Video uživo i marketing: Kamo ide industrija: Ispitivač društvenih medija

Zanima vas upotreba videozapisa uživo za posao?

Jeste li razmišljali o stvaranju video emisije uživo?

Kako bih saznao što video uživo može učiniti za vašu tvrtku, intervjuiram Briana Fanza.

Više o ovoj emisiji

The Podcast za marketing društvenih medija je emisija o razgovoru na zahtjev tvrtke Social Media Examiner. Dizajniran je kako bi zaposlenima trgovcima i vlasnicima tvrtki pomogao otkriti što funkcionira s marketingom na društvenim mrežama.

U ovoj epizodi intervjuiram Briana Fanza, tehnološkog evanđelista koji se specijalizirao za video uživo. Osnivač je iSocialFanz i domaćin FOMOFanz podcast.

Brian istražuje video uživo, kamo je krenuo i kako to može pomoći vašem poslu.

Otkrićete hoćete li koristiti Facebook Live ili Periscope ako tek započinjete.

Podijelite svoje povratne informacije, pročitajte bilješke o emisiji i potražite veze spomenute u ovoj epizodi u nastavku.

Slušajte sada

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

Evo nekoliko stvari koje ćete otkriti u ovoj emisiji:

Video uživo i marketing

Što Live Video znači za posao

Bilo da je vaša mala tvrtka, trgovina ciglama ili tvrtka za e-trgovinu, morate smanjiti udaljenost između sebe i svog kupca, objašnjava Brian. Video uživo mnogo je više od marketinške predstave jer smanjuje tu udaljenost humaniziranjem vaše marke i poslovanja.

Video uživo također je ulaz u tehnologije poput proširena stvarnost (AR) i virtualna stvarnost (VR), za koju Brian vjeruje da će biti ogromna do 2020. godine. Da bi prihvatili AR i VR, kaže, tvrtke i brendovi trebat će imati već uspostavljenu video strategiju uživo.

Kaže da današnji potrošači žele da ih uvjerite da vam se može vjerovati, da ste resurs, da se u njih ulaže i da ih mogu razumjeti. Ne žele da ih se prodaje ili prodaju; žele se angažirati i razgovarati s vama. Tvrtke trebaju potrošiti vrijeme na izgradnju odnosa, odnosa i povjerenja sa svojom publikom, a video zapisi uživo izvrsno su sredstvo za to.

Što se tiče izgradnje povjerenja, Brian vjeruje da je najvrjednija izjava koju netko može dati na video snimcima uživo, "Ne znam." Ako marka prizna da ne zna nešto o video snimkama uživo, to dodaje valjanost onome što radi znati. (Kad vas spotaknu, možete zatražiti i od članova publike da vam pošalju poruku na Twitteru ili Facebooku i kažu da ćete im se obratiti vaš menadžer proizvoda.)

Slušajte emisiju da biste čuli više o strategiji korištenja videozapisa uživo za rušenje prepreka kod vaše publike.

Početak rada sa videom uživo

Brian kaže da prema Ciscu, 79% internetskog prometa u 2020. godini bit će video. Nigdje nitko nije rekao da će to biti izvrstan video, dobar video ili video uživo, nastavlja Brian. Međutim, vjeruje da većina marki razmišlja o videu.

Mnogi ljudi misle da je video uživo zastrašujući jer se slikaju na videu. Brian ih mora podsjetiti da se najbolji videozapisi uživo često snimaju kada slavite kupce i zaposlenike. A ako vaš video uživo omogućava ljudima pristup koji ne mogu dobiti nigdje drugdje, kamera ne mora biti ni na vama.

Na primjer, recimo da video zapis uživo upotrebljavate za intervjuiranje klijenta, kupca ili poznate osobe dok su u uredu. Kao osoba koja stoji iza kamere, možete gledati komentare radi pitanja i odlučiti koja su dovoljno važna za postavljanje gosta. Ovim vrstama videozapisa uživo uklanjaju se svi zastrašujući elementi bivanja u eteru.

Slušajte emisiju kako biste otkrili moj postupak izvođenja videozapisa uživo.

Inovativni primjeri videozapisa uživo

Brian kaže da je Cisco s njima učinio nevjerojatan posao Mi smo Cisco kampanja. Zaposlenici u različitim uredima imaju povjerenje da preuzimaju račune tvrtke na društvenim mrežama, uključujući Snapchat i Instagram, da podijele svoje stajalište.

Kampanja ne samo da slavi zaposlenike tvrtke Cisco, već je i sjajan alat za zapošljavanje. Tvrtka ne mora uvjeravati kandidate za posao da vjeruju svojim zaposlenicima; dokaz je vidljiv svaki put kad puste svoje zaposlenike uživo na društvenim mrežama. We Are Cisco nevjerojatan je pokret u cjelini, dodaje Brian, a oni su lijepo integrirali video uživo.

Još jedan sjajan primjer je Al Roker Roker Media. Na Facebooku pokreću više programa, planiranih u određeni dan i vrijeme, kao što biste tradicionalno vidjeli na TV-u. A budući da su emisije na Facebook Liveu, ljudi to mogu pretplatite se na Facebooku.

Brian se prisjeća da je u prošlosti mala ili srednja tvrtka morala unajmiti studio za snimanje promotivnih video spotova. Sada svatko može raditi videozapise, ad hoc. Da bi napravili korak dalje, tvrtke mogu stvoriti zabavno programiranje oko različitih stvari povezanih s njihovom markom ili strašću. Kaže Brian Dunkin ’Donuts je jedan od njegovih najdražih u ovome. Oni koriste video uživo za razgledavanje različitih lokacija i povesti obožavatelje iza kulisa kad obučavaju nove zaposlenike.

Iako video uživo omogućuje obožavateljima pristup mjestima, ljudima, proizvodima i iskustvima koja ne mogu dobiti nigdje drugdje, Brian ne misli da zamjenjuje drugi marketing sadržaja. Vjeruje da video uživo pojačava drugi sadržaj. Prostori za hranu i fitness mogli bi biti najuzbudljiviji areni za stvarno guranje ovoga naprijed, dodaje Brian.

Mreža hrane čak ide stvari korak dalje nastavljajući dalje Trzaj, igraća platforma za streaming uživo usmjerena na neobrađeni angažman i pružajući gledateljima jednako toliko pristupa kao i ljudima u sobi.

Poslušajte emisiju da biste čuli više o Twitchu i o tome tko još koristi platformu.

Kratki videozapisi u odnosu na emisije

Brian dijeli video uživo na dvije različite vrste sadržaja i dvije različite strategije: video u stvarnom vremenu i strateški video.

Stvarno vrijeme nije svakodnevno streaming uživo o svemu što se događa, objašnjava. To je više skočna emisija koja ulazi u feed vijesti kako bi vam omogućila da podijelite iskustvo dok se događa. Video u stvarnom vremenu uživo može se strateški koristiti na događajima ili za dijeljenje najnovijih vijesti. Međutim, tvrtke i brendovi koji zaista imaju koristi su oni koji svoje zaposlenike osposobljavaju za korištenje video platformi uživo.

Primjerice, kad je Papa posjetio bijela kuća, voditeljica društvenih mreža Bijele kuće izvadila joj je telefon i pucala u Facebook Live video pape Franje koji je silazio niz stepenice iz zrakoplova. Kamere iz novinskih kuća nalazile su se na 500 metara od zrakoplova i nisu imale jednak pristup kvaliteti.

Kad je razgovarao o strateškim video zapisima uživo, Brian kaže da je ključ dosljednost. Budući da postoji toliko mnogo internetskih smetnji i obavijesti, nema puno ljudi koji čekaju push video obavijest uživo.

Bolje je ako vaši obožavatelji mogu vašu emisiju staviti na svoj kalendar ili zabilježiti vrijeme kad emitirate uživo. Posvetite se izvođenju emisija u određeno vrijeme svaki tjedan i stvorit ćete zamah, povećati broj, potaknuti razgovor i povećati broj ponavljanja satova.

Na primjer, svakog ponedjeljka u 16 sati, Brian snima svoj podcast uživo i također radi a video uživo emitirati. Budući da je dosljedan, njegovi obožavatelji znaju da se ne moraju prilagođavati svaki tjedan, ali ako su u ponedjeljak u 16 sati, mogu se uključiti.

Poslušajte emisiju da biste čuli više o našem talk showu o marketingu društvenih medija u petak ujutro.

Najbolja platforma za početak

Brian kaže Facebook Live and Periskop dva su velika igrača u videu uživo danas, posebno za trgovce društvenim mrežama.

Brian kaže da razmislite o video zapisima uživo poput marketinga putem e-pošte, gdje morate učiniti dvije stvari: povećati popis e-pošte i njegovati postojeći popis. Periscope vam omogućuje da proširite svoj popis jer se svaki put kad emitirate uživo, emitiranje emitira na Twitter. Facebook Live njeguje vaš postojeći popis jer obavještava ljude koji stupaju u vezu s vašom stranicom i sviđaju joj se kada emitirate.

Također postoje razlike u ponašanju potrošača na platformi koje treba uzeti u obzir. Kad netko pomakne Facebook feed, video uživo je mali element onoga što možda traži. Budući da je aplikacija Periscope potpuno odvojena od Twittera, ljudi koji je otvore, posebno traže video sadržaje uživo.

Ključno je pogledati platforme i odlučiti kako za vas izgleda uspjeh, kaže Brian. Također, nemojte se bojati uložiti u jedno, a drugo upotrijebiti za nadopunu ili pojačanje posla koji već radite.

Poslušajte emisiju da biste čuli moje misli o ovim platformama.

Proizvođač periskopa

Ljudi koji gledaju sadržaj na Facebooku vjerojatno su vidjeli dobro producirane emisije iz Bijele kuće ili CNN koji koriste tricaster kako bi TV iskustvo stavili u Facebook feed.

Na sličan način, Proizvođač periskopa omogućuje vam emitiranje putem vašeg računa Periscope koristeći tricaster treće strane poput Wirecast, Otvorite Broadcaster Software (OBS), ili Switcher Studio. To vam omogućuje da uživo prijeđete na platformu i na početku emitiranja integrirate stvari poput kvalitetnije kamere, donjih trećina i klizača.

Još jedna značajka dodana u Periscope je mogućnost prijave i komentiranja emisija s računala. Prije je Periscope dopuštao ljudima da gledaju sadržaj s radne površine, ali nije dopuštao komentare ili dijeljenja izvan mobilne aplikacije. Facebook je uvijek dopuštao korisniku preglednika da komentira i sudjeluje, a sada to Periskop dopušta.

Sada, kada Brian gradi strategije, on ih izrađuje za Periscope za mobilne uređaje i računala, kao i za Facebook za mobilne uređaje i računala.

Poslušajte emisiju da biste saznali više o opcijama proizvođača Periscope.

Poslušajte emisiju!

Ključni za poneti spomenuti u ovoj epizodi:

• Saznajte više o Brianu na njegovom web stranica.
• Slušaj FOMOFanz podcast.
• Slijedite iSocialFanz dalje Instagram, Cvrkut, i Periskop.
• Pročitajte o Statistički podaci o Cisco internetskom prometu.
• Provjeri Mi smo Cisco i pratite kampanju dalje Snapchat i Instagram.
• Pogledaj Roker Media i pretplatite se na Facebooku.
• Provjeri Dunkin ’Donuts na Facebooku i gledajte a video iza kulisa.
• Nauči više o Mreža hrane i Trzaj.
• Pogledajte videozapis Papa silazi iz zrakoplova na Facebook stranica Bijele kuće.
• Gledati video uživo FOMOFanz podcasta.
• Provjeri CNN na Facebooku.
• Istražiti Periskop i Proizvođač periskopa.
• Nauči više o Wirecast, OBS, i Switcher Studio.
• Pogledajte našu tjednu emisiju o marketingu o društvenim mrežama petkom u 8:00 na Pacifiku Huzza.ioili se uključite u Facebook Live.
• Nauči više o Svijet marketinga društvenih medija 2017.

Načini pretplate na podcast Social Media Marketing:

• Kliknite ovdje da biste se pretplatili putem iTunesa.
• Kliknite ovdje da biste se pretplatili putem RSS-a (feed koji nije iTunes).
• Također se možete pretplatiti putem Krojač.

Što misliš? Kakva su vaša razmišljanja o videu i marketingu uživo? Molimo ostavite svoje komentare u nastavku.