Kako stvoriti učinkovit lijevak za ponovno ciljanje oglasa na Facebooku: Ispitivač društvenih medija

Želite li poboljšati svoje Facebook kampanje za ponovno ciljanje? Pitate se kako napraviti Facebook lijevak za oglase koji vam štedi vrijeme i trud?

U ovom ćete članku otkriti kako izraditi Facebook lijevak za oglase koji ponovno cilja korisnike s više oglasa tijekom značajnog vremenskog razdoblja.

O Facebook retargetiranju i umoru od oglasa

Većina tvrtki ima relativno malu toplu publiku. Ako ne radite za veliku marku, teško da ćete imati stotine tisuća pretplatnika na e-poštu ili milijune posjetitelja web stranica za ponovno ciljanje, tako da ćete svoju toplu publiku izgarati mnogo brže od veće hladnoće publike. To može lako uzrokovati Zamor Facebook oglasa pitanja koja neizbježno vode do pada rezultata.

Korištenje malih dnevnih proračuna tijekom ponovnog ciljanja tople publike može spriječiti umor od oglasa jer osigurava da se potencijalnim klijentima oglasi ne poslužuju prečesto. Međutim, ova taktika rijetko donosi najveći povrat ulaganja u oglase (ROAS).

Vaša topla publika vaši su hiperreaktivni izgledi. Želite potrošiti značajan dio svog proračuna za oglase na te ljude jer će oni najbolje reagirati na vaše oglase i vjerojatnije će poduzeti željenu radnju.

Jedan od najboljih načina da se izbjegne umor od oglasa s ovim izgledima je da izraditi niz različitih oglasa koji istovremeno ciljaju istu toplu publiku. Kada ti stavite svaki oglas u svoj skup oglasa i koristiti Značajka ograničenja frekvencije, vi ćete pobrinite se da ljudi svaki oglas vide najviše jedanput tjedno.

A ako napravite dovoljno oglasa, ova tehnika vam to omogućuje postaviti zimzelene kampanje za ponovno ciljanje koje mogu trajati mjesecima bez potrebe za prilagodbama.

Ovaj vam članak pokazuje kako stvoriti Facebook kampanju za ponovno ciljanje koja cilja posjetitelje web stranice, ali ovu taktiku možete lako koristiti sa svojim popisom kupaca, gledateljima videozapisa, oznakama "sviđa mi se" na Facebook stranici itd na.

# 1: Stvorite prilagođenu publiku posjetitelja web stranice

Za stvaranje a prilagođena publika posjetitelja web stranice, na vašoj web stranici morate instalirati Facebook pixel. Ako ga niste dodali, evo detaljnog vodiča za instaliranje Facebook piksela.

Sada otvorenaUpravitelj oglasa i OdaberiPublika pod Aktiva.

Zatim klikStvorite publiku i OdaberiPrilagođena publika s padajućeg izbornika.

U prozoru koji se otvori, odaberite Promet na web mjestu.

Dalje, vidite prozor za stvaranje publike. Facebook vam daje veliku fleksibilnost prilikom ponovnog ciljanja posjetitelja web stranice. Ako ti kliknite padajući izbornik Svi posjetitelji web stranice, otkrivate mogućnosti za ciljajte ljude koji posjećuju određene stranice, provode puno vremena na vašoj web lokaciji ili su zadovoljili kriterije događaja.

Da stvari budu jednostavnije za ovaj članak, ciljajte sve posjetitelje web mjesta u proteklih 180 dana, kako je prikazano dolje. To će vam pružiti najveću prilagođenu publiku web mjesta.

Sljedeći, unesite ime za svoju prilagođenu publiku i klikStvorite publiku.

Facebook će vas pitati želite li izraditi oglas za ciljanje nove prilagođene publike ili ga proširiti stvaranjem nalik publici. Za sada zanemarite te poruke i prijeđite na korak 2.

# 2: Postavite Facebook Reach kampanju

Sada kada ste stvorili prilagođenu publiku za svoje web mjesto, vrijeme je da postavite Facebook kampanja koji će ciljati ove korisnike.

Otvorite upravitelj oglasa i klikNapravite kampanju. U prozoru Quick Creation, dajte ime svojoj novoj kampanji i odaberiteDosegnite cilj kampanje.

The Dosegnite cilj omogućuje vam upotrebu značajke ograničavanja učestalosti, koja sprečava da se vaši oglasi prečesto prikazuju vašim potencijalnim klijentima u kratkom vremenskom razdoblju.

Konačno, unesite imena rezerviranih mjesta za svoj prvi skup oglasa i oglas, i klikSpremi u skicu u donjem desnom kutu.

# 3: ciljajte prilagođenu publiku posjetitelja web lokacije u svom skupu oglasa

Sada morate postaviti svoj novi skup oglasa tako da cilja prilagođenu publiku posjetitelja vašeg web mjesta.

Uraditi ovo, dođite do oglasa postavljenog u vašoj novoj kampanji i pomaknite se dolje do odjeljka Publika.

U polju Prilagođena publika, unesite ime prilagođene publike posjetitelja vašeg web mjesta.

Preporučujem da ostatak opcija ciljanja ostavite otvorenim, kao što je prikazano gore. Nema potrebe za dodavanjem dodatnih kriterija ciljanja, jer oglašavate samo ljudima koji su posjetili vaše web mjesto. Uključivanje drugih kriterija ciljanja smanjit će veličinu vaše ciljne publike, što ne želite učiniti.

# 4: Postavite ograničenje frekvencije

Da biste postavili ograničenje učestalosti, ostanite u okviru oglasa i pomaknite se dolje do odjeljka Optimizacija i isporuka.

Prvi, pobrinite se da je optimizacija za isporuku oglasa postavljena na doseg. Zatim odaberite maksimalni broj pojavljivanja oglasa koji želite da svaki potencijalni klijent imatijekom određenog vremenskog razdoblja.

Ovdje sam odabrao 1 pojavljivanje svakih 7 dana, što znači da će se svakoj osobi u ciljanoj publici jednom tjedno prikazivati ​​oglas u ovom skupu oglasa:

Jedan dojam svakih 7 dana dobro je mjesto za početak ako ćete stvoriti najmanje 14 različitih oglasa. Na taj način, svakom se potencijalnom klijentu može prikazivati ​​drugačiji oglas od vašeg poslovanja dva puta dnevno na redovnoj tjednoj osnovi. No ako planirate započeti samo s 10 oglasa, možda ćete htjeti povećati učestalost na 1 pojavljivanje svakih 5 dana.

# 5: Stvorite 10+ Facebook oglasa za ponovno ciljanje

Da biste ovu kampanju učinili zimzelenom, morate poduzeti korake kako biste izbjegli umor od oglasa. Najbolji način da to učinite, a da pritom maksimalno iskoristite svoje Facebook kampanje za ponovno ciljanje, je to stvoriti mnogo različitih oglasa koji se međusobno razlikuju. Neznatne varijacije u kopiranju neće spriječiti umor od oglasa.

Za uslužne tvrtke možete stvoriti kratke videozapise koji donose vrijednost vašem ciljanom tržištu i završiti pozivom na akciju. S druge strane, tvrtke zasnovane na proizvodima i e-trgovine mogle bi stvoriti niz različitih oglasa koji oglašavaju različite proizvode.

Gdje je moguće, koristite i više formata oglasa. Pomiješajte video oglase sa slikovnim oglasima, oglasima na vrtuljku, pa čak i jednostavnim tekstualnim oglasima.

Evo Facebook kampanje za ponovno ciljanje s 12 različitih oglasa koji se istovremeno prikazuju:

Što više oglasa izradite, dulje ćete ovu kampanju moći prikazivati ​​istoj publici. A ako izradite dovoljno oglasa, ova kampanja za ponovno ciljanje može se prikazivati ​​znatan vremenski period bez potrebe za bilo kakvim prilagodbama.

# 6: Duplicirajte svoj Facebook oglas za svaki Facebook oglas

Važno je da ne stavite sve svoje oglase u jedan skup oglasa. Svaki oglas treba svoj vlastiti skup oglasa, ili će vaši potencijalni korisnici vidjeti samo jedan oglas svakih 7 dana.

Stvaranjem zasebnog skupa oglasa za svaki oglas to možete oglašavati se na svom ciljnom tržištu više puta dnevno, ali svaki će se oglas prikazivati ​​samo jednom tjedno.

Dupliciranje skupa oglasa je lako. Jednostavno označite potvrdni okvir pored skupa oglasa i klikDuplikat.

Možete duplicirati skupove oglasa u izvornu kampanju ili drugu, a možete stvoriti više duplikata odjednom.

Za ovu taktiku, duplicirajte postavljeni oglas u izvornu oglasnu kampanju i stvorite duplikat za svaki oglas.

Kliknite ovdje da biste saznali kako prepoznati znakove zamornosti Facebook oglasa i prilagoditi postojeće Facebook oglase radi boljih performansi.

Što misliš? Kakvo je vaše iskustvo s retargetskim kampanjama na Facebooku i zamorom oglasa? Jeste li već koristili značajku ograničavanja učestalosti? Molimo podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.