Zašto smo napustili Facebook video dulje od dvije minute: Ispitivač društvenih medija

Ranije ovog tjedna donijeli smo odluku da prestanemo objavljivati ​​tri tjedne emisije na Facebooku. Želio bih podijeliti neke važne marketinške lekcije koje smo otkrili i resurs za koji mislim da će vam se svidjeti.

Evo videozapisa koji sam objavio na Facebooku, najavljujući potez:

Evo zašto smo ubili dvije emisije, a treću premjestili na YouTube.

Sva naša analiza pokazala je da ljudi NE gledaju video na Facebooku. Pogotovo ako je duže od otprilike minute ili dvije.

Zašto? Facebook je autocesta i nitko se ne zaustavlja da gleda video (barem za nas.) Umjesto toga, pomiču se.

Međutim, YouTube je mjesto gdje ljudi radije gledaju videozapise dulje od nekoliko minuta.

Evo kako izgleda tipično zadržavanje videozapisa za nas na Facebooku:

Evo potpuno istog videozapisa na YouTubeu:

I vidjeli smo ovaj obrazac, uvijek iznova.

Izazov nam je naša publika na YouTubeu mala - 21 000 vs 533 000 na Facebooku.

Najteža odluka bila je premjestiti našu sedmominutnu tjednu dokumentaciju (Putovanje) isključivo na YouTube.

To je reality show "iza kulisa" koji otkriva kako vodimo marketing. Prošlotjedna emisija govorila je o našoj strategiji pokretanja naše konferencije. Ispod su upute gdje pronaći tu emisiju.

Prije ovog tjedna razmišljali smo o distribuciji emisije što dalje i što šire. Moj način razmišljanja bio je "idi tamo gdje je naše pleme". Tako smo ga izvorno objavili na Facebooku, Twitteru, LinkedInu, Pinterestu i YouTubeu.

Na prvi je pogled izgledalo kao da na Facebooku dobivamo 10 puta veće stavove. Ali grafovi zadržavanja govorili su drugu priču.

Kad sam zapravo pogledao podatke, bilo je VRLO jasno da je YouTube kanal na kojem ljudi zapravo gledaju naše video zapise.

Objavljivanje Facebook sadržaja koji ljudi ne gledaju ili se ne bave njime loše je za našu stranicu. Algoritmu šalje pogrešne signale. To nije pametna strategija.

Dakle, unatoč tome što je mala skupina ljudi na Facebooku rekla da im se apsolutno sviđa naša emisija, nije ih gledalo puno više.

Evo i detaljnijeg objašnjenja mog obrazloženja:

Dakle, to je moj razlog.

Ako želite otkriti puno više o tome kako mislim i kako vodimo marketing, to je upravo ono što pokrivamo svaki tjedan na Putovanju.

Evo nekoliko važnih poveznica:

Kako se pretplatiti na Putovanje: Dva su važna koraka. Prvo kliknite na ovaj linki pritisnite pretplatite se. Važan drugi korak je udariti zvono.

To će osigurati da primate obavijesti kad objavimo novu epizodu, čak i ako se puno ne družite na YouTubeu.

Dvije naše nedavne emisije koje vrijedi pogledati:

Naginjanje u dan lansiranja: Ja i moj tim zaključujemo testiranje i započinjemo lansiranje višekanalnih proizvoda. Hoće li se naš naporan rad isplatiti? Gledaj i vidi.

Analiza za poboljšane rezultate: Pogledajte kako analiziramo što je funkcioniralo tijekom tjedna pokretanja i započinjemo s istraživanjem novih ideja. Također se pripremamo za veliko predstavljanje "Putovanja".

Želim vam zahvaliti što ste odani pretplatnik. Nadam se da ćete pratiti što radimo na YouTubeu. Uvjeren sam da ćete otkriti nove marketinške ideje i bolje nas upoznati.

Što misliš? Jesmo li donijeli pravu odluku? Gdje gledate dulji video sadržaj? Podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.