Facebook ThruPlay za Facebook video oglase: što marketinški stručnjaci trebaju znati: Ispitivač društvenih medija

Koristite li video u svojim Facebook oglasima? Pitate se kako će nova ThruPlay optimizacija utjecati na vaše Facebook video reklamne kampanje?

U ovom ćete članku naučiti što je ThruPlay optimizacija i što znači za Facebook video oglasne kampanje.

Što je Facebook ThruPlay optimizacija oglasa?

U rujnu 2018. Facebook je predstavio ThruPlay optimizacija oglasa za kampanje za prikazivanje videozapisa. Facebook broji ThruPlay kada se vaš video oglas gleda do kraja, ili najmanje 15 sekundi (ako je vaš video duži od 15 sekundi). Optimizacija "dostupna je s dražbama ili kampanjama dosega i učestalosti."

Facebook sada predstavlja ThruPlay kao zadanu optimizaciju za sve kampanje za prikazivanje videozapisa, zamjenjujući poznatu optimizaciju prikaza videozapisa od 10 sekundi.

Od 31. srpnja 2019. Facebook će pauzirati postojeće kampanje koje su postavljene s optimizacijom prikaza videozapisa od 10 sekundi. Oglašivači će morati prilagoditi te kampanje kako bi koristili ThruPlay optimizaciju.

Kada izradite nove kampanje s ciljem Video Views, imat ćete dva izbora pri optimizaciji za isporuku oglasa:

• ThruPlay: Videozapisi pregledani do kraja ili najmanje 15 sekundi. Ovo je zadana postavka.
• 2-sekundni kontinuirani prikazi videozapisa: Videozapisi pregledani najmanje 2 uzastopne sekunde.

Uz promjenu optimizacije oglasa, Facebook vam omogućuje da odlučite kako želite da vam se naplaćuju prikazi za video: by pojavljivanja (svaki put kad se oglas prikazuje) ili ThruPlays (kada se vaš videozapis gleda do kraja ili barem 15 sekunde). Opcija pojavljivanja je zadana.

Koja je razlika između optimizacija ThruPlay i 10-sekundnih prikaza videozapisa?

Na prvi pogled ThruPlay optimizacija zvuči kao da će Facebook optimizirati vaš oglas kako bi dosegao ljude koji gledat će videozapis sve do kraja, a to je slučaj ako je vaš videozapis 15 sekundi ili kraće. Za videozapise dulje od 15 sekundi, međutim, Facebook će koristiti ThruPlay optimizaciju kako bi prikazivao vaše oglase ljudima koji će vjerojatnije gledati video najmanje 15 sekundi.

Za oglašivače koji promoviraju videozapise dulje od 15 sekundi, lagani pomak od optimizacije za video od 10 sekundi prikazi 15-sekundnih ThruPlaya možda se ne čine toliko velikom promjenom, ali prema brojevima, to može biti značajan.

Kada je riječ o zadržavanju pažnje gledatelja na vašem videozapisu, svaka je sekunda bitna. Da bi to stavili u perspektivu, oglašivači obično vide dramatičan pad u rezultatima pregleda videozapisa od prikaza videozapisa od 3 sekunde do prikaza videozapisa od 10 sekundi.

Primjer pogledajte video u nastavku. Ima 2.494 prikaza videozapisa u trajanju od 3 sekunde, ali broj dramatično pada kad pogledate prikaze videozapisa od 10 sekundi. Samo 27% pregleda videozapisa prošlo je 10 sekundi.

Ako se gledane sekunde videozapisa nastave pogoršavati istom brzinom u sekundi, očekivali biste još jedan dramatičan pad broja ljudi koji su došli do oznake prikaza videozapisa od 15 sekundi.

Ako proizvodite videozapise kraće od 15 sekundi, potencijal za optimizaciju videozapisa koji se gledaju do kraja može biti donose bolje rezultate, pogotovo ako razmišljate o oglasima na Facebooku i Instagram Storiesu, koji imaju maksimalno 15 sekundi po oglasu isječak.

U ovom oglasu SquareSpace Stories, poziv na akciju (CTA) predstavljen je u zadnjih 5 sekundi videozapisa. Prema staroj optimizaciji prikaza videozapisa od 10 sekundi, Facebook bi optimizirao oglas kako bi ga prikazivao ljudima koji će vjerojatno gledati videozapis do 10 sekundi, ali koji ga možda neće dovršiti. To znači da ne gledaju svi ljudi do kojih je oglas optimiziran do kraja i zbog toga im nedostaje CTA.

Uz ThruPlay optimizaciju, Facebook će oglas poslužiti većem broju ljudi koji će najvjerojatnije pogledati video do kraja, a zauzvrat će doći do CTA-a. To može biti vrlo korisno za oglašivače, posebno za one koji koriste položaj Priče u svojim oglasima.

Mogu li koristiti ThruPlays kao opciju ponovnog ciljanja u prilagođenoj publici video angažmana?

Rezultati ThruPlay i kontinuirani prikazi u dvije sekunde optimizacija su koja se primjenjuju na vaše oglase i nisu dostupna kao mjerenje na vašim organskim postovima. No, prikazi videozapisa od 3 sekunde i prikazi od 10 sekundi mjere se i u organskim postovima i u oglasima.

Vaša prilagođena publika za video angažman skupljaju se na organskim postovima i oglasima, tako da se mjerni podaci prikaza videozapisa od 3 sekunde i 10 sekundi mogu koristiti za vašu prilagođenu publiku - a ThruPlays ne može.

# 1: Kako postaviti Facebook kampanju s ThruPlay optimizacijom

Da biste postavili kampanju s ThruPlay optimizacijom, počnite s izradom nove kampanje u Facebook Ads Manager. Odaberite Video Views kao cilj kampanje, dajte naziv kampanji i kliknite Nastavi.

Na razini skupa oglasa, ThruPlays se automatski odabire kao zadana optimizacija za vašu kampanju Video Views. Možete se pomaknuti dolje do odjeljka Proračun i raspored ako ga želite promijeniti u Neprekidni prikazi u dvije sekunde. Također odlučite želite li da vam se vaši oglasi naplaćuju na temelju pojavljivanja ili ThruPlaysa.

Napomena: Ako ThruPlay ne vidite kao opciju i umjesto toga vidite 10-sekundne prikaze videozapisa, vaš račun još nije dobio ažuriranje koje se uvodi na sve račune.

Izvršite sve druge prilagodbe koje želite u svom skupu oglasa, uključujući odabir ciljanja i položaja oglasa. Evo dostupnih položaja oglasa za ThruPlay optimizaciju:

• Facebook: feedovi, umetnuti videozapisi, trenutni članci, predloženi videozapisi, priče i tržište
• Instagram: feed i priče
• Mreža publike: umetnuti, nativni, natpisni i međuprostorni i nagrađeni videozapis

ThruPlay nije dostupan za Messenger ili položaje u desnom stupcu.

Na razini oglasa odlučite koju ćete vrstu oglasa koristiti. Uz ThruPlay optimizaciju možete birati između tri formata oglasa:

• Pojedinačni video
• Projekcija slajdova
• Trenutačno iskustvo (isključuje mogućnost naplate ThruPlay)

Prenesite oglas ili odaberite postojeći post koji ispunjava uvjete, a zatim objavite kampanju.

# 2: Kako urediti postojeću kampanju za Facebook Video Views

Ako postojeće aktivne oglasne kampanje koriste cilj Prikazi videozapisa, morat ćete prilagoditi te kampanje da bi koristile optimizaciju ThruPlay.

To ne znači da morate isključiti postojeće kampanje za prikazivanje videozapisa ili stvoriti potpuno nove. Umjesto toga, morat ćete urediti postojeće kampanje za prikazivanje videozapisa prije 31. srpnja kako biste ih optimizirali za ThruPlays; u suprotnom, Facebook će automatski pauzirati te kampanje.

Optimizacija ThruPlay postavljena je na razini skupa oglasa u vašim kampanjama. Da biste uredili optimizaciju kampanje, odaberite kampanju s prikazima videozapisa koju želite promijeniti i kliknite gumb Uredi.

Zatim odaberite skup oglasa koji želite urediti. Zatim se pomaknite prema dolje kroz opcije skupa oglasa s desne strane da biste pronašli odjeljak Optimizacija i isporuka. Odaberite želite li optimizirati svoje oglase za ThruPlay ili za kontinuirane prikaze videozapisa u trajanju od 2 sekunde.

Napokon, objavite svoje promjene.

# 3: Kako vidjeti prikaze videozapisa i rezultate ThruPlay u programu Ads Manager

Za cilj kampanje Video Views imate samo dva izbora za optimizaciju oglasa: kontinuirani prikazi u trajanju od 2 sekunde i ThruPlay. Pa zašto još uvijek govorimo o prikazima videozapisa od 3 sekunde i 10 sekundi?

Iako imate samo dvije mogućnosti za optimiziranje svi vaši videozapisi gledaju oglase, sve se ove četiri metrike i dalje mjere za angažiranje oglasa i dostupne su u vašim izvješćima na Facebooku.

Da biste pogledali ove podatke, otvorite karticu Kampanje u upravitelju oglasa. Zatim kliknite padajući izbornik Stupci i odaberite Video Engagement.

Sada možete usporediti zadržavanje publike u prikazima videozapisa kroz sve četiri metrike oglasa: kontinuirani prikazi videozapisa u trajanju od 2 sekunde, prikazi videozapisa od 3 sekunde, prikazi videozapisa od 10 sekundi i ThruPlays.

Znači li to da vaši troškovi oglasa rastu? Ukratko, ne. To znači da se način na koji se izračunavaju rezultati kampanje s prikazom videozapisa na vašim zadanim izvješćima promijenio i može se činiti kao da se povećala cijena po rezultatu.

Pogledajmo primjer iste grupe kampanja izračunatih na dva različita načina.

Prvo pogledajte cijenu po rezultatu za 10-sekundne prikaze videozapisa. Ovo je prije zadani mjerni rezultat, izračunat na temelju vaših izvješća za kampanje s prikazima videozapisa.

I ovdje je cijena po rezultatima za ThruPlay optimizaciju. Ovo je trenutačni zadani mjerni rezultat, izračunat na temelju vaših izvješća za kampanje s prikazima videozapisa.

Za iste kampanje čini se da se broj rezultata smanjio, a troškovi po rezultatu povećali su s ThruPlaysom u usporedbi s izvještavanjem o prikazima videozapisa od 10 sekundi. Ali ThruPlays vas ne koštaju više po rezultatu. Rezultati se samo izračunavaju drugačije kako bi odražavali broj pregledanih videozapisa do kraja ili 15-sekundnih videozapisa.

Zaključak

Facebook neprestano razvija svoju platformu za oglase, a s njom i postupak kupnje oglasa. ThruPlay je optimizacija oglasa koju je Facebook predstavio kao mogućnost oglašivačima da postignu više prikaza videozapisa do završetka ili do 15 sekundi, ovisno o tome što se prije dogodi.

Ova se optimizacija pokazala učinkovitom za oglašivače u postizanju rezultata i kao takva je sada Facebook zadana optimizacija za kampanje prikaza videozapisa, zamjenjujući prijašnju optimizaciju prikaza videozapisa od 10 sekundi opcija.

Ako su u tijeku kampanje za prikazivanje videozapisa koje koriste optimizaciju prikaza videozapisa od 10 sekundi, morat ćete urediti kampanje i promijenite optimizaciju u ThruPlays ili u 2-sekundne kontinuirane prikaze prije 31. srpnja ili će ove kampanje biti automatski zastao.

Facebook kaže da „za svaki dolar potrošen u kampanji, ThruPlay optimizacija vrši usporedivo s optimizacijom prikaza videozapisa od 10 sekundi u vožnji postupno opozivanje oglasa i svijest o robnoj marki. " Facebook vjeruje da će ovaj potez pojednostaviti kupnju oglasa i bolje uskladiti njihovu ponudu s onim što oglašivači vrijednost.

Što misliš? Što mislite kako će ThruPlay optimizacija utjecati na vaše kampanje za prikazivanje videozapisa? Podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.

Još članaka o Facebook video oglasima:

• Otkrijte kako pomoću Facebook video oglasa doseći kupce u vašem području.
• Saznajte kako privući toplu publiku s Facebook sekvencama video oglasa.
• Doznajte kako koristiti Facebook video oglase za provlačenje ljudi kroz vaš prodajni lijevak.