Vizualni podaci o društvenim medijima: kako jednostavno stvoriti vizualne elemente bez dizajnera: Ispitivač društvenih medija

Koristite li vizualne elemente u svojim društvenim mrežama?

Želite alate i savjete koji će vam pomoći u stvaranju slika?

Da bih otkrio kako stvoriti sjajne vizualne slike na društvenim mrežama kada niste dizajner, intervjuiram Donnu Moritz.

Više o ovoj emisiji

The Podcast za marketing društvenih medija je emisija o razgovoru na zahtjev tvrtke Social Media Examiner. Dizajniran je kako bi zaposlenima trgovcima i vlasnicima tvrtki pomogao otkriti što funkcionira s marketingom na društvenim mrežama.

U ovoj epizodi intervjuiram Donnu Moritz. Donna je stručnjak za vizualni marketing i njezin blog Društveno sortirano je prepoznat kao jedan od 10 najboljih blogova o društvenim medijima u 2015 i 2016.

Donna će podijeliti zašto bi se trgovci društvenim mrežama trebali brinuti o vizualima.

Otkrit ćete što trebate uzeti u obzir prije nego što osmislite slike za društvene medije i naučiti o novim alatima koji će vam pomoći.

Podijelite svoje povratne informacije, pročitajte bilješke o emisiji i potražite veze navedene u ovoj epizodi u nastavku.

Slušajte sada

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

Evo nekoliko stvari koje ćete otkriti u ovoj emisiji:

Vizuali na društvenim mrežama

Zašto brinuti o vizualima?

Budući da je vijest ovih dana tako zauzeta, objašnjava Donna, trgovci moraju učiniti sve kako bi privukli pažnju. Kaže da vizualni elementi privlače tu pažnju i obično potiču korisnike na neku akciju jer vizualni elementi podržavaju emocionalnu povezanost.

Donna ističe da su najbrže rastući kanali poput Periskopa i Snapchata visoko usredotočeni na vizualni sadržaj, kao što su Instagram i Pinterest. Također primjećuje da tradicionalne platforme Facebook, LinkedIn i Twitter posvećuju više pozornosti vizualnom sadržaju i za korisnike je vjerojatnost da će se angažirati 44% sa sadržajem koji sadrži slike.

Video je također u porastu, dodaje Donna. Istraživanje socijalnih pekara pokazuje da brendovi sada prenose više videozapisa izravno na Facebook nego YouTube, a oko 80% svih video angažmana dolazi iz izvornog videa na Facebooku. I to prije nego što se Facebook Live stvarno mjeri. Uz to, kaže ona, 110 godina video zapisa gleda se na Periskopu svaki dan.

Prema Institut za marketing sadržaja, iz niza prioriteta za kreatore sadržaja, vizualni sadržaj je u prva tri mjesta.

Vizualni sadržaj vrlo je važna tema jer djeluje. Tržnici samo trebaju saznati odakle započeti i kako učinkovito proizvesti i koristiti slike.

Slušajte emisiju kako biste otkrili trenutni standardni format slike i kako su se promijenile veličine slika.

Početak rada sa slikama

Prije nego što počnete dizajnirati slike, Donna kaže da morate razmisliti o tome koje se vrste vizualnih sadržaja dobro dijele na kojim platformama. Sadržaj koji je učinkovit na Facebooku može se razlikovati od onoga što radi na Instagramu, a može se razlikovati od Twittera.

Vidjela je da su ljudi prezadovoljni pokušavajući raditi vizualne sadržaje na svakoj platformi, te savjetuje da je bolje da se usredotoče na vizuale za pojedinu platformu odjednom. Također upozorava da ne biste trebali uskakati u vizualne elemente na novoj platformi dok ne uspostavite sustave za vizualne elemente na onoj prije nje.

Donna dijeli svoj nacrt vizualnog sadržaja, koji je pet elemenata koji će vam pomoći u stvaranju slika koje djeluju.

Prvo odlučite kakva će biti slika s obzirom na ono što funkcionira na ciljanoj platformi (o tome kasnije). Zatim razmotrite poziv na akciju. Moglo bi se tražiti više veze ili angažmana (lajkovi ili komentari), pokretanje više dijeljenja ili klikanja ili kombinacija.

Zatim razmislite o svom odredišnom sadržaju (kamo ljudi dolaze kad kliknu ili podijele). Hoće li ljudi dobiti više informacija, sadržaj bloga, besplatno preuzimanje ili nešto drugo vrijedno?

Nakon toga, pobrinite se da korisnici postižu nekakav cilj. Želite li da se za nešto prijave, pročitaju blog ili ostanu na vašoj web stranici?

Donna preporučuje da svaka slika može biti samostalna. Na taj će način, ako je nešto prikvačeno ili podijeljeno izvan konteksta, ljudi i dalje razumjeti što nudite i kako to dobiti.

Donna misli na slike kao na dvosmjerni pristup. Na slici morate imati nešto što pruža kontekst, bilo na samoj slici ili s prekrivanjem teksta u zaglavlju. Tada u opis možete dodati više podataka.

Mnoge društvene platforme, poput Facebooka i Pinteresta, omogućuju klikanje opisa, tako da možete uključiti URL. Budući da to nije opcija za Instagram, marketinški stručnjaci moraju biti kreativni i upotrijebiti bio vezu kako bi ljude tjerali kamo žele.

Donna naglašava da je prvi korak prema dobrom radu s vizualnim elementima imati sustav za planiranje, prikupljanje, stvaranje i dijeljenje slika.

Poslušajte emisiju da biste čuli o našoj strategiji imidža World Marketing Marketing World.

Vrste vizuala

Prije otprilike godinu dana, Donna je stvorila ono što naziva "vizualnom hijerarhijom", što joj pomaže da odluči gdje će uložiti svoje vrijeme i resurse prilikom stvaranja vizualnih slika. Hijerarhija se dijeli na tri razine: dijeljive, korak-po-korak i izložbeni predmeti.

Dijeljive su slike koje je lako stvoriti i podijeliti, poput citata, savjeta, mema, fotografija i GIF-ova. Postojeće GIF-ove možete pretraživati ​​na web mjestima kao što su Giphy ili pomoću alata napravite vlastiti videozapis.

Dijeljivi dijelovi izvrsni su za poticanje angažmana ili povezivanje zgrada i za držanje ispred i sredine. Na primjer, objašnjava Donna, sve što je svijetlo, sjajno i novo plijeni pažnju korisnika. Ako stvarate izvorni sadržaj, posebno na Facebooku, na kraju će vas otkriti druge stranice i tražiti sadržaj za dijeljenje.

Donna preporučuje brendiranje slika na neki način bez pretjeranog brendiranja. Umjesto da na sliku stavite svoj URL, svoje ime i logotip, ona predlaže da odaberete jedan element.

Sljedeća kategorija vizuala naziva se korak po korak. To su slike s uputstvima, kontrolni popisi i vodiči, a to su vrste slika koje vidite na Pinterestu. Sve što ljudima uštedi vrijeme ugrabi se i podijeli jako dobro, dodaje Donna.

To bi moglo potrajati malo duže. Možete napraviti snimku zaslona i dodati bilješke kako biste pokazali kako nešto učiniti. Na primjer, ako ste instruktor fitnesa s vježbama s uputstvima, stvorili biste višeslojne dijelove vizualnog sadržaja u više koraka.

Odatle ulazite u ono što Donna naziva izlošcima, za što je potrebno više vremena i resursa; infografike, SlideShares, kratki video i video uživo ili streaming uživo. Marketinši moraju uložiti malo više truda u ove vrste sadržaja, pogotovo ako jesu prenamjena to.

Donna kaže kako su slike korak po korak dobre za platforme koje nisu Pinterest. Objašnjava kako je nekad radila zaista duge infografike, koje se jako vole i dijele na Pinterestu. Sad joj se jako sviđa ideja o polu-velikoj infografiji. Kaže da će čak i oni koji imaju 2000 ili 2500 piksela ili kraći dijeliti dobro na Pinterestu i na Facebooku, G +, LinkedInu i Twitteru. Donna ističe da na Canvi možete potražiti cjelovite i poludužne infografske predloške.

Snimke zaslona s bilješkama za upute također su učinkovite. Donna objašnjava kako Mari Smith koristi alat za snimanje zaslona kako bi razgovarala o novim značajkama na Facebooku. Kaže da se te stvari dijele kao lude i vjeruje da je to savršen način da na zaslonu pokažete kako se nešto radi.

Donna misli da bi Mari mogla koristiti nešto slično Snagit ili Skitch by Evernote za ove vizualne elemente jer su jednostavni, brzi alati za bilješke. koristim Jing, koji zahvaća snimak zaslona i omogućuje vam da istaknete određene riječi, nacrtate strelice, nacrtate okvire i prenesete ih na web mjesto ili spremite klikom na gumb.

Poslušajte emisiju i otkrijte zašto Donna kaže da su njezine brendirane slike slične Gdje je Waldo?

Alati za dizajn stolnih računala za ne-dizajnere

Canva je Donnin alat za stvaranje vizualnih slika. Canva također ima prekrasne slike dionica koje su 1 USD. S Canva za posao, objašnjava ona, možete učiniti puno sjajnih stvari poput promjene veličine slika, suradnje, prenošenja sredstava robne marke, organiziranja dizajna u mape, višestrukih promjena veličine i još mnogo toga. Canva for Work košta oko 13 USD mjesečno, odnosno 10 USD mjesečno ako ga kupujete godišnje.

Druga dva alata koja su promijenila pejzaž za stvaranje vizuala su Relej i DesignFeed. Relej iznosi 12 USD mjesečno ili 8 USD mjesečno ako plaćate godišnje. DesignFeed je besplatan, ali donose strukturu cijena od oko 29 USD mjesečno. Oba alata automatiziraju stvaranje vizualnog sadržaja i omogućuju malo prilagodbe, u osnovi dopuštajući slikama da se same dizajniraju.

Uz Relay u osnovi učitavate svu svoju imovinu, a zatim dodajete stvari kao što su vaš logotip, slogan, hashtag ili URL. Kada se možete suziti na određeni dizajn, možete promijeniti sredstva i Relay će automatski odražavati promjene u svakom vašem dizajnu. To čini Relay izvrsnim za skupljanje vizualnih sadržaja za podcastove, Facebook i tako dalje.

DesignFeed je sličan i jednostavan za upotrebu. Razlika između njih dvije je u tome što DesignFeed ima pristup Unsplash-u i nekoliko drugih biblioteka slika slika. Koristi tekst koji učitate za odabir slika iz knjižnica i automatsko stvaranje vizuala.

Nijedan vam alat ne omogućuje potpuno prilagodbu slika, a Donna misli da je u tome poanta. Kaže da ako alati sve prilagode, postaju poput Canve i nisu automatizirani alat.

Slušajte podcast da biste čuli kako Donna koristi Canva for Work za suradnju.

Mobilni alati

Za početak Donna spominje četiri alata za tipografiju koji vam brzo omogućuju dodavanje teksta na fotografije s vašeg mobilnog uređaja.

Oba Nad i Phonto dostupni su za Android i iOS. Iako Over ima efekte poput slojeva i zamućenja, Phonto vam omogućuje da radite puno stvari s tekstom na slikama, poput pozadina s blokovima u boji i dodavanja teksta na vrhu.

Ona to primjećuje WordSwag i Typorama također su izvrsni alati za stvaranje prekrivača teksta pod utjecajem dizajnera, ali dostupni su samo za iOS.

Donna također spominje dva novija alata koja postoje otprilike godinu dana: Studio i Brandr.

Studio, križanac između platforme za društvene medije i alata za stvaranje slika, omogućuje vam dijeljenje slika ili korištenje sredstava koje je stvorila zajednica. Na primjer, ako želite stvoriti vizualu povezanu s kavom, možete pretraživati ​​hashtag # kava, kategorija kava i rad dizajnera na kavi. Zatim možete ući i remiksirati sve različite elemente koje ste pronašli kako biste napravili vlastite vizuale. Studio je izvrstan za pronalaženje zaista sjajnih dizajna koje možete izmijeniti i podijeliti na Instagram ili Facebook izravno iz alata.

Donna kaže da su ljudi koji su stvorili Studio također napravili Brandr posebno za male tvrtke. Alat je osmišljen kako bi marketinškim stručnjacima omogućio da prenose logotip za stavljanje slika, ali i priključuju ih u Studio kako biste mogli dobiti analitiku, omogućiti članovima tima da zajedno rade na sadržaju i još mnogo toga. Brandr je dostupan uz male mjesečne troškove.

Slušajte emisiju da biste saznali koji je Donnin omiljeni alat za slike.

Otkriće tjedna

Rasprši je web mjesto na kojem možete dobiti besplatne fotografije visoke rezolucije za upotrebu u marketingu na društvenim mrežama, u postovima na blogovima i u postovima na društvenim mrežama. Sve su slike licencirane pod Creative Commons i postoji vrlo velik izbor.

Unsplash dodaje 10 novih fotografija visoke rezolucije u svoju kolekciju svakih 10 dana, a svaka je kategorizirana i organizirana po zbirkama. Kolekcije uključuju hranu (poznatu i kao Sve što možete jesti), posao, ljeto, stvorenja, avanturu i još mnogo toga.

Društveni trgovci mogu ući u potragu za odgovarajućim vizualnim slikama uz svoje postove na blogu. Bilo da tražite sliku na otvorenom ili uredsku sliku, Unsplash će je imati, a sve slike su prekrasne.

Možete poslati i vlastite fotografije! Ići Unsplash.com za više informacija.

Poslušajte emisiju da biste saznali više i javite nam kako Unsplash radi za vas.

Ostala spominjanja emisija

The Društvo za marketing socijalnih medija je ekskluzivna zajednica za članstvo koju vam donosi Social Media Examiner.

Pronaći sve što volite kod ispitivača društvenih medija i više u Društvu za marketing socijalnih medija. Kvalitetan sadržaj za koji znate da mu možete vjerovati; vodeći voditelji u industriji koji dijele najnovije vijesti; te jednostavne, djelotvorne marketinške tehnike i izravne strategije dokazano poboljšavaju vaše poslovanje.

Ostajemo na vrhu najnovija događanja u marketingu društvenih medija svaki dan kako biste bili u toku. Prvo ćete ih vidjeti na forumu Breaking News u Društvu.

Mi vam donosimo tri taktička treninga od 90 minuta svakog mjeseca - korak po korak taktike koje ćete odmah moći primijeniti kako biste promijenili svoje poslovanje. Učit ćete od stručnjaka na svim relevantnim platformama i funkcijama unutar društvenih mreža, čineći Društvo vašim jedinim izvorom za marketinšku obuku.

Sve ćete to pronaći, plus Društvo pruža mjesto za povezivanje s tisućama marketera i stručnjaka za društvene medije iz cijelog svijeta, uključujući osoblje ispitivača socijalnih medija. Pridružite se našem aktivna zajednica marketera koji mogu pružiti odgovore na vaše potrebe, kad god vam zatrebaju.

Samo jedan tjedan: Uštedite 300 USD na godišnjem članstvu u Društvu! Ova posebna ponuda završava u petak, 13. svibnja 2016.

Kliknite ovdje da biste otkrili više o Društvu za marketing socijalnih medija.

Poslušajte emisiju!

Ključni za poneti spomenuti u ovoj epizodi:

• Saznajte više o Donni na njoj web stranica, pročitajte je blogi pretplatite se na njezin bilten.
• Gledajte Donnu videozapisi o stvaranju slika.
• Pogledajte 10 najboljih blogova o društvenim mrežama 2015 i 2016.
• Pročitajte više o vizualni, Video istraživanje socijalnih pekara, Video statistika periskopa, i Izvještaj Instituta za marketing sadržaja.
• Istražiti Giphy.
• Provjeri Snagit, Skitch by Evernote, i Jing za snimanje zaslona.
• Nauči više o Canva,Canva za posao, Relej, i DesignFeed.
• Istražite mobilne alate poput Nad, Phonto, WordSwag, i Typorama, kao i Studio i Brandr.
• Provjeri Rasprši.
• Prati me, pretplatite se i slušajte tjedne blebetanje Social Media Examiner.
• Saznajte više o Društvo za marketing socijalnih medija.
• Čitati Izvještaj o industriji marketinga društvenih medija za 2015. godinu.

Načini pretplate na podcast Social Media Marketing:

• Kliknite ovdje da biste se pretplatili putem iTunesa.
• Kliknite ovdje da biste se pretplatili putem RSS-a (feed koji nije iTunes).
• Također se možete pretplatiti putem Krojač.

Što misliš? Kakva su vaša razmišljanja o vizualima na društvenim mrežama? Molimo ostavite svoje komentare u nastavku.