Kako postaviti Facebook dinamične oglase za proizvode: Ispitivač društvenih medija

Jesu li vam poznati Facebook dinamični oglasi za proizvode?

Facebook dinamični oglasi za proizvode omogućuju vam dosezanje kupaca s relevantnim ponudama tako što im automatski prikazuje oglase za proizvode koji ih zanimaju.

U ovom ću članku podijeliti kako postaviti i najbolje iskoristiti Facebook Dynamic Product Ads.

Što su Facebook dinamični oglasi za proizvode?

Unatoč nedavnom brujanju o Facebook dinamični oglasi za proizvode, dostupno je iznenađujuće malo detaljnih informacija, ponajviše zbog njihove ograničene dostupnosti i visokotehničke dokumentacije koju pruža Facebook.

Osim toga, ove se oglase redovito miješa Facebookovi oglasi za više proizvoda, koji mogu izgledati slično, ali nude vrlo različite mogućnosti.

Poslušajte ovaj članak:

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

Dakle, prije nego što započnem, dopustite mi da definiram koji su to oglasi. Uz Facebook dinamične oglase za proizvode možete:

• Automatski generirajte oglase na temelju kataloga proizvoda i predloška oglasa koji izradite
• Prikažite određene proizvode za proizvode na temelju onoga što su korisnici pogledali na vašoj web lokaciji
• Upotrijebite publiku nalik na izgled kako biste pronašli više ljudi koje bi mogao zanimati određeni proizvod

Važno je napomenuti da su Facebook dinamični oglasi proizvoda trenutno dostupni samo putem Facebook API-ja, ali očekuje se da će biti dodani Uređivač napajanja uskoro.

Također, za razliku od ostalih vrsta oglasa, oni zahtijevaju pripremne radove poput prijenosa kataloga proizvoda prije nego što započnete s izradom oglasa.

Ispod su koraci za postavljanje vaših novih Facebook dinamičnih oglasa za proizvode.

# 1: Otvorite Facebook Business Manager račun

Ako nikada niste postavili a Facebook račun poslovnog menadžera, sličan je MCC računu u Google AdWordsu. Imate mogućnost upravljanja više računa i nadzora korisničkog pristupa, što vam pomaže ako upravljate s više tvrtki, stranica i zaposlenika.

Da biste ga postavili, posjetiti business.facebook.comi slijedite upute na zaslonu. Kada završite, vidjet ćete zaslon poput ovog u nastavku.

# 2: Stvorite katalog proizvoda

Postoje dva načina za uvoz feeda proizvoda na Facebook. Možete i jedno i drugo pokažite na dinamički generiranu datoteku feeda ili možete prenijeti .csv datoteku s podacima o proizvodu.

Budući da su ovi dinamični oglasi za proizvode novi, vaša platforma za e-trgovinu vjerojatno još ne podržava izvornu datoteku feeda dizajniranu za Facebook, pa ćemo se usredotočiti na generiranje .csv datoteke koju možete prenijeti.

Kada ti stvorite svoju .csv datoteku, uključite sljedeća polja da biste ga uvezli:

iskaznica: Jedinstveni identifikator s najviše 100 alfanumeričkih znakova.
Dostupnost: Morate uključiti jednu od sljedećih unaprijed zadanih vrijednosti ili ćete generirati pogrešku:

• Na skladištu (stavka će se odmah isporučiti)
• Nema na skladištu (nema plana za obnavljanje zaliha)
• Predbilježba (bit će dostupna u budućnosti)
• Dostupno za narudžbu (isporučuje se za 1-2 tjedna)

Stanje: Još jedno polje koje zahtijeva unaprijed zadanu vrijednost: novo, obnovljeno ili korišteno.
Opis: To može imati najviše 5000 znakova.
Slika_veza: Slike će se prikazivati ​​u 1200 x 630 piksela i trebale bi održavati omjer slike 1,91: 1. Polje ima najviše 100 znakova, pa ako imate dugu vezu, upotrijebite skraćeni URL.
Veza: Izravna poveznica za kupnju proizvoda. Opet, postoji najviše 100 znakova, pa ćete možda trebati upotrijebiti skraćeni URL.
Titula: Ovo je naslov proizvoda. Možete koristiti do 100 znakova.
Cijena: Potrebni format je sljedeći: 9,99 USD.
Gtin: Ovo je globalni trgovinski broj. Prihvatljivi su sljedeći formati: UPC, EAN, JAN i ISBN. Možete upotrijebiti najviše 70 znakova.
Mpn: Ovo je broj proizvođača. Možete upotrijebiti najviše 70 znakova.
Marka: Ovo je naziv marke proizvoda. Možete upotrijebiti najviše 70 znakova.

Facebook nudi hrpu dodatnih polja koja nisu obavezna. Možete ih pogledati u odjeljku Izborno polje na Facebook stranica za postavljanje kataloga proizvoda.

Evo primjera ispunjene proračunske tablice programa Excel za katalog proizvoda:

Na temelju mojih testova otkrio sam da sljedeće postavke najbolje funkcioniraju za prijenos vaše .csv datoteke na Facebook.

Nakon što se datoteka prenese, vidjet ćete katalog proizvoda naveden u glavnom području vašeg računa upravitelja tvrtke.

U mojim testovima - i gore navedenom primjeru Excel lista - moj katalog proizvoda zapravo nije obuhvaćao tradicionalne proizvode, ali postovi na blogu umjesto toga. Ovo je važno napomenuti jer čine Facebook dinamične oglase proizvoda nevjerojatno svestranim.

Uzmite u obzir da, unatoč nazivu, dinamični oglasi proizvoda mogu biti jednostavno „dinamični oglasi“ ako navedete drugačije podatke. Na primjer, ako nudite mrežne tečajeve, možete prenijeti cijeli svoj popis predavanja. Ili bi realtor mogao učitati svoj inventar stambenog prostora. Ovo otvara svijet mogućnosti dok testiramo što djeluje, a što ne.

3. postavite Pixel prilagođene publike

The prilagođeni piksel publike je ono što vam omogućuje prikupiti informacije o posjetiteljima vašeg web mjestae - i tu se događa magija. Možeš nauči više o postavljanje piksela ovdje.

Tri su obavezna pikselska događaja: ViewContent, AddToCart i Purchase. To omogućuje dinamičnim oglasima proizvoda da utvrde tko je pregledao određeni proizvod, kao i je li ga ta osoba dodala u košaricu ili je u konačnici kupila.

ViewContent Pixel

Ispod je usporedna usporedba standardnog prilagođenog piksela publike i novog piksela ViewContent. Primijetit ćete da su gotovo identični, osim istaknutog područja.

Kada ti dodajte piksel ViewContent na stranicu proizvoda, trebaš umetnite specifični ID tog proizvoda ručno ili putem oznake s vaše platforme e-trgovine.

Ti moraš podudarajte određeni ID s ID-om koji ste prenijeli u proračunsku tablicu kataloga jer služi kao veza između proizvoda koji se gledaju na vašoj web stranici i onih koje Facebook prikazuje u oglasima.

AddToCart Pixel

Postoje dva načina za dodavanje ovog piksela, ovisno o tome kako vaša košarica rukuje dodavanjem predmeta u košaricu.

Ako ti imaju posebnu stranicu Dodaj u košaricu, onda možete jednostavno stavite dolje navedeni piksel stranice AddToCart. Međutim, ako ti imati dinamičnu košaricu bez posebne stranice za dodavanje u košaricu, ti moraš aktivirajte piksel kad se klikne gumb Dodaj u košaricu, koja zahtijeva promjene JavaScript ili AJAX koda.

Imajte na umu da morate dinamički dodati ID određenog proizvoda kad se aktivira u bilo kojem od scenarija, tako da će vam možda trebati pomoć programera.

Kupnja piksela

Ovaj je piksel važan jer hoće spriječiti vas u marketingu proizvoda ako ga je kupac već kupio. (Ili imate priliku ponovno ih plasirajte na tržište, ako je to nešto što će možda htjeti ponovno kupiti.)

Za razliku od ostalih piksela, ne dodajete samo jedan ID proizvoda, već popis ID-ova za sve kupljene proizvode. Imajte na umu da samo zato što je proizvod dodan u košaricu ne znači da će u konačnici biti kupljen, pa će vam možda trebati pomoć vašeg programera da objediniti sve ID-ove proizvoda u popis.

Kada dovršite ovaj korak, trebali biste imati redoviti prilagođeni piksel publike na cijeloj web lokaciji, ali imat ćete zamijenite postojeće prilagođene piksele publike na stranicama proizvoda i košarice novim izmijenjenim pikselima.

# 4: Izradite predloške dinamičnih oglasa

Ovdje ste vi prilagodite razmjenu poruka za svaki proizvod. Predlošci dinamičnih oglasa omogućuju mapiranje podatkovnih polja u vašem katalogu proizvoda na određena mjesta u tekstu vašeg Facebook oglasi.

U osnovi izvlačite podatke (poput naziva proizvoda i cijene) iz tog kataloga i dodajete ih u oglas. Slično je načinu rada Polja za spajanje u Microsoft Wordu i Excelu.

Tri su polja u kojima to možete učiniti: poruka oglasa, naziv (ili naslov) oglasa ili opis oglasa.

Trenutno su stavke predloška (varijable) dostupne za spajanje:

• Marka
• Opis
• Ime
• Cijena (npr. 1.234,56 USD)
• Aktualna cijena (formatirana prodajna cijena ako je proizvod ima i trenutno je u prodaji)

Do dodaj varijablu, koristite dvostruke zagrade oko tipa polja. Na primjer, kao naziv oglasa možete napisati "Sve {{brand}} u prodaji samo danas". Facebook bi tada automatski preuzeo vrijednost marke iz vašeg kataloga proizvoda i dodao je u tekst vašeg oglasa.

Recimo da prodajete igračke i stvorite varijablu poput one iznad koja privlači marku. Oglas za jedan proizvod mogao bi glasiti: "Sve Fisher-Price u prodaji samo danas", dok bi oglas za drugi proizvod mogao glasiti "Svi Melissa i Doug samo u prodaji danas".

Zapamti, možeš upotrijebite svaku od tih stavki predloška u poruci, imenu i naslovu oglasa, pa ćete poželjeti A / B testiraju različite ideje da biste vidjeli koja je najbolja izvedba u vašem skupu oglasa.

Oni koji koriste Facebook dinamične oglase za proizvode već izvještavaju o pozitivnim rezultatima, pa će se možda isplatiti pripremiti se sada kako bi izašli naprijed. Odmah skok na vašu sposobnost dinamičnog i preciznijeg ciljanja oglasa prema specifičnim potrebama vaših kupaca može uvelike utjecati na ROI vaše oglasne kampanje.

Što misliš? Imate li pristup Facebook dinamičnim oglasima proizvoda? Koje taktike uzbuđujete da testirate s novim mogućnostima koje su vam na raspolaganju? Podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.