Kako dobiti više organske LinkedIn izloženosti za vaš sadržaj: Ispitivač društvenih medija

Želite li svoj sadržaj prikazati većem broju ljudi na LinkedInu bez upotrebe oglasa? Tražite savjete kako povećati šanse da LinkedIn prikaže vaš organski sadržaj u feedu?

U ovom ćete članku naučiti kako poboljšati izloženost organskom sadržaju na LinkedInu.

# 1: Izgradite svoju LinkedIn mrežu oko svog tematskog znanja

Najnovija promjena algoritma LinkedIn daje veću važnost vašim vezama. Prije ovog ažuriranja, prvih 1% korisnika LinkedIna preuzimali svačiji feed. Što to znači? "Richard Bransons" iz LinkedIna - najuspješniji profesionalci na svijetu - napunio je svačiji feed, ostavljajući malo ili nimalo prostora za prosječnog korisnika da stekne vidljivost.

Uporedite ovo iskustvo sa životom u zajednici u kojoj ste okruženi ljudima koje poznajete i kojima vjerujete. Ne biste li radije vrijeme provodili s ljudima s kojima imate stvarnu vezu nego s ljudima koje nikada niste upoznali?

Da bi riješio ovaj problem, algoritam LinkedIna počeo je isticati aktivnost iz "stvarnih veza" korisnika, uključujući suradnike, bivše kolege, kolege iz LinkedIn grupe i tako dalje. U osnovi, stvarne veze su ljudi s kojima zapravo razgovarate.

Da bi saznao tko su vaše stvarne veze, LinkedIn analizira sljedeće podatke:

• Vaši suigrači
• Ljudi s kojima razgovarate na LinkedInu
• Hashtagove koje pratite
• LinkedIn stranice koje pratite
• LinkedIn grupe kojima ste se pridružili

Što točnije LinkedIn utvrdi vaše stvarne veze, to će vam biti veće šanse za povećanje angažmana i izgradnju odnosa s njima.

Prvi korak za slanje pravih signala algoritmu je izgradnja mreže oko vaše tematske stručnosti. Povežite se s ljudima koji vam se sviđaju i s kojima želite komunicirati. Ako ne planirate komunicirati s nekim na LinkedInu, ne morate se s njim povezati. Umjesto toga, povežite se s istomišljenicima i ljudima koji pružaju vrijedne uvide.

Povežite se s ljudima u tematski relevantnim grupama

Da biste se povezali s pravim ljudima, smatrajte relevantnim pridruživanje LinkedIn grupe. Te su manje zajednice sigurna mjesta za postavljanje pitanja, dijeljenje članaka koji potiču na razmišljanje i započinjanje razgovora.

Da biste potražili grupu kojoj se želite pridružiti, kliknite na okvir za pretraživanje, a zatim na gumbu Grupe u skočnom izborniku.

Nakon što kliknete gumb, prikazat će se popis LinkedIn grupa.

Sada možete tražiti ključnu riječ povezanu s grupama kojima biste se željeli pridružiti. Uzmimo za primjer ključnu riječ "marketing na društvenim mrežama". Primijetite kako su se prikazale tisuće rezultata.

Da biste pročistili ove rezultate, potražite specifičniju ključnu riječ poput "marketing društvenih mreža za male tvrtke".

Kliknite grupu koja vam se čini zanimljivom da biste saznali više o njoj. Možete vidjeti koliko članova ima, koje su vaše veze članovi i kratki sažetak o tome što grupa raspravlja. Obično morate zatražiti pridruživanje grupi, ali većina grupa nema stroga pravila za prihvat novih članova.

Nakon što ste primljeni u grupu, predstavite se. To ne mora biti dugačak uvod. Možete samo podijeliti svoje ime i zanimanje i objasniti zašto ste se željeli pridružiti. Odavde možete ostavljati komentare, postavljati pitanja i dijeliti sve što bi vaš novi profesionalni krug mogao smatrati korisnim.

Imajte na umu da je cilj pronaći stvarne veze, što LinkedInov algoritam i traži. Što više stvarnih veza imate, to će vam veći doseg biti na platformi. Osim toga, interakcija s drugim profesionalcima cijela je poanta LinkedIna, pa iskoristite to.

Povežite se s ljudima koji koriste tematski relevantne hashtagove

Važna značajka LinkedInovog algoritma je prilagođavanje postova u feedu niši. LinkedIn je otkrio da većina korisnika ima platformu vole čitati o temama specifičnim za nišu.

Najbolji način za stvaranje sadržaja relevantnog za vašu nišu je razumijevanje onoga što vaše veze žele. Osim praćenja rasprava u svojim LinkedIn grupama, slijedite i relevantne Hashtagovi LinkedIn kako biste pratili trendove i razvoj u vašem području stručnosti.

Da biste slijedili hashtagove na LinkedInu, idite na svoju početnu stranicu i kliknite Follow Hashtags u lijevom navigacijskom oknu. Tada ćete vidjeti popis svih hashtagova koje slijedite. Ako niste slijedili nijedan hashtag ili ga želite dodati na popis, kliknite Otkrij više.

LinkedIn će preporučiti popis hashtagova koje treba slijediti. Također možete pretraživati ​​hashtagove u traci za pretraživanje na vrhu stranice. Ako nađete nešto što vas zanima, jednostavno kliknite Slijedite ispod hashtaga da biste ga počeli nadzirati.

Kad započnete pratiti hashtag, provjerite tko piše postove s tim hashtagom. Ako vidite nekoga s kime se želite povezati, pošaljite mu brzu poruku. To može biti nešto jednostavno poput ovoga:

"Bok __________,

Vidio sam vaš post o __________ i učinilo mi se zanimljivim jer __________.

Volio bih se povezati! "

Obavezno idite u korak s novim vezama. Što više komunicirate s njima i ovim hashtagovima, to će vaše ideje za sadržaj biti relevantnije.

Također dodajte hashtagove u vlastite postove kako biste povećali vjerojatnost da će ljudi sa sličnim interesima vidjeti vaš sadržaj. Da bismo ilustrirali, ako ste osobni strateg robne marke, u postove na LinkedInu možete dodati #personalbranding kako biste pomogli dosezanju ciljne publike.

Kad dodate LinkedIn hashtagove u svoj sadržaj, imajte na umu ove savjete:

• Držite se tri do pet hashtagova. Dodavanje previše hashtagova u postove može poslati oprečne signale o vašoj niši u LinkedInov algoritam.
• Odaberite razne široke i nišne LinkedIn hashtagove. Široke hashtagove (poput #contentmarketing) imaju tisuće sljedbenika. Iako će vam pomoći da vaše ime bude vani, teže će doći do vidljivosti vašeg sadržaja. Oznake niša (poput #contentmarketingstrategies), iako ne toliko široko praćene, bit će više ciljane vašoj publici.

# 2: Stvorite LinkedIn sadržaj koji služi vašoj mreži

Na kraju, najveće pitanje na koje LinkedInov algoritam želi odgovoriti je: "Kako vaši postovi koriste drugima?" Moto LinkedIna je: "Ljudi koje znate, razgovaraju o stvarima do kojih vam je stalo." Vaš identitet, veze i interakcije govore LinkedInu tko će imati najviše koristi vaši postovi. Glavni ciljevi algoritma su:

• Donesite dragocjen uvid od ljudi koje poznajete.
• Proširite veze sa stručnjacima istomišljenicima.
• Pružite podršku za izgradnju vašeg brenda.

Nakon što razvijete mrežu oko svoje aktualne stručnosti, počnite dijeliti sadržaj s kojim će vaša publika htjeti sudjelovati. Prvi sat nakon što podijelite post presudan je za interakcije, pa se usredotočite na angažman čim podijelite nešto.

Započnite razgovor

Jedan od načina da dobijete više lajkova i komentara je započinjanje razgovora. Evo nekoliko savjeta za to:

Pitati pitanje: Pitanja zahtijevaju odgovore. Ako postavite pitanje, vaša će publika odgovoriti. U postu ispod, Gabriel Fairman postavlja otvoreno pitanje. Njegov komentar, "nema izravnog odgovora", poziva druge da daju svoje mišljenje.

Osmislite popis pitanja na koja ne znate izravan odgovor i napišite o njima LinkedIn postove. I vi i vaša publika možete imati koristi od ovih razmjena. Zajedno radite na poboljšanju svoje karijere.

Iskrena rasprava: Pozivanje na raspravu možda zvuči zastrašujuće, ali ova taktika djeluje za postizanje angažmana. Razmisli o tome. Ako se slažete s mišljenjem u postu, vjerojatno će vam se "svidjeti" i ići dalje. Ako se ne slažete s tim, skloniji ste komentiranju vlastitog gledišta.

Većina ljudi rekla bi pozitivne stvari kao odgovor na citat: "Dosljednost je ključna." Post u nastavku privlači vašu pažnju izjavom koja govori suprotno. Nepopularna mišljenja dobivaju povratne informacije u obliku komentara, zato se nemojte bojati izreći svoje misli. Sve dok budete poštovani i otvoreni za sva mišljenja, vjerojatno ćete započeti zanimljivu raspravu.

Stvorite post s popisa: Popisi postova mogu biti detaljni vodiči ili pregledi stvari koje vam se sviđaju ili ne sviđaju. U nastavku Sam Moss navodi svoje omiljene knjige za vlasnike tvrtki. Post je jasan i lak za čitanje. Poziva autore da komentiraju tako što ih označe i traži od svoje publike da podijele svoje omiljene knjige.

Započinjanje razgovora na LinkedInu korisno je za vašu publiku i vas. To ne samo da povećava angažman već poziva i na rasprave povezane s vašom karijerom, što je upravo ono za što je LinkedIn i stvoren.

Učinite vaš sadržaj čitljivijim i nezaboravnijim

Sam sadržaj polovica je stvaranja zanimljivog LinkedIn posta. Druga polovica je formatiranje. Ovi savjeti za oblikovanje pomoći će vašem sadržaju da se istakne u feedu i da dobije više interakcija:

Poboljšajte čitljivost pomoću praznog prostora: Prazan prostor čini vaše postove na LinkedInu dužim i lakšim za čitanje. Primijetite kako morate kliknuti na "... vidi više" da biste pročitali ostatak posta u nastavku? Kad korisnik klikne na ovu vezu, LinkedInovom algoritmu signalizira da netko stupa u interakciju s vašim postom. Pazite da vaš sadržaj iznad nabora upada u oči čitatelja. Kliknut će samo da bi vidjeli više ako ih zanima što još imate za reći.

Istaknite se u LinkedIn feedu s elementima robne marke: U svojim postovima koristite elemente robne marke kako biste ih učinili prepoznatljivima kao vaš sadržaj. Brendiranje Madeline Mann očito je u svim njezinim postovima. Upotreba narančaste boje čini njezine postove svijetlim, a mandarinski emojiji privlače vašu pažnju. Njezino je brendiranje toliko nezaboravno da je potrebno samo utipkati "savjete za mandarine" kako biste pronašli njezin profil.

Povećajte vjerojatnost komentara s @ spomenicima: Riječ opreza: Označite druge profesionalce samo ako ste gotovo sigurni da će komentirati vaš sadržaj. U suprotnom, to bi vam moglo naštetiti šansi za povećanje angažmana.

Dok formatirate svoje postove, ostanite vjerni svom sadržaju i ne pretjerujte. Ako dodavanje fotografije nema smisla, nemojte to raditi. Ako nema emotikona koji se odnose na vaše misli, nemojte ih dodavati. Uvijek nastojte poboljšati svoj sadržaj.

# 3: Analizirajte svoje LinkedIn postove kako biste identificirali i modelirali vrhunski sadržaj

Ako želite poslati prave signale algoritmu LinkedIna, vaši bi postovi trebali privući vašu ciljanu publiku. Uz analizu vašeg LinkedIn profila, pogledajte i tko pregledava vaše postove.

Da biste to učinili, idite na svoj LinkedIn profil i pronađite odjeljak Aktivnost (koji je točno ispod vašeg Nadzorna ploča LinkedIn-a). U gornjem desnom kutu kliknite Vidi sve.

Ovo će vas odvesti do svih vaših aktivnosti na LinkedInu. Kliknite na Objave da biste filtrirali svoju aktivnost kako bi se prikazivali samo vaši postovi. Također možete kliknuti na Članci ako želite analizirati i tko ih gleda.

Na dnu svakog posta vidjet ćete ikonu analitike i ukupan broj pregleda koji je postigao vaš post. Kliknite ikonu da provjerite tko je pregledao vaš post.

LinkedIn će raščlaniti prikaze prema nazivu posla, mjestu i ljudima s kojima radite.

Dok gledate ove statistike, zapitajte se: "Je li to publika koju želim ciljati?" Te će vam metrike pružiti uvid u to kako možete prilagoditi svoje postove kako biste bolje dosegnuli tu publiku.

Zaključak

LinkedIn želi da se feed doživljava kao alat ispunjen korisnim informacijama, pa moraju znati tko ste. Inače, kako mogu odrediti što vam treba?

LinkedIn-ov algoritam analizirat će poslove, vještine i iskustva koja ste podijelili, a koji su temelj vaših profesionalnih težnji. Također će pogledati sadržaj koji vam se sviđa i komentirati te s kojim vezama komunicirate.

Da biste otkrili s kim želite razgovarati i koju vrstu sadržaja tražite, izgradite mrežu oko svoje stručnosti, pridružite se LinkedIn grupama u svojoj niši i slijedite relevantne hashtagove. Također podijelite relevantne postove specifične za nišu kako biste privukli razgovore stvarnim vezama.

Dno crta je da su autentični, vrijedni postovi najvažniji za LinkedInov algoritam. Ako svoju publiku podijelite sa svojom stručnošću i na stol iznesete promišljene rasprave, vaš će organski sadržaj dobiti bolju vidljivost u LinkedIn feedu.

Što misliš? Hoćete li isprobati bilo koju od ovih tehnika kako biste poboljšali izloženost svojih postova na LinkedInu? Imate li vlastiti savjet? Podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.

Još članaka o LinkedIn marketingu:

• Saznajte kako koristiti odjeljak Istaknuto na svom LinkedIn profilu.
• Otkrijte kako koristiti LinkedIn za istraživanje konkurenata.
• Pronađite četiri savjeta za povećanje angažmana na LinkedInu.