Kako napraviti svoje prve Instagram priče Oglas: Potpuni vodič: Ispitivač društvenih medija

Želite stvoriti oglase za Instagram Stories, ali ne znate odakle početi? Pitate se kako napraviti atraktivne Stories oglase bez pozadine dizajna?

U ovom ćete članku otkriti kako stvoriti, postaviti i pokrenuti oglas Instagram Stories u programu Ads Manager.

Što čini učinkovit oglas za Instagram priče

Prvo, razgovarajmo o razlikama između toga da li si korisnik koji vidi Instagram priču i korisnika koji se samo druži u Instagram feedu. Priče će automatski kružiti bez vašeg unosa, ali feed se ne pomiče dok s njim nešto ne poduzmete.

Priče su iskustvo na cijelom zaslonu; kada gledate priču, to je sve što vidite. Pomoću feeda možete se pomicati, tako da ćete više odvlačiti pažnju.

Kad stvarate Instagram Stories oglasi, budite svjesni medija u kojem se nalazite. Priče se brzo kreću pa vaši oglasi moraju izgledati kao da im je tamo mjesto. Kad ljudi pogledaju niz zrnastih priča amaterskog izgleda, a onda odjednom postoji prekrasna slika s visokokvalitetnom grafikom, stršat će poput bolnog palca - vrlo je očito oglas. Tako će ga ljudi često samo popustiti i odmah izgubiti interes.

Da bi se vaš oglas osjećao kao da bi trebao biti dio Priča, imajte na umu nekoliko najboljih primjera iz prakse.

Prvo, dosadno pravilo od 20 posto o tekstu u Facebook oglasima ne odnosi se na Instagram Stories. Tekst možete učitati u oglas. Međutim, oglas će se kretati prilično brzo, pa osigurajte da ga ljudi imaju vremena pročitati i upotrijebite font koji je dovoljno velik da se vidi.

Kad priču pričate pomoću teksta, učinite to minimalno i pobrinite se da tekst koji koristite ima najveći utjecaj.

S kreativnom pričom duga je samo 15 sekundi. Mnogi od nas su preduvjetni klasičnom načinu pripovijedanja: lijep veliki uvodni završetak, krešendo u sredini i isplata na kraju. Društveni kreativni je suprotno. Prvo pokažete kuku; recite im zašto bi ih trebalo brinuti.

Konačno, što više izvornih videozapisa učinite Instagram Stories-ima, to će im biti bolje - čak i ako slike nisu nužno nešto što biste odabrali kao marku.

# 1: Stvorite novu oglasnu kampanju

Da biste postavili oglas za Instagram Stories, idite u Facebook Ads Manager i kliknite Stvori. Nazovite svoju kampanju kako god želite. U odjeljku Vrsta kupnje ostavite postavljeno na Aukcija.

Cilj kampanje je mjesto na kojem imate nekoliko različitih mogućnosti. Većina, ali ne svi, ovih ciljeva (poput prometa i konverzija) bit će kompatibilni s Instagram Stories. Za ovaj primjer odaberite Promet.

Nakon što odaberete cilj, unesite skup oglasa i naziv oglasa i kliknite Spremi u skicu.

# 2: Postavite svoj set oglasa

Kada postavite svoj set oglasa, počnite tako što ćete odabrati kamo želite da promet ide. Budući da ste u Pričama, želite privući promet na svoje web mjesto. To je zadana postavka, tako da je možete jednostavno ostaviti tamo.

Proračun i raspored je mjesto na kojem možete odrediti svoj dnevni proračun. To će se promijeniti 2020. godine. Povijesno gledano, proračun ste postavili na razini skupa oglasa, ali Facebook se mijenja u nešto što se naziva Optimizacija proračuna kampanje (CBO). Ako niste upoznati s ovom značajkom, ovaj članak objašnjava što je CBO, kako to djeluje i što to znači za vas.

Ukratko, vaš dnevni proračun počet će se povlačiti na razini kampanje. Pa ako ne vidite ono što je prikazano u nastavku, nemojte paničariti. To samo znači da ste već u sljedećoj iteraciji Facebooka.

Sljedeće je ciljanje. Ako kliknete polje Prilagođena publika, vidjet ćete padajući popis s kojeg možete odabrati a lookalike ili prilagođena publika koje ste prethodno stvorili.

Također možete postaviti publiku koja isključuje. Ako postoje ljudi koji su već izvršili konverziju, nema puno smisla prikazivati ​​im oglase za stvari koje bi trebale biti vrh toka. Kada kliknete Izuzmi, dobit ćete drugo polje sa svim istim opcijama kao i gornje. Jedina razlika je u tome što kažete da ne želite da ti ljudi vide vaš oglas.

Zatim odaberite mjesto gdje će se nalaziti vaši korisnici. Zadana postavka je Svi na ovom mjestu. To znači da li će ljudi tamo živjeti, samo prolaze ili putuju, sve ćete ih ciljati na mjestu koje navedete.

Ali možda nisu svi na svakom mjestu oni koje želite ciljati. Ako netko samo putuje u vaš grad na jedan dan, a vaša tvrtka radi HVAC, ne želite mu pokazati svoj oglas za klimatizirane usluge jer tamo ne živi. Ili ako ste turistički ured, zapravo želite ciljati ljude koji tamo ne žive. Dakle, s padajućeg izbornika odaberite odgovarajuću opciju.

Za lokaciju možete odabrati zemlju, poštanski broj, radijus oko određenih područja i razinu DMA (određeno marketinško područje).

Da biste dodatno suzili ciljanje, možete odabrati i određene dobne skupine, spolove i jezike.

Detaljno ciljanje je mjesto gdje ulazite u Facebookovo vlastito ciljanje. To su predefinirani tipovi korisnika, poput ljudi koji su tek promijenili posao ili roditelja s djecom. Na temelju ciljanja koje unesete, Facebook će vam također dati prijedloge. Na primjer, ako upišete "novi posao" i kliknete Prijedlozi, vidjet ćete hrpu drugih stvari u odjeljku Interesi, poslodavci i naslovi poslova koje također možete odabrati.

Sljedeći je odjeljak Položaji. Facebook automatski provjerava automatske položaje. Ako kliknete Uredi položaje, vidjet ćete sve svoje mogućnosti smještaja.

Ako tek započinjete s Instagram story oglasima, moj savjet je da Stories and Feeds ostavite označenima. To će stvoriti malo veću učinkovitost kada prvi put započinjete. Međutim, imajte na umu da će Ads Manager pokušati prikazati vaš Facebook oglas u priči.

Posljednji dio vašeg skupa oglasa je Optimizacija i isporuka. Da stvari budu jednostavne, ostavite ovaj set da Facebook automatski licitira na temelju onoga što smatra vrijednošću prometa.

# 3: Prilagodite svoj oglasni oglas za smještaj Instagram Stories

Kada završite s postavljanjem skupa oglasa, prijeđite na oglas.

U ovom primjeru oglas sam započeo običnom starom slikom, osnovnim naslovom i nekim primarnim tekstom. Zadani pregled koji vidite je kako će oglas izgledati u Facebook feedu.

Pogledajmo sada što se događa kada pregledate ovaj oglas na drugim položajima. Na margini s lijeve strane pregleda, kliknite gumb za Instagram, a zatim odaberite Instagram Stories.

Možete vidjeti da oglas izgleda vrlo različito za Instagram Stories. Pogledajte sav prostor koji ne koristite; to je izgubljena prilika. To je dio razloga zašto želite navesti različite oglase za Stories oglase.

S lijeve strane pregleda nalazi se korisno informativno okno koje govori da četiri položaja koriste ovu sliku. Ako kliknete Odabir položaja za prilagodbu, dobit ćete opciju upotrebe drugog oglasa. Na taj način ne morate postaviti cijeli zasebni skup oglasa i ponovno odabrati sve postavke.

Napomena: Ako ne vidite ovu opciju, pogledajte cilj koji ste odabrali za svoju kampanju. Iako su oglasi za Instagram i prilagođavanje položaja dostupni u većini vrsta oglasa, neki ciljevi kampanje - poput svijesti o robnoj marki - ne podržavaju ih.

Sada s padajućeg izbornika odaberite Instagram Stories da biste otvorili prozor za stvaranje.

Jedna zgodna značajka koju je Facebook dodao prošle godine su predlošci. Ako kliknete Promijeni predložak u gornjem lijevom kutu ovog prozora, vidjet ćete razne predloške (uključujući one preko cijelog zaslona) koje možete koristiti za svoj oglas Priče.

Unutar svakog predloška nalazi se još više mogućnosti. Iako će odabrani predložak zadati određene boje i odrezati sliku na određeni način, možete izvršiti prilagodbe.

Odaberite boju pozadine

Na lijevoj strani prozora pomaknite se na dno pod Creative Tools i odaberite drugu boju pozadine. Ili unesite hex kod koji odgovara bojama vaše marke. Ove opcije prilagodbe pomoći će vam da ovaj predložak osjeća malo manje zaliha i malo više poput vas.

Dodajte glazbu i efekte poziva na akciju

Također možete dodati glazbu bez naknade i efekte poziva na akciju (CTA). Sviđaju mi ​​se ovi efekti jer su puno zanimljiviji od standardnog "Saznajte više". Možete odabrati grafiku koja će animirati, kao i odabrati različite boje. Ti učinci mogu CTA učiniti interaktivnijim i istaknutijim se boljim kako bi privukli pogled gledatelja na njega.

Obrežite svoju sliku ili videozapis

Ako je slika ili videozapis koji upotrebljavate u vodoravnoj orijentaciji, možda ćete htjeti istražiti različite opcije obrezivanja u odjeljku Mediji. Na primjer, možda se želite na ovoj fotografiji više usredotočiti na vlak.

Obrezivanje na kvadrat veličine 1 na 1 može vam u tome pomoći. Korisniku privlači pogled na glavnu žarišnu točku, kao i koristi više nekretnina na ekranu.

Dodajte više mogućnosti teksta

Facebook vam također omogućuje dodavanje više mogućnosti teksta. Kliknite gumb Dodaj drugu opciju i dodajte svoj tekst u polje koje se pojavi.

Možete testirati različite vrste predložaka, kopiju oglasa, naslove i CTA-e, a da ne morate dizajnirati hrpu različitih oglasnih oglasa ili ih sami izrađivati ​​i prenositi.

Pro savjet: Ako odaberete predložak i odlučite da niste baš oduševljeni slikom koju koristite, lako ćete je promijeniti. Jednostavno kliknite Promijeni s lijeve strane da biste pristupili svojoj punoj biblioteci slika. Na sredini zaslona kliknite karticu Slike ili videozapisi da biste se kretali kroz medije i zatim odabrali.

Kada završite s postavljanjem kampanje, kliknite Objavi.

Gledaj video:

Zaključak

Jeste li znali da su formati reklamnih priča jedan od najbrže rastućih položaja oglasnog prostora na Facebooku i Instagramu? Ako ne povećavate ove položaje, vrijeme je da započnete.

Imajte na umu da Facebook ne mora uvijek najbolje obavljati posao pri dodjeli vaše potrošnje za Stories oglase. Reći će vam da rade, ali Priče su za njih pomalo škakljive jer to nije najveći dio njihovog inventara. Postoji slučaj da se Stories raščlani u vlastiti skup oglasa gdje nije povezan.

To vam daje maksimalnu kontrolu nad rasporedom vašeg proračuna. Dakle, ako oglas ide dobro, možete sav taj novac ugurati u taj položaj i maksimizirati ga. A ako vam ne ide, možda će vam pomoći da ga još malo prilagodite. Također vam daje malo veću fleksibilnost od automatske primjene svega za sve položaje na oglas Priče ako primijetite da se ponaša drugačije.

Što misliš? Koje se vrste Instagram Stories oglasa najbolje izvode za vaše poslovanje? Podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.

Još članaka o marketingu s Instagram Stories:

• Naučite kako koristiti Instagram priče za usmjeravanje prometa na obrazac za prijavu.
• Otkrijte kako pojačati angažman sljedbenika stvaranjem Instagram priča s početkom, sredinom i krajem.
• Istražite kako analizirati Instagram priče pomoću Instagram Insights.