Učestalost objavljivanja na Facebooku: Kako saznati što djeluje: Ispitivač društvenih medija

Pitate li se koliko često objavljivati ​​na vašoj Facebook stranici?

Znate li imaju li učestalost objavljivanja ili sadržaj na Facebooku veći utjecaj na angažman?

Ovdje smo u programu Social Media Examiner proveli neko testiranje i iskopali naše Facebook mjerne podatke.

Ono što smo pronašli su neke vrlo zanimljive stvari o dosegu Facebooka, učestalosti objavljivanja i onome što je najvažnije za postizanje angažmana koji želite.

U ovom članku podijelit ću što smo testirali i kako možete pronađite vlastite podatke i utvrdite što najbolje odgovara vašoj publici.

Kakva bi trebala biti vaša učestalost objavljivanja na Facebooku?

Facebook ima promijenio algoritam feeda vijesti, to je sigurno - svi govore o a pad dosega. Budući da manje vaših obožavatelja možda vidi vaše postove, ono što je radilo u prošlosti možda sada neće raditi.

U prošlosti su ljudi savjetovali postavljanje poruka između 2 i 5 puta dnevno, ali te su studije zastarjele. Međutim, još nedavno, Bufferapp je predložio objavljivanje

2 puta dnevno na Facebooku, 7 dana u tjednu. No, djeluje li bilo koji od tih savjeta - starih ili novih - za sve?

Umjesto da se oslanjate na tuđe podatke, napravite vlastito testiranje do odredite što odgovara vašoj publici. Možda ćete pronaći iznenađujuće rezultate.

Pronađite svoju osnovnu liniju

Prvo što želite učiniti je osigurati da jeste znajte što vam već odgovara.

Započnite odlaskom na Facebook Insights i odabirom Reach. Promijenite datumski raspon da biste vidjeli kako je doseg vaših postova bio s vremenom. Zabilježite sve velike promjene u angažmanu. (Možda ćete primijetiti prazninu u podacima na Facebooku za travanj, kao što smo i vidjeli.)

Koristite podatke iz zadanog vremenskog okvira za odredite prosječni angažman za svoju stranicu i upotrijebite to kao osnovnu liniju za usporedbu s budućim podacima.

Jedna stvar koja nas je iznenadila kada smo pogledali doseg Facebookova ispitivača društvenih medija jest da nije opao onoliko koliko smo mislili. Čak i s novom promjenom algoritma, nije bilo velikog gubitka koji su drugi izvještavali.

Napravite vlastito testiranje

Na početku ovog članka objasnio sam važnost određivanja onoga što odgovara vašoj publici, umjesto da pretpostavim da su opći savjeti pravilo.

Dijelit ću kako smo koristili naše Facebook Insights za usporedbu i mjerenje učestalosti objavljivanja i angažmana tijekom vremena. Istu metodu možete koristiti za testiranje na vlastitoj stranici.

Usporedili smo tjedan u kojem smo objavljivali ažuriranja češće nego inače s dva tjedna u kojima smo objavljivali ažuriranja redovnom (nižom) stopom.

Tjedan s čestim objavama bio je od 12. do 17. srpnja (44 posta), a tjedni s manje postova bili su od 5. do 12. srpnja i od 28. do 5. srpnja (28. i 29 posto).

U Facebook Insights mi postavite datumski raspon (u ovom slučaju 12. do 17. srpnja) i kliknuli opciju Benchmark na pogledajte prosječni doseg, lajkove, komentare i udjele u odnosu na prethodno razdoblje. Primijetite da se naši brojevi dosega nisu značajno promijenili unatoč povećanju broja postova iz prethodnog tjedna.

Dalje smo pogledali tjedan prije (5.-12. Srpnja, kada smo slali manje redovito). Kada smo pogledali grafikon lajkova, komentara i dijeljenja, vidjeli smo pad tih brojeva tijekom tjedna s manje postova.

No, da bismo zaronili samo malo dublje, vratili smo se još jedan tjedan (28. lipnja i 5. srpnja, također s rjeđim objavljivanjem raspored) kako bismo vidjeli kakvu smo vrstu interakcije i dosega dobili taj tjedan (imajte na umu i da je u NAS.).

Kada smo uspoređivali tjedan od 28. lipnja do 5. srpnja (kada smo objavljivali rjeđe) sa tjednom srpnja 12-17 (kad smo objavljivali češće), vidjeli smo da je tjedan s manje postova imao veći doseg i više sviđanja.

Očito je da je ovo samo kratki snimak naših podataka tijekom tri tjedna, a još je ispitivanja i usporedbi potrebno, ali mislim da možemo reći da učestalost objavljivanja nije nužno pokretačka snaga angažman.

Dok primjenjujete ovu metodu testiranja na svojoj stranici, savjetujem vam da to učinite usporedite nekoliko tjedana podataka kako biste pronašli trendove za vlastiti raspored objavljivanja i angažman.

Analizirajte podatke

Da biste vidjeli precizniji prikaz trendova tijekom vremena, pogledajte raspon datuma i usporedite doseg s podacima o lajkovima, komentarima i dijeljenju. U primjeru ispod pogledali smo mjesec srpanj.

Otkrili smo da doseg naše stranice odgovara lajkovima, komentarima i dijeljenjima. To nije iznenađujuće, ali podržava naše prethodne rezultate i sugerira da je pronalaženje najboljeg sadržaja za vašu publiku važnije od brige o dosegu Facebooka i promjeni algoritama.

Do shvatite kakav biste sadržaj trebali tražiti i dijeliti, kopajte po Uvidima i pronađite svoj najvirusniji sadržaj u posljednjih šest mjeseci. Dobra je oklada da će vrsta virusnog sadržaja i sada raditi za vas.

Virusni sadržaj je najlakši način pronaći koristite značajku Izvoz i odaberite Podaci na razini razine. Istodobno možete preuzeti samo 500 postova, pa ako objavite puno, možda ćete morati izvesti niz datoteka.

Otvorite izvezenu Excel datoteku i pogledajte karticu Doživotni razgovor o ovoj kartici. Na toj kartici stvorite novi stupac (prikazan na donjoj slici kao Angažman) koji izračunava zbroj tri stupca s oznakom komentar, lajkanje i dijeljenje.

Napravite prilagođeno sortiranje u Excelu po stupcu Engagement koje ste upravo stvorili.

Sada to možete lako pogledajte koji postovi dobivaju najviše angažmana tijekom određenog razdoblja.

Odavde možete raditi druge pokuse. Na primjer, pronaći i objaviti drugačiji kut na popularne teme. Ili pokušajte objaviti najpopularnija ažuriranja da biste vidjeli hoćete li dobiti sličan odgovor. Nije štetno prenamijeniti sadržaj jer ga ne bi svi u vašoj publici vidjeli prvi put.

Preko tebe

Možete pronaći puno savjet vani govoreći vam kada trebate objaviti na Facebooku dobiti najviše vidljivosti i angažmana. Umjesto da ga uzmete za nominalnu vrijednost i primijenite na svoju stranicu na svim stranama, napravite neko testiranje kako biste saznali vrijede li savjeti za vašu publiku.

Podijelili smo jedan način na koji smo eksperimentirali i uspoređivali podatke koristeći Facebook Insights - nadamo se da će vam pružiti mjesto za početak i ideju o tome što tražiti i mjeriti. Važno je napraviti vlastito testiranje kako biste saznali što vam odgovara.

Iz naših podataka možete vidjeti da nema čarobnog broja postova dnevno za postizanje većeg angažmana - zapravo sadržaj može igrati veću ulogu od učestalosti objavljivanja. Međutim, preporučujem objavljivanje barem jednom dnevno kako ne biste izgubili zamah.

Što misliš? Izvode li se vaši postovi na Facebooku dobro? Koliko često objavljujete na svojoj stranici? Jeste li pronašli teme i vremena koja vam najbolje odgovaraju? Podijelite svoje misli s nama u komentarima ispod!