Kako otkriti novu publiku za svoje Facebook oglase: Ispitivač društvenih medija

Tražite više ljudi kojima ćete se obratiti s vašim Facebook oglasima? Pitate se kako pronaći novu Facebook publiku za ciljanje?

U ovom ćete članku naučiti kako istraživati ​​i testirati interese koji donose novu publiku Facebook oglasa.

# 1: Razmislite o popisu interesa

Ako nemate mušterija persona za rad, prvi korak prema pronalaženju nove publike zainteresirane za ono što nudite je stvoriti kontrolni profil koji uključuje ključne demografske karakteristike vašeg idealnog klijenta.

Ovaj kontrolni profil bit će jednak za svu publiku koju izradite. Ako, na primjer, nudite besplatan set stilskih slika dionica, popis može izgledati ovako:

Demografska kontrola

• Dob: 35-55
• Spol: Žensko
• Zemlja: Ujedinjene države
• Zapošljavanje: Tržište društvenih medija

Sad je vrijeme da smislite popis stvari koje bi vašeg idealnog klijenta mogle zanimati. Razmotrite teme poput hobija, utjecaja, TV emisija, alata i drugih područja za koja mislite da bi ih vaši klijenti mogli slijediti ili obratiti pažnju. Vaš prošireni popis interesa mogao bi izgledati ovako:

• Hobiji: Fotografija
• Utjecatelji društvenih medija: Ispitivač društvenih medija
• Prikazuje Gledano: Spremnik za morske pse
• Alati: Mailchimp, Pretvori komplet, Lijevi za klik

Jednom kad imate ovaj popis, možete raditi prema vani kako biste otkrili novu publiku koju želite ciljati.

# 2: Uvid u Facebook publiku

Facebook ima puno informacija o korisnicima svoje platforme, a to znanje možete iskoristiti da poboljšate ciljanje svojih Facebook oglasa.

Prijavite se u Ads Manager i odaberite Audience Insights s izbornika u odjeljku Plan.

U stupcu Stvori publiku, u polje Interesi unesite jedan od interesa s popisa ideja. Odabrao sam ispitivača društvenih medija.

Nakon odabira interesa, uvid u publiku pokazat će vam više o ljudima koji dijele interes.

Kartica Demografija govori vam o dobi, bračnom statusu i prihodu ove publike. Uključuju li one karakteristike vašeg kontrolnog profila? Ako ne, prijeđite na istraživanje drugog interesa.

Da biste vidjeli druge kategorije i stranice koje zanimaju ovu skupinu ljudi, kliknite karticu Page Likes.

Dodajte stranice koje ovdje vidite na svoj popis mozga pod odgovarajućom temom. Za ilustraciju, u odjeljak Alati na popisu možete dodati Hootsuite, a u odjeljak Watch ovo smo mi.

Pomaknite se prema dolje malo dalje do pogledajte druge poslovne stranice koje bi mogle biti relevantne na vaše ciljno tržište.

Ponovite ovaj postupak za svaki od izvornih interesa na vašem popisu ideja.

Kada imate solidan popis potencijalnih interesa, vrijeme je da potražite interese izvan Facebooka.

# 3: Kopajte u BuzzSumo

BuzzSumo uspoređuje popularne mrežne članke i pokazuje gdje su podijeljeni na društvenim mrežama. Ako je članak popularan, na svoj popis možete dodati autora, publikaciju i sve one koji se u njemu spominju kao potencijalne interese.

BuzzSumo pruža ograničene rezultate pretraživanja besplatno. Za potpune rezultate i dodatne značajke, planovi počinju s 99 dolara mjesečno (BuzzSumo nudi 7-dnevno probno razdoblje bez kreditne kartice).

Krenite prema buzzsumo.com i unesite predmet svoje ponude (stilizirane slike slika) u okvir za pretraživanje.

Pregledajte članke napisane u protekloj godini, i zabilježite autore i publikacije na svojoj listi interesa. A budući da su se ovi članci najčešće dijelili na Pinterestu, možete ih dodati na svoj popis interesa.

Sada kliknite gornji članak da ga pročitate. Dodajte bilo koji drugi interes koji se spominje u članku. Na primjer, možda ćete pronaći spomen PhotoShopa za dodavanje na svoj popis pod Alati.

Nastavite s ovom vježbom na najpopularnijim člancima BuzzSumo prikazuje vas sve dok ne budete zadovoljni interesima koje ste dodali na svoj glavni popis.

# 4: Prosijte rezultate pretraživanja Amazona

Amazon nudi jedinstvenu priliku zaviriti u um vašeg ciljnog klijenta. Otvorite web stranicu i unesite svoju temu (slike na društvenim mrežama) u traku za pretraživanje.

Odmah ćete pogledajte teme i autore koje možete dodati na svoj popis. Kao ilustraciju, Canva je alat za stvaranje slika koji bi mogao zanimati vaše ciljno tržište. Dodajte to na svoj popis pod Alati.

Također biste trebali dodati Andrewa Macarthyja na svoj popis pod Utjecatelji društvenih medija. Da biste ovu ideju dodatno potaknuli, možete upisati Canvu u traku za pretraživanje i provjeriti postoje li drugi alati koje biste trebali dodati na popis.

# 5: Potvrdite dostupnost interesa u programu Ads Manager

U Ad Manageru neće se naći svi interesi s vašeg popisa, pa ćete morati pregledajte svoj popis i izbrišite interese koji nisu dostupni.

Otvorite Ads Manager i izradite novu kampanju. Dođite do dijela Publika razine skupa oglasa i pomaknite se dolje do Detaljnog ciljanja odjeljak. Upišite prvi interes s glavnog popisa da biste vidjeli je li moguće ciljati. Vidite da Andrew Macarthy nije interes koji možete ciljati pa ga možete prekrižiti s glavnog popisa.

Međutim, ispitivač društvenih medija interes je koji možete ciljati. Kliknite karticu Prijedlozi da biste vidjeli povezane interese koje možete ciljati sa svojim oglasima.

Podaci Facebooka toliko su nevjerojatni da zna da digitalni marketing, mrežno oglašavanje, Hootsuite, a ostalo su interesi koji su slični ispitivaču društvenih medija i koji će se vjerojatno pretvoriti u vaš kampanje. Zabilježite ove prijedloge interesa na glavnom popisu.

Sada je vrijeme da testirate ovu publiku kako biste vidjeli koja konvertira po najboljoj cijeni za vas.

Testirajte svoju publiku koja vas zanima

Odaberite tri interesa za koja mislite da imaju najbolje šanse za konverziju; na primjer, Social Media Examiner, Adobe Photoshop i Canva. Također ćete htjeti prepoznajte pobjednički oglas iz prethodne kampanje.

Otvorite upravitelj oglasa i zaronite natrag u svoju kampanju da biste postavili konačne skupove oglasa i oglas.

Kada dođete do odjeljka Publika na razini skupa oglasa, kombinirajte svoje kontrolne detalje s prvim zanimanjem da biste stvorili svoju prvu testnu publiku (Ispitivač društvenih medija.)

U odjeljku Proračun i raspored vodite kampanju po cijeni od 10 USD dnevno tijekom 3-5 dana.

Na razini oglasa, vi priložite pobjednički oglas koji ste prethodno pokrenuli lijepljenjem u njegov ID oglasa #.

Da biste pronašli ID oglasa, odaberite prethodno pokrenut oglas na nadzornoj ploči Ads Managera, kliknite Pregled, a zatim kliknite Facebook Post and Comments.

Kada se oglas otvori na novoj kartici preglednika, vidjet ćete ID oglasa u zadnjem dijelu URL-a. Kopirajte ID oglasa # i vratite se u novu kampanju na razini oglasa i kliknite Uredi. Kliknite Koristi postojeću objavu i zalijepite ID oglasa # u polje.

Kliknite gumb Pošalji. Sada imate svoj pobjednički oglas u prilogu nove publike ispitivača društvenih medija.

Sada idite na karticu Skupovi oglasa u Upravitelju oglasa i zadržite pokazivač iznad vašeg skupa oglasa za ispitivanje društvenih medija. Kliknite Duplicate.

Otvorite duplicirani skup oglasa i pomaknite se prema dolje do Detaljnog ciljanja. Izbrišite program za ispitivanje društvenih medija i dodajte Adobe Photoshop.

Hit Objavi i Facebook će stvoriti novu publiku Adobe Photoshop i uključiti vaš pobjednički oglas.

Ponovno duplicirajte publiku ispitivača društvenih medija i dovršite postupak još jednom brisanjem ispitivača društvenih medija i dodavanjem Canve.

Sad jednostavno pazite na cijenu po konverziji tako da znate koju publiku treba isključiti.

Zaključak

Facebook oglasi su moćni, a uz malo istraživanja možete generirati jeftine potencijalne kupce od različite publike.

Nadam se da vidite korist od dubokog uranjanja u stvaranje glavnog popisa interesa za vaše Facebook oglase i vrijednost testiranja različite publike.

Što misliš? Koristite li istraživanje interesa za svoje Facebook oglase? Jeste li nadahnuti za početak ako niste? Javite nam u komentarima ispod.

Više članaka o stvaranju i testiranju publike Facebook oglasa:

• Naučite kako koristiti Facebook Insights za brzo i jednostavno izradu persona kupca besplatno.
• Otkrijte kako podijeliti testnu publiku i otkrijte koja donosi najbolje rezultate za vaše Facebook oglasne kampanje.
• Saznajte kako upariti prilagođenu publiku na Facebooku s različitim vrstama potencijalnih klijenata kako bi se stvorio učinkovit Facebook marketinški lijevak.