Kako podijeliti test Facebook postova i Facebook oglasa: Ispitivač društvenih medija

Koristite li split testiranje?

Jeste li znali da možete podijeliti test i svojih postova na Facebook stranici i svojih Facebook oglasa?

Split ispitivanje (poznato i kao A / B testiranje) je najbolji način da osigurate da svako ažuriranje statusa postigne maksimalan angažman i da je svaki oglas optimiziran za konverzije.

U ovom ću članku podijeliti kako podijeliti testne Facebook objave i oglase.

Zašto Split test Facebook postova i oglasa?

Split testiranje uspoređuje dvije slične, ali različite verzije nečega (npr. Facebook objava ili oglas, dizajn odredišne ​​stranice itd.). Kad se objavi svaka verzija, pratite njezinu izvedbu i odredite koja nudi najbolje rezultate u vezi s vašim ciljevima. Zadržavate onu koja djeluje.

Split testiranje je dovoljno jednostavno, ali je važna komponenta oblikovanja vaše marketinške taktike. Ne možete to previdjeti. To je kontinuirani proces - samo zato što jedna verzija sada najbolje radi, ne znači da će najbolje raditi sljedeći mjesec ili čak sljedeći tjedan.

Split Test Facebook Page Posts

Evo koraka koje trebate slijediti da biste podijelili test svojih postova na Facebook stranici.

1. Objavi sa svrhom

Što želite da vaš post radi? Koje rezultate tražite? Odgovori na ta pitanja određuju što i kako dijelite sadržaj sa svojom trenutnom i potencijalnom Facebook publikom.

Većina vaših ciljeva, ako ne i svi, oslanjat će se na to da natjeraju ljude da kliknu vaše veze i podijele vaše postove. Publika najbolje reagira kada nadahnete, ujedinite, zadivite, savjetujete ili dajete (npr. Popuste ili kupone). Koristite te taktike da biste ostvarili više klikova i dijeljenja.

Riječ savjeta: Svako ažuriranje statusa koje vodi do vaše web stranice ili bloga mora biti pojačajte obećanje koje ste dali na Facebooku.

Iako su naslovi i ažuriranja statusa u Upworthy stilu danas u bijesu, jedna od kritika toga je stil je da sadržaj povezan s privlačnim i klikom vrijednim naslovima ne donosi uvijek na obećanje.

2. Stvorite dvije verzije postova

Da biste podijelili test svojih postova na Facebooku, napišite par ažuriranja koja možete testirati. Ključno je u promijeniti samo jedan ili dva elementa pa ti imaju dobru ideju o tome što motivira svako povećanje angažmana.

U donjem primjeru, Post Planner je koristio istu vezu na članak, ali je promijenio komentar na post. Prva verzija sadržavala je pitanje.

Druga verzija koristila je izjavu s jakom riječju (pazite) da pobudi osjećaje i znatiželju. Mala promjena u vašem tekstu može napraviti veliku razliku u angažmanu.

Nekoliko ideje za vaš split test objavljuju ažuriranje s fotografijom vs. samo tekst; slika A vs. slika B, obje s istim tekstom; slika vs. video post; poziv na akciju A vs. poziv na akciju B, obje s istom fotografijom.

3. Koristite veze koje se mogu pratiti

Da biste mogli pratiti svoja dva posta, morat ćete dodajte nešto na kraj svakog URL-a kako biste ih mogli razlikovati u svom izvješću. Ako ste prilično pametni s Google Analyticsom, možete koristiti UTM parametri praćenja kako biste pratili razlike u angažmanu na nadzornoj ploči Analyticsa.

Jednostavniji način je da stvoriti prilagođeni URL Bit.ly za svaki post koji želite usporediti. Na primjer, ako je URL Bit.ly koji za vas stvori bit.ly/123456, na kraj biste dodali "ab1" tako da postane bit.ly/123456/ab1. Zatim se "ab2" prebacite na drugu verziju, tako da postane bit.ly/123456/ab2.

U nastavku je ShortStack testirao jesu li dugi ili kratki postovi rezultirali boljom interakcijom s našom publikom. Svako ažuriranje pratili smo prilagođenim URL-om.

U drugoj verziji ažuriranja koristili smo istu sliku, ali postavili smo kratko pitanje i koristili drugu prilagođenu vezu.

S vašim vezama koje se mogu pratiti u ruci, odlučite za koji post mislite da će dobro proći, a koji ne. Prvo objavite najslabiju, onda sakrij to i objavi drugu verziju (onaj za koji mislite da će dobiti više klikova). Svakako provjerite je li objavljen svaki post isto vrijeme.

Samo kratka napomena: Sakrivanje posta je bolje nego brisanje ako želite sačuvati interakcije (npr. Komentari, sviđanja i dijeljenja).

4. Usporedite rezultate nakon angažmana

Da biste saznali kako je prošao svaki post, zalijepite odgovarajući URL Bit.ly u adresnu traku preglednika i dodajte mu znak +. Ovo će vam reći koliko je puta kliknuta veza.

Ako je prvi post prošao bolje, učinite ga opet vidljivim i sakrijte drugi. Ako je drugi prošao bolje, ostavite to!

Naše izvješće Bit.ly pokazalo je da su nakon 15 minuta naši postovi (pitanje vs. izjava) izvedena slično.

Ne morate očito testirati svako ažuriranje statusa, ali ako pokušavate postići određene ciljeve putem vaši postovi na Facebooku - prodaje ili na neki drugi način - to je relativno jednostavan način da prepoznate na koje vrste ažuriranja vaši obožavatelji odgovaraju najbolje.

Sad kad imate A / B post testiranje ispod pojasa, krenimo započnite s podijeljenim testiranjem svojih Facebook oglasa.

Split Test oglasi na Facebook stranici

Evo koraka koje trebate slijediti da biste podijelili svoje Facebook oglase.

1. Stvorite novi Facebook oglas

Prije nego što započnete testiranje svojih Facebook oglasa, upoznati se s stvaranje Facebook oglasa i koristeći Facebookov upravitelj oglasa.

Kad budete spremni, idite na svoj Upravitelj oglasa, kliknite zeleni gumb Izradi oglas i odaberite jedan od osam ciljeva oglasa.

Vidjet ćete da vam Facebook nudi nekoliko mogućnosti licitiranja: CPC (cijena po kliku), CPM (cijena po 1.000 pojavljivanja) ili optimizirani CPM.

Ako tek započinjete s Facebook oglasima, odabir najbolje opcije može biti nezgodan. Predlažem da se izvrši nekoliko testova sa svakim.

Ono što ćete najvjerojatnije otkriti jest da vaš proračun za oglašavanje i ciljevi oglašavanja određuju jesu li CPC, CPM ili optimizirani CPM vaša najbolja opcija.

2. Testirajte različite kopije i kreativnost

Stvorite par Facebook oglasa kako biste se testirali. Baš kao i vaši post testovi, promijeniti barem jedan element oglasa tako da dobro znate koja kopija ili oglas ima najbolju izvedbu. Možeš pronađite i izmjerite rezultate svog podijeljenog testiranja u svom Facebook Ads Manageru.

Ispod je Baremetrics promijenio i naslov i opis oglasa, ali je u svakom oglasu koristio istu sliku.

Nekoliko ideja za vaše Facebook testiranje podjele oglasa koriste sliku oglasa vs. ista slika oglasa s prekrivanjem teksta, slika oglasa na kojoj je čovjek vs. slika koja ne sadrži čovjeka ili oglas s gumbom za poziv na akciju vs. bez gumba za poziv na akciju. Opcije su bezbrojne. Izbor za testiranje temeljite na svojim ciljevima.

Često testiranje novog oglasnog oglasa i kopiranja presudno je ako želite da vaši oglasi održavaju svoju izvedbu. Ako se isti oglasi prikazuju predugo (više od nekoliko tjedana), postaju ustajali i manje privlačni korisnicima koje pokušavate dosegnuti.

3. Eksperimentirajte s ciljanjem publike

U vašem Facebook Ads Manageru, pogledajte Još demografskih podataka i pronaći ćete napredne opcije ciljanja.

Kao što znate, Facebook prati gotovo svaki vaš internetski potez. Ako ste Facebook oglašivač, to znači da imate pristup stotinama opcija ciljanja publike.

Ciljanje publike vaših Facebook oglasa može biti komplicirano s toliko mogućnosti za miješanje, pa je važno testirati nekoliko pogledajte koja publika najbolje reagira na koji oglas.

Za usko testiranje, mogli biste isprobajte lokaciju + jezike + interese, ponašanje pri kupnji + dob + status veze, sastav kućanstva + "novopečeni" + politika i još mnogo toga.

Za precizniju publiku, stvoriti prilagođenu publiku, publiku sličnu publici ili publiku prilagođenu web stranici.

Prilagođena publika omogućuje vam ciljanje korisnika na temelju popisa e-pošte, popisa telefonskih brojeva, popisa UID-a Facebooka i / ili popisa UID-a aplikacije Facebook.

Lookalike publika pomaže vam da dosegnete ljude koji su slični vašim trenutnim kupcima radi stjecanja obožavatelja, registracije web mjesta, kupnje izvan Facebooka, polaganja prava na kupone i svijesti o marki.

A publika prilagođena web mjestu doseže ljude koji su posjetili vašu web stranicu putem preusmjerenih oglasa na Facebooku.

Poslije tebe otkrijte koja vrsta kombinacije ciljanja najbolje djeluje za tebe, stvoriti spremljenu ciljnu grupu (poznata i kao Spremljena publika). Ova značajka oglasa štedi vam puno vremena.

Unutar Publika u programu Power Editor kliknite Stvori publiku i odaberite Spremljena ciljna grupa. Kada ti da biste u novom oglasu došli do koraka ciljanja, kliknite gumb Koristi postojeću ciljnu grupu. Ručni unos opcija ciljanja za svaki novi oglas stvar je prošlosti!

Zaključak

Facebook nudi toliko mogućnosti za prilagodite svoje marketinške napore na društvenim mrežama. Podijeljeno testiranje osigurava da ne gubite vrijeme s pogrešnim.

Na dohvat ruke imate nevjerojatnu količinu podataka. Koristite ga za maksimiziranje ukupnog angažmana na Facebooku i ciljanje najpreciznije publike za svoje kampanje.

Što misliš? Jeste li ikad probali split testiranje? Što ste probali i što ste naučili? Podijelite svoje iskustvo, pitanja i savjete u komentarima u nastavku.