskani proizvod. Knjiga destilira najbolje riječi mudrosti i djelotvorne predmete iz Foundrovog sadržaja u knjigu stolića s tvrdim koricama na 250 stranica. Teme uključuju zapošljavanje, prikupljanje kapitala, provjeru valjanosti ideja i još mnogo toga.

Iako je Nathan sa sjedištem u Australiji, publika mu je uglavnom u Sjedinjenim Državama. Knjigu izdaje sam i tiska u Kanadi. Stavili su knjigu Kickstarter s ciljem od 50 000 AUD, a na kraju je prikupio više od 200 000 AUD.

Nakon što Foundr dovrši kampanju i ispuni garancije u travnju, stavit će je na Amazon, Shopify i u knjižare. Kako je ovo 1. svezak, Nathan misli da bi mogao izbaciti novi svakih nekoliko godina. Nathan kaže da je ideju dobio od Harvard Business Review. Oni izvlače svoj sadržaj, uređuju ga i stavljaju u tiskane knjige, a njihov je sadržaj nevjerojatan.

Nathan kaže da ako razmišljate o poslu koji se temelji na intervjuima, to se svodi na Oprah strategija.

Oprah je izuzetno nadarena poduzetnica, objašnjava Nathan. Kad je započela svoju emisiju, publika je gledala zbog ljudi s kojima je razgovarala. Kako je vrijeme prolazilo, publika ju je gledala u emisiji jer je željela saznati što ima za reći. To je ono što možete učiniti za izgradnju autoriteta.

Kada gradite bilo koji brend, morate imati sjajne ambasadore, nastavlja. Morate se prilagoditi utjecajnim osobama u bilo kojem prostoru, tržištu ili niši u kojoj poslujete. Održavanje intervjua i obostrano korisna razmjena vrijednosti sjajan je način za izgradnju autoriteta i vjerodostojnosti, bilo da je vaš poslovni ili osobni brand.

Ako ikad mislite da se to ne može učiniti, to definitivno može. Nathan kaže da nije imao veze i da nije znao ništa o poduzetništvu. Posao je gradio iz strasti i ljubavi prema zanatu.

Poslušajte emisiju da biste saznali više o Nathanovom iskustvu u Social Media Marketing World.

Poslušajte emisiju!

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

Ključni za poneti spomenuti u ovoj epizodi:

• Saznajte više o Nathanu na Foundr.com.
• E-mail [e-pošta zaštićena].
• Slijedite Foundra na Facebook, Cvrkut, Instagram, i Google+.
• Slušajte Utemeljitelja podcast.
• Istražiti Osnivač V1.0.
• Pogledajte Foundra na iTunes i Google Play, web mjesto za članstvo, i tečajevi.
• Pročitajte više o Richard Branson, Steve Case, Arianna Huffington, Gary Vaynerchuk, Barbara Corcoran, Tim Ferriss, Robert Herjavec, i Jessica Livingston na Blog osnivača.
• Istražiti TechCrunch, Mashable, i Wikipedija.
• Nauči više o Richard Branson i Djevica.
• Provjeri Lovac, Clearbit, Dropbox, i Zapier.
• Istražiti Kickstarter, Harvard Business Review, i Oprah.
• Pogledajte našu tjednu emisiju o marketingu o društvenim mrežama petkom u 8:00 na Pacifiku Huzza.ioili se uključite u Facebook Live.
• Nauči više o Svijet marketinga društvenih medija 2017.
• Čitati Izvještaj o industriji marketinga društvenih medija za 2016. godinu.

Načini pretplate na podcast Social Media Marketing:

• Kliknite ovdje da biste se pretplatili putem iTunesa.
• Kliknite ovdje da biste se pretplatili putem RSS-a (feed koji nije iTunes).
• Također se možete pretplatiti putem Krojač.

Što misliš? Kakva su vaša razmišljanja o izgradnji tvrtke na intervjuima? Molimo ostavite svoje komentare u nastavku.