Facebook geografsko ciljanje privlači 500 000 obožavatelja za Small Biz: Ispitivač društvenih medija

Većina nas zna da Facebook marketing funkcionira kada se poveća prodaja ili kada promet na web stranici raste.

Ali za Alexa Morrisseyja iz JamaicansMusic.com došao je taj trenutak kada je zabavi u Indoneziji ponestalo koza.

“Pozvali smo 200 ljudi na lansiranje, ali jer smo na Facebooku, došlo je 1.000 ljudi," On je rekao. “Imali smo dovoljno riže i graška, ali morali smo dobiti još koza.”

Ali ne dopustite da vas koze zavaraju. Morrissey je poslovno pametan koliko i dolaze - čak i sa 22 godine. S brzo rastućom glazbenom stranicom koja je započela dok je studirao, Morrissey je na dobrom putu da postane Jamajčanin Mark Zuckerberg.

Danas je Morrissey dokaz da bavljenje onim što volite može dovesti do uspjeha. I kaže da bez Facebooka ne bi bio tu gdje je danas.

The Facebook stranica JamaicansMusic.com sada ima više od 470 000 globalnih obožavatelja - dodajući ih gotovo 1000 svaki dan- čineći je onom za što se smatra da je najveća Facebook stranica obožavatelja bilo koje na Karibima.

Još važnije, posao donosi prihod i povećao je Morrisseyjevo poslovanje na pet zaposlenih.

On je to sagradio, oni su došli

Morrissey je pokrenuo web mjesto prije nekoliko godina kao student na Art Institute of Fort Lauderdale. Jednostavno nije mogao pronaći dobru stranicu posvećenu reggae i dancehall glazbi u kojoj je uživao, pa je stvorio vlastitu.

Ali obožavatelji tih glazbenih stilova ubrzo su otkrili JamaicansMusic.com. Eto, mogu slušajte relevantne internetske radio stanice, gledajte videozapise i učite o umjetnicima.

"Bila je to osobna stvar u kojoj sam mogao pronaći svu svoju omiljenu glazbu", rekao je. "Kad sam primijetio koliko ljudi zapravo posjećuje, počeo sam im postavljati pitanja o tome što žele."

Kako je promet rastao, Morrissey je poboljšao sadržaj i počeo ga snažno promovirati putem Facebooka. Vratio se natrag u Kingston na Jamajci i otvorio ured. Sada multimedijalna tvrtka Jamaicansmusic.com domaćin je događaja uživo, a nedavno je pokrenuo vlastitu internetsku radio stanicu i časopis.

Zamah web stranice uglavnom duguje rastućem prometu na Facebooku. Ali Morrissey ne postavlja samo na zid stranice. Zauzet je nekoliko strateških koraka koji su napravili sve razlike: bogati sadržaji na Facebooku, atraktivne nagradne igre i geografsko ciljanje promocija.

1. ideja: Učinite svoju stranicu obožavatelja zanimljivom

JamaicansMusic.com privlači ljude na Facebook stranicu zanimljivim i svježim sadržajem. Prvo, tim svakodnevno postavlja nekoliko novih predmeta na zid, obično glazbenih videozapisa. The angažirani postovi obično generiraju stotine sviđanja i više komentara.

Uz to, web mjesto nudi interes izvan glavnog zida s više kartica sadržaja za informacije poput top 10 ljestvica, novih videozapisa, najvećeg svjetskog reggaefesta i pristupa vlastitoj internetskoj radio postaji tvrtke JADIO.

Obožavatelji također mogu igrati popularnu igru ​​koju je kreirao Jamaicansmusic.com, Song Writa, gdje mogu miješaju vlastitu glazbu.

2. ideja: Poklonite besplatne stvari!

Poput pametnog profesionalca u glazbenoj industriji, Morrissey timovi s radio postajama, izdavačkim kućama i tvrtkama barem jednom tjedno pokrenuti vruće promocije koji privlače navijače u jatima. Često to uključuje odgovarajuće dijeljenje, poput ulaznica za koncerte ili besplatnih telefona.

Kao rezultat tih sponzorstava, zajedno s prikaznim oglašavanjem i provizijama od iTunes.com, Morrissey je unovčio i JamaicansMusic.com i Facebook stranicu.

Za igru ​​Song Writa, JamaicansMusic.com pokrenuo je novu ponudu događajem koji se održao 15. prosinca na Facebook stranici obožavatelja. Kako bi povećala posjećenost, tvrtka je ponudila pametne telefone BlackBerry Curve i kredit od 5000 američkih dolara (jamajčanski) od tvrtke za mobitele Digicel.

Ti su poticaji pomogli privući 218 sudionika. No što je još važnije, lansiranje je pomoglo potaknite rani promet na Facebooku tijekom četiri tjedna za 7.000 novih obožavatelja. Na vrhuncu je novu igru ​​igralo oko 15 000 korisnika.

Uz Facebook, rastući startup uštedio je velike marketinške dolare za lansiranje igara.

“Mogli smo dosegnite velik broj ljudi zainteresiranih za ovu igru ​​bez trošenja dodatnog novca na tradicionalna sredstva poput novinskih oglasa ", rekao je Morrissey.

Sve što je povezano s legendarnim glazbenikom Bobom Marleyem uvijek privuče najveći broj obožavatelja. Kada je Marleyev sin Damian prošle godine objavio album, JamaicansMusic.com udružio se s njim.

Stranica je vodila natjecanja i poklanjala CD-ove s autogramima, plakate i ulaznice za emisije uživo. Navijačima se jednostavno moralo svidjeti ulazak na stranicu. JamaicansMusic.com također je na Facebooku organizirao chat uživo s umjetnikom, dopuštajući obožavateljima da postavljaju pitanja.

U samo dva tjedna broj obožavatelja Facebooka skočio je s 25.000 na 40.000.

Najupečatljiviji porast obožavatelja postigao je izlazak novog i dugo očekivanog albuma Vybz Kartela. Dobila je JamaicansMusic.com ekskluzivna pjesma koja je obožavateljima bila dostupna besplatno ako su unijeli svoja imena i adrese e-pošte. Izuzetno, promocija je u samo nekoliko sati dovela 5.000 novih obožavatelja.

3. ideja: ciljajte publiku zemljopisno

Morrissey zasluge za uspjeh u privlačenju sponzora i oglašivača pripisuje sposobnosti stranice pružiti određene demografske podatke. Alatima poput Facebook Insightsa, on poznaje raščlambu obožavatelja po zemljama, spolu i dobi i dijeli to sa sponzorima. Zapravo, fanovi JamaicansMusic.com dolaze iz više od 230 različitih zemalja.

Na primjer, Facebook Insights pokazuje da, iznenađujuće, najveći broj fanova JamaicansMusic.com Facebooka boravi u Indoneziji (više od 65 000).

Kada se sastaje s oglašivačima, Morrissey im pokazuje statistiku Google Analyticsa i Facebook Insightsa.

"Budući da imamo tako veliku bazu obožavatelja u svakoj zemlji, osjećamo da možemo dobiti puno više svijesti [za sponzore]", rekao je Morrissey. „Bolje je od tradicionalnih medija ili čak oglašavanja. Možemo ciljane zemlje kako bi oglašivači postigli bolje rezultate.”

Za oglašivače kao što su Samsung, Johnnie Walker i Digicel, Morrissey usmjerava poruke, objave na zidu i promocije samo za određene segmente Facebook publike. Kada postavlja na zid, koristi padajuću karticu ispod okvira za status i odabire "Prilagodi". Eto, on odluči podijelite s onima samo u određenim zemljama. S geo-specifičnim ciljanjem on to može biti relevantni za segment obožavatelja bez otuđivanja drugih.

Za promociju Damian Marley, JamaicansMusic.com koristio je Facebook geografsko ciljanje kako bi dosegnuo obožavatelje posebno u Južnoj Americi.

"To je oglašivačima bilo vrlo privlačno", rekao je Morrissey. “Sponzori postanite stvarno specifični prema zemljopisnom položaju i vrsti glazbe.”

Kako JamaicansMusic.com proširuje svoju ponudu na globalnu publiku, Morrissey predviđa da će web stranica dobiti još više strateškog cilja u potrazi za oglašivačima za promocije specifične za pojedinu zemlju.

“Naš plan za fan stranicu je da pronađite vodeće tvrtke u zemljama u kojima ima puno obožavatelja i pružite prijedlog, rekavši da imamo te obožavatelje, možemo, ako postanete sponzor, promovirati proizvode i umjetnike u svojoj zemlji, da vam pružimo pomoć i pružimo pomoć “, rekao je.

Što misliš? Jeste li svoj sadržaj prilagodili svojoj publici prema zemljopisnom okruženju ili interesu? Je li to poboljšalo angažman obožavatelja? Ostavite svoje komentare u okviru ispod.