Marketinški trendovi: Kako drugačije razmišljati i predvidjeti budućnost: Ispitivač društvenih medija

Želite li biti u toku s najnovijim marketinškim trendovima?

Želite li iskoristiti sljedeći veliki trend?

Kako bih istražio marketinške trendove, intervjuiram Rohita Bhargavu.

Više o ovoj emisiji

The Podcast za marketing društvenih medija je emisija o razgovoru na zahtjev tvrtke Social Media Examiner. Dizajniran je kako bi zauzetim trgovcima i vlasnicima tvrtki otkrio što funkcionira s marketingom na društvenim mrežama.

U ovoj epizodi intervjuiram Rohit Bhargava, autor knjige Osobnost nije uključena i Likeonomika. Također je osnivač i izvršni direktor tvrtke Utjecajna marketinška grupa. Njegova najnovija knjiga je Nesvjesno: kako razmišljati drugačije, kuratirati ideje i predvidjeti budućnost.

U ovoj epizodi Rohit istražuje zašto su trendovi važni trgovcima i otkriva nekoliko trendova.

Otkrit ćete što nešto čini trendom.

Podijelite svoje povratne informacije, pročitajte bilješke o emisiji i potražite veze navedene u ovoj epizodi u nastavku.

Slušajte sada

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

Evo nekoliko stvari koje ćete otkriti u ovoj emisiji:

Marketinški trendovi

Kako se Rohit zainteresirao za trendove

Rohit je proveo mnogo godina radeći u marketinškim agencijama i često prekriženim industrijama. Na primjer, ujutro bi radio za marku četkica za zube, a popodne za klijent za poslovne podatke. Tako je počeo uspostavljati veze među industrijama i počeo razmišljati o trendovima. Rohit počeo pisati izvještaje o trendovima 2011. godine.

Rohitovo iskustvo uključuje rad s Leom Burnettom u Australiji i Ogilvyjem u Sjedinjenim Državama. Radio je digitalnu strategiju i čak radio na prvim Intelovim smjernicama za društvene medije.

Jedan od najvećih problema, objašnjava Rohit, jest što su mnogi trendovi samoposlužni. "Zamislite da imam tvrtku koja prodaje čekiće, a onda 2015. proglašavam godinom čekića", smije se. "Koliko je to prikladno?"

Ljudi izjavljuju trendove na temelju svega što prodaju pa im to pomaže, ali ono na što ukazuju zapravo nije trend.

Rohit trend smatra promatranjem ubrzavajuće sadašnjosti. To znači da postoje znakovi da se nešto već događa, što će postati važnije. Trend će promijeniti način na koji potrošači donose odluke ili način na koji tvrtke strukturiraju svoje poslovne modele ili način poslovanja.

Slušajte emisiju kako biste otkrili jednu od najvećih pogrešaka koje mnogi pisci trendova čine.

Zašto bi trgovci trebali brinuti o trendovima

Najveća korist od poznavanja trendova, objašnjava Rohit, jest znati kada se treba okretati. Uvjet stožer često se koristi nepropisno. Primjerice, ako netko prodaje bicikle, a zatim postane kafić, to nije stožer, to je potpuno novi posao.

Stvarni zaokret vidio se kada je BMW, osim što je radio automobile, odlučio pokrenuti i program tzv Vozite sada u kojem iznajmljuju električne automobile. Iskorisćuju trend ekonomije dijeljenja i suradničke ekonomije i eksperimentiraju sa svojim poslovnim modelom. BMW kaže da i dalje proizvodimo super kvalitetne automobile, ali ih sada distribuiramo na različite načine: prodajemo, iznajmljujemo i unajmiti ih.

To je pametno, kaže Rohit. To je način da pogledate nešto što se događa na tržištu i vidite kako to utječe na vaše poslovanje.

Tržišta treba biti u potrazi za trendovima i u skladu s tim okretati se, ali također razumjeti trendove koji se već događaju.

Poslušajte emisiju kako biste saznali više o Rohitovoj metodi sijena i o razlici između kuriranja trendova i trendpottinga.

Sadržaj koji se lako može pogledati

Trend pregledni sadržaj je reakcija na naše sve manje raspona pažnje, objašnjava Rohit. Ima vani materijala, kao BuzzFeed naslovi, koji nas toliko muče da ne možemo ne kliknuti na njih.

Ali samo to ne čini trendom.

Ova ideja o smanjenom rasponu pažnje dovodi do inovacija na neočekivanim mjestima. Postoji tim istraživača s MIT-a koji radi na proučavanju ponašanja pogleda: koliko brzo možemo nešto pročitati u situaciji kada to moramo brzo potrošiti? Primjerice, kako bi pronašli optimalni font koji će se koristiti za nadzornu ploču automobila, testirali su različite fontove na mikrosekundama odziva.

Iako se takva vrsta istraživanja događa, u svijetu marketinga sadržaja puno ljudi govori o novim načinima stvaranja sadržaja koji je vrlo potrošan i vrlo vrijedan. Stvara nove modele s kojima se možemo povezati sadržaj na drugačiji način.

Vijesti obično konzumiramo na neki odvojen i novinarski način bez pristranosti i osobnosti. Međutim, postoji izuzetno popularna dnevna e-pošta, tzv The Skimm, koji je svakodnevni sažetak vijesti zajedno s osobnošću. Vijesti koje ljudi trebaju svakodnevno znati stavljaju u potrošniji format.

Lekcija za trgovce je sljedeća: Ako je sadržaj dostupan, naslov postaje još važniji. Moramo primijeniti istu disciplinu pisanje dopadljivih naslova e-pošte svim oblicima medija.

Poslušajte emisiju kako biste saznali po čemu se razlikuje Rohitova knjiga.

Nesavršenost

Sljedeći je trend nesavršenost koja se temelji na ovoj ideji da volimo stvari koje pokazuju ljudsku ranjivost i nisu u potpunosti savršene. Mi ih zapravo više volimo. Obuhvaća gotovo svako područje koje bismo mogli konzumirati.

Na primjer, kaže Rohit, postoji popularnost heroja negativaca iz crtića poput Shrek i Megamind. Ti su heroji nesavršeni, a opet zarobljavaju naša srca. Tu je i ružni božićni džemper pojava koja je skinuta i nitko ne može objasniti zašto.

Imajte na umu da se biti nesavršen razlikuje od slomljenosti. Pogrešna je tiskarska greška. To nije nešto što ljudi cijene.

McDonald’s Bjelanjak McMuffin, što izgleda kao da su ga kuhali ljudi (za razliku od uobičajenog Jaje McMuffin koji izgleda kao da je savršeni hokejaški pak) malo je autentičniji i malo ljudskiji. McDonald’s je mogao napraviti da verzija s bjelanjkom izgleda i kao savršeni hokejski pak. Odlučili su da to neće, strateški.

Slušajte emisiju i otkrijte zašto se ljudi povezuju s nepoliranim sadržajem.

Nevoljni tržišni trend

Rohit vjeruje da je ovaj trend nadahnut činjenicom da ih ima mnogo vrhunski marketinški lideri koji se pitaju da li glavni direktor marketinga točno opisuje vrijednost koju donose svojoj organizaciji. Prije godinu dana i pol postojao je panel na kojem su CMO predložili toliko različitih naslova umjesto CMO da je to postalo predmetom sažeti članak u Poslovica. Željeli su biti poznati kao glavni službenici za stvaranje vrijednosti, glavni službenici za kupce, glavni službenici za inovacije. Svi su ti naslovi bili širi i odražavali su više od pukog marketinga.

Samo to, kaže Rohit, ne čini to trendom. Ipak, kad to spojite s činjenicom da trgovci sadržajem žele biti manje promotivni, a više korisno, preusmjerava ulogu marketinga s marketinga u kopiranom obliku na nešto vrijednije.

Veliki trgovci koji trenutno preispituju svoju ulogu u poduzeću možda pomalo nerado kažu da će marketing biti stvar, prije svega i najvažnija, jer oni razmišljaju o marketingu šire put.

Slušajte emisiju da biste čuli razmišljanja o video trendovima.

Što bi trgovci mogli naučiti iz Rohitove knjige

Rohit je radio svoje izvještaj o trendu pet godina. U Neočito, koja je cjelovita knjiga umjesto vizualne SlideShare (što je i učinio u svojim prethodnim izvješćima), on vodi ljude iza procesa koji koristi za prepoznavanje trendova. Također dijeli kako ljudi to mogu učiniti za sebe. Praktično je i inspirativno, kaže.

Poslušajte emisiju da biste čuli i druge načine na koje ova knjiga pomaže trgovcima.

Otkriće tjedna

Želite li ili trebate povećati svoj popis e-pošte? Ako to ne učinite, trebali biste.

U programu Social Media Examiner naš je popis e-pošte ključna poslovna metrika. Od ovog snimanja imamo više od 350 000 pretplatnika kojima svakodnevno šaljemo e-poštu sa svojim sadržajem. Surađivali smo s OptinMonster u posljednjih 7 mjeseci i od tada smo na naš popis dodali 95 000 pretplatnika e-pošte. Odlično je.

Na ovaj način koristimo OptinMonster.

Ako čitatelj počne napuštati SocialMediaExaminer.com, dok dolazi do vrha preglednika, pojavit će se okvir za prijavu koji traži: "Učinite želite dobiti kopiju našeg besplatnog industrijskog izvješća? " Sedam posto ljudi koji vide taj okvir unosi svoje ime i pretplaćuje se.

Nekoliko značajki OptinMonstera uključuju tehnologiju izlaznih namjera (kao što je gore spomenuto), efekte privlačenja pažnje za kutiju (zamah, pomeranje, tresenje) i izvanrednu mobilnu opciju. Također možete obaviti podijeljeno testiranje pomoću ove tehnologije. Pokrenite koliko god želite split testova koliko god želite i analizirajte razlike. U potpunosti se integrira sa uslugama poput AWebera.

Posjetite specijal Link za ispitivača društvenih medija OptinMonster provjeriti.

Slušajte emisiju da biste saznali više i javite nam kako OptinMonster radi za vas.

Poslušajte emisiju!

.

Ključni za poneti spomenuti u ovoj epizodi:

• Poveži se s Rohitom na njegovom web stranica.
• Čitati Nesvjesno: kako razmišljati drugačije, kuratirati ideje i predvidjeti budućnost.
• Dobiti besplatni odlomak od 82 stranice.
• Provjeri Osobnost nije uključena i Likeonomika.
• Čitati 2011, 2012, 2013 i 2014izvješća o trendovima.
• Istražite Program BMW DriveNow.
• Nauči više o BuzzFeed i The Skimm.
• Pogledaj Shrek, Megamind i ružne božićne veste.
• Pogledajte razliku između Bjelanjak i redovito Jaje McMuffin.
• Nauči više o Poslovica.
• Provjeri OptinMonster.

Načini pretplate na podcast Social Media Marketing:

• Kliknite ovdje da biste se pretplatili putem iTunesa.
• Kliknite ovdje da biste se pretplatili putem RSS-a (feed koji nije iTunes).
• Također se možete pretplatiti putem Krojač.

Kako se pretplatiti na ovaj podcast na iPhoneu

Pogledajte ovaj kratki videozapis da biste saznali kako se pretplatiti na iPhone:

.

Što misliš? Koja su vaša razmišljanja o marketinškim trendovima? Molimo ostavite svoje komentare u nastavku.