Napredne Facebook tehnike oglašavanja: što marketinški stručnjaci trebaju znati: Ispitivač društvenih medija

Koristite li Facebook oglase?

Želite li svoje Facebook oglašavanje podići na sljedeću razinu?

Kako bih naučio kako koristiti oglašavanje na Facebooku u svoju korist, intervjuiram Jona Loomera.

Više o ovoj emisiji

The Podcast za marketing društvenih medija je emisija o razgovoru na zahtjev tvrtke Social Media Examiner. Dizajniran je kako bi zaposlenima trgovcima i vlasnicima tvrtki pomogao otkriti što funkcionira s marketingom na društvenim mrežama.

U ovoj epizodi intervjuiram Jon Loomer, Facebook marketinški stručnjak koji se specijalizirao za Facebook oglašavanje. Njegov blog, JonLoomer.com, je bio najbolji izbor u našem Top 10 blogova iz 2014. na društvenim mrežama.

Jon istražuje blagodati Facebook oglašavanja.

Otkrit ćete nove alate za izdavače na Facebooku, informacije o praćenju konverzija, prilagođenim mogućnostima izvješćivanja i još mnogo toga.

Podijelite svoje povratne informacije, pročitajte bilješke o emisiji i potražite veze navedene u ovoj epizodi u nastavku.

Slušajte sada

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

Evo nekoliko stvari koje ćete otkriti u ovoj emisiji:

Napredne Facebook tehnike oglašavanja

Novi Facebook alati za izdavače sadržaja

Prije ulaska u detalje o četiri nove značajke namijenjene izdavačima sadržaja, Jon objašnjava razliku između organskog posta i Facebook oglasa.

An organska pošta je nešto što podijelite sa svojim obožavateljima, a besplatno je, a pojavit će se i u feedu vijesti. Ako želite promovirati post ili izraditi zasebnu promociju, to je oglas.

Prvi nova značajka je mogućnost ciljanja organskih postova zanimanjem vaših obožavatelja. Ciljanje interesa ranije je bilo nešto što ste mogli raditi samo s oglasima.

Jon dijeli zašto bi prodavač mogao pokušati ciljati obožavatelje. Facebook algoritam prikazuje sadržaj samo ljudima koji će vjerojatno sudjelovati. Nakon što se ti obožavatelji angažiraju, Facebook će to pokazati većem broju ljudi. Dakle, ako objavu ciljate na ljude za koje znate da je velika vjerojatnost da će se angažirati, dobit ćete prednost veće vidljivosti na Facebooku.

Napomena: Možete ciljati prema demografskim podacima, kao i prema obožavateljima drugih stranica i obožavateljima u određenim kategorijama.

Sljedeća promjena, koja je uvedena na malom broju velikih medijskih tvrtki, je pametno objavljivanje. Ovo se automatski objavljuje, na temelju angažmana korisnika. Facebook gleda najpopularnije poveznice koje ljudi dijele na Facebooku i podijelit će ih s vašim obožavateljima. Neće se objaviti na vašoj stranici obožavatelja, već će se pojaviti u vijestima vaših obožavatelja.

Treće je datum završetka posta. Ako podijelite nešto što će isteći, možete staviti datum završetka posta. Nestat će s vaše stranice i feeda vijesti kad ta promocija završi.

Čut ćete o konačnom ažuriranju, a to su poboljšanja uvida u domenu.

Poslušajte emisiju da biste čuli Jonovo mišljenje o tamnim podacima, kao i kako generirati i koristiti UTM kodove za bolje praćenje angažmana i konverzija na vezama.

Kako Facebook prati konverzije

Prema zadanim postavkama, objašnjava Jon, Facebook bilježi konverziju kada je netko kliknuo vaš oglas i izvršio konverziju u roku od 28 dana ili ga pregledao bez klika i konverzije u roku od 1 dana. Međutim, ako koristite svoja prilagođena izvješća, možete prilagoditi taj prozor. Možete se riješiti pregleda ili možete postaviti konverzije kroz pregled i klikanje za 1 dan, 7 dana ili 28 dana.

Kad na svojoj web lokaciji imate taj piksel za konverziju, Facebook zna tri stvari: je li netko gledao vaš oglas, kliknuo ga ili je ikada aktivirao taj konverzijski piksel. Facebook ih koristi metrika da biste utvrdili je li vaš oglas rezultirao konverzijom.

Da biste došli do prilagođenih izvješća, idite u svoj Upravitelj oglasa i kliknite Izvješća. Zatim kliknite gumb Prilagođeni stupci, a zatim će se u donjem desnom kutu prozora pojaviti prozor pripisivanja. To je ono što mijenjate kako biste uključili bilo koju ili svih šest opcija izvješćivanja.

Slušajte emisiju da biste otkrili što se događa s vašim konverzijama nakon pregleda i klikova kada ciljate na pravi način.

Zašto bi blogeri trebali razmisliti o upotrebi Facebook oglasa

Jon kaže da nema ništa važnije od prometa na vašoj web lokaciji, osim eventualnog dolara. Što više prometa dobijete, više ljudi možete remarketing kasnije i zatražite da se uključite ili nešto kupite. Oglasi će dovesti više ljudi na vaše web mjesto.

Objašnjava da kada objavi novi post na blogu, podijeli ga s Facebookom i pošalje na svoj popis e-pošte. Šest sati nakon što ga je organski objavio na Facebooku, pretvara u oglas. Zakazat će kampanje koje se odnose na dvije različite skupine ljudi: jedna cilja obožavatelje, druga cilja posjetitelje web stranice. To je posebno važno jer nisu svi posjetitelji obožavatelji.

Za Facebook oglasi za svoj blog Jon troši 10 dolara dnevno po kompletu oglasa (20 dolara dnevno) s ciljem povećanja prometa na web mjestu. Jonovo je pravilo ako imate potencijalnu publiku koja doseže 100 000 ljudi i ako ste optimizirali za klik na web stranicu ili neku vrstu akcije, Facebook će ga optimizirati i pokažite to 5% do 10% tih ljudi.

Ključ je, kaže Jon, u tome izraditi oglas koja ide pravim ljudima, s pravom porukom, u pravo vrijeme. Na taj se način ne ističe kao oglas i dobit ćete slične vrste angažmana bilo da je riječ o oglasu ili organskom.

Slušajte emisiju da biste naučili matematiku koja stoji iza Jonovog proračuna za oglase.

Nova pravila Facebooka o organskim promotivnim postovima

Tijekom emisije čut ćete kako Jon prelazi preko tri vrste postova na koje to utječe Nova pravila Facebooka.

Postovi koji isključivo tjeraju ljude da kupe proizvod ili instaliraju aplikaciju imat će ograničenu vidljivost. Zaobilazno rješenje je u sadržaju. Jon sugerira da možete promijeniti jezik u postu i podijeliti vezu do proizvoda.

Objave koje tjeraju ljude da ulaze u promocije ili nagradne igre bez stvarnog konteksta također će biti ograničene, kao i postovi koji ponovno upotrebljavaju potpuno isti sadržaj iz oglasa. Bit će zanimljivo vidjeti kako će se odigrati ta nova pravila.

Poslušajte emisiju kako biste saznali kako, prema Jonu, ova nova pravila mogu naštetiti dobronamjernim stranicama.

Otkriće tjedna

Želite li uštedjeti vrijeme usmjeravanjem svojih aktivnosti? Tražite mobilni alat koji vam pomaže stvoriti prilagođene automatizirane zadatke? Provjeri Tijek rada.

Workflow je iOS aplikacija koja automatizira zadatke na iPhoneu i iPadu. Iz jedne će aplikacije povući dio podataka, poput teksta, grafike ili videozapisa, i poslati ga drugoj. Iz te će je aplikacije poslati drugoj.

Kada otvorite aplikaciju Workflow, prikazuje vam uzorak kako to radi. Omogućuje vam ručno snimanje tri fotografije, a zatim ih pretvara u GIF prije nego što ih odvede na mjesto gdje možete dodati tekst i tweet-irati. Jednom kada postavite bilo koju vrstu tijeka posla, aplikacija ga sprema zauvijek.

Odaberite jedan od tijekova posla koji su već stvoreni ili napravite vlastiti. Ušteda vremena je velika, budući da možete napraviti hrpu koraka pritiskom na gumb, a ne uzeti pet minuta da ih sve napravite.

Nazvan je još jedan primjer tijeka posla poprečni stup. Možete ga postaviti tako da kad pritisnete gumb, on fotografira fotografiju ili vaš tekst i šalje ga svim različitim društvenim mrežama koje ste uključili u taj tijek rada.

Tijek rada je nova aplikacija. Trenutno košta 2,99 USD, ali cijena može porasti.

Slušajte emisiju da biste saznali više i javite nam kako tijek rada funkcionira za vas.

Ostala spominjanja emisija

Današnju emisiju sponzorira Social Media Marketing World 2015.

Super smo uzbuđeni zbog toga Svijet marketinga društvenih medija 2015. To je najveća svjetska marketinška konferencija o društvenim mrežama. Sudjelovanjem uspostavit ćete veze sa više od 100 najboljih svjetskih profesionalaca na društvenim mrežama (plus 2.500 od vaši kolege marketinški stručnjaci) i otkrit ćete nevjerojatne ideje koje će transformirati vaše društvene medije Marketing.

Poslušajte svjedočenja naših predavača na konferenciji za 2014. godinu.

Ovo je samo uzorak industrijskih stručnjaka koji govore o svom iskustvu u Social Media Marketing World.

U emisiji se Jon Loomer prisjeća kako je bio zapanjen prije dvije godine kada je prvi put kao polaznik iskusio svijet društvenih medija. Prošle godine postao je govornik. Kao i mnogi drugi, Jon vjeruje da postoji nešto posebno u vezi s konferencijom, jer je to izvrsno mjesto za okupljanje marketinških stručnjaka na društvenim mrežama. Jon će ove godine govoriti o "Kako prodati pravim ljudima pomoću ponovnog marketinga i drugog naprednog društvenog oglašavanja."

Svijet marketinga društvenih medija 2015. puno toga nudi sjajnim sadržajima, izvrsnim prezentatorima i vrijednim mrežnim mogućnostima.

Podignite svoj marketing na društvenim mrežama na sljedeću razinu i pridružite nam se u toplom, sunčanom, prekrasnom San Diegu u Kaliforniji 25., 26. i 27. ožujka 2015. Stotine ljudi već su osigurale svoje karte. Kliknite ovdje da provjerite sve govornike i dnevni red, pogledajte naš video i ugrabite karte već danas.

Poslušajte emisiju!

.

Ključni za poneti spomenuti u ovoj epizodi:

• Poveži se s Jonom na njegovu web stranica.
• Nabavite Jonovu besplatnu e-knjigu: 9 načina na koje profesionalci imaju koristi od programa Power Editor - I VI AREN’T!
• Podignite svoje oglase na sljedeću razinu pomoću Power Hitters Club.
• Istražite ispitivača društvenih medija 10 najboljih pobjednika blogova na društvenim mrežama u 2014.
• Pogledajte moj prethodni podcast s Jonom: Facebook oglasi i dalje: što marketinški stručnjaci trebaju znati.
• Nauči više o Facebookovi novi alati za izdavače sadržaja i nova pravila za promotivne postove.
• Provjeri Tijek rada.
• E-mail [e-pošta zaštićena] ako ste zainteresirani da budete sponzor.
• Nauči više o Svijet marketinga društvenih medija 2015.

Načini pretplate na podcast Social Media Marketing:

• Kliknite ovdje da biste se pretplatili putem iTunesa.
• Kliknite ovdje da biste se pretplatili putem RSS-a (feed koji nije iTunes).
• Također se možete pretplatiti putem Krojač.

Kako se pretplatiti na ovaj podcast na iPhoneu

Pogledajte ovaj kratki videozapis da biste saznali kako se pretplatiti na iPhone:

.

Što misliš? Kakva su vaša razmišljanja o Facebook oglasima? Molimo ostavite svoje komentare u nastavku.