3 načina za analizu izvedbe videozapisa na Facebooku: Ispitivač društvenih medija

Je li video dio vaše Facebook marketinške strategije?

Pitate se kako vam video funkcionira na Facebooku?

Da biste donijeli informirane odluke o korištenju videozapisa na Facebooku, morate dobro razumjeti kako ga obožavatelji troše.

U ovom ćete članku otkrijte tri načina za analizu video postova na Facebooku.

Poslušajte ovaj članak:

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

# 1: Usporedite izvorne Facebook video postove s YouTube video postovima

Počnimo s usporedbom usporedbe videozapisa objavljenih na Facebooku YouTube videozapisi podijeljeni na Facebooku. Vi to želite provjerite hoćete li poboljšati performanse objavljivanjem na Facebooku, i ako da, koliko.

Da biste izvršili ovu analizu, pogledajte uzorke podataka koje je turistički ured Santa Fe dostavio za objave od 1. listopada 2015. do 3. siječnja 2016. Za to su vrijeme na svojoj Facebook stranici objavili ukupno 23 videa. Osam videozapisa prebačeno je na Facebook, a 15 je podijeljeno s YouTubea.

Vi ćete htjeti usporedite Post Stories, Post Consumptions, Post Reach i% dosegnutih obožavatelja. Možeš preuzmite ove mjerne podatke s Facebook uvidi, i vi ćete pogledajte prosjeke postova videozapisa na Facebooku i YouTubeu.

U donjem grafikonu možete vidjeti mjerne podatke izvedbe za Facebook i YouTube videozapise.

Jasna je velika razlika u izvedbi između dva video formata. Izvorni Facebook videozapisi izveo mnogo bolje od videozapisa podijeljenih s YouTubea. Iako su postojale neke razlike u podacima za svaku platformu, postovi na Facebooku pobijedili su u prosjeku oko 50% vremena, dok su postovi na YouTubeu prosječno pobijedili samo 10% vremena.

Postoji nekoliko mogućih objašnjenja razlike u izvedbi:

• Facebook videozapisi automatski se reproduciraju, pa privlače pažnju gledatelja u feedu vijesti i rezultiraju boljom izvedbom. Videozapisi se mogu rangirati više u Facebook algoritmu, a time i stvoriti više dojmova i bolji doseg.
• Facebook daje prednost vlastitim videozapisima u algoritmu feeda vijesti. Zapravo, Facebook videozapisi uključuju podatke o gledanju, dok YouTube videozapisi to ne čine. Ako su pogledi ključna metrika u Facebookovom algoritmu feeda vijesti, to bi bila očita prednost za platformu.
• Facebook prikazuje broj pregleda za svoje izvorne videozapise, što može motivirati korisnike da pogledaju videozapis. Reprodukcije videozapisa veliki su pokazatelj na YouTubeu i uvijek su bile važan dio korisničkog iskustva.

• Izvorni videozapisi na Facebooku imaju veće i učinkovitije sličice od YouTube videozapisa. To može napraviti veliku razliku u privlačenju pažnje gledatelja i uvjeravanju da puste video. Primijetite velik broj Potrošnja (prije svega reprodukcija videozapisa) za izvorne videozapise na Facebooku, što sugerira da privlačnije slike potiču više ljudi na reprodukciju videozapisa.

Iz ovih mjernih podataka možete zaključiti da bi dijeljenje YouTube videozapisa, a ne prijenos izvornog videozapisa na Facebook, organizaciju koštalo angažmana i dosega.

Do pogledajte treba li vaša tvrtka prenositi videozapise na Facebook umjesto na YouTube da biste maksimalizirali njihovu izvedbu, usporedite vlastite brojeve.

# 2: Pogledajte Video Posts vs. Foto objave

Videozapisi su obično dugotrajniji i skuplji za izradu od fotografija, pa vrijede li ih uložiti?

Saznati, pogledajte iste video postove koje ste koristili u gornjoj analizi. Uz te video objave, uključio sam i podatke za 71 fotografiju objavljenu tijekom istog vremenskog razdoblja (isključujući fotografije objavljene u galerijama, jer su metrike angažmana u velikoj mjeri na njima).

Ova usporedba analizira izvedbu videozapisa u odnosu na foto sadržaj. Hoćete procijenite iste mjerne podatke izvedbe koje ste prethodno gledali: Priče, Doseg i Doseg obožavatelja. Te su metrike relevantne za fotografije kao i za video sadržaj. Ponovno, redovi predstavljaju prosjeke za svaku vrstu posta.

Ako pogledate metriku angažmana Post Stories, fotografije su se izvodile slično kao nativni videozapisi na Facebooku. Međutim, kad dođete do mjernih podataka, Facebookova video platforma bila je bolja od fotografija. Imajte na umu da dodatni doseg videozapisa nisu samo pojedinci, već i obožavatelji organizacije (ljudi koje najvjerojatnije žele doseći).

Pa, koja su moguća objašnjenja za širi doseg videozapisa? Na Facebooku se objavljuje mnogo manje videozapisa nego fotografija, pa platforma daje veću vrijednost video sadržajima zbog svoje jedinstvenosti i na taj način gura više dojmova. Drugi potencijalni razlog je taj što obožavatelji teže bolje reagiraju na video sadržaj. Videozapisima treba više vremena da ih potroše, pa im Facebook šalje više dojmova.

Napravite vlastitu usporedbu s pogledajte je li vaš video sadržaj daje znatno bolji doseg od ostalih vrsta medija, poput fotografija.

# 3: Procijenite dugi i kratki videozapis

Društveni se mediji često smatraju prilagođenima onima s kratkim rasponom pažnje, pa kako biste očekivali usporedbu videozapisa s kratkim i dugim vremenima reprodukcije?

Saznati, gledajte samo videozapise objavljene na Facebooku. To vam omogućuje pogledajte podatke o vremenu reprodukcije, pored podataka o potrošnji, pričama i dosegu, kao i do saznajte koliko su videozapisa ljudi gledali, U prosjeku.

Od ovih osam videozapisa, pet je duljih od 30 sekundi, a tri kraća. U gornjoj tablici podijeljeni su u dvije skupine: kratke i duge. Veličina uzorka je pomalo mala, pa su uključeni i pojedinačni podaci kako biste mogli steći osjećaj varijance.

Prvi, pogledajte doseg i dojmove da biste vidjeli hoće li vaša publika favorizirati duži ili kraći video sadržaj. Ponovno, Facebook može smatrati da su duži video sadržaji rjeđi, a samim time ti videozapisi ostvaruju više impresija i dosega kako bi stvorili veću ravnotežu i raznolikost sadržaja. Ako želite postići veći doseg i dojmove, čini se da Facebook to pruža dužim videozapisima.

Sljedeći, saznajte koliko videozapisa ljudi gledaju. Podaci kažu da je čak i za kratke videozapise (kraće od 20 sekundi) samo 40% gledatelja prošlo sve do kraja. Za duže videozapise to je samo 18%. Dakle, ako objavljujete videozapise i imate važan poziv na akciju, dodajte ga na početak videozapisa ili pokrijte ponudu u okolnom tekstu.

Zatim, Pogledaj angažman. Opet, duži videozapisi imaju znatno višu prosječnu razinu angažmana. Imajte na umu da su i duži videozapisi imali višu razinu pojavljivanja i dosega. Dobra vijest je da ako želite povećati doseg i dojmove (nešto što je već bilo čini se da Facebook nagrađuje duže video sadržaje s više dojmova i dohvatiti.

Opet, različite vrste video sadržaja generiraju različite razine aktivnosti prema gore i dolje po spektru mjernih podataka. Ako ti obratite pažnju na ove metrike, trebali biste moći ostvarite veći utjecaj tamo gdje želite.

Sažetak

Tvrtke koriste više video sadržaja na Facebooku, a s tim dolaze i novi mjerni podaci na koje morate obratiti pažnju. Promatrajući izbliza izvedbu vašeg video sadržaja na Facebooku, trebali biste biti u mogućnosti maksimizirati svoje rezultate.

Što misliš? Kako ocjenjujete izvedbu svojih video postova? Kako metrički podaci utječu na vašu video strategiju na Facebooku? Podijelite svoje misli u komentarima.