Kako optimizirati licitiranje za Facebook oglase: klikovi ili prikazi?: Ispitivač društvenih medija

Oglašavate li se na Facebooku?

Pitate se biste li trebali odabrati licitiranje klikovima na vezu (CPC) ili pojavljivanjima (CPM)?

U ovom ćete članku otkrijte kako odabir ponuda za oglase utječe na vaše Facebook oglasne kampanje.

# 1: Stvorite svoju kampanju

Mogućnost odabira hoće li vam se naplatiti klikom na vezu (cijena po kliku ili CPC) ili pojavljivanju (cijena po mille ili CPM) prikazuje vam se kada vodite kampanju na temelju cilja prometa ili konverzije cilj.

Do izradite svoju kampanju, odaberite cilj Promet ili Konverzija.

Poslije tebe proći kroz elemente kampanje, otvorite odjeljak Proračun i raspored.

Važno je imati na umu da su način naplate i radnja dostave dvije različite stvari; nemojte se dvoje zbuniti. Ako odlučite optimizirati isporuku oglasa za pojavljivanja, dnevni jedinstveni doseg, prikaze odredišne ​​stranice ili konverzije, naplata će vam biti moguća samo prema pojavljivanju.

Do kontrolirajte kako vas Facebook naplaćuje za vaše oglase, optimizirajte isporuku oglasa za klikove na veze.

# 2: Otvorite opcije vrste punjenja

Da biste otkrili mogućnosti za naplatu, kliknite Prikaži napredne mogućnostiu odjeljku Proračun i raspored vaše kampanje.

Vidjet ćete dvije opcije pored Naplata:

• Dojmovi
• Klik na vezu (CPC)

# 3: Odaberite između klikova na veze i pojavljivanja

Kada se odlučite za naplatu klikom na vezu, naplatit će vam se CPC. To znači da će vam se naplatiti samo kada netko klikne vezu u vašem oglasu. Kada se odlučite za naplatu prema dojmu, naplatit će vam se CPM. To znači da ćete vam naplatiti svaki put kad se prikaže prikaz vašeg oglasa, s cijenom koja se izračunava za 1.000 pojavljivanja.

Koji je pravi za vas?

Prednosti i nedostaci odabira klikova na veze

Naplaćujete se samo kada netko klikne vaš oglas, tako da u teoriji, ako vaš oglas ne ostvari puno klikova, u početku ćete besplatno dobiti tisuće pojavljivanja. Ova vrsta naplate također služi kao zaštita od plaćanja puno novca ako vaš oglas nema dobru izvedbu.

Loša strana je ta što ćete, ako vaši oglasi imaju dobru izvedbu i postignete li visoku stopu klikanja, platiti svaki klik. Vaš CPM će porasti i platit ćete visoku cijenu za tu izvrsnu izvedbu. Ako ne trošite puno novca i niste izvođenje eksperimenata s različitom publikom, skupovima i inačicama oglasa i ulažu puno truda optimizacija, odabir Klikova na vezu vjerojatno je dobra opcija.

Prednosti i nedostaci odabira dojmova

Kada vam se naplati nema nikakve veze s izvedbom vaših oglasa. Kao što je gore spomenuto, odabir naplate putem pojavljivanja znači da nehotice možete potrošiti novac kada vaši oglasi imaju lošu izvedbu. Ali vrijedi i suprotno. Ako vaši oglasi imaju dobru izvedbu i imaju visoku stopu klikanja, i dalje plaćate samo na osnovi CPM-a.

Zašto je ovo dobra stvar? U osnovi možete "pobijediti" Facebook-ov preporučeni CPC i platiti cijenu po kliku koju nikada ne biste postigli ako odlučite naplatiti klikom na vezu. Ovo je prijedlog s visokim rizikom i visokom nagradom.

Zašto biste riskirali? Ako imate veliku proračun i prikazuju puno podjela publike i varijacija oglasa, pametno strategija optimizacije oglasa daje vam dobre šanse za pronalaženje publike i oglasa s visokom izvedbom.

Koju biste trebali odabrati?

Ako ste samo početak rada s Facebook oglasima, nemaju puno vremena za nadgledajte izvedbu kampanje, ili radite s malim proračunima, klikovi na veze vjerojatno su za vas. Sigurna je oklada i plaćate samo ono što dobijete.

Jednom kada se ugodno provedite u kampanjama i budete sigurniji u praktični pristup optimizacijom prilagođavanjem ručnih ponuda i dnevnih proračuna, možete preći na naplatu dojmovi.

Ako vam je ugodno optimizirati Facebook oglase, primijenite praktični pristup praćenju izvedbe kampanje i ako radite sa srednjim i velikim proračunima, CPM bi mogao požnjeti velike nagrade. Iskusni kupci medija mogu primijetiti da se omjer troškova i performansi znatno smanjuje.

Želite li još ovakvog? Istražite Facebook oglase za posao!

Zaključak

Način na koji odaberete da vam se naplaćuje vaša Facebook oglasna kampanja utječe na to kako se vaši oglasi poslužuju, bilo da se vaši oglasi će se nastaviti prikazivati ​​unatoč lošoj izvedbi, a ako ćete platiti veću cijenu za bolju izvedbu.

Opcija za odabir vrste naplate na Facebooku skrivena je u području postupka izrade kampanje koje se možda ne čini važnim. Ali to ne znači da nije.

Kao i mnogi drugi aspekti Facebook oglašavanja, preuzimanje nadzora nad ovim malim elementom može imati velik utjecaj na vašu kampanju. Razumijevanje razlika između svake vrste punjenja može vam pomoći da odaberete najbolju opciju za sebe, ovisno o vašem iskustvu.

Što misliš? Hoćete li prilagoditi način naplate za promet na Facebooku ili konverzijske kampanje? Podijelite svoje misli i pitanja u komentarima u nastavku.