4 uspješne kampanje s utjecajem koje možete modelirati: Ispitivač društvenih medija

Želite li poboljšati svijest o svom poslu?

Jeste li razmišljali o suradnji s influencerima?

Suradnja s influencerima na promociji vašeg proizvoda ili usluge njihovoj publici učinkovit je način za postizanje vaših marketinških ciljeva.

U ovom ćete članku pronaći četiri primjera marketinga influencera i načine povezivanja s influencerima.

Poslušajte ovaj članak:

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

# 1: Povećajte prodaju

Da biste potaknuli ljude da kupe vaš proizvod, radite s influencerom na promociji koda za popust svojoj publici.

Švedski proizvođač satova Daniel Wellington surađivao je s tisućama utjecajnih osoba na Instagramu kako bi objavio slike zajedno s natpisom koji je sadržavao kod za popust za 15% popusta na satove Daniel Wellington.

Satovi su postavljeni u postavci koja je prirodna za influencera, kao što možete vidjeti na gornjoj slici umjetnika David Ambarzumjan, a dolje na slici koju je objavio blogger Adriana Gastélum.

Ova je kampanja pomogla Danielu Wellingtonu da se od startupa sa 150 000 USD razvije u marku koja vrijedi 220 milijuna USD za manje od pet godina, i povećati dobit za 214% između 2014. i 2015.

# 2: Izgradite svijest o brandu i proizvodu

Ako želite stvoriti svijest o svojoj marki ili novom proizvodu, razmislite o tome da putem utjecajnih osoba dosegnete angažiranu i posvećenu publiku. Da bismo maksimalno iskoristili taj doseg, zamolite svoje influencere da koriste markirani hashtag kad objavljuju.

Vrhunska modna marka Chanel u potpunosti je iskoristila markirane hashtagove kako bi izgradila iščekivanje i svijest za svoj novi parfem Chanel No. 5 L’Eau. Pozvali su utjecajne Instagrammera poput Jessica Mercedes Kirschner njihovim proizvodnim pogonima i cvjetnim poljima smještenim u Grasseu u Francuskoj, kako bi iznutra pogledali kako Chanel izrađuje njihove ikonične parfeme.

Dok je svaki influencer dijelio zanimljive slike s turneje sa svojom publikom, uključili su dvije markirane hashtagove: # newchanel5 i #chanelgrasse.

Chanel je čak surađivao s vrhunskim blogerima poput Julie Sariñane iz S poštovanjem Jules, čiji je izvorni post na Instagramu generirao više od 40.000 lajkova.

U roku od mjesec dana kampanja je generirala više od 1.600 jedinstvenih sadržaja s oznakom # newchanel5, prikupio je gotovo milijun lajkova i izložio nadolazeći proizvod na više od 9 milijuna društvenih mreža korisnika.

# 3: Povećajte promet nogama

Ljudi mogu lako vidjeti izmišljeni sadržaj. Zato je autentičnost ključna kada to želite iznesite uvjerljiv slučaj da ljudi iskuse ono što im nudite.

Kada ti raditi s influencerima na promociji odredišta, vjerojatnije je da će istinske reakcije potaknuti ljude na akciju, a ne post koji je pretežak za scenarističku odobravanje.

The Havajska turistička uprava usredotočili su se na autentičnost kad su odlučili surađivati ​​s vrhunskim putovanjima Instagrammerima kako bi prikazali havajska iskustva zbog kojih su ljudi osjećali da mogu imati isto iskustvo.

Surađivali su s nekoliko vrhunskih instagramera, uključujući Jordana Hershela, koji je poznat po tome što je posjetio neke od najživopisnijih lokacija širom svijeta. Objavio je prekrasne slike koje su priopćile primamljivu sliku Havaja, jačajući reputaciju otoka kao putnički raj. Svaka je slika bila popraćena hashtagom #LetHawaiiHappen.

Kampanja je generirala gotovo 100 000 postova pomoću hashtaga, a odjel za havajski turizam uspio je doći 54% putnika diljem SAD-a pomoću marketinga na društvenim mrežama i plaćenog oglašavanja. Štoviše, 65% korisnika koji su vidjeli kampanju namjerava posjetiti Havaje u sljedeće dvije godine.

# 4: Poboljšati ROI

Marketing može biti skup. Pogotovo ako ste startup ili mala poduzeća, važno je potražite isplative metode za plasiranje vašeg poslovanja i proizvoda. Možete pokrenuti učinkovitu marketinšku kampanju s utjecajem bez prekoračenja vašeg marketinškog budžeta partner sa srednjim utjecajima.

Try The World želio je podići svijest o njihovoj paleti pretplatničkih kutija s hranom. Umjesto da angažiraju vrhunsku slavnu osobu, odlučili su surađivati ​​s YouTubericom Missy Lanning. Missy, koja ima više od 400 000 pretplatnika, objavila je Video izazov za testiranje okusa sadrži pretplatničku kutiju tvrtke Try The World.

Video je uspio ostvariti više od 500.000 pregleda i podigao je visoku razinu svijesti o brendu s boljom vrijednosti dolar za dolar nego rad s vrhunskim influencerom.

Dosezanje utjecajnih osoba

Dopiranje do utjecajnih osoba putem e-pošte jedan je od najizazovnijih koraka u influencer marketing, ali nekoliko savjeta može poboljšati vaše šanse za pozitivan odgovor.

Prvi, neka vaša tema bude izravna i zanimljiva. Shvatite to kao naslov odredišne ​​stranice ili naslov marketinške e-pošte, gdje svoje partnerstvo oglašavate pod utjecajem.

Dalje, jer je vjerojatno da vas influenceri ne poznaju, započnite predstavljanjem sebe i svoje tvrtke / brenda. Zatim recite im zašto dosežete i koji su vaši ciljevi. Slijedite ovo s objašnjenjem zašto ih smatrate dobrim za vašu kampanju. Dajte im razlog da rade s vama govoreći im o poticajima i uključenim prednostima.

Konačno, nemojte pretpostavljati da će surađivati ​​s vama. Pazite da svoje rečenice uokvirite na takav način da nudite prijedlog koji oni mogu slobodno odbiti.

Na primjer, ako želite obratite se blogeru s posebnom ponudom za svoje pretplatnike, razmotrite ovaj pristup:

Ako želiš zamolite influencera da pregleda proizvod, možeš pokušaj ovo:

Možeš prilagodite ove predloške prema vašem proizvodu ili usluzi i vašoj ponudi. Vaša konačna verzija ovisit će o tome tražite li veleposlanike plaćenih marki ili influencere koji mogu pridonijeti nadolazećem projektu.

Zaključak

Kao što vidite, marketinške kampanje s utjecajnim utjecajima mogu učinkovito plasirati vašu marku i proizvode istovremeno povećavajući vašu vidljivost široj publici. Primijenite gore navedene ideje za kampanje u vaš marketing na društvenim mrežama i gledajte kako se vaši marketinški dolari dobro koriste.

Što misliš? Jeste li eksperimentirali s influencer marketingom? Koje savjete možete ponuditi? Podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.