Kako se koriste sponzorirana ažuriranja LinkedIn-a: Ispitivač društvenih medija

Pitate li se kako koristiti sponzorirana ažuriranja usluge LinkedIn?

Ima li vaša tvrtka stranicu tvrtke LinkedIn?

Želite li proširiti svoje sljedbenike izvan stranice tvrtke?

U ovom ću vam članku pokazati 6 koraka za stvaranje i mjerenje učinka vašeg prvog sponzoriranog ažuriranja od LinkedIn-a.

Zašto sponzorirana ažuriranja?

Ako ste jedan od 3 milijuna tvrtki koji imaju Stranica tvrtke LinkedIn, znat ćete da ažuriranja možete objavljivati ​​izravno od svoje tvrtke, a ne kao pojedinac. A možete voljeti i komentirati i kao vaša tvrtka.

I sada, baš kao i Promovirani postovi i sponzorirane priče na drugim društvenim mjestima, LinkedIn je pokrenuo vlastiti Funkcija sponzoriranih ažuriranja, koji radi na istom principu.

Ako ste B2B prodavač, Sponzorirana ažuriranja dopustiti vam da promovirajte svoju poruku drugima izvan stranice vaše tvrtke. Istodobno možete meta koja vidi tu poruku, tako da se vaši marketinški napori mogu usmjeriti na prave ljude.

Evo kako koristiti sponzorirana ažuriranja:

# 1: Stvorite svoj post

Objavite svoje ažuriranje na stranici tvrtke kao normalno. Trebat ćete pričekati nekoliko minuta, a zatim osvježiti stranicu dok ne vidite gumb Ažuriranje sponzora.

Možeš sponzorirajte bilo koje ažuriranje na stranici vaše tvrtke, čak i onu staru nekoliko mjeseci poput ove. Kad kliknete na njega, preusmjerit ćete se na odaberite ciljne kriterije za vaše sponzorirano ažuriranje.

# 2: Dajte naziv svojoj kampanji

Kada postavljate prvu kampanju, morat ćete joj dati ime. predlažem ti odaberite nešto generičko poput suđenja 1.

Dok postavljate druga sponzorirana ažuriranja, imate priliku koristite svaki put iste kriterije kampanje, što olakšava duplicirajte jednadžbu kad pronađete onu koja djeluje za tebe.

# 3: Ciljajte svoju kampanju

Možeš ciljajte svoje ažuriranje za:

• Mjesto - prema zemlji i nekim područjima
• Tvrtka - imenom ili kategorijom (industrija ili veličina) ili isključite
• Naziv radnog mjesta - prema naslovu ili kategoriji ili isključiti
• Škola - prema nazivu škole ili izuzeti
• Vještine - prema nazivu vještine ili ih isključuju
• Grupa - sve ili određena grupa ili izuzeti
• Spol
• Dob - nekoliko dobnih skupina koje možete odabrati

# 4: Odaberite svoju opciju plaćanja

Sad ti odaberite svoj proračun i želite li to koristiti cijenu po kliku (CPC) ili cijenu po 1000 pojavljivanja (CPM). Ne trebate čekati da LinkedIn odobri vaše sponzorirano ažuriranje; uživo je u roku od nekoliko minuta.

# 5: Provjerite svoj pregled

Nakon što je oglas postavljen, možete ga pregledati klikom na Pregled u oglasu Upravitelj kampanje.

Možeš pogledajte što će vidjeti vaši posjetitelji.

# 6: Izmjerite rezultate

Dakle, što ste stvorili svoj post i postavili kampanju za njega, što sve znače?

Interakcije odnosi se na bilo koju radnju koju je gledatelj poduzeo, poput klikanja Sviđa mi se, Podijeli ili Komentiraj.

Stopa angažmana izračunava se dodavanjem klikova i radnji podijeljenih s pojavljivanjima.

Također ćete moći pogledajte kako vaš post stoji organsko, izvan značajke Sponzorirano ažuriranjei s onima koji prate stranicu vaše tvrtke i vide post u njihovom feedu vijesti.

Zeleni znakovi + vidjet će se na statistikama vašeg sponzoriranog ažuriranja, ali ne i na organskim statistikama. Jednostavno se pozivaju na dodatnu vidljivost koju ste dali ažurirajući ga sponzorirajući. Napokon, hoćete pogledajte sve nove sljedbenike koje ste možda stekli putem promocije ažuriranja.

Možeš pregledajte svoje mjerne podatke u bilo kojem trenutku odlaskom na svoj post i klikom na istaknuti naziv kampanje ili možete ići izravno na Upravitelj kampanje LinkedIn do saznajte kako su uspješna vaša ažuriranja.

Kada kliknete na istaknuti naziv kampanje, vidjet ćete sve svoje kampanje. Ako kliknete na View Details, prikazat ćete pogledajte trenutne kriterije priložene vašoj kampanji i to možete lako izvršiti prilagodbe.

Klikom na Prikaži detalje otvorit će vam se više informacija o kriterijima kampanje i pružit će vam se prilika dotjerajte svoju publiku, postavke kampanje (nisu prikazane na ovoj slici) i opće informacije.

Nakon što izradite kriterije kampanje, svi će se prikazivati ​​u vašem Campaign Manageru, gdje možete pogledajte kakva je izvedba svake kampanje.

Kliknite ikone upitnika da biste saznali više detalja o svakom naslovu kartice.

Možeš isključite kampanju u bilo kojem trenutku na dva načina—Kroz stranicu Campaign Manager tako što ćete isključiti status ili izravno iz posta klikom na Upravljanje. Jednostavno poništite okvir i vaša će promocija biti zaustavljena.

Morate biti svjesni dvije vrste klikova - društveni i naplativi. Klikovi na društvenim mrežama jednostavno objavljuju lajkove, dijeljenja i komentare. Naplativi klikovi prikupljaju se tako što netko klikne naslov posta, vezu na post ili vaš logotip u vašem sponzoriranom ažuriranju.

Sponzorirana ažuriranja usluge LinkedIn imaju gotovo iste mjerne podatke koje biste očekivali od bilo kojeg upravitelja oglasne kampanje. Odvojite nekoliko minuta i razgledajte Stranica Campaign Manager.

Razmislite o korištenju sponzoriranih ažuriranja za:

• Prodaja ulaznica za nadolazeće događaje
• Marketinške poklone poput bijelih knjiga i e-knjiga
• Informacije o lansiranju novog proizvoda
• Post na blogu koji već naporno radi i donosi dobre rezultate za vas

Najbolje prakse

Sjajna stvar kod sponzoriranih ažuriranja LinkedIn-a je ta što rade na vrlo profesionalnoj B2B mrežnoj platformi, tako da vaša ciljna publika vam je itekako dostupan.

Imajući to na umu, ne želite baciti novac ni zbog lošeg ciljanja ili zbog lošeg kreiranja oglasa.

Evo nekoliko stvari koje morate uzeti u obzir kada se odlučite sponzorirati ažuriranje:

• Stvorite ubojiti naslov—Nešto što stvara intrige da potakne druge da kliknu na nju.
• Koristite samo jednu vezu po postu. Ne želite zbuniti čitatelja kamo ići pružajući previše izbora.
• Neka bude ljudski kao i profesionalan. Sjetite se da ljudi pregledavaju svoje vijesti kako bi sustigli ono što se događa u njihovoj mreži, a ne da bi ih prodali.
• Dodajte upečatljivu naslovnicu ako promovirate izvješće ili neki drugi PDF. Ako jednostavno prenesete tekstualni PDF, neće se dobro istaknuti.
• Koristite sjajne slike kako biste primijetili vaš post.
• Pažljivo odaberite opcije ciljanja.

Zaključak

Sponzorirana ažuriranja putem LinkedIna vrlo su jednostavna za stvaranje i upravljanje njima, a mogu se koristiti kao alat za generiranje potencijalnih klijenata za vaše poslovanje. Mjerni podaci to će vam omogućiti optimizirajte ciljanje isporuke vašeg sadržaja tako da ćete to sigurno učiniti doprijeti do prave publike.

Što misliš? Jeste li već koristili značajku Sponzorirana ažuriranja? Hoćete li pokušati? Što ćete dijeliti? Ostavite svoje komentare u okviru ispod.