Kako optimizirati svoje Facebook tamne postove: Ispitivač društvenih medija

Želite li objaviti najbolje moguće objave na Facebooku na svojoj stranici?

Tražite li način da procijenite koje verzije vaših postova imaju najbolju izvedbu?

Tamni postovi na Facebooku omogućuju vam pokretanje i testiranje sadržaja bez objavljivanja tog sadržaja na vremenskoj traci vaše stranice.

U ovom ćete članku otkrijte kako koristiti tamne poštanske oglase za optimizaciju vašeg Facebook sadržaja.

# 1: Odaberite varijablu sadržaja za testiranje

Vjerojatno je najvažniji dio uspješnog testa na društvenim mrežama pažljivo prepoznati i izolirati točnu varijablu koju želite testirati.

Iako svatko može pogledati Facebook uvidi da biste vidjeli koji su postovi uspjeli, izazov je odrediti je li jedan post uspio u drugom zbog slike, kopije posta ili čak doba dana koje ste objavili. Svaka od njih je varijabla i bez obzira koliko varijabli želite testirati, morate testirajte ih jednu po jednu.

Kako odlučiti koji ćete prvo testirati i koji je najvažniji? Za početak identificirajte varijable sadržaja koje biste mogli testirati. To uključuje:

• Vrsta posta (video, fotografija, GIF, veza, vrtuljak ili post uživo)
• Vizualni stil
• Boje
• Naslov
• Glas (vaša perspektiva, poput prvog ili drugog lica, kao i vaš različit način gledanja na temu, poput humora ili nadahnuća)

Dok razmatrate ovaj popis, razmislite nad kojim varijablama zapravo imate kontrolu. Na primjer, ako testiranje otkrije da vaša publika voli video produkcije s visokom produkcijom, ali nemate proračun ili kapacitet za njihovo produciranje, u čemu je poanta? Umjesto toga, započnite testiranjem varijabli nad kojima imate najviše kontrole i koje ćete lako promijeniti. Kopija glasa i pošte vjerojatno su krivci.

Sljedeći, utvrdite koje varijable za koje već sumnjate čine veliku razliku. Mnogi stručnjaci za društvene medije i oglašavanje kažu da poštanska kopija čini manje razlike od slika. Nakon gledanja analitike možda imate sumnje koliko je to istina za vašu publiku.

# 2: Odaberite jedan mjerni podatak koji definira uspjeh

Nakon što odaberete koju ćete varijablu testirati, morate odlučiti ono što definira uspjeh. Jednostavan (i nažalost, prečest) cilj poput "angažmana" nije dovoljno određen. Umjesto toga, identificirajte jedan mjerni podatak koji je najvažniji i / ili najvrjedniji. Na primjer, možete izmjeriti dijeljenja, komentare ili klikove na veze.

Da biste odabrali najbolju metriku, sjetite se svog strategija društvenih medija. Što zapravo pokušavaš postići? Odaberite metriku koja je najuže povezana s vašim poslovnim ciljevima i ciljevi. Na primjer, ako vam je cilj povećati svijest o robnoj marki, mjerenje udjela ima smisla. Ako vam je cilj povećati popis pretplatnika na e-poštu, morat ćete izmjeriti klikove na odredišnoj stranici koja se prikazuje nakon izvršene registracije.

# 3: Stvorite varijacije svog posta

Nakon što imate varijablu i metriku, možete izložite svoj plan testiranja na društvenim mrežama u odnosu na svoj urednički kalendar. Na primjer, možete odlučiti da ćete za predstojeću ljetnu kampanju provesti testove fotografije, uspoređivanje fotografija proizvoda sam po sebi bez oblikovanja, u životnom okruženju i s ljudima u fotografije.

Da biste se pripremili za test, stvorite varijacije svog Facebook posta, mijenjajući sadržaj na način da se istovremeno testira samo jedna varijabla. Na primjer, za ovaj Facebook udio iz časopisa o južnoj kulturi Vrt i pištolj, mogli biste testirati kopiju, sliku i naslov. Da biste testirali post kopiju, možete stvoriti dvije varijacije u kojima se razlikuje samo kopija.

Izvorni primjerak posta jednostavan je i kratak, s najavom za sadržaj članka. Ako testirate kako duljina kopije utječe na odabranu metriku, možete napisati jedan kratki uvod s najave. Navedite zašto autor voli utopiju Alabame pokraj zaljeva i misli da biste i vi trebali.

U drugoj verziji možete isprobati srednje dugački citat iz članka: „Dragi moji južnjaci, morate posjetiti Fairhope u Alabami. Imao sam samo 10 godina kad sam prvi put vidio Fairhopea, a za mene je to bila ljubav na prvi pogled. " Zapamtite, ako testirate kopiju, ne mijenjajte ništa s jednog posta na drugi, osim kopije. Morate koristiti istu sliku i isti naslov.

# 4: Testirajte svaku varijaciju kao mračni Facebook oglas

Kad je vaš sadržaj spreman za upotrebu, možete koristiti tamne oglase na Facebooku (poznate i kao neobjavljeni postovi stranica) kako biste testirali ove varijacije. Facebook mračni postovi su pametan izbor jer oni ne objavljujte kao organske postove ni na feedovima obožavatelja ni na vremenskoj traci. Budući da ćete objaviti više ponavljanja istog posta, idealno je eliminirati varijable poput organskog angažmana i objavljenog vremena.

Da, testiranje s tamnim postovima košta, ali imajte na umu da u osnovi koristite plaćenu podršku kako biste vodili organsku strategiju. Ono što naučite iz A / B testiranja s plaćenim tamnim postovima može se primijeniti na vašu veću strategiju.

Možeš stvoriti tamne postove pomoću Page Composer-a ili Uređivač napajanja. U programu Power Editor, kliknite gumb izbornika i odaberite Stranica postovi pod Stvori i upravljaj.

Zatim kliknite Stvori objavu.

Sada odaberite vrstu posta koji želite stvoriti i unesite podatke za post. Svaki tamni post želite stvoriti kao oglas, pa odaberite Koristi ovu objavu samo za oglas.

Nakon što sastavite svoje tamne postove, stvoriti kampanjui upotrijebite A / B testiranje kako bi vidjeli koja varijacija ima najbolju izvedbu.

# 5: Pratite i analizirajte rezultate svoje oglasne kampanje

Ako kontrolirate svoje varijable i koristite tamne postove za A / B testiranje, počet ćete vidjeti kako se pojavljuju trendovi. Međutim, svejedno ćete morati test kombinacije različitih varijabli. Kad počnete vidjeti rezultate, budite sigurni da pratite ih u proračunskoj tablici.

Primjeri rezultata u nastavku pokazuju da varijacije dugih kopija imaju bolji učinak od kraćih postova. Međutim, svaki od ovih testova ima fotografiju. Nakon što testirate različite vizualne vrste (videozapisi, vrtuljci, GIF-ovi, itd.), Možda ćete otkriti da se vrsta kopije koja najbolje funkcionira sa fotografijama razlikuje od kopije koja najbolje djeluje kod videozapisa.

# 6: Potvrdite svoje rezultate tekućim organskim ispitivanjima

Ako vam proračun omogućuje kontinuirano testiranje, možete nastavite iskušavati različite varijacijevašeg sadržaja. Zapravo, najuspješniji korisnici Facebooka neprestano testiraju i dorađuju strategiju sadržaja. Znaju da je optimizacija kampanje u pola leta snažna sila kad je riječ o tome strategija marketinške kampanje.

To će reći da ćemo oni s ograničenijim proračunima vjerojatno morati izvaditi testiranje iz plaćenog područja i početi to raditi pogledajte organsko objavljivanje. Izazov je, naravno, kontrolirati varijable i izraditi plan izvještavanja koji pruža značajne podatke.

Međutim, ako ti imaju dobro isplaniranu urednički kalendar, možete nastaviti kontrola za stvari poput doba dana koje objavljujete tako da možete vjerovati svojim tekućim testovima sadržaja na društvenim mrežama.

Zaključak

Što god naučili, test društvenih mreža na Facebooku sjajan je način da maksimizirate svoj društveni sadržaj. Možete naučiti koji glas, vrste slika i naslovi najbolje funkcioniraju kako bi publika kliknula, lajkala i dijelila. I možete maksimizirati ono što naučite kada preuzmete ove lekcije iz svojih plaćenih A / B testova i ekstrapolirate ih na svoje organsko objavljivanje.

Možda ćete otkriti nešto neočekivano i zasigurno ćete saznati više o tome na koji sadržaj vaša publika odgovara.

Što misliš? Jeste li isprobali bilo koju od ovih tehnika za testiranje vašeg sadržaja? Koje prijedloge planirate isprobati za vlastite postove na društvenim mrežama? Molimo podijelite svoje misli u komentarima.