Vrijedi li provoditi Instagram kolutove? Prednosti i nedostaci za marketinške stručnjake: Ispitivač društvenih medija

Role ili TikTok? Pitate se bi li stvaranje Instagram kolutova moglo funkcionirati bolje od Instagram Storiesa ili TikToka?

U ovom ćete članku otkriti prednosti i nedostatke upotrebe Instagram Reels za marketing.

Instagram kolutovi: slučaj ranog usvajanja

Instagram Reels nudi novi način dijeljenja kratkih video isječaka do 15 sekundi unutar Instagram aplikacije.

Uz ovaj dodatak, Instagram sada ima pet položaja za sadržaj - postove, Priče, Uživo, IGTV i Kolutovi - koji se mogu činiti kao puno sadržaja za stvaranje ako želite maksimizirati na svom Instagramu publika. No, iako svaki Instagram račun ima pristup kolutima, to ne znači da biste nužno trebali odmah uložiti svoje vrijeme i trud u kolutove.

Ako je vaša publika u pravom demografskom području da bi znala o kolutima i bila strastvena gledateljica, trebali biste razmislite o ovom položaju kako biste dosegli novu publiku, posebno ako je video u prošlosti imao dobru izvedbu ti na ostali plasmani na Instagramu.

Ali nemaju svi vremena, proračuna ili sklonosti da se obvežu na proizvodnju još jedne vrste sadržaja. Dakle, ako već postižete izvrsne rezultate iz svog trenutnog marketinga, možda biste odlučili pričekati dok se Reels više ne uspostave. Samo imajte na umu da kako kolutovi postaju popularniji, algoritam može otežati napredak. Često rano usvajanje može vam dati prednost.

Prednosti Instagram kolutova

Rani udomitelji uživaju u povoljnoj izloženosti

Tipično kada Facebook na bilo kojoj od svojih platformi uvede novu funkciju, daju prednost sadržaju pomoću nove značajke, a to već vrijedi za Instagram Reels. Korisnici prijavljuju veći doseg i angažman na svojim kolutima od ostalih Instagram sadržaja, čak i kada koriste isti ili sličan sadržaj na različitim položajima.

Kolutove je jednostavno stvoriti

Video sadržaj često zahtjeva puno ulaganja u smislu vremena, novca i proizvodnje. Međutim, baš kao i TikTok, i role su dizajnirane za kratke videozapise - maksimalno 15 sekundi - tako da ne zahtijevaju puno ulaganja i mogu se kreirati unutar aplikacije. Iako ih brzo stvaraju, brzo ih troše, što znači da gledatelji mogu upoznati vas i vašu marku bez ulaganja puno vremena.

Čitati ovaj članak za jednostavno praćenje koraka stvaranja vašeg prvog koluta.

Sadržaj koluta je stalan

Instagram već nudi mjesto za stvaranje kratkih videozapisa iznutra Priče, ali kolutovi pružaju dodatnu prednost postojanja stalnog sadržaja, dok priče ističu nakon 24 sata (osim ako vi spremite ih kao najvažnije na svoj profil). Budući da se sadržaj u teoriji brzo stvara, preporučljivo je blokirati vrijeme za serijsko stvaranje puno različitih koluta kako biste ih imali pri ruci za objavljivanje kao dio vašeg marketinškog plana.

Protiv Instagram kolutova

Ako je vaša publika na Instagramu, mogli biste očekivati ​​da već koristi i gleda kolutove, ali to možda nije slučaj. Trenutno kolute nije tako lako otkriti. Morate se pomaknuti do feeda kolutova putem stranice Istraživanje, tako da dok kolutovi nemaju vlastiti feed (koji uskoro dolazi), svi ih korisnici još nisu ni otkrili.

Jedan od velikih nedostataka koluta je taj što ih trenutno ne možete rasporediti. Dakle, ako je to ključni element vaše marketinške strategije, ovo možda nije pravo vrijeme za uvođenje ovog novog položaja u vaš marketing sadržaja.

Instagram kolutovi vs. Instagram priče i IGTV

U idealnom svijetu stvarali biste sadržaj za sve Instagram položaje. Ali kad to nije moguće, možda ćete trebati odabrati gdje ćete usmjeriti pažnju. Ako gledate Reels vs. Stories, Reels pruža brojne pogodnosti koje Stories trenutno ne nudi.

Blagodati Instagram Reels vs. Priče i IGTV

Kolute je jednostavno podijeliti

Ako niste označeni u priči, trenutno ne možete dijeliti tuđi sadržaj priče sa vlastitom pričom. Osim toga, ne možete dijeliti priče na svojoj mreži. Dakle, kao kreator, vaš je doseg ograničen, a kako je osoba označila, niste u mogućnosti iskoristiti snagu tog sadržaja na ostalim položajima dostupnim na platformi.

S druge strane, koluti nude izvrsnu funkcionalnost dijeljenja. Kao tvorac, svoje kolute možete podijeliti sa svojom pričom i mrežom. A gledatelji mogu lako podijeliti kolutove svojih priča, što vam omogućuje mnogo brži doseg šire i nove publike.

Role nude veći potencijal vidljivosti preko Više feedova heštaga

Slično mrežnom postu, možete koristiti najviše 30 Instagram hashtagovi za kolut. S obzirom na veliko ograničenje od 2000 znakova, imate prostora za pisanje dobre, zanimljive kopije uz svoje hashtagove. Priče, s druge strane, omogućuju vam dodavanje samo 10 hashtagova, ograničavajući vašu mogućnost dosezanja šire publike.

Ljepota je u tome što se vaš kolut može nalaziti u nekim, ako ne i svim vašim feedovima hashtaga, pa je opet mogućnost da ih vidi više ljudi privlačno za bilo koju tvrtku. Budući da su koluti trajni, šanse za otkrivanje vašeg sadržaja u tom feedu hashtaga daleko su veće nego u feedu hashtaga Stories.

Možete stvoriti ponovno ciljanje publike od kolutova

Budući da su Reels još uvijek prilično novi, Facebook ih još ne unovčava. To znači da u feedu trenutačno nema oglasa - iako će se to vjerojatno promijeniti jer koluti postaju popularniji. Iako trenutno ne možete oglašavati u feedu kolutova, pomoću koluta možete poboljšati svoje oglašavanje na Facebooku i Instagramu.

Za razliku od Storiesa ili IGTV-a, na kolute se može naviknuti stvoriti prilagođene publike za video preglede za ponovno ciljanje, što je promjena igre ako Facebook i Instagram oglase koristite kao dio svoje marketinške strategije. Ako vaša publika dobro reagira na vaš sadržaj kolutova, možete ga ponovno ciljati da učini sljedeći korak prema kupnji od vas.

Međutim, važno je napomenuti da dok ne saznamo više o tome kako algoritam kolutova funkcionira, vaš sadržaj mogao bi dosezati publiku koja obično nije vaš ideal. Imajte ovo na umu prilikom stvaranja ponovnog ciljanja publike od pregleda videozapisa i razmislite o ponovnom ciljanju ljudi koji su gledali velik postotak vaših 15-sekundnih koluta.

Protiv Instagram kolutova vs. Priče i IGTV

Jedna loša strana kolutova je što se trenutno ne možete povezati s vanjskim izvorom, dok vam Stories omogućuje dodajte vezu prevlačenja jednom kad imate 10.000 sljedbenika. Stoga ponovno ciljanje gledatelja nudi savršeno rješenje za prikazivanje sadržaja na koji mogu kliknuti.

Instagram kolutovi vs. TikTok

Veliko pitanje u marketinškim mislima je: "Trebam li koristiti TikTok ili Instagram Reels?" Odgovor je: Ovisi. U TikTokovoj publici od preko 800 milijuna korisnika, 41% je u dobi između 16 i 24 godine. Ako posebno pokušavate doći do te demografske kategorije, TikTok je pravo mjesto za to. Za usporedbu, od preko milijardu aktivnih korisnika Instagrama, 29% je između 18 i 24 godine.

Ako ste već stvorili vjerno sljedbeništvo i postižete rezultate od TikTok-a, bilo bi pametno držati se te platforme, a istovremeno testirati kolutove kako biste vidjeli možete li dobiti slične ili bolje rezultate.

Ako vam je cilj povećati publiku i dosegnuti više ljudi u široj demografskoj kategoriji, Reels nudi neke dobre prednosti za autore u odnosu na TikTok. Iako su dvije platforme vrlo slične (jer Instagram ima povijest repliciranja drugih platformi unutar svoje aplikacije), postoje neke ključne razlike.

Blagodati Instagram Reels vs. TikTok

Instagram Reels nudi neke velike mogućnosti i značajke dostupne tvrtkama koje još nisu viđene na TikTok-u.

Koluti nude 14 puta veći broj znakova u opisima

Kolutovi vam omogućuju dodavanje više znakova i hashtagova u opis. Iako TikTok dopušta ukupno 150 znakova, kolutovi dopuštaju 2.200, što vam daje velik potencijal da proširite svoj doseg.

Gledatelji kolutova mogu lako konzumirati razne sadržaje robne marke bez napuštanja platforme

TikTok dugo zadržava ljude u aplikaciji pokazujući im nepregledan niz videozapisa putem jedinstvenog algoritma. Ali kada korisnici vide dovoljno, napuštaju aplikaciju.

Instagram, s druge strane, nudi više mjesta za pregled sadržaja. Korisnici mogu napustiti feed kolutova i prijeći na gledanje Priča ili se pomaknuti prema njihovim feedovima vijesti, čime se troši više sadržaja na platformi.

Stil sadržaja kolutova ostaje neodređen

Na TikToku može biti teško dobiti rezultate od jedinstvenog sadržaja u kontinuiranom hranjenju ljudi koji plešu, ali Reels tek treba uspostaviti vlastiti stil. Kao rani usvajač kolutova, mogli biste utjecati na taj stil.

Instagram je mjesto na kojem kreatori već dijele širu raznolikost sadržaja, a krajolik se neprestano mijenja. Jednom kada koluti postanu sve popularniji, možda ćemo vidjeti više kreativnosti nego što to trenutno radimo na TikToku.

Pro savjet: Korisnici TikToka uglavnom gledaju videozapis s uključenim zvukom, što bi moglo biti posljedica reprodukcije zvuka aplikacije čim je otvorite. Međutim, Instagram nema tu značajku i većina videozapisa konzumira se bez zvuka. Dakle, ako za isporuku informacija koristite kolute, dodajte naslove kako biste bili sigurni da je vaša poruka isporučena. Iz an perspektiva pristupačnosti, trebali biste to raditi svugdje, uključujući TikTok.

Protiv Instagram kolutova vs. TikTok

Kotačići imaju dugačak put što se tiče analitike i trenutno su jedina statistika koju možete vidjeti prikazi, sviđanja i komentari. Usporedite ovo s TikTokova prilično sveobuhvatna analitika (za vaš račun i pojedinačne postove), kao što je prikazano ovdje:

S ograničenim mjernim podacima, vaši ciljevi moraju biti mjerljivi. Trenutno ne možete vidjeti dodaju li koluti vašem broju sljedbenika ili privlače li promet putem vaše biografije. Dakle, promet i prodaja ne bi trebali biti cilj prilikom stvaranja koluta. Umjesto toga, smatrajte kolutove sadržajem koji prepoznaje robnu marku i u skladu s tim mjerite uspjeh.

Zaključak

Još je dug put kako bismo osigurali da Instagram Reels nudi sve što je tvrtkama potrebno da bi dosegnule svoju publiku na način koji može rezultirati prodajom. Ali rano usvajanje koluta kao vrste sadržaja moglo bi biti sjajno ako pokušavate dosegnuti novu publiku kako biste povećali svijest o robnoj marki.

Tvrtke koje odmah iskoriste priliku za upotrebu koluta pridonijet će definiranju budućnosti sadržaja na platformu, nadam se da joj daje reputaciju više od ljudi koji "samo plešu", što je percepcija TikTok.

Za one koji vole trošiti sve svoje vrijeme i energiju na jednoj platformi, kolutovi su mnogo privlačniji, ali želite li tako reći sva jaja u jednoj košarici? Je li pet prilika za plasman na Instagram doista suparnik s TikTokom? Je li Instagram veći od toga? Mnogo je pitanja na koja još treba odgovoriti, a samo će nam vrijeme pokazati kako male tvrtke, marke i poduzetnici mogu koristiti ovaj položaj.

S više prilagodbi analitike i funkcionalnosti koje će se sigurno dogoditi u budućnosti, Reels će zasigurno i dalje poticati ljude da koriste Instagram na potpuno nov način.

Što misliš? Ima li smisla uključivanje Instagram kolutova u vaš marketing za vaše poslovanje? Podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.

Još članaka o Instagram marketingu:

• Otkrijte korisne aplikacije trećih strana za uređivanje videozapisa Instagram Stories.
• Naučite kako planirati, kreirati i optimizirati Instagram sadržaj za svoje poslovanje.
• Pronađite četiri načina za dosezanje šire publike na Instagramu.