Stvaranje robnih marki na Instagramu: što marketinški stručnjaci trebaju znati: Ispitivač društvenih medija

Razmišljate o partnerstvu s drugim tvrtkama kako biste stvorili Branded Content na Instagramu? Pitate se kako započeti?

U ovom ćete članku otkriti kako postaviti, izraditi i analizirati postove s robnim markama na Instagramu.

Što je brendirani sadržaj na Instagramu?

Postovi s robnim markama prvi su put predstavljeni na Facebooku, a sada su prešli i na Instagram. No, iako je značajka još uvijek ograničena na Facebooku, Branded Content sada je dostupan za korištenje svim Instagram računima. I postovi sa feedova na Instagramu i postovi s pričama ispunjavaju uvjete za Branded Content.

Na Instagramu ćete možda vidjeti postove koji kažu "Plaćeno partnerstvo s [nazivom tvrtke]." Ovi su postovi zaštićeni sadržaj.

Instagram definira markirani sadržaj kao "sadržaj autora ili izdavača koji sadrži ili na koji utječe poslovni partner radi razmjene vrijednosti (na primjer, tamo gdje je poslovni partner platio autoru ili izdavaču)."

Iako ova definicija može zvučati zbunjujuće, u suštini se kaže ako je marka nadoknadila drugi račun (obično influencer, poznata osoba ili drugi autor) za sadržaj u tom postu, otkrivaju tu naknadu javno korištenjem robne marke sadržaj.

Za ilustraciju, ako tvrtka partneri s influencerom i tom influenceru plaća naknadu za objavljivanje određenog broja Instagram postova u zamjenu za taj novac "Brandirani partneri", a influencer bi objavio sadržaj na Instagramu, navodeći tvrtku kao partnera putem Brandeda Sadržaj.

Važno je napomenuti da ovo nije izborna značajka. Instagram pravila „zahtijevaju od kreatora i izdavača da označavaju poslovne partnere u svojim postovima s robnom markom kada postoji razmjena vrijednosti između autora ili izdavač i poslovni partner. " Ovo je namijenjeno pružanju transparentnosti kada influenceri i kreatori objavljuju sadržaj zbog kojeg su i bili nadoknađeni.

Možete saznati više o Ovdje je brandirani sadržaj Instagrama. I možete saznati više o politike robnih marki na Instagramu i Facebooku ovdje.

Sadržaj s markom nije isto što i oglas i ne znači da je Instagram plaćen za promociju te objave. Trenutno postovi s robnim markama ne ispunjavaju uvjete za promociju putem Instagrama. Ako kreator sadržaja dopušta vašoj tvrtki da promovira post, a post ispunjava zahtjeve formata oglasa, možete postaviti oglas putem upravitelja oglasa. Za korake kako to učiniti, slijedite upute ovdje.

# 1: Odobrite ili zatražite partnerstva s robnom markom Instagram

Instagram računi prema zadanim postavkama zahtijevaju odobrenje za označavanje robne marke. Ako planirate surađivati ​​s Instagram računom za brandirani sadržaj, trebate mu omogućiti pristup da to učini ili promijeniti svoj račun kako biste uklonili zahtjev za odobrenjima.

Da biste pristupili odobrenjima robnih marki, idite na svoj Instagram profil u mobilnoj aplikaciji i kliknite gumb s tri retka u gornjem desnom kutu.

Na izborniku odaberite Postavke, a zatim dodirnite Posao.

Na sljedećem zaslonu dodirnite Branded Content.

Na zaslonu Odobrenja robnih marki možete prebaciti gumb Zahtijevaj odobrenja da biste omogućili ili onemogućili ovu značajku. Za većinu organizacija ovu ćete mogućnost vjerojatno htjeti ostaviti omogućenom jer osigurava da drugi računi nepromišljeno tvrde da su udruženi s vama.

Dodirnite Odobreni računi da biste prošli postupak dodavanja Instagram računa s kojim želite biti partner.

Nakon što dodirnete Odobreni računi, otvorit će se sljedeći zaslon na kojem možete potražiti bilo koji Instagram račun. Upišite naziv računa i kliknite na "traži [ime]" da biste izvukli popis relevantnih računa. Dodirnite račun s kojim želite biti partner.

Dodirnite strelicu za povratak na prethodni zaslon na kojem možete spremiti promjene dodajući račune kao odobrene partnere. Nakon što odobrite račun, taj će račun moći odmah stvoriti sadržaj i označiti vas kao partnera. Ako želite označiti robnu marku u svom sadržaju, taj će račun morati slijediti ove korake kako bi vam pružio odobrenje.

# 2: Postavite Brand Collabs Manager

Jedna od dodanih prednosti pokretanja postova s ​​markiranim sadržajem je sposobnost oba računa da vide uvid u izvedbu postova. Međutim, jedini način da tagirani račun vidi uvid je postavljanje računa Brand Collabs Manager za prikaz označenog sadržaja.

Da biste postavili Brand Collabs Manager, počnite od www.facebook.com/collabsmanager/start.

Stranica se prema zadanim postavkama primjenjuje kao kreator; međutim, poslovni profili u Instagramu moraju kliknuti Pridruži se kao oglašivač u gornjem desnom dijelu zaslona da bi započeli postupak postavljanja.

Nakon što kliknete da se prijavite kao oglašivač, preusmjerit ćete se na zaslon s popisom računa Facebook stranica koji ispunjavaju uvjete za Brand Collabs Manager. Odaberite Facebook stranicu koja je povezana s vašim Instagram računom. Zatim unesite svoju adresu e-pošte i prihvatite uvjete pružanja usluge.

Vaša se aplikacija brzo pregledava i preusmjereni ste na nadzornu ploču upravitelja robnih marki.

Bilješka: Ako svoj Instagram račun nije povezan s Facebook stranicom, i dalje možete koristiti markirani sadržaj (označavanje ili označavanje), ali uvide nećete moći vidjeti kao označen post.

Nakon što se vaša Facebook stranica poveže s Brand Collabs Manager, u budućnosti joj možete pristupiti sa svoje Facebook stranice. Da biste to učinili, idite na svoju Facebook stranicu s radne površine ili internetskog preglednika i kliknite Postavke u gornjem desnom kutu.

Zatim kliknite na Branded Content s lijevog popisa izbornika.

# 3: Označite račun poslovnog partnera brandiranim sadržajem u postu za Instagram

Sad kad ste postavili temeljne komponente za sadržaj s oznakom Instagram, spremni ste za označavanje marki u svom sadržaju!

Stvorite svoj Instagram post kao i obično. Prenesite svoju sliku ili video zapis (ili višestruke za vrtuljak) na Instagram i po potrebi dodajte svoj naslov, oznake i mjesto.

Prije objavljivanja na Instagramu dodajte svog partnera s robnim markama. Da biste to učinili, dodirnite Napredne postavke na dnu zaslona za prijenos.

Na sljedećem zaslonu dodirnite Označi poslovnog partnera. Imajte na umu da će vas prvi put kad to učinite Instagram provesti kroz nekoliko uputa da objasnite Branded Content.

U traku za pretraživanje upišite ime računa s kojim želite surađivati. Tapkajući na njemu odaberite račun s popisa dostupnih računa (može ih biti više).

Zatim ćete se vratiti na stranicu Napredne postavke i vidjeti račun naveden kao brendirani partner. Ako svom partneru želite dopustiti opciju promoviranja posta, tu mogućnost možete omogućiti na ovom zaslonu prije izlaska.

Nakon što označite brendiranog partnera za sadržaj, više nećete imati mogućnost automatskog objavljivanja Instagram posta na Facebooku ili drugim web mjestima.

Završite s prijenosom objave na Instagramu kao i obično i vidjet ćete "Plaćeno partnerstvo s [ime]" na vrhu.

# 4: Označite račun poslovnog partnera brandiranim sadržajem u Instagram Stories

Slično objavama feeda, račune možete označiti kao brendirane partnere u svom Instagram priče.

Stvorite svoju Instagram priču kao i obično, uključujući bilo koji tekst ili naljepnice koju želite koristiti. Imajte na umu da će značajke poput @ spominjanja, oznaka i naljepnica značiti da označeni partner ne može promovirati priču kao oglas.

Da biste dodali partnera s robnom markom u svoju priču, dodirnite ikonu lančane veze na vrhu posta. Zatim dodirnite Označi poslovnog partnera.

Dalje, slijedite ove korake na zaslonima s markom partnera da biste dodali partnera.

Prvo upišite ime računa u traku za pretraživanje. Zatim odaberite račun s popisa imena (može ih biti više). Samo računi koji ispunjavaju uvjete za označavanje pojavit će se podebljanim fontom. Zasiveli računi ne ispunjavaju uvjete za označavanje.

Nakon odabira računa za označavanje, vraćate se na stranicu s opcijama povezivanja na kojoj ćete vidjeti ime računa navedenog kao označeni poslovni partner.

Završite s uređivanjem svoje priče i prenesite je na svoj uobičajeni način. Primijetit ćete "Plaćeno partnerstvo s [ime]" na vrhu priče.

Pregledajte postove s robnom markom Instagram, na kojima je vaš račun označen

Ako ste označeni kao partner s robnom markom Instagram, primit ćete obavijest na Instagramu.

Kada otvorite karticu Obavijesti na Instagramu, vidjet ćete odjeljak na vrhu stranice s oznakom "Branded Content", kao i upozorenje o tome koliko ste tagova primili.

Kucanjem obavijesti o robnoj marki odvest ćete se na sljedeći zaslon na kojem možete vidjeti tko vas je označio i koji je sadržaj označen.

Možete dodirnuti iz obavijesti da biste pogledali sadržaj u kojem ste označeni. Na objavi feeda na Instagramu dodirnite gumb s tri točke u gornjem desnom kutu posta za opcije koje uključuju prijavljivanje posta, uklanjanje sebe iz posta ako smatrate da je neprimjereno označen, kopiranje veze za dijeljenje ili dijeljenje posta u vašoj priči ili a DM.

Slično tome, u Pričama možete dodirnuti gumb s tri točke na dnu priče da biste pristupili opciji uklanjanja sebe iz posta. Ako se uklonite iz posta s oznakom sadržaja kao označeni partner, više nećete moći pregledavati uvide u taj post.

Instagram Insights for Branded Content

Nakon što objavite ili ste označeni u sadržaju s oznakom Instagram, evo kako pristupiti svojim uvidima.

Kako pregledati uvide za brendirani sadržaj koji ste stvorili

Ako ste vi taj koji je kreirao post s robnom markom, vidjet ćete sve svoje uvide i pojedinosti o postu kao i na bilo kojem drugom postu. Za post feeda dodirnite gumb Pregled uvida neposredno ispod slike ili videozapisa vašeg posta. Za objavu priče dodirnite gumb Seen By u donjem lijevom kutu priče, a zatim idite na ikonu grafikona da biste vidjeli izvedbu posta.

Kako pregledati uvide za markirani sadržaj u kojem ste označeni

Ako ste označeni kao brendirani partner u postu na Instagramu, morate koristiti Facebook Brand Collabs Manager da biste pregledali bilo koji uvid u post. Unutar Instagrama ne možete vidjeti detalje o izvedbi posta.

Da biste pristupili Brand Collabs Manageru, slijedite korake navedene u gornjem odjeljku. Jednom u Brand Collabs Manageru idite na karticu Insights.

Pri vrhu ćete vidjeti dvije kartice, jednu za označene postove i jednu za objavljene postove.

Kartica Tagged Posts prikazuje sve postove na Instagramu, priče ili postove sa feedova na kojima ste označeni. Vidjet ćete informacije povezane s datumom objave posta, računom koji je kreirao sadržaj, pregledom posta i nekim osnovnim mjernim podacima o izvedbi posta.

Pojedinosti o postu uključuju ukupni doseg (ne dojmove) i koliko je dodira primljeno unazad i unatrag. Ovo je vrlo ograničen detalj o izvedbi posta.

Kao što možete vidjeti u ovom primjeru, post priče sadržavao je poveznicu za prevlačenje i dva spominjanja koja se mogu kliknuti. Kreator priče može vidjeti koliko je dodira ili klikova na web mjestu generirala ta priča, ali račun označen u postu nema pristup tim podacima iz upravitelja robnih kola.

Uz to, uvidi u priču za označene partnere dostupni su samo u Brand Collabs Manageru 14 dana.

Za feed feed označeni partner može vidjeti jednostavne uvide, koji uključuju doseg posta, klikove na post i broj reakcija, komentara i dijeljenja.

Zaključak

Sad kad je značajka brendiranog sadržaja dostupna svim korisnicima Instagrama, ako stvarate sadržaj za koji ste bili nadoknađeni (ili ako ljudima nadoknađujete sadržaj), pazite da upotrebljavate ovaj alat i pridržavate se Instagram politike.

I dok je alat relativno jednostavan za upotrebu i nudi transparentnost vašoj publici, uvidi ostavljaju mnogo željenog. Ako ste označeni poslovni partner, pobrinite se da vam autor pošalje njihove snimke zaslona izvedbe posta račun, prikazuje detalje klikova, dodira, pojavljivanja i još mnogo toga kako biste mogli precizno pratiti svoj ROI na tim suradnicima naporima.

Što misliš? Jeste li već koristili Instagram Branded Content alat? Hoćete li probati nakon što ovo pročitate? Podijelite svoje misli ili savjete u komentarima u nastavku.

Još članaka o Instagram marketingu:

• Otkrijte kako planirati, kreirati, optimizirati i zakazati sadržaj Instagram Stories za svoje poslovanje.
• Naučite kako kombinirati podatke iz Instagram Insightsa i drugih alata trećih strana za mjerenje vaših marketinških rezultata.
• Pronađite četiri načina za predstavljanje i promociju svojih proizvoda na Instagramu.