Kako koristiti Google UTM-ove za analizu vašeg društvenog prometa: Ispitivač društvenih medija

Dijelite li svoje postove na blogu na društvenim mrežama?

Želite znati koliko prometa dolazi od tih postova?

Dodavanjem parametara Google UTM (urchin modul za praćenje) vezama koje dijelite možete promet pripisati postovima stranica, grupnim postovima i oglasima.

U ovom ćete članku otkrijte kako analizirati promet na društvenim mrežama dodavanjem UTM parametara na svoje veze.

Što je UTM?

UTM-ovi vam dopuštaju razlikovati jedan izvor prometa od drugog. Vjerojatno dijelite istu vezu do svog bloga na svim svojim platformama društvenih medija, ali stvaranje jedinstvenih veza s UTM parametrima pomoći će vam otkrijte više o svojim čitateljima.

Ovi vam posebni linkovi omogućuju stvoriti identifikatore ili parametre unutar URL-ova pa možete pratiti preporuke za postove na blogu, prijave ili odredišne ​​stranice usmjeravaš ljude na. Pomoću UTM veza možete slati ljude s različitih mjesta na isti URL odredišne ​​stranice. Jednostavno morate podesiti URL s UTM parametrima.

UTM veze omogućuju vam praćenje preporuka iz različitih izvora kao što su bilten e-pošte, Facebook oglasi, Twitter, LinkedIn i još mnogo toga!

Napomena: Obavezno imajte Google Analytics instaliran na vašoj web stranici tako da možete pratiti ove URL-ove.

# 1: Stvorite jedinstvene veze s UTM parametrima

Do postaviti UTM vezu, krenite prema Google URL Builder. Ovaj alat omogućit će vam dodavanje tih identifikatora ključa u URL tako da možete pratiti svoje kampanje u Google Analyticsu.

Pretpostavimo da ste napisali post na blogu i želite pokrenuti Facebook oglas za njegovu promociju. Znate da želite podijeliti vezu na post na blogu u sljedećem biltenu e-pošte i na svim vašim društvenim kanalima. Evo kako dodati posebne parametre u svoj URL.

Prvi korak je da dodajte URL svog bloga u okvir URL web mjesta.

Zatim u polju Izvor kampanje, unesite platformu društvenih medija (Facebook) i izvor (grupni post, post stranice ili oglas) na kojem planirate podijeliti ovaj post. Na primjer, ako post dijelite u Facebook grupi, na Facebook stranica, a u Facebook oglasu možete pomoću polja Izvor stvoriti jedinstveni URL za sva tri izvora prometa.

Ostala su polja neobavezna, ali polje Ime kampanje je važno. Kad od Googlea zatražite da analizira ove veze, vi to želite koristite jedinstveni naziv za svaki URL koji izradite. Ovako ćete utvrdite koliki ste promet ostvarili od svake veze.

Recimo da želite koristiti vezu u postu na stranici, a zatim pojačajte post na stranici kako biste privukli više prometa na svoj post na blogu. Ovaj primjer koristi FBAdsExpert kao naziv kampanje, na temelju publike ciljane s Facebook oglas.

Kada završite s popunjavanjem polja, imat ćete jedinstveni URL koji možete podijeliti na svojoj Facebook stranici. Sada možete pojačati svoj post i zatražiti od Facebooka da pošalje više ljudi koji će pročitati vaš post.

Možete vidjeti da URL bloga ima ugrađene UTM parametre. Posebno zabilježite zadnji dio veze, gdje stoji FBAdsExpert. To ćete tražiti u Google Analyticsu.

Ako želiš dobiti granulaciju pomoću UTM veza, mogao bi stvorite novi URL za svaku platformu društvenih medija i dajte mu novo ime. Na primjer, pretpostavimo da ste stvorili novi URL za LinkedIn. Nazvali ste ga LinkedInPost jer ćete ovu vezu koristiti u postu koji ćete stvoriti na LinkedInu.

# 2: Pristupite svojim podacima u Google Analyticsu

Sad kad ste stvorili posebnu UTM vezu za upotrebu, dajte Googleu nekoliko dana za prikupljanje podataka. Zatim prijeđite na svoj Google Analytics i pogledajte koliko je dobra ova veza.

Da biste pristupili tim podacima u Google Analyticsu, odaberite Akvizicija> Kampanje> Sve kampanje.

Hoćete pogledajte nazive kampanja za sve posebne UTM veze koje ste stvorili za razne oglase. U ovom primjeru, prvo mjesto prikazuje FBAdsExpert. Kada izradite posebnu vezu, Google može analizirati podatke o prometu kako biste znali koji izvor najbolje radi.

Obavezno pratite cijelu UTM vezu koju kreirate. Nakon što stvorite vezu, kopirajte ga u Google dokument ili proračunsku tablicu tako da imate sve svoje veze na jednom mjestu. Ovakav dokument bit će vam koristan ako redovito koristite UTM veze za dijeljenje svog sadržaja.

# 3: Koristite UTM veze s Googleovim ciljevima

Analizirajte svoje kampanje i kombinirajte ih s Googleovi ciljevi do pratite izvore prometa do svog svog sadržaja. Google Goals dopustit će vam vaše UTM veze još više pratite prijave nakon što netko pročita vaš post na blogu.

Mnogi trgovci nude nadogradnju sadržaja ili vodeći magnet unutar svojih postova na blogu. Kada postavljate oglase na ovu vrstu sadržaja, obično želite dati besplatnu vrijednost u obliku radnog lista ili kontrolnog popisa u zamjenu za e-adresu.

Kombinirajući UTM veze i Google Goals to vam omogućuje dodijelite vrijednost dolara svakom novom pretplatniku. Možete čak i odrediti lijevak ili put koji pretplatnik vodi od izvora prometa. Korištenje ova dva alata u kombinaciji pomoći će vam pratite koliko su dobri vaši oglasi.

Zaključak

Korištenje UTM veza jednostavan je način za praćenje preporuka iz različitih izvora, bilo plaćenih ili besplatnih. Usredotočite svoju pažnju na oglase i platforme društvenih medija koji najviše sudjeluju u vašem sadržaju kako biste stvorili neprimjetnu strategiju sadržaja.

Što misliš? Jeste li koristili UTM veze u svom marketingu na društvenim mrežama? Jeste li se iznenadili koji je izvor prometa generirao najviše sviđanja, dijeljenja i komentara? Obavijestite nas u komentarima.