3 načina za pripremu posla za društvenu pretragu: Ispitivač društvenih medija

Je li vaše poduzeće spremno za društvenu pretragu? U ovom ću članku otkriti što trebate znati i što trebate učiniti pripremiti se za društvenu potragu.

Pojava socijalne potrage

Ranije ove godine predvidio sam da će ovo biti godina probijanja za socijalna potraga. Čini se da sam bio u pravu - međutim, odvija se drugačije nego što sam očekivao, a Google je predvodio naplatu.

Ispostavilo se da Google neće sjediti i dopustiti Facebooku da pojede prihod od oglašavanja na pretraživačkoj mreži. Umjesto toga, Google je nedavno povukao neke hrabre poteze na koje bi svi mrežni trgovci trebali reagirati.

Dogodilo se to što je Google nedavno promijenio algoritam pretraživanja koji određuje koja je vrsta internetskog sadržaja najrelevantnija - posebno postavljanje veći naglasak na izvornom društvenom sadržaju.

Iako Google nije posebno najavio usredotočiti se na društveni sadržaj, rukopis je već bio na zidu. Prije nedavnih promjena, Googleov suosnivač Komentirao je Sergey Brin da je Google dodirnuo samo 1% onoga što su sposobni pomoću društvene pretrage.

U stvari, možda ste već primijetili da se društveno podijeljeni sadržaj uzdiže na vrh vaših rezultata Google pretraživanja. Dakle, ako želite zaradite viši rang uz Google, ne samo da morate stvarati visokokvalitetni sadržaj, već i aktivno poticati njegovo dijeljenje na društvenim mrežama.

Društveni sadržaj važan je za pretraživanje

Zašto toliko naglasak na društvenim sadržajima? Kao prvo, toliko je toga. Google ne može zanemariti činjenicu da se društveni sadržaj stvara brzinom od koje zastaje dah. A budući da je pretraživanje bitno samo za sadržaj, oni moraju ići tamo gdje je radnja.

Drugi razlog je taj što je društveni sadržaj kontekstualni - bogat izvornim perspektivama koje proizlaze iz dijeljenja na društvenim mrežama.

Na nesreću Googlea, jedan od najvećih izvora društvenih sadržaja nalazi se na Facebooku - mjestu kojem Google ne može pristupiti. Da priznaju da bi to bilo naklonjeno arhiviranju Facebooka. Umjesto toga, oni samo potiho rade na poslu agresivnog indeksiranja onoga što je dostupno - s blogovima, Twitterom, YouTubeom i Quora kao vodeći izvori.

Social Search

Pretraživanje je ono što pokreće web, a Google je i dalje vodeći s gotovo 65% tržišta. Međutim, Google prepoznaje da je Bing održiv konkurent koji ima partnerstvo s Facebookom, kao i s Yahooom. Da bi zadržali svoju dominaciju, oni čine prilagodbe. Morat ćete učiniti isto neka vaše poslovanje bude relevantno na mreži.

Sljedeće tri prakse pomoći će vam usmjerite svoje marketinške napore na mreži kako biste maksimizirali svoju relevantnost za društvenu pretragu.

# 1: Stvorite svjež i originalan sadržaj

Googleov interni naziv za nedavne promjene njihovih parametara pretraživanja je Ažuriranje pande. Ako na Googleu izrazite ovu frazu, pronaći ćete brojne tvrdnje o tome kako su određene web stranice izgubile do 90% prometa nakon ovih nedavnih promjena. Razlog tome je što je Google smanjio ne samo određeni sadržaj, već i domene na kojima ih je bilo u izobilju.

Dakle, ako ste slučajno bloger koji stvara visokokvalitetni, originalni sadržaj za vašu zajednicu, Google vam je samo dao velik palac. Iako postoji nekoliko mjesta za izradu vašeg internetskog sadržaja, blog koji kontrolirate vjerojatno je najbolje mjesto.

Stoga vam je primarni cilj težiti originalnosti. Ako ćete objaviti riječi drugih, učinite to samo onoliko koliko je potrebno da podržite svoju izvornu perspektivu. I naravno, uvijek tražite dopuštenje i navedite atribut.

Evo nekoliko smjernice za stvaranje izvornog sadržaja.

1. Pružite svoju jedinstvenu perspektivu—Ako je vaša perspektiva doista jedinstvena, dodaje nešto originalno vijestima koje su dostupne drugdje. Zbog toga se obožavatelji priklone Howardu Sternu ili Davidu Lettermanu i zašto će vaša zajednica učiniti isto za vas.
2. Izradite samo najbolji sadržaj—Provedite svoja istraživanja i učite od drugih stručnjaka, a zatim prilagodite samo onaj sadržaj koji je izuzetno relevantan za vašu zajednicu.
3. Učite od svoje zajednice—Redovno se povezujte sa svojom zajednicom kako biste naučili i otkrili neriješene probleme. Rješenja neriješenih problema po definiciji moraju biti izvorna.

# 2: Podijelite kako biste izgradili društveni kontekst

Da biste bolje razumjeli kako dijeljenje gradi kontekst koji poboljšava vašu mrežnu prisutnost za društveno pretraživanje, korisno je razumjeti društvene grafikone. Ovaj raniji članak daje vam cjelovit opis, ali za sada je dovoljno da znate da je vaš društveni graf digitalna karta koja vas opisuje iz konteksta vašeg veze s vašim vezama ili prijateljima - i od sadržaja koji svi dijelite, što uključuje veze do članaka, fotografija, videozapisa i više.

Moćan korak koji možete poduzeti kako biste pomogli Googleu da pronađe sav vaš društveni sadržaj uspostaviti ili ažurirati svoj Google profil. Nedavno ažurirano sučelje Google profila pojednostavljeno je, što olakšava objedinjavanje svih vaših društvenih mreža, kao i ostalih mrežnih izvora vijesti relevantnih za vas ili vašu društvenu mrežu.

Na primjer, uz glavne društvene mreže, mogu se i povezati na svi moji članci ovdje na Social Media Examiner jednostavnim uključivanjem RSS feeda. Budući da vam je vaš Google profil osoban, dovođenje feedova s ​​vašeg poslovnog bloga ili drugih izvora vijesti podiže vaš društveni utjecaj u vašim poslovnim zajednicama.

Još jedan važan razlog za održavanje Google profila je taj što je potreban za upotrebu novog Google +1 gumb. Gumb Google +1 Googleov je odgovor na gumb Facebook Like. To je glasovanje o povjerenju koje dodaje više društvenog konteksta vašem izvornom sadržaju.

Možda ste primijetili kako Bing u svojim rezultatima pretraživanja češće prikazuje stranice koje se sviđaju vašim Facebook prijateljima. Google +1 učinit će isto na Googleovim rezultatima pretraživanja za vaše prijatelje na više društvenih mreža.

Kako Google zna tko su vam prijatelji? Iz svih tih feedova koji prolaze kroz vaš Google profil. Google +1 još je uvijek eksperimentalan, ali možete počnite ga koristiti sada odlaskom ovdje.

Evo popis akcija koje možete poduzeti kako biste potaknuli dijeljenje koji gradi vaš društveni grafikon i važnost vašeg poslovanja za društvenu pretragu:

1. Ažurirajte svoj Google profil—Ažurirajte svoju biografiju i provjerite točnost, relevantnost i cjelovitost svojih društvenih i vijesti.
2. Uključite dijeljenje društvenih mreža u svoj bilten—Većina usluga e-pošte sada omogućava dijeljenje na društvenim mrežama. Što god je digitalno, lako se može podijeliti.
3. Počnite koristiti QR kodove—QR i drugi 2D kodovi olakšavaju dijeljenje u stvarnom vremenu s mobilnim uređajima.
4. Stvorite društvene objekte—Društveni objekti poput fotografija i videozapisa imaju tendenciju da se dijele češće od tiskanih vijesti jer su trenutno angažirani.
5. Dijelite i dijelite podjednako—Što više dijelite, više će drugih dijeliti vaš sadržaj.
6. Pozovite na akciju—Vaša zajednica možda neće razumjeti važnost dijeljenja, pa nemojte se ustručavati pitati ih.

# 3: Upotrijebite mjesto i vrijeme da biste poboljšali relevantnost

Kao odgovor na brojne komentare u vezi s promjenama u njihovoj formuli pretraživanja, Google je jednostavno potvrdio da su njihovi Cilj pretraživanja isti je kao i uvijek: vratiti najrelevantnije informacije što je brže moguće moguće.

Iako živimo u sve globalnijem poslovnom okruženju, najvažnije je ono što se događa u našem vlastitom okruženju - ili ono koje slučajno posjećujemo. Srećom, optimizacija vašeg položaja sada je praktički neizbježna zahvaljujući rasprostranjenosti geografskog označavanja.

Možda mislite da lokacija nije relevantna za vaše poslovanje ako nemate lokaciju koju vaši kupci redovito posjećuju. Međutim, uzmite u obzir da ako ste tehnološki stručnjak koji ima bilo kakve veze s Palo Altom, vaš će se utjecaj trenutno pojačati.

Dakle, lokacija ima više od same blizine. Mjesto je samo jedan primjer konteksta. Drugo je vrijeme. U nastojanju da pruže relevantan sadržaj za pojmove za pretraživanje, Google i druge tražilice pretpostavljaju - ispravne ili pogrešne - da su vijesti u stvarnom vremenu relevantnije od onoga što se dogodilo jučer.

To znači da se morate potruditi koristiti mreže u stvarnom vremenu kao što je Twitter kako bi vaš sadržaj bio svjež za Google i vašu zajednicu.

Evo nekoliko najbolje prakse za iskorištavanje lokacije i vremena za društvenu pretragu:

1. Položite pravo na svoje poslovanje na Googleu i Facebook mjestima—Ako ste lokalna tvrtka, zatražite svoju lokaciju na Googleu, Facebooku, Foursquareu i bilo gdje drugdje gdje mogu biti aktivni vaši potencijalni kupci i kupci.
2. Uključite lokaciju Twitter—Lokacija dodaje kontekst vašim tweetovima i određuje vaše poslovanje za one koji koriste Napredno pretraživanje na Twitteru.
3. Prijavite se s Facebooka, Foursquare i Picplz—Upotrijebite društvene prijave kako biste priopćili da aktivno sudjelujete s potencijalnim klijentima i kupcima.
4. Pratite svoju marku pretraživanjem u stvarnom vremenu—Osim Googlea, SocialMention je jedan od mojih omiljenih alata za pretraživanje u stvarnom vremenu jer također označava utjecaje. Kad primijetite skok prometa, upotrijebite SocialMention da biste saznali više. (Napomena urednika: SocialMention više nije aktivan mrežni alat.)

Najvažnije je da imajte na umu u vezi s pretraživanjem da je Google bio i nastavit će nastojati oponašati ljudske tendencije. Društveno umrežavanje logično čini taj cilj mnogo lakšim i u velikoj mjeri objašnjava zašto pretraga ide u tom smjeru.

Ako pretražujete identične pojmove i na Googleu i na Bingu, primijetit ćete dramatično različite rezultate, iako obojica sada sve više favoriziraju društveni sadržaj kontekstualnim preporukama. U najmanju ruku, možda biste trebali dobro razmotriti razvoj dvostrane marketinške strategije koja bi bila relevantna za obje tražilice.

Koja su vaša razmišljanja o društvenoj pretrazi? Jesi li spreman? Ostavite svoje komentare u okviru ispod.