YouTube priče: Savjeti za uspjeh najboljeg YouTubera: Ispitivač društvenih medija

Želite li se češće povezivati ​​sa svojim pretplatnicima na YouTubeu bez objavljivanja cjelovitog videozapisa? Koristite li prednosti značajki kartice Priče i zajednice na YouTubeu?

Kako bih istražio kako koristiti YouTube Stories i karticu YouTube Community, intervjuiram Evana Carmichaela na Podcastu za društvene mreže.

Evane uspješan je YouTuber s više od 2 milijuna pretplatnika i 300 milijuna pregleda videozapisa te suvoditelj podcasta Nešto za dokazivanje. Njegova najnovija knjiga zove se Izgrađeno za posluživanje.

Evan objašnjava kako stvoriti, kretati se i koristiti YouTube priče za stvaranje sadržaja koji angažira vašu publiku. Otkrit ćete i vrijedan način korištenja kartice Zajednica YouTube za poboljšanje svojih YouTube videozapisa.

Izgrađeno za posluživanje

Evanov nagon da služi drugima dolazi iz vlastitih ranih borbi kao poduzetnika. Prvi posao započeo je s 19 godina. Nije imao mentora ili uzora i bilo ga je previše sram reći prijateljima da ne uspijeva pa se okrenuo prema unutra. Jednom kada je Evan prošao kroz ovo mračno razdoblje u vlastitom životu, zarekao se da će pomoći drugim poduzetnicima da se izbjegnu osjećati tako usamljeno i izolirano.

Evan je pokrenuo svoj YouTube kanal u travnju 2009. godine kako bi podijelio svoju priču i ono što je naučio o poduzetništvu. U 10 godina koliko je aktivan na YouTubeu, Evan je vidio kako platforma stvarno raste i razvija se. Najpopularniji videozapisi na YouTubeu 2009. godine imali su tendenciju prema kratkim i glupim, tako da nitko nije gledao Evanove desetominutne obrazovne video zapise.

Kako je platforma rasla, YouTube je postao mjesto za ljude koji su pristupili mreži i tražili pomoć, a pojavili su se i vođe misli. Evanov kanal neko je vrijeme bio nedosljedan, no kako je YouTube postajao sve bolja prilika, a kako je postajao sve bolji pred kamerama, Evan je počeo ozbiljnije shvaćati platformu. Objavljivati ​​je počeo svakodnevno prije otprilike 5 godina. Otprilike 6000 videozapisa i 300 milijuna pregleda kasnije, YouTube je postao Evanovo glavno središte sadržaja.

Evanova temeljna vrijednost je #Believe jer želi da ljudi više vjeruju u sebe. Ciljna publika njegovog YouTube kanala su poduzetnici i "wannabe" poduzetnici, uglavnom usmjereni na one u početnim fazama. Znaju da ovo što rade trenutno nije istinski odraz onoga za što su sposobni i žele neke smjernice kako ići naprijed.

Sadržaj koji Evan dijeli kombinacija je vlastitih savjeta, priča i putovanja sa svojim zaštitnim znakom "remiksima" sadržaja drugih uspješnih ljudi. Mnogi od njegovih videozapisa glavni su dijelovi snimki drugih vođa misli poput Garyja Vaynerchuka.

Evanov YouTube kanal postao je jedan od najvećih dijelova njegovog poslovanja. Svom YouTube kanalu pripisuje pomoć u sklapanju dviju knjiga s velikim izdavačkim kućama, nastupima na svjetskom govoru i nagradama Forbesa i Inc. kao jedan od najvećih svjetskih govornika na društvenim mrežama i vodstvu. Evan je također imao priliku surađivati ​​s ljudima poput Tonyja Robbinsa i Garyja Vaynerchuka.

No, najvažniji rezultat Evanovog YouTube kanala bio je njegov utjecaj. Evan voli znati da je posao koji obavlja važan i važan ljudima. Živi svoju svrhu i želi pomoći i drugima da to učine.

Zašto uzeti u obzir YouTube?

Evan ima nekoliko razloga zbog kojih bi YouTube trebao biti vaše mjesto na prvom mjestu za sadržaj.

To je jedino mjesto na kojem vaš sadržaj živi zauvijek. Nitko se tjedan dana ne vraća na vaš Instagram, Facebook ili Twitter, ali vaš YouTube sadržaj živi vječno. Videozapisi koje je Evan snimio prije 10 godina i dalje dobivaju prikaze, prijedloge, komentare, promet i pretplatnike pa još uvijek grade njegov brand. Sve što napravite danas, zauvijek će živjeti na YouTubeu. Trenutno je to jedina platforma u kojoj je to slučaj.

YouTube vam plaća za stvaranje sadržaja. Imaju reklamne timove s tisućama ljudi koji prodaju oglase protiv vašeg sadržaja. Twitter i Instagram ne plaćaju vam izradu sadržaja. Čak i s podcastima morate izaći i dobiti vlastite oglašivače ili imati poslovni model koji je vezan uz njega. Sve to možete imati i YouTube i Google vas plaćati stvaranjem YouTube videozapisa.

YouTube bi trebao biti temeljna platforma sadržaja za svakoga tko ima poruku ili pokušava proširiti svijest.

YouTube videozapise dugog oblika možete uređivati ​​u kraći sadržaj za druge društvene platforme. YouTubeova krivulja pažnje publike pokazuje vam gdje ljudi otpadaju u vašim videozapisima. U početku će biti na 100%, jer onaj tko započne video u 0 sekundi gleda video. Ali tada ćete početi vidjeti gdje ljudi otpadaju. Možete vidjeti gdje su ljudi ostavili videozapis, vratiti se i pogledati taj dio, a zatim popraviti postupak kako to više ne biste radili.

Ali onda postoje oni čarobni trenuci koji su ili ravna linija (što znači da nitko nije otišao) ili šiljak (ljudi su premotali video da bi opet pogledali taj dio). To je isječak koji možete izrezati, a zatim objaviti na Twitteru, Instagramu i LinkedInu. YouTube možete koristiti kao osnovu, a zatim podijeliti sadržaj za sve ostale društvene platforme.

YouTube će promovirati vaše bolje videozapise. Budući da je riječ o čisto platformi za sadržaj, YouTube radi na pronalaženju publike za vas. Još uvijek morate objaviti sjajne videozapise i sadržaje i odraditi puno posla. Ne možete samo prenijeti videozapis i automatski očekivati ​​uspjeh. Ali tada će YouTube vaš sadržaj preporučiti protiv tuđih videozapisa.

Ako imate poruku za koju znate da može utjecati na život ljudi i pomoći u rješavanju problema, YouTube će vam pomoći da steknete novu publiku koja nikad nije čula za vas. To je jedina platforma koja stvarno to dobro radi.

To je ono što YouTube čini jedinstvenim. Na ilustraciji na Facebooku svi znamo da će, ako nešto objavite organski, to vidjeti samo mali djelić vaše baze obožavatelja. To je istina i s YouTubeom, ali razlika je u tome što YouTube zna puno o tome što ljudi vole gledati. Ako je vaš videozapis stvarno dobar, predložit će vaš videozapis ili će se pojaviti u pretraživanju YouTubea. Dakle, aspekt otkrivanja YouTubea velika je prednost za mnoge trgovce ako je to učinjeno kako treba.

Evan ima 2 milijuna pretplatnika i 300 milijuna pregleda. Zna da mnogi pregledi imaju pretplatnici i da će pogledati više od jednog videozapisa. Ali 83% –87% njegovih pogleda svakog mjeseca su od pretplatnika. Ako se vaš sadržaj prikazuje samo vašim trenutnim pretplatnicima na bilo kojoj platformi, gubite tlo pod nogama. Čak i u Evanovoj veličini, činjenica da i dalje dobiva više od 80% svojih pregleda od pretplatnika znači da njegov kanal raste, što je ogroman motiv za stvaranje više sadržaja.

YouTube priče

YouTube priče je relativno nova značajka. Postao je široko dostupan u studenom 2018. za račune s 10 000 ili više sljedbenika. Budući da je toliko nov, mnogi ga još zapravo ne koriste. YouTube naporno radi na promociji priča uz redovite videozapise na kanalima.

Priče su videoisječci u trajanju od 15 sekundi, slični pričama iz Instagrama. YouTube priče vidljive su 7 dana, za razliku od Instagram priča koje ostaju budne samo 24 sata. YouTube će promovirati i prikazivati ​​vašu priču i svih 7 dana. Ako netko dolazi na vaš kanal, tamo može vidjeti vaše priče, ali YouTube također promovira vaše priče u izglednu publiku. Ako, na primjer, misle da ste poput Evana Carmichaela, prikazat će vaše priče ispod njegovih videozapisa.

YouTube Stories značajka je samo za mobilne uređaje. Priče se moraju stvarati i gledati na mobilnom uređaju. Ako prijeđete na kanal s radne površine ili na televizoru, nećete vidjeti priče. Kao i kod Instagrama, možete stvoriti priče u aplikaciji YouTube ili možete stvoriti video odvojeno, a zatim ga prenijeti na svoju YouTube priču. Ako priču izvorno izrađujete putem YouTubea, u aplikaciji su dostupni neki alati za uređivanje videozapisa.

Postoji nekoliko mjesta za prikaz priča, od kojih je najpopularnija početna stranica aplikacije. YouTube će prikazivati ​​priče odmah tamo kada se prvi put prijavite, pogotovo ako ste pretplaćeni na te kanale. Ako niste pretplaćeni ni na jedan kanal koji ima priče, pojavit će se predložene priče. YouTubeov algoritam i dalje će provjeravati koliko često gledate priče.

Priče su vidljive na početnoj stranici, feedu pretplate i pojedinačnim videozapisima. Dakle, ako ste na videu Evana Carmichaela, ponekad ćete vidjeti priče odmah ispod. Ako odete na nečiji kanal i oni imaju priču, na njihovom će licu biti mali krug oko njega, baš kao na Instagramu, koji možete kliknuti da biste pogledali njihovu priču. Uglavnom gdje god možete vidjeti videozapise, možete vidjeti i priče.

Razlike od Instagram priča

Možete uzeti nekoliko segmenata priče i složiti ih kao što možete na Instagramu, ali ne možete ih kontinuirano snimati. Morate pustiti gumb palcem, a zatim ponovno snimiti. Ako režete postojeći videozapis, možete ga izrezati na segmente od 15 sekundi, a zatim prenijeti koliko god želite. Još ne možete odabrati više segmenata za prijenos odjednom pa ih morate raditi jedan po jedan.

YouTube nema značajku hashtaga. Imaju podatke o lokaciji, ali ih zapravo nije moguće pretraživati. Evan živi u kanadskom Torontu, ali njegove se priče neće pojaviti u potrazi za Torontom. YouTube ne radi tako ni za jedan njihov sadržaj. Algoritam traži publiku nalik na izgled na temelju preferencija i ponašanja korisnika.

Također nema značajke povezivanja prevlačenjem jer YouTube sjajno održava na platformi. Govorili su o internom dodavanju veze za prevlačenje za ponude brandova, ali ne žele da to bude standardno za sve postove jer ne žele da ljudi napuštaju platformu.

Možete povezati videozapise s drugim kanalima koliko želite, ali na vlastite videozapise možete se povezati samo jednom tjedno. Još uvijek morate napraviti segment priče o tome, ali tada možete staviti malu sličicu na tu priču da bi ljudi mogli kliknuti da bi pogledali video. Neki ionako rade samo jedan video tjedno pa je lako znati koji će promovirati u svojoj priči. Ljudi koji stvaraju mnogo više sadržaja na svojim kanalima moraju biti malo strateškiji.

Baš kao i na Instagramu, YouTube pamti gdje ste stali s gledanjem priča sve dok se prijavljujete s istog računa. Također se možete vratiti i ponovo gledati segmente priča ukoliko nisu istekli. Nema istaknutih priča pa ne možete sačuvati segmente priča da bi ih ljudi mogli zauvijek gledati. Segmente možete preuzeti tako da imate lokalnu kopiju na telefonu, ali ih ne možete istaknuti ili spremiti kako bi ih ljudi mogli kasnije gledati na vašem kanalu.

Analitika za YouTube priče i dalje je prilično slaba. Morate ići poštom po pošti da biste znali koliko se pregleda događa na svakom postu koji dođe. Ali na pozadini, oni vam sada pokazuju koliko pretplatnika dobivate od svojih priča. Trenutno 4% Evanovih pretplatnika potječu iz priča. Dosegao je 60% mobilnih uređaja, što je na donjem kraju prosjeka, tako da 40% njegova prometa ne dolazi ni s mobitela. Ti ljudi nemaju priliku ni vidjeti njegove priče.

Tri su načina na koje možete reagirati na priču: može vam se svidjeti, podignut palac ili ostaviti komentar na nju. Na vrhu se nalazi gumb s natpisom Pretplati se kako biste se mogli pretplatiti na kanal iz bilo koje priče, ako već niste. Ako netko ostavi komentar na vašu priču, morate ići priču po priču da biste je pronašli; YouTube vas zapravo ne obavještava. Ako puno prenosite, svaku priču morate pregledati da biste vidjeli komentare.

Na komentar priče možete odgovoriti videozapisom, ali to je javni videozapis. Dodaje se u vašu priču i svi mogu vidjeti i početni komentar i vaš odgovor. Evan voli ideju da na video odgovara videom. To ga najviše izluđuje na YouTubeu, jer je to platforma za razmjenu videozapisa i on dobiva mnoštvo komentara, ali ipak ne može normalno odgovoriti videozapisom.

Zašto koristiti YouTube priče?

Evan kaže da su YouTube Stories trenutno stvarno nezasićeno okruženje, čak i u marketinškom prostoru. Na primjer, Gary Vaynerchuk ga ne koristi, pa ako stvarate marketinški sadržaj i pokušavate pobijediti na YouTubeu bi se vaša priča mogla pojaviti ispod videa Garyja Vaynerchuka jer ih zapravo nitko drugi ne stvara. Čak i mnogi ljudi koji su snimali video zapise o tome kako raditi YouTube priče, zapravo zapravo i ne stvaraju priče.

Evanov kanal ima 2 milijuna pretplatnika i oko 140 000 dnevnih pregleda. U prosjeku ostvaruje 30 000–40 000 pregleda po priči. Neke će se priče pojaviti i učiniti više, a neke će napasti, ali 30.000–40.000 pregleda u prosjeku nije loš rezultat. To su ujedno i prikazi od 15 sekundi naspram 140.000 pregleda njegovih videozapisa koji traju 15 minuta. Doduše, 15 sekundi naspram 15 minuta potpuno je drugačija vrsta pogleda, ali svejedno je izloženost i svjesnost.

Evan misli da bi priče zapravo mogle biti korisnije za nekoga tko ima niskofrekventni kanal. Objavi toliko videozapisa da ga YouTube cijelo vrijeme preporučuje, ali misli da bi priče mogle koristiti nekome tko jest objavljivanje jednog videozapisa tjedno ili manje jer je to jednostavan način da vas otkriju i vašu poruku prenesu vlastitoj publici plus nove publike. To je izvrstan način za rast i prikazivanje na tuđim kanalima.

Stvaranje priče traje 15 sekundi. Očekuje se da je manje proizveden, a više iza kulisa i autentičan. Ne mora imati kvalitetu produkcije kakvu biste očekivali od tipičnog YouTube videozapisa. Evanov upravitelj YouTube kanala kaže da prosječni autor vidi povećanje broja pretplatnika od 8,5% više samo pomoću priča.

Najbolji primjeri iz priče

Jednostavno mjesto za početak priča je izdvajanje istaknutih dijelova s ​​vaših dužih videozapisa. Pogledajte podatke, pogledajte koji je dio videozapisa imao taj skok zadržavanja publike, a zatim uzmite 15 sekunde oko njega koje imaju najviše smisla (ili nanižite nekoliko 15-sekundnih segmenata) i objavite to kao a priča. Također možete objaviti sadržaj priče o Instagramu na YouTubeu kako biste ga testirali, sve dok nema neke značajke samo za Instagram, poput glasanja.

Sjajan način korištenja priča za interakciju sa publikom je napraviti brzu priču koja kaže: "Hej, slobodan sam za sljedeći sat, pa recite mi ako imate pitanja. " Loša strana toga je što ga ljudi možda neće vidjeti prije 4 dana kasnije. Ali ljudi će odgovoriti i tada će se njihova pitanja pojaviti na ekranu.

Odaberite one na koje želite odgovoriti i odgovorite im. Donja trećina zaslona prikazat će pitanje, a vi samo pritisnite Record da odgovorite na njega. Taj će sadržaj živjeti u vašoj priči sljedećih 7 dana. To je zaista jednostavan način za stvaranje sadržaja za koji se očekuje da će biti malo manje produciran.

Evan voli koristiti YouTube priče da bi ispričao priču s više kadrova. Da bi to vizualizirao, Evan je nedavno objavio svoju jutarnju rutinu. Svako jutro prolazi kroz pet stvari. U svom prvom segmentu rekao je: „Mijenjam jutarnju rutinu. Svako jutro prolazim kroz pet novih stvari. " Drugi je segment bio prvi dio te rutine.

Svaki od tih pet koraka tada je postao zasebno mjesto. Napokon, Evan je napravio sažetak s grafikom kako bi rekao: "Evo ih svih pet." Taj je jedan koncept postao sedam različitih segmenata priče.

YouTube vam omogućuje snimanje segmenata priča bez njihovog prijenosa. To znači da kasnije možete prenijeti sve segmente u jedan tok kao na Instagramu. Možete izvaditi telefon i snimati, a zatim imate mogućnost spremanja ili objavljivanja. Evan napominje da je, ako ćete kasnije objaviti poruku, vjerojatno najbolje samo koristiti kameru telefona, a ne kameru aplikacije YouTube.

Evan često koristi mali mikrofon kad putuje. Jednom je napravio neke priče iz Starbucksa i ljudi su se žalili da ne mogu čuti ništa što govori. No, mikrofon vašeg telefona uglavnom je dovoljno dobar. Većina sadržaja priče prilično je krhka i to bi trebalo biti. Ne očekuje se savršena kvaliteta proizvodnje.

Priče i uživo

YouTube Live ne objavljuje u Pričama. Poslije možete objaviti u svojoj priči i reći: "Hej, krenuo sam uživo, idi pogledaj" ili možete napraviti pregled da kažete: "Idem uživo, pa idite na moj YouTube kanal. Evo veze. Odgovorit ću na sva vaša pitanja. " Ali YouTube ne objavljuje prijenos uživo na vašu priču kao što to čini Instagram.

Možete uživo ići izravno iz aplikacije YouTube, gdje je to vertikalno iskustvo slično priči. Komentari će se pojaviti i možete im odgovoriti uživo. Nakon završetka videozapisa uživo, YouTubeu treba malo vremena za obradu datoteke. Kad je Evan na turneji, struji 8-12 sati dnevno, pa se nakon toga događa puno obrade. Brzi prijenos uživo u trajanju od 5 minuta obrađivat će se brže. Taj se prijenos uživo postavi kao videozapis na vašem kanalu i vi možete birati želite li ga učiniti javnim videozapisom, videozapisom koji nije dostupan ili samo za članove.

YouTube je nedavno pokrenuo članstvo. Ljudi mogu platiti da svaki mjesec budu dio vašeg kanala u zamjenu za pogodnosti i bonuse koje nudite. Često su jedna od onih pogodnosti ili bonusa prijenosi uživo koji su samo za članove.

Priče se natječu s vašim videozapisima za prostor u feedu, ali imaju zaseban algoritam. Ako vaše priče prolaze loše, to ne utječe na vaše videozapise, a ako vaši videozapisi rade loše, to ne utječe na vašu priču. Nečija će se priča prikazati bez obzira na sve, pa se možete i natjecati jer trenutno u tom prostoru nema puno ljudi. Fokusirajte se uglavnom na to kako natjerati ljude da gledaju vašu sljedeću priču.

Evan otkrije da će ljudi, ako prenesete hrpu priča u nizu koje sve pokrivaju sličnu temu ili temu, htjeti pogledati sljedeću. Preporučuje da pokušate objaviti priču barem jednom dnevno, samo da biste stekli dovoljno vježbe da biste postali dobri u izradi.

Kartica YouTube zajednice

The Kartica YouTube zajednice je otvoren za autore s najmanje 1.000 sljedbenika. Nudi način povezivanja sa publikom, anketiranja, davanja bonusa i dijeljenja sadržaja iza kulisa. Kartica Zajednica vidljiva je samo vašim pretplatnicima. Vaši će se postovi prikazivati ​​u njihovim feedovima; iako će, kao i na Facebooku, samo postotak vaših pretplatnika dobiti svaki post koji im se prikaže.

Sve objavljeno na kartici Zajednica ostaje tamo. Sadržaj možete izbrisati ako ga tamo više ne želite, ali u suprotnom, baš poput videozapisa, tu je zauvijek. Kartica Zajednica vidljiva je i na mobitelima i na stolnim računalima. Ako odete na kanal, na vrhu početne stranice nalazi se kartica koja sadrži videozapise, zatim popise za reprodukciju kanala i zajednicu.

Evan obožava koristiti karticu Zajednica za split test video naslova. Za svaki video zapis Evan i njegov tim smisle svoja dva omiljena naslova: jedan se obično temelji na znatiželji, a drugi hrabro tvrdi. Tada Evan objavljuje oba naslova svojoj zajednici kako bi saznao koji im se najviše sviđa.

Evan je nedavno snimio video o gradnji bogatstva. Jedan naslov tvrdio je da „to može svatko“, a drugi da će vas „ove navike obogatiti“. Prvi, "to može svatko", dobio je 63% glasova od 4.400 glasova. Evan bi očekivao da će drugi, onaj "obogatiti se" biti popularniji. Ali Evan je bio sretan što su mu podaci dokazali da nije u pravu. Evan voli donositi odluke na temelju podataka jer ne želi samo razraditi ono što zna.

Ankete su sjajne jer su tako jednostavne. Većina iskustva dolazi s mobilnih uređaja pa je s njima lako komunicirati. Ljudi vide ove ankete i onda jednostavno trebaju kliknuti. Vjerojatnije je da samo kliknu i glasaju nego da potroše vrijeme na klikanje, komentiranje i objašnjavanje. Ankete ne traju dugo; nisu u feedu ljudi više od jednog dana.

Kad Evan želi promovirati turneju ili svoju najnoviju knjigu, stavit će informacije na svoju karticu Zajednica. Možete povezati izvan web mjesta, kao i na svoje videozapise, a možete imati i jednu glavnu vezu koja će prikazati pregled. Evanova prisutnost na YouTubeu podijeljena je na 10 različitih kanala. Kad pokuša dosegnuti neki od drugih kanala, to će objaviti kao svoju glavnu poveznicu kako bi dobio nagle skoke u pogledima. Evan također ponekad samo dijeli nadahnjujuće citate, često nešto što je već objavio na Instagramu.

Drugi način korištenja kartice Zajednica je dijeljenje sadržaja iza kulisa - iako Evan to ne čini. Možete podijeliti videozapise, osobito ako vam je potrebno dugo vremena, poput animatora ili tekstopisaca iza kulisa - postupak, tekstovi pjesama, snimke priča - samo da se ljudi osjećaju kao da su dio vašeg putovanje.

Nova značajka Samo za članove kartice Zajednica zanimljiv je način komunikacije s članovima. Ne dobivate njihove adrese e-pošte i ne možete ih DM. Način na koji komunicirate s članovima je putem kartice Zajednica objavljivanjem sadržaja, slika i prijenosa uživo samo za članove.

Ovo je izvrstan način da svojim bonus članovima pružite različite razine vrijednosti svojim plaćenim članovima. Kad Evan krene uživo, to je često samo za članove kartice Zajednice u nenavedenom streamu uživo. Jedini ljudi koji to mogu vidjeti su plaćeni članovi njegove zajednice.

Ključni zalogaji iz ove epizode:

• Saznajte više o Evanu na njegovom web stranica.
• Slijedite Evana dalje YouTube.
• Čitajte Evanove knjige, Izgrađeno za posluživanje i Vaša Jedna Riječ.
• Slušajte Evanove Nešto za dokazivanje podcast.
• Provjeri Svijet marketinga društvenih medija 2020.
• Gledajte ekskluzivni sadržaj i originalne videozapise iz programa Social Media Examiner na YouTube.
• Pogledajte našu tjednu emisiju o marketingu o društvenim mrežama petkom u 10:00 na Pacifiku Gužva.

Što misliš? Koja su vaša mišljenja o YouTube pričama i kartici YouTube zajednica? Podijelite svoje komentare u nastavku.