8 Instagram marketinških predviđanja za 2017. godinu od profesionalaca: Ispitivač društvenih medija

Pitate li se kako će se promijeniti marketing na Instagramu u 2017. godini?

Brzo uvođenje novih značajki Instagrama 2016. sugerira da trgovci imaju više promjena kojima se mogu radovati u 2017. godini.

Kako bismo stekli osjećaj kamo Instagram kreće u narednoj godini, obratili smo se profesionalcima na društvenim mrežama kako bismo shvatili njihova razmišljanja.

# 1: Poboljšati će se podaci i korisničko iskustvo usluge Instagram Analytics

Danas je preko 48% robnih marki na Instagramu i procjenjuje se da će se taj broj popeti na više od 70% u 2017. godini. Kao nužna aplikacija za tvrtke, Instagram je hiper-fokusiran na poboljšanje svojih oglasa i analitike u godini koja dolazi.

Očekuje se u 2017. godini da će Instagramovi prihodi od mobilnih oglasa doseći 2,81 milijardu dolara. Kako će to učiniti? Nudeći poboljšane analitičke alate, Instagram će se i dalje fokusirati na stvaranje jednostavnog iskustva za sve vlasnike tvrtki, bez obzira na njihovo analitičko iskustvo.

Trenutno vlasnici tvrtki imaju pristup analitici koja procjenjuje dojmove, doseg, angažman i publiku. Ali pretpostavljam da će Instagram povećati širinu i vrste analitike za vlasnike tvrtki.

Evo još nekoliko predviđanja za Instagram u 2017. godini:

• Video uživo na Instagramu moći će se pohraniti 24 sata.
• Instagram Stories dobit će više mogućnosti filtra, šire uvođenje veza koje se mogu kliknuti i integraciju s Hyperlapseom i Boomerangom.
• Spremanje skica uključivat će mogućnost spremanja skica u organizirane podmape - ogroman bonus za vlasnike tvrtki.
• Značajka Odgovora bit će poboljšana i stavljena pod izvorni komentar.
• Oznake koje je moguće kupiti mogu se širiti široj grupi korisnika.

Sue B. Zimmerman je #instagramexpert i tvorac internetskog tečaja Instagram, Ready Set Gram.

# 2: Instagram preteče Snapchat tržišni udio

Trend koji sam primijetio tijekom proteklih nekoliko mjeseci, a vjerujem da će se nastaviti i u 2017. godini, jest da Instagram preuzima veći tržišni udio od Snapchata. Iako vam Snapchat Stories omogućavaju publici da iznutra pogleda vaš posao i život, kada Instagram je izašao s InstaStoriesima, tako su olakšali raditi više stvari na jednoj platformi.

Najveća razlika između dviju platformi, osim što se može raditi više stvari na jednoj platformi, je u značajkama povezivanja. Snapchat ne olakšava povezivanje s drugima. Međutim, na Instagramu se lako možete povezati s Facebook prijateljima i sljedbenicima, osim što možete tražiti prijatelje i one koje želite pratiti.

Najbolji način da se trgovci prilagode je da počnu koristiti Instagram za sve što nudi, umjesto da se previše tanko širite na više platformi. Započnite koristiti InstaStories za dijeljenje stvari iza kulisa sa svojom publikom koje bi im dodale vrijednost dana, a istovremeno im dopustite da vas više upoznaju, lajkaju i vjeruju vam. Sve to vrijeme gradit ćete značajne veze sa svojim sljedbenicima!

John Lee Dumas je domaćin EOFire, nagrađivani podcast u kojem 7 dana u tjednu intervjuira najuspješnije poduzetnike današnjice.

# 3: Korištenje korisničkog sadržaja postaje sve češće na Instagramu

U 2017. ćemo vidjeti veći pomak prema sadržaju koji generiraju korisnici (UGC). Pametni brendovi, posebno u turizmu, priskaču na sadržaj obožavatelja putem hashtagova i kampanja koje vode zajednice. Siguran sam da ćemo vidjeti i više "preuzimanja računa", posebno sa sadržajem uživo i nestajanjem kao na Instagramu i Snapchatu.

Tržnici se mogu postaviti da iskoriste ovaj pomak postavljanjem sustava koji će im omogućiti da lako (i legalno) dijele UGC. Problem je u tome što Instagram nema jasnu funkciju "dijeljenja", pa se često podrazumijeva dopuštenje, iako se možda neće strogo zadržati ako se ospori.

Alati poput Tack može pomoći brandovima da sistematiziraju postupak legitimnog traženja i odobravanja dopuštenja za objavljivanje sadržaja obožavatelja. Krajnji rezultat je sadržaj koji se može pouzdati i pouzdati za vašu marku i njenu zajednicu.

Donna Moritz je osnivačica Društveno sortirano, dobitnica najboljeg poslovnog bloga u Australiji 2014. i 10 najpopularnijih blogova o društvenim mrežama za ispitivača društvenih medija, 2015. i 2016.

# 4: Instagram zadržava konkurente na poboljšanju funkcionalnosti

Dugo su vremena mnogi vlasnici malih tvrtki Instagram promatrali kao čisto vizualnu platformu namijenjenu uglavnom onima s vizualnim proizvodima, posebno u prehrambenoj i modnoj industriji. Na nju se nije gledalo kao na učinkovitu platformu za upravljanje prometom jer joj nisu postojale veze na koju se može kliknuti i bilo je teško postići virusni status bez ugrađene funkcije ponovnog dijeljenja. Bilo ga je lako odbaciti u korist platformi poput Facebooka, Twittera ili YouTubea.

Ali razvoj proizvoda i nove značajke predstavljene tijekom posljednjih nekoliko godina (i posebno posljednjih nekoliko mjeseci) to su promijenili. Duži videozapisi, Hyperlapse, Bumerang, mogućnost prebacivanja između računa, zumiranja fotografija, slika koje se mogu kupiti u trgovini, Priče i uživo videozapisi pretvorili su Instagram u puno prikladniju i dinamičniju priliku za robne marke, influencere i poslovanje vlasnici.

Vidio sam toliko ljudi kako koriste platformu na nove i kreativne načine te koriste Stories i Live video kako bi stvorili izravnije mogućnosti angažmana sa svojim kupcima i klijentima.

Ako Instagram nastavi primjenjivati ​​nove značajke koje se bave potrebama potrošača i zahtjevima tržišta, mislim da ćemo vidjeti da će i dalje rasti i zadržati rast nekih konkurenata. Iz tog razloga ulažem puno vremena i truda u Instagram, pokušavajući maksimalno iskoristiti dostupne značajke za sebe i svoje klijente.

Iako na Instagramu ima puno snage u plaćenim oglasima, s obzirom na Facebook podatke dostupne za upotrebu u ciljanju, još uvijek postoji nevjerojatna količina organskog dosega i angažmana. Pametne marke trebale bi to iskoristiti u narednim mjesecima!

Melanie Deziel nagrađivani je strateg i savjetnik za brendirane sadržaje i osnivač biltena s izvornim oglasima The Overlap League.

# 5: Pojavljuju se bolji poslovni alati za Instagram

Jasno je da Mark Zuckerberg želi slomiti Snapchat, pa će krenuti za njima kako pušu za udarom. Iako će se video mogućnosti i tok priče poboljšati, vjerujem da ćemo vidjeti i više napora u razvoju boljih poslovnih alata koji će prodavačima pomoći da na platformi stvore procvjetalo tržište.

Kamo sreće da smo mi, potrošač?

John Kapos tvorac je i vlasnik tvrtke Perfection Chocolates u Australiji. Na mreži poznat kao Čokoladni Johnny, vrlo je aktivan na Periskopu, Facebooku, Instagramu, Snapchatu i Twitteru.

# 6: Oznake proizvoda koje je moguće kupiti mogu staviti Instagram prodaju ispred i po sredini

Moje je predviđanje da će Instagram postati utočište za kupce za krajnje korisnike i gotovina za trgovce.

Instagram je testirao oznake proizvoda koje se mogu kupiti u trgovini koje gledatelju daju trenutne informacije o proizvodu bez napuštanja platforme. Ako se gledatelj odluči za kupnju, on ili ona klikne gumb Kupi sada da bi izravno prešao na odredišnu stranicu radi narudžbe.

U prošlosti, jedina mogućnost koju smo imali kao trgovci bila je upotreba jedne poveznice u našoj biografiji. Ova nova opcija kupnje promijenit će igru!

Kim Garst, suosnivač i izvršni direktor tvrtke Boom!, autor je bestselera Hoće li se pravi koji se uspravite: pojaviti se, biti autentični i napredovati u društvenim mrežama.

# 7: Instagram prihvaća marketingu s proširenim značajkama poslovnog profila

Kad je riječ o Instagramu 2017. godine, očekujem da će platforma odrasti da bude više poput svog starijeg brata (sestre?), Facebooka. Već smo vidjeli puno tih promjena u 2016. godini i očekujem da će ova godina biti još katalitičnija.

Instagram algoritam i dalje će biti važniji, plaćeno oglašavanje i dalje će se povećavati i utjecati na tvrtke biti veliki poticaj za video uživo u Storiesu, a više će se korisnika pridružiti platformi, gurajući Instagram prema milijardu korisnika u blizini budućnost. Vidjet ćemo diverzifikaciju platforme kako Instagram Stories ubuduće mijenja demografske podatke i korištenje.

Također očekujem da ću vidjeti kako Instagram sve više prihvaća marketere i marketinške strategije u 2017. godini. Mislim da će poslovni profili dobiti još više pristupa i značajki, a postojat će i novi načini kojima se omogućuje kupnja iz aplikacije ili pružanje pristupa vezama izvan upotrebe biografije.

Kako se događaju promjene, a Instagram razvija, tvrtke će morati biti pametnije i strateškije da bi iskoristile ove značajke i ne progutale ih u praznini bučne platforme.

Jenn Herman, svjetski priznati stručnjak za Instagram, autor je časopisa Vodič za ultimativne početnike za Instagram i Prestanite nagađati: Vaš detaljni vodič za stvaranje strategije društvenih medija.

# 8: Instagram traži više pažnje od marketinških stručnjaka

Instagram je sa dijeljenja vašeg najvažnijeg trenutka dana prešao na potpuno razvijenu platformu za vizualno pripovijedanje. Uzbudljivo je i izazovno!

Bez poliranja i uređivanja fotografije, videozapisi uživo i Instagram priče su autentičniji i spontaniji jer se stvari snimaju u pokretu. Ovo stvara intimniji razgovor i vrlo je zanimljiv.

Marketinši mogu poboljšati svoju Instagram igru ​​planiranjem vizualnih priča u obliku:

• Ponavljanje Bumerangi ta petlja.

Toliko volim nova ažuriranja na Instagramu! Koji vam je najdraži? Volim pisanje slatkiša i + besplatne Instagram priče. Komentirajte s emojijima

Video koji su objavili autor + govornik na društvenim mrežama (@pegfitzpatrick) dana 21. prosinca 2016. u 07:24 PST

• Kratki video za Instagram objavu.
• Koristeći zabavne alate, poput alata za pisanje slatkiša, kad se pojave.
• Dijeljenje uvjerljivih i zanimljivih Instagram priča tijekom dana.
• Isticanje pokretanja i posebnih pitanja i odgovora s videozapisima koji nestaju na Instagramu uživo.

Jedna važna napomena o video zapisima uživo i Instagram pričama je da vi ne možete puštati glazbu koja nema zakonsko pravo za upotrebu na vašim video zapisima uživo. Vidio sam puno ljudi kako plešu oko pjesama i dodaju glazbu u svoje Instagram priče, ali ovo krši zakone o autorskim pravima.

Peg Fitzpatrick je strateg društvenih mreža i koautor knjige Umjetnost društvenih medija: savjeti za napredne korisnike s Guyem Kawasakijem.

Što misliš? Koje će promjene najviše utjecati na vaš pristup marketingu na Instagramu? Koje vam je od ovih predviđanja najzanimljivije? Podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.