Facebook oglasi i dalje, što marketinški stručnjaci trebaju znati

Koristite li Facebook oglase?

Pitate li se kako plaćeni Facebook marketing može funkcionirati za vaše poslovanje?

Kako bih saznao više o Facebook EdgeRank i plaćenom Facebook marketingu, intervjuiram Jona Loomera za ovu epizodu Podcast za marketing društvenih medija.

Više o ovoj emisiji

Podcast Social Media Marketing emisija je programa Social Media Examiner.

Dizajniran je kako bi zaposlenima trgovcima i vlasnicima tvrtki pomogao otkriti što funkcionira s marketingom na društvenim mrežama.

Format emisije je razgovorni radio na zahtjev (poznat i kao podcasting).

U ovoj epizodi intervjuiram Jon Loomer, koji bloguje o naprednom Facebook marketingu na Jon Loomer.com. Jon je radio za društvene medije za NBA i Američko društvo za rak prije nego što je samostalno izašao 2011. godine.

Jon dijeli što učinkovito ciljanje znači za trgovce i mjerne podatke koji su uključeni.

Naučit ćete kreativne načine kako generirati više poslova uz minimalan proračun.

Podijelite svoje povratne informacije, pročitajte bilješke o emisiji i potražite linkove navedene u ovoj epizodi u nastavku!

Slušajte sada

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

Evo nekoliko stvari koje ćete otkriti u ovoj emisiji:

Facebook oglašavanje

EdgeRank i zašto je važan

Jon objašnjava kako EdgeRank neslužbeni je izraz za Facebookov algoritam sortiranja.

Ne vidite sve što je objavljeno u vašem vijesti. Ovisi o vašoj afiniteti, vašoj povezanosti s određenim ljudima i stranicama, o tome kako ste u prošlosti komunicirali s određenom vrstom sadržaja i o 'težini' koju ste dobili u postovima.

EdgeRank algoritam kako je opisao WhatIsEdgeRank.com.

S vremenom, što je nešto starije, to je manja vjerojatnost da ćete ga vidjeti u feedu vijesti. U savršenom svijetu EdgeRank vam pomaže da vidite ono što želite vidjeti.

Kao prodavač otkrit ćete što trebate učiniti kako bi vaši obožavatelji vidjeli vaš sadržaj i kako EdgeRank može pomoći dižete se na vrh.

Poslušajte emisiju da biste saznali što trebate učiniti kako biste potaknuli svoje obožavatelje da djeluju na vašim Facebook ažuriranjima.

Marketinši Facebook mjernih podataka trebaju obratiti pažnju

Kao prodavač, ovisi koji su vaši ciljevi na Facebooku. Jon objašnjava da je izdavač i kada ljudi posjete njegovu web stranicu, on zarađuje. Pa za njega, što više prometa to bolje.

Otkrit ćete zašto se Jon usredotočuje na potrošnju i stat klikovi na vezu.

Jon to objašnjava potrošnja je bilo koja vrsta klika, bez obzira je li rezultirao pričom ili ne. To može biti komentar, lajk ili dijeljenje, ali to može biti i klik fotografije, video reprodukcija, klik veze ili bilo koji drugi klik. Zapamtiti Facebook sve ih snima.

Čut ćete primjer post-razine izvozne liste za sva ponovljena objavljivanja tijekom određenog vremenskog razdoblja. Možete ga pogledati post post, postovi koji su imali najviše potrošnje i klikova.

Vremenom se raspadajući na Facebook ažuriranjima, Jon dijeli ono što trebate učiniti kako biste bili sigurni da ćete svojim najpopularnijim vezama doprijeti do ljudi u potpuno različitim vremenskim zonama kako biste dosegli novu publiku.

Slušajte emisiju kako biste saznali najbolje vrijeme za ponovno dijeljenje posta, imajući na umu vremensko propadanje.

Facebook ciljanje za marketere

Tijekom posljednjih nekoliko mjeseci Facebook vam je olakšao ciljanje ažuriranja na različitu publiku.

Jon objašnjava da postoje dva različita oblika ciljanja. Možeš ciljajte svoje postove ili možete ciljajte svoje oglase.

Čut ćete zašto Jon nije veliki ljubitelj ciljanja postova. Tamo gdje Facebook ciljanje zaista oživljava je u okviru oglašavanja. Facebook stalno objavljuje nešto novo da bi bio nevjerojatno moćan.

S Facebook strane oglašavanja, Jon otkriva neke novije stvari koje je Facebook učinio s ciljanjem.

Prošle godine kada je Prilagođena publika značajka je prvi put predstavljena, omogućila vam je ciljajte svoj izvanmrežni popis kupaca e-adresama koje ste prikupili, telefonskim brojevima ili Facebook UID-ovima. To su ljudi koji su se dokazali da su se pretplatili na vaš sadržaj ili su u prošlosti nešto kupili od vas.

Bez obzira jesu li vaši obožavatelji ili ne, možete stvoriti oglase koji su ciljani na te ljude.

Vjerojatno puno čujete o tome kako ne možete prodavati proizvode na Facebooku, ali Jon misli da postoji primjer iznimke od ovog pravila. Otkrit ćete koji je primjer i kako je to dobar način da ostanete na vrhu i potaknete relevantnu prodaju.

Poslušajte emisiju da biste čuli što se događa kada Facebooku date svoj popis e-pošte i zašto te podatke ne dijele ni s kim.

Facebook promovirani postovi

Jon daje kratku pozadinu zašto Promovirani postovi su korisni.

Očito 10-16% naših obožavatelja vidi određeni post. Promovirani post pomaže vam da dosegnete više svojih obožavatelja koji nisu bili u blizini da bi vidjeli vaš sadržaj kad ste prvi put objavili ili ga nisu vidjeli jer nisu dokazali da im je puno stalo do vašeg sadržaja u prošlost.

Ako ste početnik oglašivač, lako je kliknuti Gumb za promociju, koji će automatski generirati kampanju s 2-3 oglasa. Međutim, ako ti jesu ili želite da biste bili napredni prodavač, bit ćete naučite zašto Power Editor je bolja opcija.

Kada koristite redoviti promovirani post, imate minimalnu kontrolu nad svojim ciljevima. Ne zanima vas tko vidi vašu objavu je li organska, ali izbirljiviji ste na koga ćete potrošiti novac.

Poslušajte emisiju kako biste saznali kako učinkovitije koristiti proračun za oglašavanje ne promovirajući ljude na koje ne želite trošiti novac.

Zašto biste trebali razmotriti Power Editor

Jon to objašnjava Facebook Power Editor je dodatak za preglednik Chrome. Ako želite podijeliti test i stvoriti mnogo oglasa, ovo je puno jednostavniji način za to.

Kad god Facebook izbaci novi alat, uvijek prvo odu na svoj API za oglase, koji ide na alate treće strane i Power Editor. Glavno sučelje oglasa, alat za oglase za posluživanje, često to ne postiže jer je posvećeno tome da noviji oglašivač bude što jednostavniji.

Unutar programa Power Editor možete podijeliti test. Na primjer, ako želite ciljati samo mobilne uređaje, možete ga suziti na iOS uređaji i onda to samo iPhone ili samo iPadima. Naučit ćete o ostalim mogućnostima podijeljenog testiranja dostupnim u programu Power Editor.

Facebook-ove Kategorije partnera koristiti podatke odabranih trećih strana, uključujući Datalogix, Epsilon i Aksiom. To su tri tvrtke koje imaju čitav niz podataka o ponašanju korisnika, uključujući kupnje, demografske podatke, koliko novca zarađuju, posjeduju li automobil, kada su ga kupili itd. Sada postoji preko 500 kategorija i oni će ga dodati.

Ovi podaci nemaju nikakve veze s ponašanjem korisnika na Facebooku. Važno je njihovo ponašanje na drugim web mjestima i izvan njih. Možete sada ciljajte ove ljude na temelju ovih kategorija.

Čut ćete kako Jon daje ekstreman primjer da ste bili zastupnik Ford kamiona u Denveru u Koloradu.

Slušajte emisiju da biste čuli što možete dodati, što bi potencijalno moglo biti izuzetno moćno.

Kako Facebook određuje cijenu

Jon kaže da to u konačnici ovisi o vašoj konkurenciji. Imate 3 glavne mogućnosti.

• Cijena po kliku
• Cijena po 1000 pojavljivanja
• Optimizirajte cijenu po 1000 pojavljivanja

U programu Power Editor imate mogućnost dražbe ili fiksne cijene. Ljudi to najčešće čine putem dražbe.

Čut ćete kako Jon daje primjer kakva bi tipična potrošnja mogla biti za različite tipove klijenata i kako vaša konkurencija i licitiranje po CPM-u u odnosu na klikove, može utjecati na to koliko ćete platiti.

Poslušajte emisiju da biste čuli koje oglase Jon neprestano prikazuje svaki dan.

Ovotjedno pitanje o društvenim medijima

Matt pita: „Razmišljam o pokretanju bloga ili web stranice i pitam se koliko je važno da mislite da je važno imati nišnu temu. Pogotovo jer ima vrlo fokusiranu publiku, ima li i niži strop za uspjeh? "

Iznijeli ste jako dobru poantu. Pomoću bloga možete ciljati vrlo široku publiku kako biste pokušali privući više ljudi ili možete ići vrlo duboko i usko kako biste pokušali privući angažiraniju publiku.

Čvrsto vjerujem da ima smisla razviti nišu. Ako pišete o nečemu što je vrlo specifično, području u kojem imate strast ili što želite istražiti, privući ćete puno angažiraniju publiku. Zaostat će iza vas, jer je to nešto što ih jako zanima.

Iz mog iskustva s nišnim temama čut ćete dva izvrsna primjera.

Niša nije ograničenje; u stvarnosti je zapravo korist.

Pozvati i svoja pitanja vezana uz društvene medije ostavite za nas, a mi ćemo ih možda uključiti u buduću emisiju.

Slušajte emisiju da biste saznali više i javite nam kako vam ovo odgovara.

Ostala spominjanja emisija

Želim podijeliti s vama kakvo nevjerojatno iskustvo Svijet marketinga društvenih medija bila. Bilo je to okupljanje nekih od najhladnijih ljudi koje ste ikada mogli zamisliti, a neodoljiv odgovor ljudi bio je: WOW!

Iako je nevjerojatno povezati se s ljudima na Twitteru, podcastu ili Facebooku, postoji nešto posebno u tome što možete upoznati ljude koje pratite ili s kojima komunicirate na mreži. Svijet marketinga društvenih medija bio je prepun nekih od najdruštvenijih ljudi koje ste ikad mogli upoznati.

Čut ćete isječak Cliffa Ravenscrafta Podcast Odgovor čovjek, kakvo je bilo njegovo iskustvo na događaju.

Dakle, evo dobrih vijesti. Ako ste propustili Svijet marketinga društvenih medija, ponovit ćemo to u San Diegu 2014. godine. O tome ćete ovdje više slušati sljedećih mjeseci.

Ključni za poneti spomenuti u ovoj epizodi:

• Poveži se s Jonom na njegovu web stranica ili dalje Facebook.
• Slušaj Jona Objavljivanje društvenih medija.
• Nauči više o EdgeRank.
• Pogledajte kako ciljajte svoje postove i ciljajte svoje oglase.
• Otkrijte više o Prilagođena publika.
• Čitati 12 savjeta za upotrebu postova promoviranih putem Facebooka.
• Isprobajte Chrome Facebook Power Editor dodatak ili posjetite ovdje.
• Vidi kako Kategorije partnera raditi.
• Krenite prema Datalogix, Epsilon i Aksiom.
• Nauči više o licitiranje po CPM-u.

Načini pretplate na podcast Social Media Marketing:

• Kliknite ovdje da biste se pretplatili putem iTunesa.
• Kliknite ovdje da biste se pretplatili putem RSS-a (feed koji nije iTunes).
• Također se možete pretplatiti putem Krojač.

Što misliš? Koja su vaša razmišljanja o Facebook oglašavanju? Molimo ostavite svoje komentare u nastavku.