Kako izmjeriti promet na društvenim mrežama pomoću Google Analyticsa: Ispitivač društvenih medija
Strategija Društvenih Medija Google Analitika / / September 26, 2020
Imate li utjecaja na svoj društveni promet?
Mjerenje vašeg utjecaja na društvenim mrežama može biti neodoljivo.
Isprobani i omiljeni omiljeni alat za mjerenje na društvenim mrežama je Google Analytics.
Google Analytics može pratiti utjecaj prometa na društvenim mrežama na vašoj web lokaciji, nadilazeći klikove, retweete i ostale mjerne podatke o taštini.
Evo kako izmjerite promet na društvenim mrežama pomoću Google Analyticsa.
# 1: Utvrdite odakle dolazi vaš društveni promet
Google Analytics vam može pomoći razumjeti društvene mreže korisnika i njihovo fizičko mjesto.
Da biste vidjeli promet na društvenim mrežama, prvo morate postaviti napredni segment u Google Analyticsu.
Kada ste prijavljeni na svoj račun Google Analytics, idite na Napredni segmenti, + Novi prilagođeni segment, a zatim dodajte svoje izvore prometa na društvenim mrežama u segment.
To možete vidjeti u nastavku.
Kad se to postavi, idite na Publika - Demografski podaci - Lokacija i dobit ćete mrežu koja izgleda ovako:
Kako vam ove informacije mogu pomoći da poboljšate marketing?
Te podatke možete primijeniti na svoje poslovne ciljeve. Na primjer, možete vam pomoći u korištenju ovih podataka iz Google Analyticsa odlučite koje bi lokacije mogle biti najbolje za okupljanje, gdje postaviti najbolje Facebook ciljane oglase za lokaciju ili odrediti najbolje lokacije za Pay-With-a-Tweet trgovina.
# 2: Utvrdite koji promet na društvenim mrežama dolazi od mobilnih uređaja
Svi smo čuli da je mobitel u porastu. Googleova 2012 Naše izvješće Mobile Planet pokazuje da 80% korisnika pametnih telefona u Sjedinjenim Državama koristi svoje telefone za pristup društvenim mrežama, a 55% posjećuje više od jednom dnevno.
Što je s vašom publikom? Statistika industrije je sjajna, ali zar ne želite pogledajte na što se konkretno odnosi tvoj web mjesto?
S odabranim naprednim segmentom, jednostavno se uputite na Standardno izvještavanje - Publika - Mobilno - Pregled.
Dobit ćete grafikon koji izgleda otprilike ovako:
Kako vam ove informacije mogu pomoći da poboljšate marketing?
Smatrat ćete korisnim znati koliki je dio vašeg prometa na društvenim mrežama mobilni. Ako postoji značajan broj, poželjet ćete provjerite kako se vaš sadržaj prikazuje na mobilnim uređajima.
Možda je vašu detaljnu infografiku teško pročitati. Ili se vaš Flash videozapis prikazuje samo kao "?" na mobilnim uređajima. Ili možda taj obrazac natjecanja o kojem razmišljate o tweetovima ima puno sitnih polja koja je preteško ispuniti.
# 3: Koja vam društvena mreža pruža najbolji promet?
Ugrađeni mjerni podaci o kvaliteti prometa Google Analyticsa, kao što su Vrijeme na stranici i Stopa napuštanja početne stranice, izvrsni su. Ali kad se ozbiljno bavite mjerenjem kvalitete prometa, to se svodi na konverzije.
U Google Analyticsu konverzije se obično definiraju kao ispunjenja ciljeva.
Krenimo s kratkim uputama za postavljanje jednog od najčešćih ciljeva: prijavom za bilten. (Pretpostavljam da ovdje koristite postupak dvostruke prijave za svoj marketing putem e-pošte.)
Obavite YouTube marketinšku obuku - online!
Želite li poboljšati svoj angažman i prodaju s YouTubeom? Zatim se pridružite najvećem i najboljem skupu YouTube marketinških stručnjaka koji dijele svoje dokazane strategije. Primit ćete detaljne upute uživo usmjerene na YouTube strategija, stvaranje videozapisa i YouTube oglasi. Postanite marketinški heroj YouTubea za svoju tvrtku i klijente dok provodite strategije koje donose dokazane rezultate. Ovo je mrežni trening uživo od vaših prijatelja u programu Social Media Examiner.
KLIKNITE OVDJE ZA DETALJE - PRODAJA ZAVRŠAVA 22. RUJNA!- Prođite kroz postupak prijave na bilten. Kada kliknete na vezu u svojoj e-pošti da biste potvrdili pretplatu, na kojoj ste stranici? Kopirajte taj link. (Napomena: ako se ta stranica ‘Hvala što ste se prijavili!’ Ne nalazi na vašoj web lokaciji, prvo je promijenite. Ne možete izmjeriti ono što nije na vašoj web stranici. Kod većine pružatelja usluga e-pošte za marketing možete im jednostavno reći da preusmjere na vaše web mjesto kao dio postupka. Evo kako to učiniti MailChimp.)
- Na svojem Google Analytics računu idite na Administrator (gore desno, narančasta traka). Kliknite na svoj profil. Kliknite izbornik ciljeva s plavim tekstom (pored Imovina, Korisnici).
- Kliknite Novi cilj.
- Unesite ime cilja (ovdje nešto dobro funkcionira kao što je "Prijava za bilten").
- Kao vrstu cilja odaberite Odredište URL-a.
- Taj URL koji ste ranije uhvatili? Ona koja je zadnja stranica u postupku prijave na bilten? Kopirajte to u okvir URL cilja ovdje. Uklonite http://www.yourdomain.com dio toga.
- Kliknite Spremi.
Super. Sada vam je postavljen cilj. Može proći 24 sata da ih Google Analytics počne pratiti.
Nakon što počnete prikupljati neke podatke za prijavu na bilten, možete prijeći na ispravno procijenite svoje društvene mreže.
Na svom Google Analytics računu otvorite Standardno izvještavanje - Konverzije - Ciljevi - Pregled.
Evo, možete usporedite promet na društvenim mrežama na jedan od dva načina:
- Ako nemate puno izvora preporuka, brzim pogledom možete utvrditi koje mreže rade za vas bez potrebe za korištenjem naprednih segmenata.
- Ako imate puno izvora preporuka, možda biste to htjeli postaviti različite napredne segmente za svaku društvenu mrežu (facebook.com + m.facebook.com vs. t.co + twitter, na primjer). Evo više o tome ako vam zatreba.
Ako upotrebljavate segmente, vidjet ćete nešto poput ovoga:
Ali ne zaboravimo na potpomognutu konverziju - ne pretvara se sav promet prilikom prvog posjeta vašoj web lokaciji.
Evo kako provjeriti pomažu li društveni mediji nekim drugim vašim kanalima:
Jednostavno idite na Standardno izvješćivanje - Konverzije - Višekanalni tokovi - Glavni putovi konverzije.
Dobit ćete grafikon koji izgleda ovako:
Kako vam ove informacije mogu pomoći da poboljšate marketing?
Ovo vam govori gdje biste trebali provesti vrijeme i gdje trebate poboljšati svoje Marketing društvenih medija.
Na primjer, recimo da ste potrošili puno vremena Facebook marketing, ali Google Analytics vam pokazuje da ovo ne donosi puno prometa i ostvarili ste dobru količinu prometa na Twitteru iako ste na njemu potrošili malo vremena Twitter marketing.
Razmislite o promjeni stvari. Mogli biste se odlučiti promijenite Facebook marketinšku taktiku pokušati dobiti više prometa. Ili biste se mogli odlučiti potrošite više vremena na svoje marketinške napore na Twitteru, jer je to ono što vam daje najbolje rezultate.
A ti?
Što misliš? Koristite li Google Analytics za procjenu prometa na društvenim mrežama? Što ste naučili? Imate li savjete za dodati? Javite nam u odjeljku za komentare ispod!