Facebook Power 5 oglasni alati: što marketinški stručnjaci trebaju znati: ispitivač društvenih medija

Želite li poboljšati izvedbu svojih Facebook oglasa? Pitate se kako automatizirani Facebook alati mogu pomoći?

U ovom ćete članku otkriti kako pomoću Facebook Power 5 oglasnih alata brže skalirati uspješne Facebook oglase automatskom optimizacijom u stvarnom vremenu.

Koji su Facebook Power 5 alati?

Facebook je lansirao svoj novi Snaga 5 alati koji pomažu trgovcima da koriste strojno učenje platforme za postizanje boljih rezultata. Ovi automatizirani alati uključuju automatsko napredno podudaranje, optimizaciju proračuna kampanje, pojednostavljeno postavljanje računa, automatske položaje i dinamične oglase.

Kada se Power 5 alati koriste zajedno, oni stvaraju jače rezultate za oglašivače i bolji ROI u kampanjama e-trgovine jer Facebook jest pomoću svojih podataka, statističkih modela i strojnog učenja naučite što više o svojim kupcima i optimizirajte isporuku oglasa na najbolji način rezultatima.

# 1: Facebook automatsko podudaranje

The Facebook piksel mali je dio JavaScript koda instaliran na vašoj web stranici koji vraća podatke Facebooku o tome kako posjetitelji komuniciraju s vašom web stranicom. Piksel se "otpušta" kada posjetitelj s prijavljenim i aktivnim Facebook računom učita jednu od vaših web stranica s instaliranim pikselom ili klikne određeni odjeljak vaše web stranice.

Svaki kupac ima jedinstveni identifikator s Facebooka, a te informacije piksel vraća natrag vašem upravitelju događaja (unutar vašeg oglasnog računa) kako biste mogli čitati podatke. Napredno automatsko podudaranje omogućuje Facebooku da koristi bilo koje polje za unos - poput imena, telefonskog broja, e-pošte, države i poštanskog broja - kako bi bolje prilagodio posjetitelje vaše web lokacije vašim Facebook konverzijama.

Dakle, pretpostavimo da je kupac kliknuo vaš Facebook oglas i kupuje nešto na vašoj web stranici. Kad svoja imena i adrese ispune polja za narudžbu ili dostavu, Facebook će upotrijebiti ove podatke kako biste ih povezali s njihovim jedinstvenim identifikatorom s Facebooka kako biste stvorili točniji profil vašeg kupca. Podaci se raspršuju kada se iz razloga privatnosti pošalju natrag vašem upravitelju događaja.

U odjeljku Postavke možete uključiti automatsko napredno podudaranje i po potrebi odaberite polja za koja želite da se podudaraju.

Evo nekoliko blagodati upotrebe automatskog naprednog podudaranja:

• Pojačajte konverzije. Facebook koristi dodatne informacije za podudaranje vaših konverzija, tako da ima veću stopu uspjeha u pronalaženju tko je izvršio konverziju iz vaših oglasa.
• Povećajte prilagođenu veličinu publike. Facebook se može točnije podudarati s više ljudi, što povećava veličinu prilagođene publike vašeg web mjesta.
• Smanjite troškove pretvorbe. Facebook može bolje identificirati vaše kupce, tako da postaje bolji u pronalaženju dodatnih kandidata koji izgledaju kao i povećava stope konverzije uz niže troškove.

# 2: Pojednostavljeno postavljanje računa Facebook oglasa

Umjesto da napravite više Facebook kampanja (s više skupova oglasa) koristeći iste ciljeve i pokušavate svaki put saznati više o svojoj publici postavite novu kampanju, Facebook preporučuje upotrebu pojednostavljene strukture računa kako bi vaši setovi oglasa mogli optimizirati i vaš proračun ići unaprijediti.

Pojednostavljena struktura računa bio bi jedan cilj kampanje, dva do tri skupa oglasa unutar te kampanje i pet ili šest oglasa unutar svakog skupa oglasa. Evo nekoliko blagodati korištenja ove Facebook Power 5 taktike:

• Smanjite preklapanje publike. Korištenje previše setova oglasa znači da biste se na kraju mogli natjecati protiv sebe, pokušavajući dosegnuti iste ljude unutar različitih setova oglasa. To bi uzrokovalo gubitak pojavljivanja i povećalo troškove oglasa.
• Neka Facebook brže optimizira vaš proračun i saznajte više o skupovima oglasa koje koristite kada smanjite broj.

# 3: Facebook optimizacija proračuna kampanje

Još jedna taktika Power 5 je optimizacija proračuna kampanje (CBO), što je jedan od najkorisnijih Facebookovih AI alata za sve vrste kampanja. Ovom značajkom proračun kampanje postavljate na razini kampanje, a ne na razini skupa oglasa. Facebook zatim koristi strojno učenje za raspodjelu i raspodjelu vašeg proračuna na vaš oglas s najboljim rezultatima, optimizirajući rezultate.

Kao Facebook oglašivači možemo biti pristrani prema određenoj grupi oglasa i koristiti vlastitu prosudbu za određivanje proračuna. Ali CBO nije pristran i stavlja vaš proračun u najbolji skup oglasa kako bi postigao najbolje rezultate za vašu kampanju.

Da biste koristili CBO, počnite stvaranjem svoje Facebook kampanje i odabirom cilja kampanje. Zatim se pomaknite na dno stranice i uključite Optimizaciju proračuna kampanje i unesite ukupan proračun kampanje kada se to zatraži.

Izradite svoj oglas uobičajeno i po potrebi izradite više skupova oglasa. (Ali nemojte stvarati previše skupova oglasa ako slijedite strukturu pojednostavljivanja računa.) Facebook će sada kontrolirati koliko će se potrošiti sa svakim skupom oglasa na temelju izvedbe.

Neke prednosti upotrebe CBO uključuju:

• Niža cijena po konverziji jer Facebook aktivno traži vašu najunosniju publiku na koju ćete potrošiti svoj proračun
• Bolji uvidi u kojoj će vam setovi oglasa najbolje odgovarati

# 4: Automatski položaji na Facebooku

Facebook može postaviti vaše oglase na 17 mjesta u svojoj obitelji aplikacija - Facebook, Instagram, Messenger i mreža publike - i Automatski položaji zadana su postavka za sve vrste kampanja.

Automatski položaji uključeni su u Power 5 jer koristi strojno učenje da bi razumio vašu publiku i gdje će najvjerojatnije provesti vrijeme u svojoj obitelji aplikacija. To omogućuje Facebooku da postavi vaš oglas ispred vaše ciljne publike u pravo vrijeme, povećavajući broj impresija s nižim troškovima.

Da biste koristili automatske položaje u svom skupu oglasa, osigurajte da odaberete Automatski položaji i izbjegavate iskušenje da drugo pogađate Facebookovu prosudbu i sami odaberete položaje.

Prednosti upotrebe automatskih položaja uključuju:

• Smanjeni troškovi oglasa jer se vaši oglasi mogu prikazivati ​​na položajima s nižom cijenom, poput mreže publike i priča.
• Bolja frekvencija i povećani dojmovi.
• Veće konverzije. Facebook zna gdje će vaša publika najvjerojatnije pretvoriti i prilagodit će položaje vaših oglasa kako bi to maksimalno povećao.

# 5: Facebook dinamični oglasi

Facebook dinamični oglasi poslužuju se korisnicima Facebooka tek nakon što su njihove radnje pokrenule određeni događaj. Primjer bi mogao biti ako je kupac posjetio vaše web mjesto i dodao neke stavke u košaricu, ali nije dovršio kupnju. Možete koristiti ovaj događaj za pokretanje oglasa koji potiče kupca da izvrši transakciju.

Dinamični oglasi moćni su jer ciljate kupca na temelju njegovog točnog ponašanja i šaljete mu vrlo relevantan oglas.

Da biste stvorili Facebook dinamični oglas, trebate instalirati Facebook pixel na svojoj e-trgovini. Platforme poput Shopify, Woo Commerce i Magento imaju posebne integracije za dodavanje Facebook piksela u vašu trgovinu e-trgovine, tako da to možete postaviti u nekoliko jednostavnih koraka.

Alternativno, web programer vam može pomoći da ovo postavite na prilagođenoj platformi pomoću Google upravitelja oznaka.

Dinamični oglasi zahtijevaju da postavite tri dijela Facebook piksela za rad:

• Osnovni kôd za prikaze stranica, tako da Facebook može pratiti koji se sadržaj pregledava.
• A događaj pretvorbe poput Dodaj u košaricu ili kupnju.
• ID-ovi proizvoda ili kategorije. Facebook mora znati koje su vrste proizvoda ili kategorija pregledane ili kupljene kako bi znao koje će oglase pokrenuti.

Da bismo to ilustrirali, pretpostavimo da želite postaviti dinamični oglas za nadogradnju čarapa svima koji su kupili cipele. Facebook mora biti u stanju prepoznati koji bi proizvodi trebali pokrenuti kupnju cipela kako bi znao kada tim korisnicima dinamično prikazuje vaš oglas za čarape.

Stvorite Facebook katalog proizvoda

Da biste prikazivali dinamične oglase, morate koristiti Poslovni manager za postavljanje Facebook kataloga proizvoda. Katalog proizvoda poveznica je između vašeg e-trgovinskog inventara i Facebooka koja provlači detalje o proizvodima, veze, opise i slike iz vaše trgovine u zaslon za upotrebu na Facebooku.

Opet, većina platformi za e-trgovinu surađuje s Facebookom i omogućuje vam stvaranje kataloga proizvoda u nekoliko jednostavnih koraka. Također možete ručno prenijeti katalog proizvoda ili ga stvoriti pomoću CSV datoteke sa svim podacima o proizvodu.

Da biste postavili katalog proizvoda, otvorite glavni izbornik u Business Manageru i odaberite Katalozi iz stupca Sredstva.

Zatim odaberite opciju za stvaranje kataloga. Zatim se od vas zatraži da odaberete kategoriju koja najbolje opisuje vaše poslovanje. U ovom slučaju odaberite E-trgovina. Imajte na umu da Facebook također ima proizvode s dinamičnim oglasima za putničku, automobilsku i nekretninsku industriju.

Sada odlučite kako želite postaviti svoj katalog: sami prenesite podatke o proizvodu ili povežite svoju platformu e-trgovine odabirom s popisa integriranih partnera na Facebooku.

Facebook-ovi partneri za e-trgovinu imaju vlastite upute za postavljanje i mogu zahtijevati dodatne dodatke ili kodiranje na vašoj web stranici.

Da biste ručno postavili katalog proizvoda, odaberite opciju ručnog postavljanja: Prenesite podatke o proizvodu. Zatim unesite naziv za katalog proizvoda, odaberite s kojim će računom Business Manager biti povezan i kliknite Stvori.

Sada otvorite svoj novi katalog kako biste mu mogli dodavati proizvode. Odaberite Proizvodi na lijevoj navigacijskoj ploči, a zatim kliknite Dodaj proizvode na desnoj strani.

Imate tri mogućnosti za prijenos proizvoda:

• Dodaj ručno: Svako polje ispunite sami i prenesite slike proizvoda u predložak. (Ova se opcija preporučuje za manje od 50 proizvoda.)
• Koristite feedove podataka: Učitajte CVS datoteku ispravno oblikovanu sa svim podacima o vašem proizvodu.
• Povežite Facebook piksele: Ako ste postavili Facebook piksel sa svim podacima o proizvodu koji se dodaju u svaku stavku, možete povezati Facebook pixel. Ovo će prenijeti podatke o proizvodu kad god netko pogleda proizvod na vašoj web lokaciji. (Ova je opcija dugotrajna i manje pouzdana.)

Nakon što se svi vaši proizvodi učitaju u katalog proizvoda, možete postaviti skupove proizvoda za svoje dinamične oglase.

Ponovnim pregledavanjem primjera oglasa za prodaju više od ranije, ako želite ciljati ljude koji kupuju cipele na vašoj web lokaciji s novim oglasom za čarape, postavite cipele kao set proizvoda i čarape kao set proizvoda.

U odjeljku Upravitelj kataloga možete stvoriti skupove proizvoda na temelju odabranih kriterija kao što su marka, cijena, kategorija ili pojedinačni SKU. U primjeru u nastavku izrađujemo skup proizvoda na temelju određenog proizvoda.

Postavite svoju Facebook kampanju dinamičnih oglasa

Kada završite s izradom kataloga proizvoda, spremni ste za izradu dinamičnih oglasa.

U upravitelju oglasa odaberite Prodaja kataloga kao cilj kampanje.

Ako upravljate s više trgovina ili imate postavljen niz kataloga proizvoda, s padajućeg izbornika Katalog odaberite točan katalog.

Prilikom izrade skupa oglasa odaberite koji skup proizvoda želite promovirati. Možete koristiti i zadanu postavku koja prikazuje cijeli vaš katalog.

Da biste stvorili dinamični oglas (koji je pokrenut interakcijom kupca s vašom trgovinom e-trgovine), odaberite opciju za ponovno ciljanje ljudi. Prodaju u katalogu proizvoda također možete koristiti za prodaju proizvoda novoj publici, ali za dinamične oglase ponovno ciljate mrežu tako da služite pravu poruku prethodno angažiranom korisniku.

Sada postavite okidač za prikazivanje oglasa. Facebook vam omogućuje prodaju i unakrsnu prodaju proizvoda, pomaže u oporavku napuštenih kolica, potiče posjetitelje web stranica koji su pregledali proizvode na kupnju ili stvara prilagođene kombinacije događaja.

Također možete odabrati koliko dugo želite da okidač radi. Odaberite datumski raspon i Facebook će ciljati ljude unutar tog datumskog raspona.

Oglasi za prodaju u katalogu povući će opis, slike proizvoda i cijene iz vašeg kataloga proizvoda i upotrijebiti ih za izradu vašeg oglasa. Za format oglasa možete odabrati Vrtuljak, Pojedinačnu sliku ili Zbirku za prikaz svojih proizvoda.

Sada odlučite kako želite da se podaci o katalogu prikazuju u oglasu. Facebook vam omogućuje promjenu polja opisa oko proizvoda, dodavanje okvira, prekrivanje podataka iz kataloga i odabir slika koje želite prikazati ako ih ima nekoliko za isti proizvod.

Kada ste zadovoljni izgledom oglasa, kliknite Objavi.

Imajte na umu da su oglasi u katalogu proizvoda dinamični i Facebook će prikazati sliku ili proizvod (iz vašeg seta proizvoda) za koje misli da je vjerojatnije da će vaš kupac stupiti u kontakt s njima. Zbog toga se vaš oglas može prikazivati ​​u različitim vremenima u različitim proizvodima.

Dinamični oglasi poslužuju se samo kada se pokrenu kako bi se mogli prikazivati ​​s nižim proračunima, a naplatit će vam se tek kad se oglasi prikažu.

Zaključak

Alati Facebook Power 5 podržani su unutarnjom inteligencijom i strojnim učenjem platforme kako bi pomogli u snažnom udarcu za prodaju e-trgovine. Ovi alati saznaju više o vašoj publici i kako ona reagira na vaše kampanje, a zatim prilagođavaju i pozicioniraju vaše oglase u skladu s tim.

Dopuštanjem Facebooku da donosi odluke koristeći svoj AI, možete postići bolje prodajne rezultate, jači ROI i niže cijene konverzija.

Što misliš? Koji će vam od ovih alata Facebook Power 5 pomoći da poboljšate izvedbu kampanje? Podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.

Više članaka o Facebook oglasima:

• Naučite kako skalirati Facebook oglase kombinirajući strateško ograničavanje ponuda s izglednom publikom.
• Otkrijte 12 tehnika za smanjenje potrošnje oglasa na Facebooku.
• Pronađite detaljni vodič za stvaranje cjelovitog Facebook lijevka za oglase koji djeluje.