Kako koristiti Google Analytics izvješća o ponašanju za optimizaciju vašeg sadržaja: Ispitivač društvenih medija

Želite li znati koji sadržaj najbolje funkcionira na vašoj web stranici?

Jeste li čuli za izvješća o ponašanju u Google Analyticsu?

Znanje kako se posjetitelji kreću kroz vaše web mjesto i komuniciraju sa vašim sadržajem omogućuje vam optimizaciju izvedbe i konverzija vašeg web mjesta.

U ovom ću članku podijeliti kako vam izvješća Google Analytics o ponašanju omogućuju procjenu izvedbe vašeg sadržaja i radnji koje posjetitelji poduzimaju na vašoj web lokaciji.

Napomena: Jedan od načina da maksimalno iskoristite bilo koje podatke Google Analyticsa jest postavljanje ciljeva konverzije. Ako to već niste učinili, postavite najlakšu vrstu cilja pregledavanjem prve točke pod zaglavljem Google Analytics Administrator u ovom Osnove Google Analyticsa post.

Pronalaženje izvješća o ponašanju Google Analyticsa

Odjeljak Ponašanje otkriva što vaši posjetitelji rade na vašoj web stranici. Točnije, izvješća vam govore koje stranice ljudi posjećuju i koje radnje poduzimaju tijekom posjeta.

Možeš pristupite izvješćima o ponašanju pomoću izbornika na lijevoj bočnoj traci nadzorne ploče usluge Google Analytics.

Postoji devet odvojenih izvještavanje odjeljaka i alata pod Ponašanje u profilu Google Analytics na vašoj web lokaciji. Zaronimo u njih.

# 1: Pregled

Izvješće Pregled ponašanja pruža graf koji prikazuje količinu prometa koji vaša web stranica ostvaruje i dodatne metrike.

U nastavku potražite kratki opis podataka koje ćete pronaći u izvješću Pregled ponašanja.

Pogledajte ispod brzih grafikona pregleda i vi ćete pronađite veze do izvješća za URL-ove stranica s glavnim sadržajem, naslove stranica s najvažnijim sadržajem, pojmove za pretraživanje, kategorije događaja i prihod od AdSensea. Ta ću izvješća detaljnije obraditi kasnije u članku.

# 2: Tijek ponašanja

Izvješće Tijek ponašanja omogućuje vam pogledajte put koji posjetitelji obično prelaze na vašem web mjestu - od prve stranice koju pogledaju do posljednje stranice koju posjete prije napuštanja vaše web stranice.

Ovo izvješće daje vam vizualni vodič o tome koliko dugo posjetitelji ostaju na vašoj web lokaciji i gdje ti posjetitelji na kraju odlaze.

# 3: Sadržaj web mjesta

Odjeljak Sadržaj web stranice sadrži sljedeća izvješća o tome kako posjetitelji stupaju u interakciju sa stranicama na vašem web mjestu.

Sve stranice

Izvješće Sve stranice možete koristiti za brzo pogledajte svoj najbolji sadržaj zajedno s prosječnim iznosom prihoda koji svaka stranica generira. Ovo vam izvješće pomaže odrediti koji sadržaj ima najbolju izvedbu na vašoj web stranici.

Izvješće Sve stranice prikazuje glavne stranice na vašoj web stranici na temelju prometa, kao i prikaze stranica svake stranice, jedinstvene prikaze stranica, prosječno vrijeme na stranici, ulaze, stopu napuštanja početne stranice,% izlaza i vrijednost stranice.

Vrijednost stranice je prihod od transakcije + ukupna vrijednost cilja podijeljena jedinstvenim prikazima stranice za stranicu ili skup stranica.

Probni sadržaj

Izvješće Drilldown sadržaja korisno je za web stranice koje imaju podmape kao što su domain.com/blog/ i domain.com/support/ ili nešto slično.

Ovo izvješće vam omogućuje pogledajte gornje mape sadržaja na vašoj web lokaciji i glavni sadržaj unutar te mape.

Iako izgleda slično izvješću Sve stranice, ovdje je prepoznatljiva sposobnost pogledajte odjeljke s najboljim sadržajem umjesto samo stranice s najboljim sadržajem.

Odredišne ​​stranice

Izvješće Odredišne ​​stranice vam omogućuje pogledajte glavne stranice na vašem web mjestu gdje ulaze posjetitelji.

Mjerni podaci za odredišne ​​stranice uključuju akviziciju (sesije,% novih sesija i novih korisnika), ponašanje (stopa napuštanja početne stranice, stranice po sesiji i prosječno trajanje sesije) i konverzije na temelju vašeg web mjesta ciljevi.

S ovim podacima možete odredite koje će stranice na vašoj web lokaciji najvjerojatnije pretvoriti posjetitelje u potencijalne kupce ili prodaju.

Izlazne stranice

Izvješće Izlazne stranice prikazuje posljednje stranice koje ljudi posjete prije izlaska s vašeg web mjesta. To su stranice na koje želite pogledati pogledajte što možete učiniti da posjetitelji na vašoj web lokaciji dulje zadrže.

Najbolji način da zadržite posjetitelje na svojoj web lokaciji je dodavanje više poveznica na druge stranice na vašoj web stranici. I budite sigurni da navedene izlazne stranice imaju jasne mogućnosti pretplate kako bi posjetitelji mogli primati e-poštu ili jednostavno pratiti vaše poslovanje na društvenim mrežama.

# 4: Brzina web mjesta

Želite znati kakav je učinak vaše web stranice u smislu brzine? Odjeljak Brzina web stranice sadrži ključna izvješća koja prepoznajte područja svoje web stranice koja ćete možda trebati optimizirati.

Pregled brzine web mjesta

Izvješće Pregled brzine web stranice prikazuje grafikon prosječnog vremena učitavanja svih stranica na vašoj web lokaciji.

U nastavku pogledajte kratki opis mjernih podataka koje ćete pronaći ispod grafikona Brzina web lokacije.

Pomoću ovih mjernih podataka možete raditi na poboljšanju vremena učitavanja stranice i vremena preuzimanja stranice optimiziranjem sadržaja na vašem web mjestu. Nekoliko poboljšanja koja možete napraviti uključuju smanjenje veličine slika, smanjenje broja dodataka (dodataka, dodataka itd.) Koji se koriste na stranici i tako dalje.

U skladu s mjernim podacima o brzini web lokacije, pogledajte brza izvješća o vremenima učitavanja na temelju preglednika koji posjetitelj koristi, mjesta posjetitelja (zemlje) i stranice na kojoj posjetitelj slijeće.

Vrijeme stranice

Izvješće o trajanju stranica prikazuje koliko je potrebno učitavanju vaših najposjećenijih stranica u usporedbi s ukupnim prosječnim vremenom učitavanja vaše web stranice.

Trebao bi pregledajte stranice s vremenom učitavanja većim od prosjeka da biste vidjeli koje opcije optimizacije imate.

Prijedlozi za brzinu

Izvješće o prijedlozima brzine daje vam detaljne Googleove savjete o tome kako optimizirati određene stranice na vašem web mjestu i uključuje korake za svaki prijedlog.

Ovisno o broju stranica na vašoj web stranici, može se činiti nemogućim riješiti sve probleme s vremenom učitavanja. predlažem ti započnite sa svojim stranicama s najvećim prometom i krenite niz popis.

Vremena korisnika

Izvješće User Timings omogućuje vam izmjerite koliko se brzo učitavaju određeni elementi na stranici i utvrdite utječe li to na korisničko iskustvo.

Napomena: Da biste koristili izvješća User Timings, morate implementirajte prilagođeni kod na svoju web stranicu.

# 5: Pretraživanje web mjesta

Jedna od najfrustriranijih promjena Google Analyticsa posljednjih godina je gubitak organskih podataka o ključnim riječima. Srećom, još uvijek možete prikupiti neke vrijedne podatke o ključnim riječima pomoću pretraživanja web mjesta.

Postavljanje mjernih podataka pretraživanja web mjesta za vaše web mjesto jednostavno je. Upotrijebite okvir za pretraživanje svoje web lokacije da biste izvršili pretraživanje na vašoj web lokaciji, a zatim slijedite korake u pomoći za Google Analytics za konfiguriranje pretraživanja web mjesta na Google Analytics profilu vaše web stranice. Tada ćete moći koristite sljedeća izvješća.

Pregled pretraživanja web mjesta

Izvješće Pregled pretraživanja web mjesta prikazuje ukupne mjerne podatke za posjetitelje koji koriste okvir za pretraživanje na vašem web mjestu. Ispod ovih mjernih podataka možete pregledajte brza izvješća za pretraživane pojmove, kategorije i stranice na kojima su posjetitelji pokrenuli pretragu.

Upotreba

Izvješće o upotrebi raščlanjuje broj posjeta kod kojih je netko koristio okvir za pretraživanje na vašoj web lokaciji u odnosu na broj posjeta kod kojih okvir za pretraživanje nije korišten.

Možete brzo pogledajte hoće li postojanje okvira za pretraživanje povećati ili smanjiti čimbenike poput stope napuštanja početne stranice, prosječnog vremena na vašoj web lokaciji i konverzija.

Mjerni podaci za stranice na kojima korisnici slijeću kao rezultat pretraživanja uključuju akviziciju (sesije,% novih sesija i novih korisnici), ponašanje (stopa napuštanja početne stranice, stranice po sesiji i prosječno trajanje sesije) i konverzije na temelju vašeg web mjesta ciljevi.

Pojmovi za pretraživanje

Izvješće o pojmovima za pretraživanje prikazuje ključne riječi unesene u okvir za pretraživanje vašeg web mjesta. Zajedno s uvjetima, hoćete pronađite mjerne podatke za ukupan broj pretraživanja,% izlaza iz pretraživanja i dodatne detalje o posjetima povezanim s pojmom za pretraživanje.

Stranice

Izvješće Stranice prikazuje iste gore spomenute mjerne podatke za pojmove za pretraživanje, ali u ovom su slučaju mjerni podaci usmjereni na stranice s kojih su podrijetla pretraživanja.

# 6: Događaji

Odjeljak Događaji u Google Analyticsu omogućuje vam pratite određene interakcije na vašoj web lokaciji, poput klikova na vanjske veze, preuzimanja datoteka i reprodukcije videozapisa.

Da biste koristili izvještavanje o događajima, morat ćete postaviti kod za praćenje događaja na vašoj web stranici. Jednom kad se postavi, moći ćete koristite sljedeća izvješća.

Pregled događaja

Izvješće Pregled događaja prikazuje sažetak interakcija posjetitelja koje pratite. Vrijednosti se izračunavaju na temelju vrijednosti događaja koju navedete u kodu za praćenje događaja.

Prema tim mjernim podacima, pronaći brza izvješća koja pokazuju broj događaja na temelju kategorije, radnje i oznake (sve su navedene u kodu za praćenje događaja koji ste postavili).

Vrhunski događaji

Izvješće Najvažniji događaji prikazuje događaje s najviše interakcija posjetitelja. Na primjer, ako pomoću klikova pratite klikove na odlazne veze ovaj dio koda za praćenje događaja, zatim možete kliknuti na Odlazne veze iz ovog izvješća na pogledajte specifične poveznice koje posjetitelji kliknu kad napuste vašu web stranicu.

Pratite vam klikove na odlazne veze naučite koje resurse vaši posjetitelji najviše zanimaju. Ove su informacije posebno korisne za izdavače. Recimo da napišete post na 50 top alati za marketing sadržaja. Ako primijetite da mnogo ljudi klikne na određeni alat, možda biste željeli slijediti objavu o tome kako se taj alat koristi.

Izvještavanje o najvažnijim događajima također je dragocjeno za tvrtke s internetskim portfeljem, poput web dizajnera ili slobodnih pisaca. Ako vidite primjere veza na koje ljudi najčešće klikću, pokazat će vam posao koji se najviše sviđa vašim potencijalnim klijentima. Kad primijetite da određena stavka portfelja nikada ne bude kliknuta, znat ćete je ukloniti sa svoje web lokacije.

Stranice

Izvješće Stranice prikazuje vam glavne stranice na kojima posjetitelji stupaju u interakciju s događajima koje pratite. Vratimo se ranijem primjeru poslovanja s portfeljem. Ako imate nekoliko stranica portfelja i pratite klikove na odlazne veze, možete pogledajte koje stranice portfelja ne samo da primaju promet, već i ostvaruju najviše klikova na vašem primjeru rada.

Tok događaja

Izvješće Tijek događaja prikazuje put koji posjetitelji prelaze na vašoj web lokaciji od trenutka kada dođu do interakcije s vašim događajem.

Zadani prikaz prikazuje interakcije posjetitelja u određenim zemljama s događajima. Možeš promijenite prikaz kako biste prikazali tijek interakcije događaja sa odredišnih stranica i drugih dimenzija ponuđenih u padajućem izborniku iznad prvog stupca.

# 7: AdSense

Mnoge web stranice koriste Google AdSense kako bi ostvarile prihod od posjetitelja koji kliknu na oglase koje su objavili oglašavači Google AdWords. Ti moraš povežite svoj Google AdSense račun sa svojim Google Analytics računom koristiti sljedeća izvješća.

AdSense pregled

Izvješće AdSense Pregled prikazuje prihod koji ste zajedno ostvarili od Google AdSensea na svojoj web lokaciji s dodatnim mjernim podacima, uključujući stope klikanja, prihod od tisuću pojavljivanja i ukupno dojmovi.

AdSense stranice

Izvješće o AdSense stranicama prikazuje glavne stranice na vašoj web lokaciji koje generiraju najviše AdSense prihoda za vas.

Dodatni mjerni podaci prikazuju broj kliknutih oglasa, stope klikanja, prihod po tisuću pojavljivanja i ukupna pojavljivanja po stranici.

AdSense preporuke

Izvješće AdSense preporuke prikazuje URL-ove preporuke koji usmjeravaju posjetitelje na vaše web mjesto koji kliknu na AdSense oglase.

Ako vaša web lokacija ostvaruje prihod klikovima na oglas, ovo vam izvješće pomaže odrediti na koje izvore prometa se usredotočiti radi povećane zarade.

# 8: Eksperimenti

Eksperimenti u Google Analyticsu dopustiti vam da provesti jednostavno A / B testiranje da biste vidjeli koje varijacije odredišne ​​stranice imaju najbolju izvedbu u ispunjavanju određenih ciljeva konverzije.

Ako želite optimizirati za ciljeve konverzije, kao što su povećani broj pretplatnika, potencijalnih kupaca i prodaja, eksperimenti vam mogu pomoći usavršite svoje odredišne ​​stranice kako biste preusmjerili više posjetitelja.

# 9: Analitika na stranici

Posljednja komponenta odjeljka Ponašanje, Analitika na stranici, omogućuje vam pregledajte svoje web stranice zajedno s podacima Google Analyticsa. Da biste koristili ovu značajku, morate instalirajte Proširenje stranice Google Analytics za Google Chrome.

Osim mjernih podataka prikazanih na vrhu stranice, to ćete i učiniti pogledajte postotke pored svake poveznice na stranici. Zadržite pokazivač iznad veze kako biste prikazali postotak i broj klikova koje veza dobiva.

Ovaj prikaz vašeg web mjesta vam omogućuje pogledajte koja područja privlače najviše pažnje. Ako primijetite da određeno područje dobiva mnogo klikova, pobrinite se da sadrži veze koje pomažu u ciljevima konverzije za vaše poslovanje.

Zaključak

Google Analytics otkriva puno podataka oko kako se posjetitelji angažiraju sa sadržajem vašeg web mjesta. Izvješća o ponašanju pružaju vam uvid u vaše glavne stranice i najvažnije interakcije s događajima, kao i mogućnost poboljšanja stopa konverzije pomoću eksperimenata i analitike na stranici.

Što misliš? Provjeravate li redovito izvješća o ponašanju? Kakve uvide dobivate iz izvješća? Molimo vas da podijelite u komentarima!