Kako izraditi strategiju sadržaja pomoću revizije društvenih medija: Ispitivač društvenih medija

želiš li stvoriti snažnu strategiju sadržaja na društvenim mrežama?

Tražite li alate koji će vam pomoći analizirajte sadržaj na profilima svojih konkurenata na društvenim mrežama?

Da biste stvorili strategiju sadržaja koja angažira i motivira vašu publiku, morate obaviti sveobuhvatnu reviziju društvenih medija.

U ovom članku podijelit ću kako izvršiti reviziju društvenih medija za izgradnju uspješne strategije sadržaja društvenih medija.

# 1: Identificirajte svoje konkurente

Većina tvrtki već je identificirala glavne igrače u svojoj industriji pretraživanjem Googlea ili društvenih mreža.

Ako već nemate pri ruci popis natjecatelja, samo potražite svoju stranicu na SEMrush da biste vidjeli popis povezanih davatelja usluga. SEMrush ih automatski razvrstava prema razini natjecanja na temelju toga koliko su uobičajene ključne riječi web lokacije rangirane na Googleu.

Nakon što prepoznate neke potencijalne konkurente, sljedeći je korak provjerite jesu li aktivni na društvenim mrežama

. Jednostavno posjetite njihove web stranice i potražite ikone na društvenim mrežama, a zatim posjetite te profile. Ako aktivno objavljuju na društvenim kanalima, dodajte ih na svoj popis natjecatelja.

Za ovaj ćemo primjer upotrijebiti Društveni mediji danas i HubSpot kao ciljni konkurenti, uspoređujući ih s Ispitivač društvenih medija'Društvena prisutnost.

# 2: Uspostavite svoje temeljne crte

Jeftin i moćan alat za društvene revizije je TrueSocialMetrics.

Do napraviti socijalnu reviziju, morat ćete prijavite se za mali ili srednji račun. Mali račun omogućit će vam praćenje vaše stranice plus dva konkurenta; sa srednjim računom možete pratiti svoju web lokaciju i do devet konkurenata.

Započnite dodavanjem vlastite web stranice:

1. Kliknite Postavke gore desno.
2. Kliknite na Račun.
3. Izraditi novi račun.
4. Kliknite Connect Twitter. Ovdje ćete morati tražiti autorizaciju aplikacije. Prijavite se na svoj Twitter račun i omogućite TrueSocialMetrics pristup Twitterovom API-ju. Zatim unesite svoj Twitter profil.

Slijedite iste korake za Facebook, Google+ i sve ostale mreže koje želite pratiti.

Sljedeći, prati korake na TrueSocialMetrics za stvaranje računa i dodavanje konkurencije.

Kliknite Metric za pregled društvene aktivnosti računa za unaprijed određeno vremensko razdoblje.

Evo što znači svaki mjerni podatak:

• Stopa razgovora—Koliko razgovora generira svaki post? To može uključivati ​​komentare na Facebooku i Google+ i odgovore na tweet.
• Stopa pojačanja - Koliko često se sadržaj ponovno dijeli ili ponovno prosljeđuje?
• Stopa aplauza - koliko ljudi voli svaki post? Na Twitteru je omiljen, na Facebooku voli, a na Google+ +1.

Sljedeći korak je izvezite sve grafikone i prikupite podatke u jednu proračunsku tablicu. Nažalost, ne postoji automatski način za to, pa ćete ga morati unijeti ručno.

Uvidom u podatke u proračunskoj tablici možete koristite razne mjerne podatke za procjenu izvedbe vaše web lokacije na društvenim mrežama i usporedbu s rezultatima konkurencije.

Cvrkut

U gornjem primjeru možete vidjeti da iako Social Media Today objavljuje četiri puta češće nego HubSpot i Social Media Examiner na Twitteru, njihov je stupanj razgovora, pojačanja i pljeska niži. Što se tiče Twittera, konkurent za gledanje je HubSpot.

Facebook 

Na Facebooku je stranica Social Media Examiner daleko vodeća. Ima najmanje 10 puta više komentara od ostalih stranicai veći broj u svim aspektima.

Google+

Stopa razgovora na Google+ jednaka je kod sve tri konkurencije, no HubSpot je znatno superiorniji u pogledu pojačanja i stope pljeska.

# 3: Pronađite najuspješniji sadržaj podijeljen kroz društvene profile

Dalje, možete duboko zaroniti u svaki društveni profil kako biste identificirali najuspješniji sadržaj na svakom od njih.

• Kliknite Analytics na vrhu.
• Odaberite svoj profil na društvenim mrežama gore lijevo.
• Poredaj silazno po komentarima, dijeljenjima i favoritima.

Pogledajte podatke kako biste stekli osjećaj što pogađa sljedbenike, što rezultira većim angažmanom. Koristite ono što ste pronašli kako biste informirali svoju strategiju stvaranja sadržaja i za vaš blog i za društvene postove.

Na Facebook stranici ispitivača društvenih medija vrlo je iznenađujući post koji se najviše dijeli.

Dakle, sada znamo da ova publika voli tehnološki humor!

Na Facebook stranici ispitivača društvenih medija vrlo je iznenađujući post koji se najviše dijeli.

Za Google+ je najpopularniji post HubSpota za mjesec veljača infografski prikaz Googleovih promjena algoritma.

Kada stvaranje strategije Google+ sadržaja, ovo pokazuje da biste trebali razmisliti o dodjeli resursa stvaranje vizualnog sadržaja i infografike.

# 4: Analizirajte angažman publike

Dalje, pogledajmo analizu publike za svaki od društvenih profila.

Krenimo s Google+ profilom HubSpota, jer znamo da je najuspješniji. U ovom izvješću možete vidjeti najangažiranije članove HubSpotove publike na Google+.

Kada kreirate strategiju angažmana za svoje društvene profile, ovaj vam popis može dati neke osobe koje želite dodati u svoje Google+ krugove. Gledajte i komunicirajte s njihovim sadržajem kako biste ih mogli namamiti na vlastite društvene profile.

Osim toga, pripazite na svoje najangažiranije članove publike. Ne zaboravite im se zahvaliti i podijeliti njihov sadržaj.

# 5: Otkrijte najdijeljeni sadržaj bloga

Također možete analizirati uspjeh sadržaja bloga.

S ovog popisa vidimo da je publika ispitivača društvenih medija visoko zainteresirana sveobuhvatno istraživanje i cjelokupni trendovi velikih slika.

Još jedno zanimljivo otkriće je da iako je njihova niša usmjerena na društvene medije, post o SEO-u imali visok angažman, što ukazuje da je njihova publika zainteresirana i za društvenu i za pretraživačku.

Konačno, jedan od najpopularnijih postova govori o alatima za društvene medije. Ima najveći broj favorita.

Ako ti napraviti uzlazno sortiranje, možeš pogledajte koji su postovi imali najmanji udio i angažman. Ovo vam pomaže prepoznati teme koje ljude ne zanimaju, kao i gosti pisci koji donose najmanje angažmana.

# 6: Strategija konkurentskog istraživanja

Ne ograničavajte reviziju na podatke prikupljene iz TrueSocialMetrics. Posjetite osobno sve profile svojih konkurenata kako biste zabilježili cjelokupnu strategiju iza njihovog društvenog sadržaja.

Istražite stvari poput omjera izvornog i kuriranog sadržaja, zabave i specifičnih sadržaja i sadržaja koji se najviše dijele.

# 7: Izvršite analizu prilika i praznina

Nakon što analizirate društvene profile natjecatelja, možete objediniti sve informacije u izvješće o analizi prilika i nedostataka.

Detaljno objasnite što vaši konkurenti rade ispravno i gdje propadaju, koji će otkriti svoje najveće područje mogućnosti.

Evo nekoliko preuzimanja iz analize koju smo proveli za ovaj članak.

• HubSpot pokazuje puno angažmana na Twitteru, uključujući puno retweeta i razgovora. Ispitivač društvenih medija mogao bi poboljšati svoje performanse na Twitteru povećavanjem angažmana publike.
• Šaljive crtiće podijelite na Twitteru, Google+ i Facebooku. Tri najpopularnija posta na natjecateljskim stranicama šaljivi su crtići.
• Napišite i podijelite više istraživanja i studija slučaja na blogu.
• Nastavite dijeliti sadržaj o SEO-u na svim društvenim profilima.

# 8: Stvorite svoju marketinšku strategiju za društvene medije

S podacima koje ste otkrili, sada ste spremni izradite vlastitu strategiju socijalnog marketinga!

Sad kad znate koji je sadržaj najuspješniji i najmanje uspješan na društvenim kanalima, uključite ga u svoju strategiju stvaranja sadržaja. U Dodatku, postavite ciljne ciljeve na temelju mjerila utvrđenih vašim konkurentnim istraživanjem.

U zaključku

Kada ti uložite vrijeme u sveobuhvatnu reviziju društvenih medija, vaši nalazi će pružiti snažne temelje za vašu socijalnu strategiju.

Nakon što pokrenete svoju strategiju, sjetite se redovito revidirajte svoje web mjesto i konkurente kako biste izmijenili svoju strategiju. Koristite ono što naučite da biste dodatno iskoristili ono što djeluje i poboljšali vlastite slabosti.

Koji su još alati koje ste koristili za revizije na društvenim mrežama? Koje se druge informacije iz društvenih revizija mogu koristiti za informiranje vaše strategije društvenih medija? Podijelite svoje misli i komentare u nastavku.