Kako koristiti Facebook uvid u publiku: što marketinški stručnjaci trebaju znati: Ispitivač društvenih medija

Tražite li alat koji će vam pomoći da učinkovitije ciljate svoje Facebook oglase?

Želite li saznati više o ljudima do kojih dolazi vaš oglas prije nego što na njega potrošite novac?

Čak i najučinkovitija kopija oglasa može propasti ako ne dosegne pravu publiku.

U ovom ćete članku otkrijte kako pomoću Facebookova uvida u publiku možete osigurati da vaš oglas dosegne prave Facebook korisnike.

O Facebook uvidima u publiku

Dok su oboje Uređivač napajanja i Alat za izradu oglasa omogućuju vam prilagodbu publike koju želite ciljati u svojoj kampanji, ne daju vam uvid u tu publiku prije nego što pokrenete s njom.

Uvid u publiku dopušta vam saznajte više o određenoj publici prije nego što stavite proračun na crtu.

Na primjer, ako stvorite publiku za ciljanje ljudi koji vole Stranica ispitivača društvenih medija u SAD-u (ostavljam otvorene spolne i dobne skupine), sada možete vidjeti da ćete ciljati 63% žena i 37% muškaraca. Prije niste imali pristup ovakvim podacima.

Uvid u publiku daje vam moć donošenja odluka i prilagodite svoju ciljnu publiku u stvarnom vremenu, na temelju podataka koji su pred vama.

Podaci su prikupljeni iz dva glavna izvora:

• Podaci koji se sami prijavljuju: ovo su podaci prikupljeni dok ih ljudi dijele na svojim osobnim profilima. Uključuje lajkanje unutar Facebooka, status veze, posao, razinu obrazovanja itd.
• Podaci izvan Facebooka: Ovo su podaci koje prikupljaju tvrtke poput Aksiom, Epsilon i Datalogix, a uključuje informacije poput ponašanja pri kupnji, vrijednosti na domaćem tržištu, prihoda kućanstva i još mnogo toga. Kada gledate ove podatke treće strane, obratite pozornost na postotak publike koja se podudara na dnu svakog grafikona. Ovi se vanjski podaci podudaraju s korisničkim ID-ovima Facebooka, a šanse za približavanje i blizu 100% vrlo su malene.

Spremni za početak?

# 1: Odaberite ili stvorite publiku

Prema zadanim postavkama, uvid u publiku omogućuje vam odaberite između tri različite polazne točke:

• Svi na Facebooku—Ova publika uključuje sve korisnike Facebooka.
• Osobe povezane s vašom stranicom—Ovu publiku čine svi ljudi koji vole vašu Facebook stranicu.
• Prilagođena publika- Bilo koji prilagođenu publiku koju ste stvorili na alatu za izradu oglasa ili Power Editoru. Na primjer, prilagođena publika s vašim popisom e-adresa ljudi koji su posjetili vaše web mjesto.

Ako ove opcije ne odgovaraju vašim potrebama, jednostavno zatvorite prozor i upotrijebite lijevu bočnu traku za stvaranje nove prilagođene publike od nule.

Bočna traka Audience Insights uključuje isto opcije ciljanja dostupne u programu Power Editor i alat za izradu oglasa:

• Prilagođena publika—Napunite postojeću prilagođenu publiku da biste je analizirali.
• Mjesto
• Dob i spol
• Interesi
• Veze—Uključite ili isključite vlastite obožavatelje.
• Napredna—Filter za ponašanje, jezik, status veze, obrazovanje, posao, financije, dom, segmente tržišta, roditelje, politiku, životne događaje i vlasnike uređaja.

# 2: Istražite podatke kako biste prilagodili svoju publiku

Podaci su podijeljeni u šest glavnih kartica:

• Demografski podaci
• Page voli
• Mjesto
• Aktivnost
• Kućanstvo
• Kupiti

Grafikoni na svakoj kartici potpuno su interaktivni. Možeš kliknite jedan određeni segment svoje publike da biste se usredotočili na tu grupu ili možete prilagoditi svoju publiku s bočne trake.

Kako se podaci razvrstavaju

Neki od prikazanih podataka temelje se na afinitetu; zapravo se prema zadanim postavkama sortira prema afinitetu.

Afinitet je vjerojatnost da je segment u ovoj publici u odnosu na prosječnog korisnika Facebooka.

Na primjer, na sljedećoj slici ne samo da možete vidjeti da se 16,2 tisuće ljudi u ovoj publici također sviđa Mari Smith, također možete primijetiti da je ovoj publici 87,8 puta vjerojatnije da će joj se svidjeti od "Svih Facebooka" publika.

Afinitet je toliko točan, usudio bih se reći da ako ovo čitate, velika je šansa da na ovaj ili onaj način slijedite i ispitivača društvenih medija i Mari Smith.

Uz to, možete uspoređivati ​​publiku i prosječnog korisnika Facebooka. Grafikon „Učestalost aktivnosti“ jedan je od mojih omiljenih. Na sljedećoj slici možete vidjeti kako je "Lifetime Pages Liked" prosječnog korisnika Facebooka 18, dok ova publika u prosjeku pokazuje 63.

Evo što ćete pronaći na svakoj kartici podataka.

Demografski podaci

• Dob i spol—Samo prijavljeni podaci ljudi starijih od 18 godina na njihovim Facebook profilima.
• Životni stil—USD demografski podaci i podaci o kamatama na temelju ponašanja pri kupnji, afiniteta marke i drugih aktivnosti. (Izvor: Personicx)
• Status veze—Samo prijavljeni podaci ljudi koji na Facebooku navode status veze.
• Razina Obrazovanja—Najviši stupanj obrazovanja postignut na temelju podataka o osobama na Facebooku koje su sami prijavili.
• Naziv radnog mjesta—Verovatno da ljudi rade u industrijama na temelju podataka koje su sami prijavili na Facebooku.

Page voli

Kartica Page Likes sadrži dva skupa važnih informacija, prvenstveno zato što je usredotočena na afinitet.

• Top kategorije—Ovo se temelji na interesima koji se sviđaju korisnicima unutar Facebooka u različitim kategorijama. U ovoj publici možete vidjeti da se “Poslovnoj osobi” najviše svidjela Mari Smith, a Amy Porterfield omiljena je u kategoriji “Proizvod / usluga”.

• Page voli—Facebook stranice koje će vjerojatno biti relevantne za vašu publiku na temelju lajkova na Facebook stranicama. Ovo je također sjajan način da pronađete druge relevantne izvore u svojoj niši.

Mjesto

Kartica Lokacija podijeljena je u tri potkategorije:

• Najbolji gradovi
• Najbolje zemlje
• Vrhunski jezici

Koristite ovo za identificiranje, dodavanje ili uklanjanje ljudi koji žive u određenim područjima na temelju razine afiniteta.

Aktivnost

Ovdje ćete pronaći dva skupa vrlo korisnih podataka:

• Učestalost aktivnosti—Koliko puta vaša publika izvodi određene aktivnosti poput lajkanja stranica ili postova, dijeljenja postova ili komentiranja i iskorištavanja promocija ili klika na oglase.
• Korisnici uređaja—Kada odaberete položaj za svoje oglase, suočit ćete se s pitanjima poput „Trebam li ići samo na radnu površinu ili trebam dodati mobitel? Ili oboje?" "Trebam li ciljati određene uređaje?" Ovo odgovara na ta pitanja pružajući pregled načina na koji je vaša odabrana publika pristupila Facebooku u zadnjih 30 dana.

Kućanstvo

Podaci o kućanstvima dostupni su samo za korisnike u SAD-u, a procjene se temelje na odgovorima na ankete, aktivnostima kupnje, popisu i javno dostupnim podacima putem vanjskih strana poput Acxioma.

Na dnu svakog grafikona pronaći ćete procijenjeni postotak publike koja se podudara. To je važno jer, iako možete pronaći podudaranje od 81%, u mnogim slučajevima taj postotak može biti i do 37%.

U ovu je karticu uključeno pet skupova podataka:

• Prihod kućanstva
• Vlasništvo kuće
• Veličina kućanstva
• Vrijednost na domaćem tržištu
• Metode trošenja

Kupiti

Kartica Kupnja nudi informacije temeljene na američkom ponašanju pri kupnji koje su prikupili Datalogix, Epsilon i Acxiom.

Pronaći ćete četiri vrste podataka:

• Maloprodajna potrošnja
• Internetske kupnje
• Kupovinsko ponašanje
• Na tržištu za vozilo

Upotrijebite svaku od ovih kartica da biste savršeno prilagodili svoju publiku.

# 3: spremite prilagođenu publiku

Nakon što stvorite i prilagodite svoju publiku, na vrhu izbornika kliknite Spremi. Sljedeći, dajte opisno ime svojoj publici i kliknite Spremi.

Vaša nova publika sada je dostupna koristite na Power Editoru pod Spremljene grupe ili možete odmah stvorite oglas.

Jednostavno kliknite Stvori oglas u gornjem desnom kutu zaslona i otvorit će se prozor s opcijom korištenja Alata za stvaranje oglasa ili Power Editora.

Pristup uvidima u publiku

Još uvijek nemaju svi pristup uvidima u publiku. Kad dobijete pristup, učitajte postojeću prilagođenu publiku da biste vidjeli uvide u grupe koje već ciljate.

Koristite ono što naučite kako biste bili sigurni da će se vaši oglasi prikazivati ​​ljudima iz savršene publike.

Što misliš? Jeste li koristili uvid u publiku? Vidite li da ovaj alat dodaje vrijednost vašoj postojećoj strategiji oglašavanja? Javite mi u odjeljku za komentare ili ako imate pitanja, slobodno pitajte.