4 načina upotrebe tamnih Facebook postova za posao: Ispitivač društvenih medija

Želite li ciljati segment svoje Facebook publike?

Jeste li razmišljali o mračnim objavama na Facebooku?

Tamni (neobjavljeni) postovi izvrstan su način za prilagođavanje različitih poruka različitoj publici bez objavljivanja više poruka na vremenskoj traci vaše stranice.

U ovom ćete članku otkrijte četiri načina kako koristiti tamne Facebook postove za svoje poslovanje.

Zašto mračni postovi

Prije nego što počnete koristiti mračne objave na Facebooku, važno je razumjeti što zapravo jesu mračni postovi, a podjednako važno i što nisu.

Tamni postovi (poznati i kao neobjavljeni postovi) nisu isto što i ciljani postovi, ali imaju mnogo toga zajedničkog. Oboje vam to dopuštaju promovirajte postove određenim obožavateljima vaše stranice. Međutim, postoje dvije glavne razlike.

Poslušajte ovaj članak:

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

Prvi, ciljani postovi dopustiti vam da ciljati publiku na temelju samo parametara kao što su spol, status veze, obrazovni status i tako dalje.

Pomoću ciljanih postova možete ciljati na različitim parametrima.

Tamni postovi, s druge strane, omogućuju vam koristite ključne riječi (na primjer, određeni nazivi poslova) za ciljanje.

Drugi i najveći razliku je taj što će se obje vrste postova prikazivati ​​u feedovima vijesti ciljanih obožavatelja, mračni postovi objavite bez prikazivanja na zidu svoje stranice sebe.

Kako stvoriti tamne postove u programu Power Editor

1. Prijavite se na Uređivač napajanja, i s padajućeg izbornika u gornjem lijevom kutu odaberite Manage Pages.

2. U lijevom stupcu, odaberite stranicu za koju izrađujete post.

3. U glavnom području programa Power Editor, kliknite gumb Stvori objavu. Dalje ćete pogledajte dijaloški okvir Stvori neobjavljenu stranicu.

4. U gornjem desnom dijelu dijaloškog okvira, odaberite vrstu posta (Veza, fotografija, video, status ili ponuda), a zatim popunite detalje za vaš post. Biti siguran za odaberite Ovaj će se post koristiti samo kao oglas (u donjem lijevom kutu), tako da se objava neće pojaviti na vašoj Facebook stranici.

5. Sljedeći, odaberite kategorije interesa i / ili dodajte ključne riječi za određene interese. Zatim kliknite Stvori objavu. Post se sprema na vaš popis postova, a lijevo od spremljenog posta pojavit će se simbol polumjeseca, što znači da još nije objavljen.

6. Kada budete spremni objaviti svoj post, odaberite ga s popisa i kliknite Izradi post.

Ključna stvar koju trebate zapamtiti kod tamnih postova jest da možete ciljati određene obožavatelje, ali ne zbijate zid sa više postova. Stoga su ovi postovi "mračni".

Sad kad razumijete što mračni postovi i kako ih stvoriti, evo nekoliko savjeta kako ih najbolje iskoristiti.

# 1: Dosegnite segmente obožavatelja ciljanjem interesa

Postoje različite interesne skupine u koje će članovi vaše zajednice ući i s kojima će se identificirati. Ako ti ciljajte ove skupine koristeći tekst koji naglašava njihove interese, članovi vaše zajednice imat će osjećaj kao da razgovarate izravno s njima.

Pretpostavimo da vodite pizzeriju, a sljedeći mjesec planirate predstaviti potpuno novu pizzu. Različiti aspekti te nove pizze (na primjer, cijena, kora bez glutena, tajlandske začine itd.) Svidjet će se različitim segmentima vaše publike.

U ovom biste slučaju mogli stvoriti nekoliko varijacija posta za ciljanje različitih atributa. Budući da ne želite da se hrpa sličnih postova prikazuje na vašem zidu, najbolja opcija je da tamnim postovima ciljate segmente obožavatelja.

Kad postovi budu vani, moći ćete prikupiti podatke o stopama angažmana. Koristite podatke za odlučite koji se post vrijedi podijeliti. Tada možete promovirajte ga na svom zidu da ga vide svi vaši obožavatelji.

# 2: Pokrenite mikro kampanje

Čvrsta socijalna strategija zahtijeva široko razmišljanje i promišljeno pridržavanje temeljnih vrijednosti koje želite povezati sa svojim brendom. Ali ova strategija ponekad može biti previše restriktivna ako želite promovirati određene proizvode u ciljane segmente.

Pretpostavimo da ste vlasnik internetske trgovine cipelama. Na raspolaganju su vam četiri nove linije proizvoda koje privlače četiri različita segmenta: ženske tenisice za trčanje, dječje cipele za cipele, ortopedske cipele i muške casual cipele. Prije pokretanja punopravne kampanje za društvene oglase, želite dobiti naznake hoće li kampanja imati željeni učinak.

Posljednjih nekoliko mjeseci provodili ste drugu Facebook oglasnu kampanju koja se fokusira na udobnost i zdravlje stopala. Ne želite objaviti četiri nova ciljana oglasa koji se ne povezuju s ovom ukupnom strategijom, ali morate otkriti kako bi ti ciljani segmenti mogli reagirati na vašu novu kampanju.

U prošlosti je jedina opcija za unos četiri nova proizvoda u feed vijesti vaših obožavatelja bila stvaranje četiri zasebna ažuriranja. Tada biste pročistili kampanje na temelju reakcije na ove javne oglase koji su se također pojavili na vašem zidu. S tamnim objavama možete nešto od toga učiniti na manje javni način, a da ne riskirate prekid svoje cjelokupne socijalne strategije.

# 3: Ciljna publika s relevantnim slikama

Različite slike privlače različite ljude. Pažljivom i preciznom upotrebom funkcionalnosti ključnih riječi tamnih postova možete ciljati segmente zajednice na temelju njihovih interesa. Možete koristiti i određene slike koji će se svidjeti različitim segmentima i omogućiti im veću vjerojatnost da djeluju na određenim promocijama.

Pretpostavimo da imate luksuzno lječilište i predstoji vam promocija s popustom. Vaša zajednica sastoji se prvenstveno od žena, ali unutar vaše baze obožavatelja postoji širok raspon godina i stilova života.

Primijetili ste i da starije žene imaju tendenciju češće sudjelovati u aktivnim uslugama poput joge, a tinejdžeri obično više kupuju u suvenirnici. A mlade majke odlučuju se za pasivne usluge poput masaže. Možete odabrati slike na temelju ovih postavki kako biste privukli pažnju vaše ciljne publike.

Pomoću tamnih postova sve to možete učiniti bez zgrtanja zida stranice s više javnih postova.

# 4: Selektivno tražene povratne informacije

Facebook može biti moćan alat za pronalaženje beta testera za nove proizvode. Ali postupak provjere sudionika može biti dug i naporan ako morate probiti velik broj kandidata koji nisu u dobroj formi. Također, riskirate otuđenje ljudi ako im se odbije sudjelovanje na temelju određenih demografskih zahtjeva.

Unesite tamne postove. Korištenjem tamnih postova za ciljanje određenih članova svoje zajednice možete upotrijebite ključne riječi da biste uklonili dio administrativnog vremena kada je poziv za beta testere besplatan za sve.

Specifičnim ciljanjem ljudi sa samom objavom (i ne objavljivanjem na vašem zidu), možete koristiti tamne postove za eliminirati dobar broj ljudi koji iz nekog razloga nisu prikladni. Krajnji rezultat je manje posla za vas i manje loših osjećaja iz vaše zajednice.

Riječ opreza

Postoji mnogo kreativnih načina korištenja tamnih postova za vašu Facebook stranicu, ali uvijek imajte na umu da je Facebook prvenstveno javna platforma. Namjera i snaga Facebooka su da svi vide sve. Ako pošaljete previše privatnih, izravno ciljanih poruka, riskirate razbiti koheziju i zamah svoje zajednice.

I budite posebno oprezni da u svojim mračnim postovima ne zalutate utvrđenom imidžom marke i vrijednostima. Ne želite da se vaša zajednica pita tko ste uistinu i svoju prisutnost na Facebooku doživljava kao puki generator oglasa koji začepljuje njihove feedove. Želite da oni vide vašu stranicu kao zajednicu iz koje izvode vrijednost.

Što misliš? Jeste li pokušali ciljati određene segmente obožavatelja tamnim postovima? Koji su bili rezultati? Molimo podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.