Kako analizirati Instagram priče: 7 mjernih podataka za praćenje: Ispitivač društvenih medija

Želite znati funkcionira li vaš Instagram Stories sadržaj? Pitate se kako smisliti Instagram Stories Insights?

U ovom ćete članku otkriti sedam ključnih mjernih podataka o Instagram priči koji otkrivaju koji je sadržaj probudio korisnike kamate, gdje je kamata možda pala i poduzimaju li ljudi radnje i stupaju li u interakciju s vama priče.

# 1: Otkrijte koliko ljudi gleda cijelu vašu Instagram priču

Mjerni podaci o stupnju dovršenosti mogu vam dati osjećaj koliko ste zanimljivi Sadržaj Instagram priča je. Visoka stopa završetka znači da ljudi odvajaju vrijeme za gledanje ili tapkanje kroz svaku od njih klizati (jedna fotografija ili videozapis objavljen na vašoj priči) do kraja. To vam može pomoći da utvrdite objavljujete li previše slajdova ili pravu vrstu sadržaja za svoju publiku.

Da biste izračunali ovu mjernu vrijednost, podijelite ukupan broj gledatelja vašeg zadnjeg slajda s Instagram priče s brojem ljudi koji su vidjeli prvi slajd.

doseg zadnjeg slajda / doseg prvog slajda = stopa završetka

Recimo da je vaš prvi dijapozitiv s Instagram stranice dosegao 152, a posljednji slajd 108. Stopa završetka bila bi 71%.

Primjer: 108/152 x 100 = 71% stopa završetka

Prenesite kompletnu seriju odjednom

Kada objavljujete na Instagram Stories, skupno prenesite sve slajdove u nizu, umjesto da ih objavljujete pojedinačno tijekom dana. Prenoseći ih u jedan segment, možete lakše odrediti stopu dovršavanja i analizirati izvedbu serije od početka do kraja.

Napravite neko testiranje kako biste vidjeli koliko je dijapozitiva Instagram priča dobar broj za vaš sadržaj i publiku. Općenito, što je sadržaj kraći za konzumiranje, to je veća stopa završetka.

Pokušajte podijeliti 3-5 slajdova u seriji priča da biste vidjeli što odjekuje. Imajte na umu da želite da gledatelji vide duge crte ili crtice umjesto točkica na vrhu zaslona, ​​što ukazuje na količinu sadržaja koji treba potrošiti.

# 2: Saznajte koliko ljudi otpadne nakon prvog slajda s Instagram priče

Prvi slajd vaše Instagram priče treba privući pažnju vaše publike kako bi nastavila gledati. Mjerenje stope otpuštanja nakon prvog slajda reći će vam koliko je ljudi otpalo nakon pregleda prvog slajda u vašoj seriji.

Da biste izračunali ovu mjernu vrijednost, uzmite broj korisnika dosegnutih na vašem prvom slajdu i oduzmite doseg od drugog slajda. Zatim podijelite taj broj s dosegom prvog slajda.

(doseg prvog slajda - doseg drugog slajda) / doseg prvog slajda = stopa pada nakon prvog slajda

Ilustracije radi, ako je vaš prvi dijapozitiv s Instagram-om dosegao 1.650, a drugi slajd 1.430, stopa pada vaše priče nakon prvog slajda bila bi 13%.

Primjer: (1.650 - 1.430) / 1.650 = 0,13 x 100 = 13% stopa pada nakon prvog slajda

Uspostavite mjerilo

Izmjerite stopu napuštanja nakon prvog slajda priče o Instagramu kako biste mogli stvoriti mjerilo za svoj račun. Ova referentna vrijednost pomoći će vam da poboljšate kako zadirkujete ili prezentirate sadržaj i poboljšate stope zadržavanja s vremenom.

# 3: Saznajte koliko ljudi odlazi usred vaše Instagram priče

Također želite izmjeriti broj ljudi koji su prisluškivali negdje između prvog i posljednjeg slajda vaše Instagram priče. Ova stopa odustajanja omogućuje vam znati koliki je postotak ljudi izašao iz vaše Instagram priče prije nego što je stigao do kraja.

Da biste izračunali ovu mjernu vrijednost, uzmite broj ljudi dosegnutih na vašem prvom slajdu i oduzmite broj ljudi dosegnutih na posljednjem slajdu. Zatim podijelite s brojem ljudi dosegnutih na prvom slajdu.

(doseg prvog slajda - doseg zadnjeg slajda) / doseg prvog slajda = stopa ispuštanja

Ako je vaš prvi dijapozitiv s Instagram priče dosegao 1.650, a zadnji slajd s 1.300, stopa odbacivanja vaše Instagram priče bila bi 21%.

Primjer: (1.650 - 1.300) / 1.650 = 0,21 x 100 = 21% stopa pada

Pomiješajte svoje vizualne elemente i tekst kako biste zadržali angažman gledatelja

Pomiješajte sadržaj svoje Instagram priče sa videozapisi i slike kako biste zadržali pažnju svoje publike. Uključite i animirani tekst, naljepnicei ankete u cijeloj vašoj seriji priča kako bi potaknuli angažman.

Uz to, pomoću uvida koje ste ovdje prikupili možete pronaći slatko mjesto za to koliko slajdova vaša publika obično preferira.

# 4: Otkrijte koliko ljudi izlazi iz Instagram Story Feeda iz vaše priče

Mjerenje stope izlaska iz Instagram priče pomaže vam procijeniti koliko je ljudi napustilo vašu priču. An Izlaz događa se kada osoba prijeđe prstom po dijapozitivu Instagram priče ili kucne X u gornjem desnom kutu slajda da zatvori feed Priče. Ovi tvrdi prelasci / dodirivanja vrlo su namjerna radnja koju korisnici poduzimaju, pa dobro obratite pažnju na ovu metriku. Međutim, također imajte na umu da bi to moglo značiti da je osoba trebala napustiti Instagram iz drugog razloga.

Izlazi iz priče sigurno će se dogoditi, ali ako procijenite svoju seriju priča s Instagrama, možete početi prepoznavati koje su priče imale veći broj izlaza iznad prosjeka. Možete li iz toga nešto naučiti? Možda u budućnosti možete primijeniti drugačiji pristup.

Da biste izračunali ovu metriku, uzmite broj izlaza na slajdu i podijelite ga s brojem pojavljivanja.

broj izlaza / broj pojavljivanja = stopa izlaza

Na primjer, ako ste imali 2.200 pojavljivanja i 160 izlaza, stopa izlaza bila bi 7,2%.

Primjer: 160 / 2.200 = 0,072 x 100 = 7,2% izlazne stope

Utvrdite koji sadržaj djeluje i što odvraća korisnike

Možda ćete primijetiti da se vaši izlazi događaju na prvom i posljednjem slajdu vaše Instagram priče. Možda biste mogli prilagoditi svoj prvi slajd kako biste bolje privukli korisnike da nastave gledati. Analizirajte svoje izlaze kako biste poboljšali copywriting, vizualnu estetiku i angažman (s naljepnicama s pitanjima i anketama, animirani video ili teksti druge optimizacije).

Jeste li na posljednjem slajdu imali poziv na akciju (CTA)? Možda ljudi nisu bili zainteresirani za akciju i krenuli su dalje. U ovom biste slučaju mogli eksperimentirati sa svojim CTA-ima tako što ćete ih postaviti u sredinu serije priča umjesto zadnjeg slajda. Kada analizirate stope izlaza, provjerite jeste li imali CTA, previše teksta na slajdu ili druge vizualne elemente koji su možda isključili korisnike.

# 5: Pogledajte koliko su ljudi poduzeli na vašoj Instagram priči

Instagram Stories omogućuje vam mjerenje radnji koje su ljudi poduzeli kad su se uključili u vašu priču, poput dijeljenja, odgovora, posjeta profilu, klikova na web mjestu, dodirivanja naljepnica (hashtag, lokacija, @ spomen i proizvod) i klikove na veze (prevlačenje). Ako imate poslovni račun na Instagramu s više od 10 000 sljedbenika, imat ćete pristup Povlačenje značajke prema gore za poveznice.

Mjerenje stope angažmana na Instagram Stories je neophodno za izgradnju angažirane zajednice na platformi. Uključi ankete, postavljajte pitanja i potičite svoje sljedbenike da podijele s vama svoje povratne informacije ili pitanja i posipajte ove interakcije po vašim slajdovima.

Da biste izmjerili stopu angažmana, uzmite ukupan broj interakcija koje ste dobili i podijelite ga s brojem pojavljivanja.

interakcije / dojmovi = stopa angažmana

Na primjer, da ste imali 1.900 pojavljivanja i 96 interakcija, stopa vašeg angažmana bila bi 5%.

Primjer: 96 / 1.900 = 0,05 x 100 = 5% stope angažmana

Potražite jedinstvene elemente koji su potaknuli angažman

Imajte na umu da će dojmovi i interakcije varirati od slajda do dijapozitiva u Instagram seriji priča. Zbog toga je važno ispitati je li na tom slajdu postojalo nešto jedinstveno što bi moglo povećati stopu angažmana, poput interaktivnih naljepnica, videozapisa, prekrivanje teksta na slajdu, i tako dalje.

Utvrdite što je moglo doprinijeti većoj ili nižoj stopi angažmana na slajdu da biste poboljšali budući sadržaj.

# 6 i # 7: Otkrijte koliko često ljudi tapkaju prema naprijed i naprijed na vašoj Instagram priči

Vrati natrag je koliko su puta gledatelji prisluškivali da bi ponovili prethodnu fotografiju ili video u vašoj Instagram priči. Zamišljajte povratak kao ponovljenu reprodukciju slajda, što povećava ukupne dojmove o vašoj priči. Iako može postojati nekoliko razloga zašto bi korisnik to učinio, uglavnom to znači da je vaš slajd imao vrijedne informacije koje su trebale drugi pogled. Ova je metrika pokazatelj ljepljivog, kvalitetnog sadržaja.

Tapka naprijed je broj dodira da biste vidjeli sljedeću fotografiju ili video u vašoj Instagram priči. Ako imate niz back-to-back fotografija ili kreativni sadržaj vrijedan dodira (tj. Zaustavite okvire pokreta ili "dodirnite da biste otkrili" sadržaj), dodiri naprijed mogu imati smisla; međutim, velik broj tapkanja prema naprijed u vašoj priči također može biti znak da vaši slajdovi nisu baš privlačni.

Razmislite o idejama za sadržaj koji zaustavlja palac (poznat i kao povratni sadržaj). Ako imate previše videozapisa ili fotografija unatrag, pokušajte dodati kviz, anketu ili tekst na slajd kako biste korisnicima omogućili sudjelovanje.

Da biste izmjerili brzinu povratka slavina, vratite broj primljenih slavina i podijelite ga s brojem pojavljivanja. Učinit ćete isto kako biste pronašli brzinu prosljeđivanja slavina.

povratak natrag / ukupan broj pojavljivanja = stopa povratka navrata

Pretpostavimo da ste imali 4.150 impresija i 275 povratnih tokova. Stopa povratka vaših slavina bila bi 6%.

Primjer: 275 / 4.150 = 0,06 x 100 = 6% brzine povratka slavina

Utvrdite zbog čega korisnici tapkaju natrag i kopiraju ga

Između ove dvije metrike, bolje je imati veću brzinu povratka slavina od brzine slavine prema naprijed. Primite na znanje ono zbog čega korisnici prisluškuju sadržaj jer je to dobar pokazatelj onoga što funkcionira i može pomoći utjecati na budući sadržaj priče o Instagramu koji će odjeknuti kod vaše publike.

Zaključak

Ovih sedam ključnih Instagram mjernih podataka mogu vam pomoći da bolje razumijete kako vaša publika komunicira s vašim sadržajem i informirate o budućem sadržaju. Ako se osjećate preplavljeno analizom svih mjernih podataka angažmana odjednom, usredotočite se na jednu po jednu dok ne pronađete ono što odgovara vašoj isporuci sadržaja i publici.

Mogli biste započeti sa stopom dovršavanja Instagram priče kako biste lakše odredili optimalan broj slajdova. Ili možete istražiti stopu angažmana i izmjeriti broj odgovora koje dobijete na kraju svake priče.

Provodite reviziju sadržaja Instagram Stories na tjednoj ili dvotjednoj bazi kako biste brzo stekli uvid i primijenili izmjene koje se mogu primijeniti tijekom učenja. Zapišite svoja zapažanja, taktike i uvide dok kaplju. Nakon što dobijete dovoljno podataka za potvrđivanje uredničke odluke ili odluke o angažmanu, prijeđite na poboljšanje druge metrike angažmana ili rasta.

Što misliš? Koju metriku Instagram Stories pokušavate poboljšati? Podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.

Još članaka o marketingu s Instagram Stories:

• Otkrijte osam hakova za Instagram Stories koji će vam pružiti kreativnu prednost.
• Naučite kako koristiti Instagram priče za angažiranje i vođenje ljudi kroz vaš prodajni lijevak.
• Saznajte kako stvoriti, postaviti i pokrenuti oglas za Instagram Stories u programu Ads Manager.