6 ključnih digitalnih trendova koji utječu na marketere u 2013, Novo istraživanje
Strategija Društvenih Medija Istraživanje Društvenih Medija / / September 26, 2020
Tražite li najnovije marketinške trendove?
Pitate se kako širok izbor uređaja i platformi utječe na trgovce i potrošače?
Prema Izvještaj o beskonačnom biranju iz 2013. godine Edison Research, upotreba medija nije igra s nultim zbrojem.
Potrošači žele istodobno koristiti sve kanale, a kao prodavač morate ići tako da ih pratite kamo god krenuli.
Da biste to učinili, morat ćete razumjeti ovih 6 trendova u nastajanju koji će imati značajan utjecaj na vaše marketinške strategije.
# 1: Fragmentacija medija
Potrošači su posvuda, svi istodobno. Prema Edisonovom izvještaju, na TV-u ima 256 milijuna američkih korisnika, 243 milijuna na radiju, 232 milijuna na TV-u Internet, 182 milijuna povezanih kod kuće putem širokopojasne mreže, 177 milijuna povezanih kod kuće putem Wi-Fi mreže i 139 milijuna korisnici pametnih telefona.
![multitasking novi normalan](/f/89ec898ed041a01b181467f890195323.png)
U ovo doba multimedijske potrošnje potrošači koriste više uređaja na zajedničkom skupu platformi kako bi učinili više stvari nego ikad. To znači da se trgovci moraju nadoknaditi i
Vaš cilj kao marketara trebao bi biti distribuirati sadržaj na onoliko vrsta medija i platformi koliko vam dopušta proračun. Donosite brze i sigurne odluke dati digitalnim potrošačima priliku za kupnju.
Imajte na umu da će privlačenje pozornosti vaših kupaca postajati sve teže kako će višezadaćnost medija postati nova norma. Vaš digitalni sadržaj trebat će biti pametniji, kreativniji i vizualniji povezati i angažirati današnju publiku.
# 2: Usvajanje pametnih uređaja doseglo je polovicu američkog stanovništva
Sa 139 milijuna (53%) Amerikanaca koji posjeduju pametne telefone, upotreba mobilnih uređaja dosegla je kritičnu masu u Sjedinjenim Državama.
Istraživanje eMarketera pokazuje koliko vremena ljudi provode na mobilnom uređaju raste 14 puta brže od upotrebe radne površine. Ista istraživanja ukazuju na to mobile postaje sve istaknutiji kanal za komercijalne transakcije.
U drugom tromjesečju 2012. mobilna prodaja činila je 15,1% ukupne B2C maloprodaje e-trgovine, u usporedbi s samo 1,9% prodaje društvene e-trgovine.
![pola američke pametne telefone](/f/6e1217d949eafd52c62e745e99971acc.png)
Što ovo znači za trgovce da je a mobilna prva strategija je novi prioritet.
Značaj lokacijskog marketinga, koji postoji već nekoliko godina, samo će i dalje rasti na značaju.
Konačno, s sve većim brojem korisnika koji preuzimaju aplikacije na pametne telefone, usredotočena strategija aplikacija pomoći će da vaša marka ostane snažna i relevantna.
Objavi sadržaj društvenih medija koju je lako konzumirati i komunicirati s njom u pokretu; na primjer, više slika, kratkih postova, poziva za akciju koji se lako izvršavaju.
# 3: Sadržajni marketing i dalje je kralj
Nema argumenta da je sadržaj još uvijek kralj. A Anketa iz 2012 koju su proveli Outbrain i istraživačka tvrtka eConsultancy pokazali su da je 91% interni marketinški stručnjaci koriste marketing sadržaja za prodaju svojih proizvoda i usluga. Uz to, 90% svih profesionalaca u digitalnom marketingu vjeruje da će sadržajni marketing postati još važniji tijekom sljedećih 12 mjeseci.
![sadržajni marketing važan](/f/7d71e2ebd2999a4fbb21fe152f8c17a6.png)
Isto istraživanje ukazalo je na tri najbolje vrste sadržaja koje najbolje odgovaraju marketingu: objave na društvenim mrežama i ažuriranja (83%), bilteni e-pošte (78%) i vijesti ili članci (67%).
Usredotočite se na marketing sadržaja umjesto oglašavanja, jer potrošači prvo stupaju u interakciju sa sadržajem, dajući brendovima ideje ili uvide o tome što im je važno. Marke tada mogu koristiti te uvide za izradu svojih oglasa.
Obavite YouTube marketinšku obuku - na mreži!
![](/f/f87795383bdc9cd402eae42f8074d1ba.png)
Želite li poboljšati svoj angažman i prodaju s YouTubeom? Zatim se pridružite najvećem i najboljem skupu YouTube marketinških stručnjaka koji dijele svoje dokazane strategije. Dobit ćete detaljne upute uživo usmjerene na YouTube strategija, izrada videozapisa i YouTube oglasi. Postanite marketinški heroj YouTubea za svoju tvrtku i klijente dok provodite strategije koje donose dokazane rezultate. Ovo je mrežni trening uživo od vaših prijatelja u programu Social Media Examiner.
KLIKNITE OVDJE ZA DETALJE - PRODAJA ZAVRŠAVA 22. RUJNA!# 4: Facebook je i dalje dominantan
Unatoč svim promjenama koje se i dalje događaju na Facebooku poput Pretraživanje grafova i hashtagove, broj korisnika na Facebooku raste, pružajući trgovcima priliku za interakciju s publikom na inovativne načine.
![facebook i dalje dominantan](/f/1c4a6d92bc9be414276b0e0ef8f78970.png)
Marke koje u svojim postovima koriste hashtagove mogu imati malo veći doseg od marki koje ih ne koriste, prema Edgerank Checkeru. Hashtagovi će također otvoriti nove mogućnosti oglašavanja za marketere, uključujući sposobnost oglašavati izravno korisnicima koji su koristili ili kliknuli određeni hashtag.
S druge strane, Pretraživanje grafova je dragocjen alat koji vam pomaže pronađite ljude koji vole vašu stranicu. Ako ste lokalna tvrtka, to znači da možete izradite sadržaj, oglase ili besplatne poklone samo za obožavatelje na vašem geografskom mjestu, potičući tako živahniju lokalnu zajednicu.
Da bi bili ispred igre, trgovci moraju naučiti i svladati Facebook okruženje usprkos neočekivanim i često frustrirajućim promjenama na platformi.
# 5: Korisnici primjećuju više robnih marki na svojim vijestima
Većina korisnika Facebooka (62%) primijetila je više markiranih sadržaja na svojim vijesti. Većina korisnika ne posjećuje Facebook stranicu marke. Oni komuniciraju s brandovima na njihovim vijestima, gdje su mogućnosti i izazovi za marketinške stručnjake.
![više sadržaja na newsfeedu](/f/5f2c7249417dfdb30157b8b7a08bb998.png)
Sa dobre strane, korisnici koji žele komunicirati sa sadržajem robne marke bit će angažiraniji i otvoreniji za poruke robne marke. Suprotno vrijedi za korisnike koji se samo žele družiti sa svojim prijateljima. Jednostavno će sakriti sav sadržaj robne marke koji ne žele vidjeti (pogotovo ako su ti postovi česti i nametljivi).
Mi to znamo fotografije već čine 50% vijesti o vijestima, i da će slike i dalje rasti na značaju. Da bi potrošači ostvarili interakciju s brendiranim sadržajem na Facebooku, trgovci bi to trebali učiniti učiniti postove vizualnijima i pružiti zanimljive, ali relevantne uvide o vašoj tvrtki.
Uložite u privlačno oko, visokokvalitetne fotografije koji će se uvlačiti u korisničke vijesti kada stupe u interakciju s vašom stranicom.
# 6: Twitter postaje popularniji
Iako je Facebook na vrhu svijeta društvenih medija, izvještaj Edisona to pokazuje Cvrkut postaje sve popularniji. Primijetite da samo 11% Amerikanaca "nije čulo za Twitter", što znači 89%!
![više spominjanja twittera](/f/9b735009b31a8d86f9a1b6ef56123eaf.png)
Mogli biste reći: "Ali samo 15% Amerikanaca zapravo koristi Twitter!" (Vidi sl. 4). Pravi. Međutim, 44% čuje za tweetove na drugim medijima "Gotovo svaki dan", a 84% ih je u nekom trenutku vidjelo ili čulo za tweetove u drugim medijima (zeleni, plus plavi, plus žuti, plus ljubičaste kriške = 84%). Ovo znači to ogromna većina Amerikanaca bila je izložena Twitteru putem multimedijske potrošnje.
Ova statistika opravdava zaključak da je Twitter mnogo veća platforma nego što mu većina ljudi pripisuje zasluge, a marketinški stručnjaci trebali bi biti prvi koji će prepoznati njegov skriveni potencijal.
Iskoristite trenutno multimedijsko okruženje pogodno za Twitter i promovirajte svoj brend među publikom koja nije Twitter. Potaknite ih da razgovaraju o vama na mreži pomoću tweetova, a posebno pomoću hashtaga vaše marke.
Brzo zamotavanje
Najveća poteškoća istraživanja Edison i eMarketer je ta da je publika raspršena na više kanala i platformi. Ovo predstavlja pravi dio izazova za digitalne prodavače dok pokušavamo ići u korak s višekanalnim potrošačima.
Ako ti znati kako funkcionira fragmentacija medija i kako stupite u interakciju s potrošačima na više kanala i uređaja, vi ćete maksimizirajte vrijednost za svoju marku.
Tvoj red
Što misliš? Koji ste od ovih digitalnih trendova već iskusili? Kako reagirate na njih? Molimo ostavite svoja pitanja i komentare u okviru ispod.