Misaono vodstvo: Kako postati poznat ljudima koji su bitni: Ispitivač društvenih medija

Želite li biti prepoznati kao stručnjak u svom području?

Pitate se kako napraviti ime za sebe?

Kako bih istražio kako postati poznat, intervjuiram Marka Schaefera.

Više o ovoj emisiji

The Podcast za marketing društvenih medija je emisija o razgovoru na zahtjev tvrtke Social Media Examiner. Dizajniran je kako bi zaposlenima trgovcima i vlasnicima tvrtki pomogao otkriti što funkcionira s marketingom na društvenim mrežama.

U ovoj epizodi intervjuiram Mark Schaefer, plodan bloger, autor i govornik. Napisao je Objašnjeni društveni mediji, Sadržajni kod, i Tao na Twitteru. Također je čest gost u ovom podcastu. Njegova najnovija knjiga je POZNATO: Priručnik za izgradnju i oslobađanje vašeg osobnog brenda u digitalno doba.

Mark dijeli kako se postaviti kao vođa misli.

Otkrit ćete četiri stvari potrebne da biste postali poznati.

Podijelite svoje povratne informacije, pročitajte bilješke o emisiji i potražite veze spomenute u ovoj epizodi u nastavku.

Slušajte sada

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

Evo nekoliko stvari koje ćete otkriti u ovoj emisiji:

Mislio vodstvo

Kako je Mark postao poznat

Prije nego što je Mark pokrenuo svoje poslovanje, bio je globalni direktor e-poslovanja u tvrtki Fortune 100. Dobitnik je gomile nagrada i imao je sedam patenata, veliki globalni tim, dionice i službeni automobil. Nakon što je napustio taj posao kako bi započeo svoj posao, Mark je shvatio da sve ono po čemu je bio poznat u svojoj prethodnoj tvrtki više nije bilo važno. Mislio je da je poznat, ali nije.

Dok se Mark hvatao ukoštac s time što je bio uzaludan čovjek, naučio je da jedino što je važno u pogledu vaše mrežne prisutnosti treba biti poznato. Biti poznat ne znači biti poznat, već imati odgovarajuću digitalnu prisutnost koja će vam pomoći u postizanju vaših ciljeva.

Mark kaže da je izgradnja stručnosti i postajanje poznatim procesom. Prije devet godina, dok je Mark počeo predavati i pisati za vlastiti posao, mučio se. Kao i svi ostali, započeo je s dna. Primjerice, kad je Mark počeo blogovati, o tome nije znao ništa. Kasnije je Mark napisao knjigu o blogovima. Kad je počeo savjetovati, znao je vrlo malo o tome, ali sada savjetuje za velike tvrtke.

Mark naglašava da za početak ne morate biti stručnjak. Trebate biti samo otvoreni i spremni kontinuirano učiti.

Pitam Marka što mu je pomoglo da ponovno postane poznat u drugoj fazi karijere dok je gradio vlastiti posao. Mark kaže da su njegovi ciljevi, od kojih je jedan bio i govor u Social Media Marketing World, pomogli, ali i uživanje u putovanju bilo je važno jer je za postajanje poznatim potrebno vrijeme.

Mark kaže da neki ljudi postavljaju prekretnice koje nesvjesno dopuštaju drugima da potvrde svoj rad. Međutim, dok je intervjuirao poznate ljude za svoju nedavnu knjigu, često su spominjali pozitivan utjecaj koji imaju na druge. Mark vjeruje da je ovaj osjećaj misije važan jer definira tko su iznutra i motivira ih kako utroše vrijeme potrebno da postanu poznati.

Poslušajte emisiju i otkrijte koliko je godina potrebno da se postane poznato.

Što je ponukalo knjigu

Mark objašnjava dva sjemena koja su ga dovela do pisanja ZNAN.

Kao istraživanje za njegovu posljednju knjigu, Sadržajni kod, Mark je razgovarao Jay Baer. Raspravljali su o tome može li itko postati poznat ili vam treba određeni "it" faktor. Tri i pol godine ovo je pitanje ostalo kod Marka i on se počeo pitati uključuje li to što postaje poznato proces koji bi mogao definirati.

Drugo je sjeme, objašnjava Mark, proizašlo iz njegovih razgovora s klijentima koji savjetuju. Ljudi iz cijelog svijeta postavljaju Marku pitanja poput: "Kako doći u poziciju da jednog dana mogu napisati knjigu?" “Kako da dođem u položaj u kojem mogu biti govornik jednog dana? " "Kako mogu biti imenovan u upravni odbor?" "Kako privući više klijenata u svojoj branši?" "Kako da me se smatra glasom autoriteta?"

Mark se zatekao kako uvijek iznova daje isti odgovor: "Da biste to učinili, morate biti poznati." Nije želio dati taj odgovor, a da ljudima nije rekao kako.

Iako je Mark imao okvir za odgovor, proveo je 15 mjeseci razrađujući ga i dorađujući. Dok je Mark intervjuirao nadahnjujuće vlasti na svim različitim poljima (obrazovanje, nekretnine, graditeljstvo, bankarstvo, umjetnost, glazba, financije itd.), Otkrio je da su svi radili iste četiri stvari.

Mark i ja razgovaramo zašto oboje vjerujemo da je itko sposoban postati poznat. Međutim, Mark naglašava da morate biti disciplinirani, predani i naporno raditi kako biste izvršili put.

Poslušajte emisiju kako biste čuli Markovu priču o dr. Alice Ackerman, koja je radila na tome da postane poznata kako bi poboljšala dječje zdravlje u svojoj ruralnoj zajednici.

Četiri zajednička elementa

Mark dijeli četiri stvari koje sve poznate osobe čine da bi postale poznate.

1. Pronađite održivi interes. Iako većina knjiga o samopomoći naglašava "pronalaženje svoje strasti", Mark kaže da istraživanje ne podržava tu ideju. Profesor sa sveučilišta Georgetown Cal Newport pokazao je da je potreba da slijedite svoju strast zaista mit.

Markova otkrića pokazuju da sve što radite mora trajati dugo, utjecati na kritičnu masu ljudi da bi se promijenilo i bilo nešto što volite. Međutim, većina uspješnih poduzetnika može se usredotočiti ili ne usredotočiti na svoju strast. Ponekad je hobi samo hobi.

Ako ćete dobar dio svog života raditi na nečemu, Mark dodaje da vam treba plan; ne možete samo slijepo slijediti san. Mark uključuje vježbe u svoju knjigu kako bi pomogao ljudima da pronađu održiv interes i pobrine se da dovoljno ljudi treba ono što želite ponuditi.

2. Pronađite svoj prostor. Nakon što odredite po čemu želite biti poznati, morate shvatiti gdje i kako ispričati svoju priču. U bučnom svijetu prepunom konkurencije, Mark kaže da je ovaj korak presudan. Većina ljudi koji se trude postati poznati bez puno uspjeha donijeli su pogrešnu odluku o svom prostoru.

Odbor za dobrodošlicu na mojoj izložbi. #knoxville # nekretnine #dogsofinstagram # dachshund #wienerdog

Post koji je podijelila Suzy Trotta (@suzytrotta) 21. listopada 2016. u 11:20 PDT

U knjizi Mark navodi osam različitih načina kako pronaći svoj prostor, čak i ako je u njemu velika gužva. Ponekad svoj prostor pronalazite razvijajući svoju priču na mjestima koja su drugi u vašem području ignorirali. Primjerice, Suzy Trotta je agentica za promet nekretninama koja je postala poznata u srednjoj županiji Tennessee s 6.000 agenata za promet nekretninama. Međutim, Suzy je postala izuzetno uspješna koristeći svoj jedinstveni, neobični, smiješni glas i objavljujući svoj sadržaj na Instagram i Cvrkut, gdje drugi agenti za prodaju nekretnina obično nisu.

Drugi put svoj prostor pronalazite razvijajući prepoznatljiv kut na svoju temu. Mark spominje Isadora Becker, koji je postao poznat u izuzetno prepunom blogovskom prostoru video hrane. U svojim video zapisima izrađuje poznate recepte iz filmova i TV emisija i oblači se poput likova onako kako ih sama izrađuje. Drugim riječima, stvorila je nišu koju nitko drugi nije zauzimao.

3. Odredite sadržaj. Zatim morate odabrati vrstu obogaćenog sadržaja koji ćete stvoriti, bilo da je to pisani, audio, video ili slika. Mark kaže da ljude ljudi svladaju misleći da trebaju biti posvuda. Umjesto toga, možete se usredotočiti na točno onu vrstu sadržaja za vas. U ZNAN, Mark ima vježbe koje će vam pomoći da utvrdite koja vrsta sadržaja vam najviše odgovara i započnete ga stvarati.

Spominjem da se čini da je stvaranje sadržaja neophodno da bi se postalo poznato i kad ljudi razmišljaju o tome na koga se ugledaju, oni koji nadahnjuju ljude vjerojatno svi stvaraju sadržaj. Mark se slaže i kaže da je stvaranje sadržaja također puno posla.

Na primjer, Zander Zon, jedan od Markovih sugovornika, stvara karijeru svirajući bas YouTube sam. Rekao je Marku da je razlog zašto je (ili bilo tko) postao poznat na YouTubeu (ili nekom drugom društvenom kanalu) taj što je bio spreman uložiti lud posao.

Zbog rada na stvaranju sadržaja, Mark se također osvrće je li pravo vrijeme za rad na tome da postanemo poznati. Ljudi koji žele postati poznati moraju biti spremni i sposobni odvajati određeni broj sati tjedno tijekom nekoliko godina prije nego što dođu do točke preokreta.

Mark naglašava da vaš sadržaj treba dobro komunicirati s vašom porukom i da vam vrijeme koje postajete poznat kroz vaš sadržaj također pomaže da postanete bolji u stvaranju tog sadržaja. Dok odabirete koji ćete sadržaj stvoriti, trebate pogledati otvorene rupe i što konkurencija radi. Međutim, Mark misli da je stvaranje nečega što volite jednako važno jer će vaše uzbuđenje prolaziti kroz vaš sadržaj.

Nakon što savladate jednu vrstu sadržaja, poput pisanja, u svoj miks sadržaja možete dodati nešto drugo poput video zapisa.

4. Razvijte publiku. Mark kaže da vaš sadržaj postaje vrijedan samo kad ga ljudi vide i podijele. Pomoću weba i društvenih medija (za razliku od tiskanih oglasa, brošura i izravne pošte) možete znati jesu li ljudi čitate, odgovarate na i prijavljujete se za svoj sadržaj i te podatke možete koristiti za izgradnju i interakciju sa svojim publika.

Mark otkriva da ljudi koji uspješno grade svoju publiku imaju snažnu predanost toj publici. Oni koji postanu poznati stavljaju svoju publiku na prvo mjesto, bez obzira koliko velika postala.

Na primjer, putopisni bloger u Ujedinjenom Kraljevstvu (Gđa. O oko svijeta) rekla Marku da je kočila razvoj publike. Ne želi da njezin blog postane puno veći, jer želi još uvijek biti u mogućnosti surađivati ​​sa članovima svoje zajednice.

Pitam Marka je li određena publika (sljedbenici Twittera, YouTube pretplatnici, pretplatnici e-pošte) važnija od druge. Kaže da, iako niti jedno rješenje ne odgovara svima, a ono koje odaberete ovisi o tome koga pokušavate dosegnuti, Mark bi odabrao Twitter ako bi morao odabrati jednu platformu.

Mark kaže da je Twitter dobio loš tisak jer ne ispunjava očekivanja Wall Streeta. Međutim, 330 milijuna ljudi koristi i voli Twitter, a on je dio popularne kulture. Tweetovi se cijelo vrijeme pojavljuju u TV emisijama i vijestima. Osim ovih osnova, Mark čini Twitter privlačnim jer možete tražiti mogućnosti za interakciju s ljudima čak i ako vas ne prate. Također, mnogi uslužni programi trećih strana pomažu vam da pronađete ljude koji su vam relevantni.

Mark uspoređuje Twitter s LinkedInom i Facebookom. Kaže da se možete povezati s ljudima na LinkedInu, ali budući da ljudi ne razgovaraju puno, LinkedIn nema toliko prilika za interakciju s vašom publikom. Mark misli da, budući da su Facebook prvenstveno prijatelji i obitelj, većina ljudi ne želi nove poslovne veze na njemu.

Poslušajte emisiju da biste saznali kako smo Mark i ja započeli posao pisca i proširili svoj sadržaj i publiku.

Kako utvrditi radi li vaš sadržaj

Mark kaže da se proces postajanja poznatim odvija u fazama. U prvoj godini vidite znakove povećane svijesti poput spominjanja na društvenim mrežama i povećanja broja sljedbenika.

U drugoj godini, dok neprestano stvarate sadržaj, tražite signale više razine, poput veza utjecajnih utjecaja i sve veće stope pretplata (poput vašeg YouTube kanala ili podcasta).

Napokon, pripazite na svoj poslovni cilj. Pratite sve što bi moglo biti vodeći pokazatelj vašeg napretka. Intervju za podcast znak je da se krećete u dobrom smjeru. Ako netko želi vaš doprinos za post na blogu, bijelu knjigu ili e-knjigu ili da vi govorite u lokalnom klubu, to su pozitivni znakovi.

Kad je Mark zamolio svaku osobu s kojom je intervjuirao knjigu da podijeli ohrabrujuću poruku da netko tko radi postane poznat, gotovo svi su odgovorili verzijom dosljednost, otpornost, ili žilavost. Rekli su da je najtužnije gledati ljude kako napreduju, ali ne prepoznajući ih i prerano dati otkaz.

Ljudi pretpostavljaju da su oni kojima se dive uspjeli za godinu dana ili su preko noći uspjeli. Mark jamči da to nije istina. Poznati ljudi uložili su posao, pa ćete i vi to morati učiniti.

Slušajte emisiju da biste čuli zašto trebate nastaviti s dosljednim stvaranjem sadržaja čak i nakon što postignete svoj cilj i Markov stvarni primjer koji to dokazuje.

Otkriće tjedna

Posao od pomaže vam pronaći udaljene radne prostore i povezati se s ljudima koji ih koriste. Da biste tražili udaljeni radni prostor, možete upotrijebiti web mjesto ili aplikaciju za iOS ili Android.

Workfrom vas vodi kroz sve čimbenike koje morate uzeti u obzir pri odluci hoćete li raditi na udaljenom mjestu. Na primjer, saznate je li prostor javni ili privatni, koje su brzine WiFi-a, informacije o bilo kojem WiFi-u troškovi, jesu li dostupni hrana i piće, ako je otvoren kasno, bilo da je u zatvorenom ili na otvorenom, tiho ili komunalno, i više.

Primjerice, ljudima koji putuju u San Diego radi organizacije Social Media Marketing World, a koji će biti tamo nekoliko dana prije ili nakon događaja, možda će trebati alternativa radu u hotelskoj sobi. Workfrom im može pomoći da pronađu lokacije.

Workfrom je besplatan, pokriva više od 12 500 gradova širom svijeta i ima zajednicu od oko 250 000 ljudi koji cijelo vrijeme dodaju nove lokacije i dijele svoje uloge. Internetski magazin Workfrom, # Nenametljivo, nudi savjete i trikove za bolji daljinski rad i optimizaciju radnog prostora kod kuće. Uz Pro verzija, dobivate pogodnosti od partnerskih tvrtki i pristup Workfrom's Slack zajednici.

Slušajte emisiju da biste saznali više i javite nam kako Workfrom radi za vas.

Poslušajte emisiju!

Ključni za poneti spomenuti u ovoj epizodi:

• Saznajte više o Marku na njegovom web stranica.
• Čitati POZNATO: Priručnik za izgradnju i oslobađanje vašeg osobnog brenda u digitalno doba.
• Istražite POZNATA Radna bilježnica za osobno brendiranje.
• Čitati Objašnjeni društveni mediji, Sadržajni kod, i Tao na Twitteru.
• Nauči više o Jay Baer.
• slijediti Dr. Alice Ackerman na Twitteru.
• Provjeri Cal Newport.
• Slijedite agenticu za nekretnine Suzy Trotta Instagram i Cvrkut.
• Pogledajte brazilskog blogera za video hranu Isadora Becker.
• Saznajte više o basistu Zander Zon pazi na njegovu videozapisi na YouTubeu.
• Istražite Gđa. O oko svijeta blog o putovanjima.
• Provjeri Posao od.
• Pogledajte našu tjednu emisiju o marketingu o društvenim mrežama petkom u 10:00 na Pacifiku Gužvaili se uključite u Facebook Live.
• Nauči više o Svijet marketinga društvenih medija 2017.
• Dobiti Virtualna karta.

Načini pretplate na podcast Social Media Marketing:

• Kliknite ovdje da biste se pretplatili putem iTunesa.
• Kliknite ovdje da biste se pretplatili putem RSS-a (feed koji nije iTunes).
• Također se možete pretplatiti putem Krojač.

Što misliš? Kakva su vaša razmišljanja o tome da postanete poznati? Molimo ostavite svoje komentare u nastavku.