Kako se oglašavati na TikTok-u: Ispitivač društvenih medija

Koristi li vaše poslovanje TikTok? Pitate se kako oglašavati na TikTok-u?

U ovom ćete članku naučiti kako stvoriti TikTok oglase za promociju svojih proizvoda ili usluga.

Jesu li TikTok oglasi prikladni za vaše poslovanje?

S više od 500 milijuna aktivnih korisnika širom svijeta, TikTok pruža ogromnu priliku oglašivačima. Ne samo da je TikTok po popularnosti nadmašio Twitter i Snapchat, već je i manje zasićen oglasima od svojih starijih kolega. Vizualna aplikacija - koja omogućuje korisnicima uređivanje i dijeljenje videozapisa od 15 sekundi s ugrađenim filtrima, efektima i glazbom - doista je uzdrmala svijet marketinga svojom neviđenom viralnošću.

Početkom 2019. godine aplikacija je pokrenula beta verziju svoje ponude oglasa. Od tada su velika imena poput Grubhub, Nike, Fenty Beauty i Apple Music koristili TikTok oglase za promociju proizvoda u jedinstvenim, vizualno uvjerljivim kampanjama. Zahvaljujući naprednom ciljanju i jedinstvenim značajkama izrade oglasa, platforma TikTok Ads za razliku od mnogih svojih prethodnika. Kada se učinkovito koristi, može vam pomoći da uđete u jedan od najunosnijih grupa korisnika.

Međutim, nije svaka tvrtka u poziciji da ima koristi od TikTokove jedinstvene ponude. Prije nego što uložite svoje vrijeme i trud u TikTok oglašavanje, evo dva pitanja koja si trebate postaviti kako biste utvrdili je li ova oglasna platforma prikladna za vaše poslovanje.

Što je ciljna demografska kategorija za vaše poslovanje?

Ako su mlađi ljudi jedna od primarne publike vašeg poslovanja, TikTok oglasi za vas mogu biti vrijedna investicija. S 66% TikTokovih korisnika mlađih od 30 godina (41% je u dobi od 16 do 24 godine), ovo nije prava platforma za tvrtke koje udovoljavaju starijoj publici.

Da biste to vizualizirali, značajan broj popularnih videozapisa na TikToku odnosi se na teme usmjerene na mlade, poput škole i domaćih zadaća.

Međutim, vrijedno je napomenuti da, iako je trenutna publika TikTok-a pretežno mlada, društvene mreže obično usvajaju mlađa publika, a zatim obilježiti starije demografske podatke. Stoga bi možda bilo korisno saznati više o platformi kako biste bili ispred svoje krivulje, čak i ako TikTok u ovoj fazi nije odgovarajući za vaše poslovanje.

Imate li proračun za oglašavanje na TikTok-u?

Iako su veće tvrtke poput Nikea, Disneya i Grubhub-a brzo počele oglašavati na TikTok-u kako bi postigle ogromne dojmove, TikTok oglasi možda će biti manje pristupačni za manje tvrtke.

Budući da su oglasi na platformi novi i rijetki, imaju premium troškove koji počinju u prosjeku od 10 USD po CPM-u i mogu doseći do 300 000 USD ukupnog proračuna za veće kampanje. Štoviše, TikTok kampanje zahtijevaju minimalno ulaganje od 500 američkih dolara, tako da možda neće odgovarati vašem poslu ako tražite pristupačnije i predvidljivije mogućnosti oglašavanja.

Ako odlučite da su TikTok oglasi dostojna investicija za vaše poslovanje, evo kako započeti.

# 1: Stvorite TikTok Ads račun

Da biste stvorili svoju prvu oglasnu kampanju, posjetite Početna stranica TikTok Ads i kliknite gumb Stvori oglas.

Budući da je TikTok Ads još uvijek u beta verziji, postupak postavljanja oglasa još nije u potpunosti na mreži. Kad kliknete gumb, pojavit će se obrazac u kojem se traže detalji za postavljanje vašeg računa. Nakon što predate ove podatke, predstavnik će stupiti u kontakt s vama radi postavljanja vašeg računa TikTok Ads.

Primanje vašeg računa može potrajati do 48 sati. Jednom kad to napravite, postupak izrade oglasa relativno je jednostavan.

# 2: Stvorite TikTok oglasnu kampanju

Na nadzornoj ploči TikTok Ads kliknite karticu Kampanja na vrhu stranice, a zatim kliknite gumb Stvori.

Zatim odaberite cilj kampanje, što je primarni cilj vašeg oglasa. Od pisanja ovog članka možete birati između tri opcije: Promet, Konverzije i Instalacija aplikacije.

Da biste postavili proračun na razini kampanje, odaberite postavku Dnevni proračun ili Ukupni proračun u Postavkama. Imajte na umu da dnevni i ukupni proračun moraju iznositi najmanje 500 USD.

3. postavite položaje, detalje i ciljanje TikTok oglasa

Sljedeći je korak stvaranje grupe oglasa za kampanju i odabir položaja i ciljanja.

Jedna od najkorisnijih značajki nadzorne ploče TikTok Ads jest da vam omogućuje odabir točnih platformi na kojima želite prikazivati ​​svoje oglase. To uključuje ne samo TikTok, već i cijelu njegovu obitelj aplikacija poput Vigo Video (samo za Indiju), BuzzVideo, News Republic i druge.

Postoji i opcija za automatske položaje, gdje TikTok određuje gdje bi vaš oglas imao najbolju izvedbu i postavlja ga tamo.

Nakon što odaberete željene položaje, slijedite upute da unesete sve detalje potrebne za pokretanje oglasa, uključujući sve relevantne URL-ove, imena za prikaz, slike i kategorije. Također možete odabrati do 20 ključnih riječi za opis vašeg web mjesta ili aplikacije, a zatim će se upotrijebiti za usklađivanje vaših proizvoda s pravom publikom.

Odjeljak Ciljanje omogućuje vam definiranje ciljne publike za vaše oglase. Postavite parametre za lokaciju, dob, spol, jezike, interese, uređaje i još više kako biste privukli pravu publiku za svoje oglase.

Ako imate na umu određenu skupinu ljudi koje trebate ciljati na TikTok, možete stvoriti prilagođenu publiku prijenosom ID-ova postojećih TikTok korisnika. Jednostavno prenesite ID-ove u CSV, TXT ili ZIP datoteku.

# 4: Kontrolirajte TikTok potrošnju, trajanje i ciljeve oglasa

Sada ste spremni odabrati proračun, raspored i cilj za svoje TikTok oglase.

Postavite proračun i raspored

U odjeljku Proračun i raspored postavite proračun za grupu oglasa. Možete odabrati dnevni proračun (iznos koji ste spremni potrošiti svaki dan) ili ukupan proračun (ukupan iznos koji ste spremni potrošiti za vrijeme rasporeda). Imajte na umu da postoji minimalni iznos od 50 USD za dnevni proračun i ukupni proračun na razini grupe oglasa. Napomena urednika: U vrijeme pisanja ovog članka, minimalni dnevni proračun na razini grupe oglasa iznosio je 50 USD (kao što je prikazano na snimci zaslona u nastavku). Trenutno datoteke pomoći za TikTok oglase sada navedite minimalni dnevni proračun na razini grupe oglasa 20 USD.

Također odaberite zakazano trajanje svojih oglasa. Dnevno razdvajanje omogućuje vam odabir određenog doba dana ili tjedna u kojem će se vaš oglas prikazivati.

Odaberite opciju pejsinga

Zatim postavite ritam proračuna koji određuje brzinu trošenja proračuna. Opcija standardne isporuke ravnomjerno raspoređuje vaš proračun tijekom trajanja kampanje, dok opcija ubrzanja troši proračun što je brže moguće tijekom zakazanog vremena.

Odaberite svoj cilj optimizacije

Vaš cilj optimizacije odražava ključni mjerni podatak koji se nadate postići svojom kampanjom. Možete odabrati optimizaciju grupe oglasa za konverziju, klik ili prikazivanje, a licitiranje će se optimizirati na temelju cilja koji odaberete.

Ako za cilj odaberete Konverzija, vaš će se oglas prikazivati ​​ljudima koji će najvjerojatnije izvršiti konverziju za vaš proizvod ili uslugu. Da biste pratili sve radnje koje označavaju konverziju (na primjer, preuzimanja aplikacija ili predaje obrazaca), stvorite događaje konverzije klikom na Biblioteka i odabirom Konverzije.

Odavde odlučite želite li postaviti praćenje konverzija za instaliranja aplikacije ili izvjesna elementi vaše odredišne ​​stranice putem piksela.

Da biste stvorili konverziju za instalaciju aplikacije, unesite naziv događaja konverzije, unesite vezu do svoje aplikacije na Google Playu ili App Storeu i odaberite partnera za praćenje da biste započeli mjerenje konverzija s vašeg računa oglas.

Ciljevi konverzije određuju se metodom licitiranja oCPC (cijena optimizacije po kliku), koja osigurava prikazivanje vaših oglasa korisnicima koji će najvjerojatnije izvršiti vaše očekivane radnje. Pomoću oCPC-a licitirate za pojedinačni trošak pretvorbe koji očekujete, ali zatim plaćate CPC-om (cijena po kliku). TikTok Ads automatski prilagođava ponude na temelju vaših postavki licitacije, prikazujući troškove vaše kampanje blizu ciljne cijene.

Ako odaberete Klik kao sveobuhvatni cilj za svoju grupu oglasa, naplaćivat će vam se po CPC-u, a oglas će biti optimiziran za postizanje što većeg broja klikova.

Napokon, ako postavite pojavljivanje kao cilj, vaš će se oglas naplaćivati ​​po CPM-u (cijena promila), što označava cijenu od tisuću pojavljivanja.

Uključite ili isključite pametnu optimizaciju

TikTok nudi opciju tzv Pametna optimizacija, a ako je omogućeno, vaše će se licitacije stalno prilagođavati i optimizirati za povećanje konverzija. Ako za cilj odaberete Klik ili Utisak, najbolje je isključiti pametnu optimizaciju.

# 5: Dizajnirajte svoj oglas pomoću TikTok-ovog kompleta za izradu video zapisa

Što se tiče dizajniranja kreativnih elemenata za vaš oglas, postupak je prilično jednostavan. TikTok oglasi mogu biti vodoravni, okomiti ili kvadratni videozapisi i slike. Najbolja stvar u vezi s oglasnom platformom je alat nazvan Video Creation Kit koji pruža predloške za video i slike koje prilagodite pomoću postojećih slika. Također dolazi s više od 300 opcija za besplatnu glazbu u pozadini.

TikTok trenutno dopušta sljedeće vrste oglasa: preuzimanje robne marke, oglasi u feedu i izazovi s hashtagom.

Preuzimanje marki

Oglas za preuzimanje robne marke pojavit će se odmah kad korisnik otvori TikTok. Oglas se zatim može preusmjeriti na unutarnju ili vanjsku vezu - bilo na drugi videozapis na TikTok-u ili na vanjsko web mjesto ili aplikaciju. Trenutno je ova vrsta oglasa ograničena na jednog oglašivača dnevno.

Aplikacija za dostavu hrane Grubhub pokrenula je oglas za preuzimanje video brenda početkom ove godine:

Mislim da je ovo prva prava oglasna kampanja koju sam vidio @tiktok_us. @kerrymflynnpic.twitter.com/zt3JcSYCz0

- 👻 Chris Horror-har 👻 (@ChrisHarihar) 26. siječnja 2019

Oglasi u feedu

Oglasi u feedu su nativni oglasi smješteni na dnu organskih TikTok videozapisa ili u feed kao dio reda za videozapise, ovisno o vrsti proizvoda. Ovi oglasi također preusmjeravaju na vašu web lokaciju ili aplikaciju. U prosjeku koštaju 10 USD po CPM-u, što ih čini pristupačnijom opcijom od preuzimanja robne marke.

Evo oglasa za aplikaciju koja se pojavila prilikom pomicanja kroz videozapise na platformi:

Izazovi hashtaga

Možete se udružiti s marketinškim timom tvrtke TikTok kako biste stvorili sponzorirani izazov hashtaga koji potiče korisnike da dijele sadržaj na TikTok u ime vaše marke. Izazovi uglavnom traju 6 dana.

# 6: Optimizirajte svoj TikTok oglas

Prilikom izrade oglasa za preuzimanje robne marke ili prikaznog oglasa u aplikaciji, pripazite da koristite slike visoke rezolucije jer će vizualni oglasi zauzeti čitav zaslon korisnika i biti vrlo vidljivi.

Usredotočite se na samo jedan poziv na akciju (CTA) da biste maksimalno iskoristili svoju vezu za preusmjeravanje. Ilustracije radi, ako tražite od korisnika da preuzmu vašu aplikaciju i pristupite kodu kupona putem svoje web lokacije, neke biste gledatelje mogli zbuniti preusmjeravanjem na zaslon za preuzimanje aplikacije.

Za primjerak oglasa imajte na umu da oglasi TikTok pružaju vrlo malo prostora da bilo što objasne riječima. Opisi oglasa ograničeni su na 80 engleskih znakova, pa ako prodajete složeniji proizvod ili uslugu, uvrstite riječi u svoj prikazni oglas pomoću Video Creation Kit.

Budući da se svi opisi oglasa prikazuju na dnu zaslona, ​​postavite ključne elemente oglasa na sredinu zaslona kako biste izbjegli zagušenja.

Kao i kod većine formata oglasa, najbolje je eksperimentirati s nizom opcija ciljanja i elementima oglasa prije nego što suzite oglas na najuspješnije kombinacije elemenata.

Pro savjet: Uz komplet za izradu video zapisa, iskoristite i druge ugrađene alate za oglase. Na razini grupe oglasa, Automatizirana kreativna optimizacija alat (prikazan u nastavku akcije) omogućuje vam prijenos do 10 slika ili 5 videozapisa, 5 tekstova oglasa i 1 CTA, a zatim će kombinirati vaše kreativne elemente u više oglasa. Testirat će razne ove oglase tijekom vaše kampanje i na kraju predstaviti najbolju moguću kombinaciju vašoj ciljanoj publici.

The Alat za odredišnu stranicu za video snimit će visokokvalitetni slikovni materijal s bilo kojeg URL-a odredišne ​​stranice koji na njega unesete, a zatim kombinirati te slike s glazbom za automatsko generiranje video oglasa.

Zaključak

Zahvaljujući sveobuhvatnoj ponudi alata za dizajn i automatizaciju, TikTok oglase lako je postaviti i svladati. Kako izgleda, najizazovniji aspekt oglašavanja na platformi čini se nedostatkom dostupnih smjernica zbog toga što je nova platforma. Gore navedeni korak-po-korak vodič pomoći će vam u navigaciji sučeljem i brzom pokretanju.

Još članaka o TikTok marketingu:

• Saznajte kako TikTok djeluje i kako trgovci mogu razviti sadržaj za platformu.
• Saznajte kako koristiti TikTok analitiku.
• Otkrijte kako stvoriti TikTok video i pronađite primjere koji će vas potaknuti da koristite TikTok u vlastitom marketingu.