Kako koristiti izvorne oglase za podršku marketingu na društvenim mrežama: Ispitivač društvenih medija

Tražite li načine za nadopunjavanje vaših napora na društvenim mrežama?

Jeste li uzeli u obzir nativne oglase?

Nativni oglasi ne samo da pomažu u izgradnji vaših sljedbenika na društvenim mrežama i jačanju društvenog angažmana, već i usmjeravaju visokokvalitetne potrošače na vaš brendirani sadržaj.

U ovom ćete članku otkrijte što su nativni oglasi i kako ih integrirati u svoj marketing na društvenim mrežama.

Poslušajte ovaj članak:

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

Što su izvorni oglasi?

The Institut za marketing sadržaja definira nativno oglašavanje kao plaćeni marketing koji publici pruža korisne, zanimljive i ciljane informacije u obliku koji izgleda kao izvorni sadržaj web lokacije ili ne oglasni sadržaj.

The različite oblike koje mogu imati nativni oglasi vrlo se razlikuju. To mogu biti Googleovi plaćeni rezultati pretraživanja, promovirani oglasi na Twitteru,

sponzorirana ažuriranja na LinkedInu, Facebook promovirao ili sponzorirao postove ili čak članke na web lokacijama poput Forbes, BuzzFeed, Huffington Post i New York Times. Nativni oglasi mogu se pojaviti i kao mehanizmi za preporuku sadržaja na kraju članaka.

Evo kako započeti integraciju nativnih oglasa u marketing na društvenim mrežama.

# 1: Definirajte svoj cilj

Bez obzira na oblik, nativni oglasi nude brojne potencijalne prednosti vašem poslovanju. Joe Pulizzi iz Instituta za marketing sadržaja kaže da vam izvorni oglasi mogu pomoći izgraditi svijest o brandu i povjerenje, plus pomoć privucite pretplatnike na vaš sadržaj. Imajte na umu da vaš sadržaj ne mora uvijek biti nov. Izvorni oglasi mogu biti izvrstan način za to privući novu publiku na prethodno objavljene postove.

Dodatni prednosti nativnih oglasa uključuju SEO i socijalni dokaz. Promovirani postovi na jakoj web lokaciji na društvenim mrežama prenose vašu poruku pred veću publiku i mogu usmjeriti promet na vašu web stranicu ili blog. Izvorni oglasi mogu biti posebno korisni ako imate novu web lokaciju i niste imali vremena stvoriti jak SEO.

Za razliku od drugih oblika digitalnog marketinga, poput banner oglasa, nativni oglasi na društvenim mrežama mogu prikupljati društvene dokaze poput lajkova, komentari i dijeljenja.

To povećava vjerodostojnost vaše poruke i virusne mogućnosti za vaš brend. Više svijesti može biti jednako većem autoritetu u obliku poveznica i društvenih signala, što može stvoriti bolji poredak.

Nativni oglasi također vam mogu pomoći izgraditi publiku na društvenim mrežama. Sponzorirani post na Facebooku ili Twitteru može privući nove korisnike da vas prate, a sponzorirane priče mogu povećati broj lajkova i sljedbenika, ali samo kada sadržaj odjekne među korisnicima. Sponzorirani post s malo organske vuče loše će proći. Promovirajte sadržaj na društvenim mrežama koji je već popularan za daljnju izloženost široj publici.

# 2: Razvijte kvalitetan sadržaj oglasa

Da biste maksimalno iskoristili ulaganje u svoj izvorni oglas, usredotočite se na stvaranje korisnog i zanimljivog sadržaja koji privlači pažnju i pruža vrijednost. I boriti se protiv poriva za prodajom.

Dodatno, Zoe Robinson iz Add3 predlaže ovi najbolji primjeri iz prakse za nativne oglase:

• Objavite sadržaj koji oglas promovira na vlastitom web mjestu. Ako vaš članak sadrži infografiku, grafikon ili grafikon, pobrinite se da se prvo pojavi na vašoj web lokaciji sa svojim URL-om.
• Uključite poziv na akciju koji vodi do vašeg blog ili druge društvene kanale.
• Kvalitetan sadržaj je ključan. Idite dalje od marketinga i raščlanite silose odjela kako biste iskoristili stručnost drugih u vašoj tvrtki.
• Stvorite sadržaj s kojim će vaša publika biti manje ometajuća i privlačnija kroz segmentaciju alati poput geo-ciljanja, demografija i interesi.

Zoe također preporučuje mjerenje mjernih podataka iznad tradicionalnih stopa klikanja. Razmotrite mjerne podatke poput afiniteta prema marki ili namjere kupnje da biste utvrdili uspjeh nativnog oglasa.

# 3: Koristite ciljanje nativnih oglasa

Tvrtka za PR softver i usluge Cision sugerira ciljanje sponzoriranog sadržaja na korisnike Facebooka koji su već kupci ili slična publika koja dijeli karakteristike s postojećim obožavateljima. Također možete ponovno ciljajte nativne oglase ljudima koji su došli na vaše web mjesto radi pregleda proizvoda ili usluge ili isporučite nativne oglase na temelju interesa pretraživanja.

Besplatni tečaj -> https://t.co/3Px2qhakKh Pretvorite svoje klijente u kupce pomoću marketinga putem e-pošte (vrijednost od 297 USD) pic.twitter.com/7Edd8pYjcJ

- LeadPages® (@LeadPages) 13. srpnja 2015

Ovaj promovirani tweet cilja korisnike Twittera koji su zainteresirani za marketing.

Na primjer, ako vodite restoran, mogli biste dostaviti a promovirani tweet predlažući vaše mjesto nekome tko traži preporuke za ručavanje. Davanje pravih podataka pravoj osobi može potaknuti kupnju kod prve ili ponovljene kupnje.

# 4: Postavite izvorne oglase izvan društvenih mreža

Cision predlaže pisanje sponzoriranih članaka koji se objavljuju u relevantnim publikacijama kako bi se poboljšala svijest o proizvodima i uslugama, generiranju potencijalnih kupaca i konverzijama. Objavljivanje sadržaja na vodećim medijima poput Forbes, New York Times i BuzzFeed mogu pružiti puno pažnje, pa čak i promijeniti percepciju. Ali može biti i skupo.

Ako imate manji proračun, trebali biste razmotrite usluge preporuke sadržaja. Te platforme za otkrivanje sadržaja mogu povećati prikaz vašeg sadržaja predstavljanjem na web mjestu velikog izdavača, a da se izravno ne bave izdavačima i njihovim minimalnim proračunima.

Ostale usluge izvornih oglasa poput Nativo mogu pomoći olakšajte nativno oglašavanje automatiziranjem udruživanja sadržaja robne marke u uredničke feedove više publikacija. Sadržaj se automatski formatira tako da izgleda izvorno. Dostava je ciljana i kontekstualno usklađena s analitikom radi mjerenja rezultata.

Na primjer, globalna marka odjeće Reiss je koristio Outbrain kako bi povećali promet na stranicama blogova tvrtke.

Tijekom razdoblja od sedam mjeseci Reiss je ostvario preko 87 000 klikova na svoj blog, poslužio preko 66 milijuna pojavljivanja i zabilježio 36% veću prosječnu vrijednost narudžbe u odnosu na prikazne oglase.

Zaključak

Puno se bruji o nativnim oglasima i to je sve veća marketinška taktika. Poslovica izvještava da 63% prodavača planira povećati proračune nativnih oglasa u 2015, i eMarketer predviđa da će potrošnja na nativne oglase ove godine doseći 4,3 milijarde USD, što je porast od 34% u odnosu na 2014.

Joe Pulizzi sumira prednosti rekavši: "Izvorno oglašavanje sjajan je način da (legalno) ukradete publiku i radite na tome da je preusmjerite na vašu platformu za marketing sadržaja."

Što misliš? Kako ste koristili nativne oglase za promociju svog poslovanja? Koji su bili vaši rezultati? Molimo podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.

Slika izvan mozga stvorena pomoću Placeit.