Neuspjeh i brzo pregrupiranje: Putovanje: Sezona 2, Epizoda 9: Ispitivač društvenih mreža
Putovanje / / September 26, 2020
Da li ikad smislite izvrstan plan, a onda on ne uspije? Zatim pogledajte epizodni video dokumentarni film Putovanje, ispitivač društvenih medija koji vam pokazuje što se stvarno događa u rastućem poslu.
Pogledajte Putovanje
U 9. epizodi Michael Stelzner (osnivač Social Media Examiner) i njegov tim rade na neuspjelom lansiranju svog dokumentarnog filma i bave se podacima o prodaji koji nisu na pravom putu.
Emisija se započinje Mikeom koji dijeli odluku da zaustavi promociju konferencije kako bi se usredotočio na promociju druge sezone Putovanja, koja je za Facebook trebala biti predstavljena u nedjelju.
Kako bi stvorio publiku za izlazak emisije, započinje s radom na e-mailu koji ne samo da predstavlja Putovanje već i priču koja stoji iza same emisije. Kladio se da će čitatelji biti dovoljno zaintrigirani da kliknu kako bi pogledali na Facebooku i vidjeli o čemu se radi.
Ponedjeljak svane i prva epizoda kreće na Facebooku.
U utorak, Mike poziva marketinški tim u svoj ured kako bi podijelio rezultate lansiranja. Bio je to neuspjeh. Pitanje je zašto?
Pretpostavlja da ljudi jednostavno ne gledaju video sadržaje dugog oblika na Facebooku. Umjesto toga, misli da ga gledaju na YouTubeu.
Kada on i marketinški stručnjak Mitch Dong seciraju podatke, otkriva se niz zapanjujućih uzoraka satova.
Od 4000 pregleda koliko ih je zabilježeno na Facebooku, samo 1% tih gledatelja (40 ljudi) pogledalo je cijeli video. Štoviše, vremenski obrasci gledanja pokazuju da su nakon 1 minute gledatelji pali poput kamena. Zapravo, prosječno vrijeme gledanja na Facebooku je samo 22 sekunde.
YouTube, pak, priča drugu priču. Prosječno vrijeme gledanja je 3 minute i 29 sekundi, a 50% svih gledatelja pogledalo je epizodu do kraja
Podaci su jasni; bila je pogreška usmjeravanje promocija prema Facebooku.
Raspravljajući o ishodu s kompletnim marketinškim timom (Jennifer Ballard, Kim Reynolds i Saidah Murphy) i menadžerom društvenih medija Erikom Fisherom, iznose se mogući čimbenici; dan u tjednu, kvaliteta samog sadržaja i platforma dovode u pitanje.
Tim donosi jednoglasnu odluku da buduće epizode objavljuje četvrtkom. To znači da će se epizoda 2 emitirati za dva dana.
Kasnije, Mike sam priznaje da je bio toliko zaljubljen u ideju da Putovanje prebaci na Facebook Watch da je ignorirao razum i pustio da emocija pokrene njegovu odluku. Umjesto da sluša glas u njegovoj glavi koji je rekao: "Usredotočite se na YouTube za pokretanje Putovanja." usredotočio se na Facebook. To je bila pogreška.
Dalje, nadajući se da će pomoći svom marketinškom timu da usvoji kulturu brzog izvršavanja, Mike ih poziva da preslušaju epizodu Podkast EntreLeadership.
U epizoda # 282: Vođenje s vojnom preciznošću, Mark Divine dijeli nekoliko savjeta i savjeta za koje Mike misli da će pomoći timu da bude spreman za brzu akciju. Ključni za poneti Mikea? Važno je biti svjestan što je cilj i gdje je momčad ‘trenutno’.
Sa svježim podcastom u mislima svih, Mike pred marketinškim timom pojašnjava misiju. Cilj? Da proda 341 kartu prije kraja mjeseca. Gdje je sada ekipa? Prodana je 71 karta.
Mike izaziva tim da mu se vrati s planom da postigne svoj cilj.
Sesija mozga daje brojne ostvarive ideje, uključujući dodatnu promotivnu e-poštu i dodatni video oglas, što će sve Saidah organizirati u plan koji mogu brzo pokrenuti.
Konačno, Mike se otvara o pritisku koji je pod njim. Nebrojene sate provodi u montaži pokušavajući Putovanje isjeći na epizodne segmente i shvaća da to jednostavno nije skalabilno. Pritisak potiče introspekciju i Mike se počinje pitati zašto radi Putovanje.
Je li ovo kraj?
Bi li Mike trebao zaustaviti Putovanje? Što misliš? Javite nam u komentarima ispod.
Ključna spominjanja:
- EntreLeadership Podcast Epizoda # 282 s Markom Divineom
- Svijet marketinga društvenih medija 2019
- AI Mediji
Kliknite ovdje za gledanje 2. sezone
Ne propustite epizodu! Pretplatite se na Putovanje na YouTubeu.