Smrt Google pretraživačkog prometa i što to znači za marketinške stručnjake: Ispitivač društvenih medija

Bilo je rano subotnje jutro i sustizao sam neko čitanje tiska.

U rukama sam imao izdanje časopisa Wired i članak mi je privukao pažnju. Radilo se o Alexa.

Kad sam upao, jedan me paragraf zgrabio i natjerao moje oči da zagledaju u budućnost. Ono što sam vidio prestrašilo me.

Kasnije bih započeo detaljnu analizu. Rezultati su me prisilili da ozbiljno preispitam sve što sam držao istinitim u vezi s Google organskim pretraživanjem.

Pridružite mi se dok istražujem promjene koje dolazi od Googlea i što to znači za vas.

Priča: Google postaje Alexa

Prvo, neki podaci: Amazon ima više od 10.000 zaposlenika rade na svom Alexa proizvodu i već su prodali više od 100 milijuna Alexa uređaja.

Osobno odbijam koristiti Alexa jer ne želim da Amazon ima moje podatke. Ali poigrao sam se s jednim u Amazonovoj trgovini i ono što su izgradili prilično je impresivno.

Evo u čemu je Alexa zaista dobra: pružanje jedinstvenog odgovora na vaše pitanje.

Povijesno gledano, evo u čemu je Google zaista bio dobar: pružajući vam milijune odgovora na vaše pitanje.

Ilustracije radi, ako upišete "Koji je glavni grad Kalifornije?" dobit ćete više od milijardu odgovora.

Međutim, ako tu istu frazu upišete u Google Chrome, odgovor će se pojaviti prije nego što uopće pritisnete return:

Zašto?

Jednostavno je: Alexa!

Pa natrag na moje subotnje jutro s Wiredom. Čitao sam članak pod naslovom Amazon Alexa i potraga za jednim savršenim odgovorom kad sam pročitao ovaj odlomak:

„Prelazak na jednokratne odgovore bio je dovoljno spor da prikrije svoju najvažniju posljedicu: ubijajući Internet kakav poznajemo. Konvencionalni web, sa svim svojim zamornim stranicama i vezama, ustupa mjesto razgovornom webu, na kojem vrhovni AI vladaju. "

I zasigurno, sve mi je to skupa kliknulo u mislima!

Google se više ne bavi pružanjem puno odgovora. Umjesto toga, to je posao koji daje jedan odgovor - bez potrebe za klikom.

Koristeći primjer mog glavnog grada Kalifornije, u nastavku slijedi ono što Google poslužuje na radnoj površini:

Zašto kliknuti bilo koji od tih milijardu rezultata? Odgovor je upravo tu.

Stvarni brojevi: kako ovo šteti prometu

Pitao sam se, što bi to moglo značiti za tvrtku poput Social Media Examiner?

Tako sam počeo istraživati ​​jednu od najtraženijih fraza - onu gdje se visoko kotiramo.

Ta fraza: "društveni mediji". Naša je ljestvica # 2 ili # 3, ovisno o danu. Evo što sam vidio na svom iPhoneu X:

Vrh petog zaslona, ​​to smo mi!

Prvo što biste mogli primijetiti jest da Google čini SVE što može kako bi odgovorio na pitanje PRIJE bilo kakvih rezultata pretraživanja:

• Definicija rječnika
• Ostale fraze koje ljudi traže
• Pregled rezultata pretraživanja s raznim drugim vezama
• Društvene tvrtke
• Još stvari koje ljudi traže

ONDA konačno dobivamo rezultate pretraživanja:

# 1: Wikipedia
# 2: Neko opskurno mjesto za koje nikada nisam čuo
# 3: Ispitivač društvenih medija

Ali koliko ljudi stvarno pretražuje izraz "društveni mediji"?

Ušao sam u Google Search Console saznati. Ovdje vam Google precizno govori koliko ljudi traži frazu za koju ste se rangirali i koliko ih klikne na vašu web lokaciju.

Evo što sam vidio:

Ljudi su pretraživali izraz "društveni mediji" 1,43 milijuna puta tijekom posljednjih 90 dana. Međutim, manje od 1% tih ljudi kliknulo je našu vezu.

A čudno je što se naša pozicija na ljestvici kreće oko 6.

A onda je postalo jasno. Čak ni Wikipedia NIJE na prvom mjestu. Umjesto toga, sam Google uzima sve najbolje mjesta.

Ovo je bio moj trenutak "kanarinca u rudniku ugljena".

Pitao sam se: "Znači li rangiranje 1. ili 2. više stvarno nešto ako Google zauzme te termine?"

"Postaje li optimizacija tražilice zapravo manje relevantna?"

I znam o čemu razmišljate. "Mike, Google daje samo odgovore na jednostavna pitanja."

Ali što je sa sutra?

Naišao sam na ovaj zanimljiv podatak: 49% SVEGA Googleovog prometa pretraživanja NE rezultira klikom!!

Što??

Kada rezultati poput ovog istaknutog isječka daju odgovore na vrhu upita za pretraživanje, ljudi ne trebaju kliknuti na članak iz kojeg je isječak podrijetlom.

Prema Google Search Consoleu, naš gore prikazani članak prikazan je više od 100.840 puta u posljednjih 90 dana, a na njega je kliknuto samo 4.658 puta (4,6%)!

Google nas nije pitao može li odgovoriti. Nismo kodirali post kako bismo pružili odgovor. Google je jednostavno koristio sadržaj bez dopuštenja, zaobilazeći mogući promet na našoj web stranici.

A tu je i ovo ...

Jeste li znali da je 2014. Google proveo više od 500 milijuna dolara za kupnju tvrtke za umjetnu inteligenciju DeepMind? Tijekom posljednjih nekoliko godina, Alphabet (Googleova holding tvrtka) kupio 38 tvrtki povezanih s AI.

Zašto mislite da Google toliko ulaže u strojno učenje?

Kako AI sustavi postaju pametniji, moći će odgovarati na složenija pitanja. A to bi vas doista trebalo brinuti ako se bavite pružanjem vrijednih informacija svojoj publici.

Moramo li nešto promijeniti?

Što ovo znači za blogere, izdavače i marketinške stručnjake?

Prije nego što sam shvatio nadolazeću Googleovu promjenu, mislio sam da je jasan odgovor angažiranje agencije za optimizaciju tražilice (SEO).

Krajem 2018. primijetili smo pad prometa Google organskog pretraživanja od 25% u odnosu na prethodnu godinu. Angažirali smo vrhunsku SEO agenciju koja će nam pomoći. Prvo su nam dokazali da ljudi povećavaju opseg pretraživanja na Googleu za teme u kojima se rangiramo.

Dakle, znali smo da problem NIJE industrijsko ublažavanje interesa za marketinške teme na društvenim mrežama.

S njima smo radili mnogo mjeseci; međutim, rezultati doista nisu bili presudni za naš promet pretraživanja.

Došao sam do zaključka da samo SEO neće riješiti naše probleme.

Evo prijetnje za tvrtku poput nas (a možda i za vas). Naš neodoljiv izvor prometa dolazi iz jednog entiteta. Možete li pogoditi koji? Da! Google !!

Ispostavilo se da je Google ne samo naš izvor prometa broj jedan, već je i glavni izvor za naše pretplatnike e-pošte.

I pogodite koji kanal našoj tvrtki donosi najveći prihod: e-pošta !!

Evo vrlo moguće budućnosti:

# 1: Kontinuirani pad prometa: Promet pretraživanja i dalje opada jer Google zauzima najviše mjesta za upite pretraživanja.

# 2: Manje ljudi za njegovanje: Manje ljudi čita vaš sadržaj, dijeli ga i uključuje se u vaše besplatne ponude e-pošte.

# 3: Manje kupaca: Prihod opada kako se smanjuje publika u vašem vlasništvu. Manje posjetitelja web mjesta i pretplatnika e-pošte znači manje ljudi kojima će promovirati vaše proizvode i usluge.

Umjesto toga, morat ćete uložiti više novca na web lokacije poput Googlea i Facebooka kako biste povećali svoju publiku i plasirali svoje proizvode.

Hvala, Alexa !!

Što sad radimo s tim?

Istražujemo tri različite inicijative u programu Social Media Examiner.

Prvi i možda najočitiji korak je rad na našem optimizacija stope konverzije (HRV).

Ako znamo da ćemo imati manje prometa na našoj web lokaciji, tada želimo optimizirati vjerojatnost da novi posjetitelj stranice postane pretplatnik na bilten.

U Social Media Examiner angažirali smo stručnjaka za CRO koji će nam pomoći u provođenju podijeljenih testova na skočnim prozorima i obrascima za prikupljanje e-pošte. Uz veliku web lokaciju poput naše, dobivanje malog povećanja stopa konverzije e-pošte može s vremenom donijeti velike povrate.

Druga glavna inicijativa je da diverzificirati izvan napisane riječi.

Moje je mišljenje sljedeće: Postoje neke stvari na koje Alexa ili Google nikad ne mogu odgovoriti. A to su stručni savjeti i mišljenja.

Unaprjeđujemo naš video i audio planovi na ovim područjima tijekom sljedećih mjeseci.

Planiramo učiniti puno više na našem YouTube kanalu. Također istražujemo načine za poboljšanje naših višestrukih podcastova.

A kad smo već kod mišljenja, treća stvar s kojom eksperimentiramo su ove vrste članaka -pisana mišljenja.

Znamo da se ovakav članak vjerojatno nikad neće rangirati u pretraživanju. Ali također znamo da naši milijuni čitatelja zapravo žele znati što mislimo o stvarima. Dakle, možda radim više ove vrste sadržaja.

Što misliš?

Jeste li primijetili pad organskog prometa? Mislite li da Google postaje sličniji Alexa, pružajući svoje najbolje odgovore prvo i gurajući veze do sadržaja dalje u rezultatima?

Što planirate promijeniti, ako išta? Pretjerujem li? Razgovarajmo. Ostavite komentar ispod.