Kako funkcionira Facebook vijest vijesti: Promjene koje marketinški stručnjaci trebaju znati: Ispitivač društvenih medija

Trudite li se ostati vidljivi u Facebook vijestima?

Pitate se kako Facebook odlučuje što će prikazati u vijestima?

U ovom ćete članku otkrijte kako funkcionira algoritam feeda vijesti na Facebooku, što je ažurirano i kako trgovci mogu odgovoriti kako bi stvorili veću vidljivost na Facebooku.

Poslušajte ovaj članak:

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

# 1: Facebook daje prednost temama sadržaja u feedu vijesti na temelju vremena koje korisnik potroši na sličan sadržaj

Prije toga, Facebook je rekao da neće dati veći organski doseg instant članci u feedu vijesti. Međutim, to nije značilo da trenutni članci neće biti dio algoritma za utvrđivanje koji bi postovi trebali imati više organskog dosega u feedu vijesti.

Prema Facebooku prvi post na promjeni, Facebook će sada koristiti vrijeme provedeno u čitanju ili gledanju sadržaja kao signal da je određena priča bila važna za korisnika. Sadržaj uključuje videozapise, trenutne članke i članke učitane u mobilni preglednik iz aplikacije Facebook. Vrijeme provedeno u gledanju signala koristit će se za predviđanje onoga što bi drugim korisnicima moglo biti zanimljivo, a korisnicima će prikazati sličan sadržaj u njihovim vijestima.

Evo kako možete iskoristite vrijeme provedeno u gledanju u svoju korist:

Ako želite da više ljudi vidi vaš sadržaj u feedu vijesti, pobrinite se da se ljudi drže dovoljno dugo da potroše vaš sadržaj. Bez obzira je li to video, trenutni članci ili sadržaj koji ljudi učitavaju u mobilni preglednik iz aplikacije Facebook, ključno je da stvoriti sadržaj koji ljude privlači.

To možete učiniti na nekoliko različitih načina. Za početak, budite sigurni da vaš sadržaj donosi ono što naslov obećava. Trebaš zanat a naslov to je dovoljno neodoljivo da kliknete, i uključite video ili uvod u članak da biste pokazali da ćete objaviti taj naslov.

Možete stvarati duže videozapise i članke; međutim, ne predugo. Facebook vrijeme provedeno na komadu sadržaja gleda unutar maksimalnog praga.

Cilj je pobrinite se da ljudi ne kliknu vaš sadržaj i odmah ga odmaknu.

# 2: Facebook planira dodati raznolikost izvorima vijesti

Istražujući svoj program za kvalitetu hrane, Facebook je saznao da korisnici žele vidjeti široki sadržaj različitih izdavača, za razliku od back-to-back članaka iz istog izvora. Stoga će Facebook smanjiti koliko često korisnici vide nekoliko postova zaredom iz istog izvora u svom feedu vijesti.

Evo kako možete iskoristite raznolikost u svoju korist:

Ovo je zeznuto, posebno za izdavače sadržaja koji dnevno objavljuju više od 5 postova. Autori koji pišu o raznim publikacijama pravi su pobjednici. U osnovi, ti bi autori mogli biti viđeni u vijestima više puta dnevno, jer bi njihov sadržaj dolazio iz različitih izvora.

Tvrtke koje koriste kvalitetne blogove gostiju kao taktiku za postizanje izloženosti u svojoj industriji bi trebale razmislite o širenju sadržaja na više web mjesta radi bolje organske izloženosti u Facebook feedu vijesti.

Drugi način da budete raznolikiji i još uvijek se pojavite više puta u vijestima je da prenamijeniti sadržaj.

Efektivno, mogli biste dijeliti više dijelova sadržaja dnevno iz različitih izvora (vaš blog, vaš Medium blog, Facebook bilješke, vaš LinkedIn Publisher blog, itd.), zajedno s različitim Facebook računima (vaša stranica, profili zaposlenika s javnim sljedbenicima, vaše grupe itd.).

# 3: Facebook želi povezati korisnike s najvažnijim pričama

Drugi Facebookov post o ažuriranjima algoritma feeda vijesti bio je videozapis s konferencije F8 o kako funkcionira feed vijesti s Adamom Mosserijem, potpredsjednikom upravljanja proizvodima za feed vijesti. Navodi da je misija Facebooka povezati korisnike s pričama koje su im najvažnije.

Evo kako možete koristite misiju feeda vijesti Facebooka u svoju korist:

U konačnici, Facebook-ova misija feeda vijesti također bi trebala biti vaša misija svaki put kada kreirate sadržaj, bilo da se radi o Facebooku, vašem blogu ili bilo kojoj drugoj društvenoj mreži. Trebao bi nastojte stvoriti priče koje su važne za vašu ciljnu publiku.

# 4: Facebook izrađuje vijesti korisnika na temelju prijatelja s kojima se povezuju i izdavača koje prate

Kako se povezujete s više ljudi i volite više stranica koje objavljuju sadržaj, vaš feed vijesti razvija se tako da vam prikazuje postove tih ljudi i s tih stranica. Nadalje, grupe kojima se korisnik pridružuje također igraju ulogu u sadržaju vijesti koje korisnik vidi.

Evo kako možete iskoristite odabir prijatelja ili izdavača po osobi u svoju korist:

Kako biste mogli kao tvrtka izraditi korisnikov feed vijesti s prijateljima, stranicama i grupama kako biste povećali šanse za bolji organski doseg? Jednostavan. Započnite s otkrivanjem tko voli vašu marku, vaše proizvode, vaše usluge i vaš sadržaj. Zatim, identificirati i preporučiti te ljude drugima.

Prepoznajte ljude koji dopuštaju sljedbenike na svojim profilima, posebno oni koji govore o vama ili dijele vaš sadržaj. Preporučite ljudima da ih slijede. Neka ta osoba postane vaš istaknuti obožavatelj tjedna ili mjeseca. Pojedinac će biti sretan što će dobiti nove sljedbenike, a vi ćete biti sretni kada vas sljedeći put bude spomenuo ili podijelio vaš sadržaj jer će ga svi ti novi sljedbenici možda vidjeti.

Identificirajte pojedince i tvrtke sa stranicama koje govore o vama ili dijele vaš sadržaj. Preporučite ljudima da ih vole. Istaknite ih kao nekoga čiji proizvod ili uslugu koristite ili poštujete ili jednostavno sjajne stranice koje treba slijediti. Pojedinci ili tvrtke bit će sretni što će dobiti nove obožavatelje, a korist će vam biti kada vas spomenu ili podijele vaš sadržaj jer ga svi njihovi novi obožavatelji mogu vidjeti.

Prepoznajte grupe koje govore o vama ili dijele vaš sadržaj. Preporučite ljudima da im se pridruže. Podijelite činjenicu da je ovo kvaliteta skupina gdje će vaša publika pronaći ljude koji raspravljaju o temama koje ih zanimaju. Još jednom, grupa dobiva nove članove, a vi se dodatno izlažete kada vas grupa spominje ili dijeli vaš sadržaj.

# 5: Facebook promatra vrstu sadržaja u postu i sviđa li se korisniku takva vrsta sadržaja

Facebook uzima u obzir nekoliko čimbenika prilikom odlučivanja o prioritetu postavljanja objave u korisnikovu vijest. Jedan je faktor vrsta sadržaja koji se dijeli: tekst, fotografija, video ili veza. Ako se korisnici obično bave fotografijama više od videozapisa, vjerojatno će im se prikazati više fotografija nego videozapisa.

Evo kako možete koristite vrste sadržaja u svoju korist:

Ovaj je jednostavan. Iako će vam većina statistika reći da videozapis ima najveći organski doseg, imajte na umu da ne vole svi videozapise. Tako diverzificirajte svoj sadržaj. Ako imate vremena za objavljivanje četiri ažuriranja dnevno, objavite jedno ažuriranje samo za tekst, jedno ažuriranje fotografije, jedno ažuriranje videozapisa (izravno preneseno na Facebook) i jedno ažuriranje veze. To će osigurati da ste izradili barem jedan post s vrstom sadržaja koji privlači sve vaše obožavatelje.

# 6: Zaruke mogu pobijediti nedavno

Dodatni čimbenici koje Facebook uzima u obzir prilikom odlučivanja o prioritetu objave u korisničkom feedu vijesti su angažman i nedavnost. Ako tjednima niste ništa objavili, velika je vjerojatnost da se ništa od vas neće pojaviti u nečijoj vijesti ako slijede druge ljude.

S druge strane, ako ste jutros objavili nešto, a jučer je netko drugi objavio nešto što ima više angažman (reakcije, komentari i dijeljenja), velika je vjerojatnost da će korisnik prvo vidjeti post s više interakcija, iako je vaš post noviji.

Evo kako možete iskoristite nedavnost i interakcije u svoju korist:

Aktualnost i interakcije idu ruku pod ruku. Svakako objavljujte tako da uvijek imate objave za Facebook koje biste trebali razmisliti o prikazivanju svojim obožavateljima. Vi također želite pobrinite se da vaši postovi dobivaju angažman.

Ako objavite nekoliko postova dnevno, ali uvijek postoji onaj jedan post za koji želite biti sigurni da ga svi vide, svakako i vi dajte svom najvažnijem postu dodatni udarac. Ta bi kvrga mogla proći Facebook oglašavanje ili jednostavno dijeljenje izravne veze na Facebook objavu (pomoću vremenske oznake posta) svojoj drugoj publici na društvenim mrežama.

# 7: Facebook nudi korisnicima kontrolu nad njihovim vijestima

U konačnici, Facebook korisnicima nudi kontrolu nad njihovim vijestima. Korisnici mogu prestati pratiti ljude s kojima žele ostati prijatelji, ali ne i vidjeti njihove objave. Oni mogu sakriti određene postove, tako da vide manje sličnih postova. Oni mogu tražiti da prvo vide postove s određenih profila ili stranica u svom feedu vijesti, bez obzira na to kakvi su.

Evo kako možete koristite kontrole u svoju korist:

Pretpostavimo da prosječni korisnik ne zna da te kontrole postoje. Nabavite snimak zaslona svoje Facebook stranice na pokažite svojim obožavateljima kako mogu aktivirati opciju da prvo vide postove na vašoj Facebook stranici u njihovoj vijesti. Neka ovaj snimak zaslona bude prikvačeni post na vrhu vaše vremenske crte ili, možda neka to bude mali dio vaše naslovne fotografije!

Potaknuti svoje obožavatelje da to čine sa vašom Facebook stranicom omogućit će im stvaranje vijesti u koje uživaju svakodnevno dolaziti.

Značajka See First dostupna je i za Facebook profile, pa to morate imati na umu ako imate osobni profil otvoren za sljedbenike za javna ažuriranja.

Zaključak

U konačnici, borba za organski doseg na Facebooku i dalje je stvarna za vlasnike Facebook stranica. Nadamo se da ćete znati više o tome kako funkcionira algoritam feeda vijesti na Facebooku pomoći da pronađete više načina za dosezanje svoju publiku, bilo izravno s vaše Facebook stranice ili putem tuđih profila, stranica i grupa na Facebook.

Što misliš? Koje promjene planirate unijeti u svoju Facebook marketinšku strategiju? Javite nam u komentarima!