Kako privući više organskog prometa s Facebooka na vaše web mjesto: Ispitivač društvenih medija

Želite više prometa sa svojih postova na Facebooku? Trebate ideje pogodne za algoritam koje će vaš sadržaj vidjeti?

U ovom ćete članku naučiti što treba izbjegavati i otkriti ideje koje će vam pomoći da dobijete više prometa na Facebooku.

# 1: Izbjegavajte postove koji se ne igraju na Facebook algoritmu

Facebook marketing nikada nije bio teži. Ono što je nekad bio značajan izvor prometa pretvorilo se u mjesto na kojem je izazovno dobiti klikove. Taktike koje su djelovale prije godinu ili dvije sada bi mogle rezultirati manjim dosegom ne samo pojedinačnih postova već i vaše stranice u cjelini.

Ako želite privući više prometa na svoju web stranicu s Facebooka, jedna od vaših najvećih prepreka je platforma algoritam koji se stalno mijenja.

Evo tri vrste Facebook postova koji imaju negativne učinke Facebook algoritma i brzi popravci za poboljšanje vaših postova kako bi se bliže uskladili s preferencijama algoritma.

Izrežite postove Clickbait-a

2014. godine započeo je Facebook suzbijajući takozvani mamac

. Što se kvalificira kao clickbait? Objave koje su senzacionalne i uskraćuju važne informacije ili obmanjuju čitatelja s ciljem privlačenja većeg prometa na web stranicu.

Evo dva primjera:

• "Ovu zvijezdu ljubavnog otoka osiguranje je ispratilo iz hollywoodskog noćnog kluba." Ovaj post zadržava podatke - koja je to zvijezda bila?
• "Ovaj će vam trik smršaviti 20 kg u tjedan dana." Ovaj je post zavaravajući i nisam siguran postoji li neki način da se to popravi.

Takve su objave nekad ostvarivale puno klikova, što je značilo da bi se počele pojavljivati ​​više u feedu vijesti. Problem Facebooka bio je taj što je ta taktika često dovodila do nekvalitetnog sadržaja. Facebook je otkrio da su "80% slučajeva ljudi preferirali naslove koji su im pomogli da odluče žele li pročitati cijeli članak prije nego što su morali kliknuti."

Facebook-ova prva metoda za borbu protiv clickbaita bila je izmjeriti koliko su ljudi proveli na web mjestu prije nego što se vrate na Facebook - što duže, to bolje. To znači da morate pronaći načine kako posjetitelje duže zadržati na vašoj web lokaciji.

U 2016. godini Facebook je objavio još jedno ažuriranje dizajniran za rješavanje problema. Ovaj su put identificirali fraze koje su uobičajene u naslovima clickbait-a i pomoću njih utvrdili nekvalitetan sadržaj. Upozorili su: "Veze objavljene ili podijeljene sa stranica ili domena koje dosljedno objavljuju naslove klik-mamaca pojavit će se niže u Vijestima."

Dakle, ako dosljedno objavljujete klik-mamac na svojoj stranici ili drugi korisnici objavljuju veze klik-mamaca s vašeg web stranice, primijetit ćete smanjenje dosega na vašim postovima, vašoj stranici i svim vezama objavljenim na vašoj web lokaciji na Facebooku.

Otpustite angažman mamca

Više angažmana znači veći doseg i u konačnici više klikova na veze. Ali možete doći na pogrešnu stranu Facebook algoritma ako pokušate umjetno napuhati svoj angažman.

Krajem 2017. god. Facebook je objavio ažuriranje algoritma kako bi suzbili ono što su nazvali "mamac za zaruke". Facebook je najavio da će koristiti strojno učenje za prepoznavanje postova koji potiču ljude da reagiraju, lajkaju, komentiraju, označavaju ili dijele, obećavajući ponižavanje postova u feedu vijesti koji koriste angažman mamac.

Ako se vaša stranica više puta koristi ove taktike, mogli biste primijetiti opći pad dosega.

Uklonite postove sa slikama ili video zapisima pomoću veza u opisima

Također u 2014. godini, ažuriranje s Facebooka naglašava dijeljenje veza kao postova veza. Neki će trgovci dijeliti vezu u naslovu fotografije ili videozapisa, umjesto da koriste objavljivanje izvornih veza na Facebooku.

Facebook preferira da svoju vezu objavite kao objavu veze, tako da mogu pripremiti pregled koji uključuje naslov, veliku fotografiju i opis. Ove informacije dodaju kontekst vašem postu i omogućuju ljudima da donesu kvalificiraniju odluku o tome trebaju li kliknuti. Facebook kaže da će poništiti postove koji uključuju poveznice u natpisima s fotografija.

Eksperiment iz Agorapulseova laboratorija za društvene medije iz 2018. godine to je potvrdio postovi veza ostvaruju više klikova nego slike s vezama u natpisima.

# 2: Analizirajte promet na Facebooku kako biste identificirali veze koje potiču veliki klikni promet

Sad kad ste pripremljeni za algoritam Facebook, morate odlučiti kakve biste veze trebali dijeliti s Facebookom. Koji sadržaj imate na svojoj web stranici koji će se svidjeti vašoj Facebook publici dovoljno da ih klikne? Koji će vam sadržaj donijeti više prometa?

Pogledajmo neke načine na koje možete prepoznati vrste postova koji će privući pažnju vaše publike.

Koristite Facebook Insights za procjenu izvedbe objavljivanja na vašoj Facebook stranici

Što objavljujete na Facebooku što će privući klikove na vezu vaše publike? Preporučujem da napravite test.

Započnite objavljivanjem veza do svoje Facebook stranice najmanje tri puta tjedno tijekom 28 dana. Ove poveznice trebaju upućivati ​​na vaše web mjesto i članke trećih strana koji će se svidjeti vašoj Facebook publici.

Na kraju 28 dana preuzmite svoje uvide na razini stranice. Da biste to učinili, otvorite karticu Uvidi na svojoj stranici i kliknite Izvezi podatke.

U skočnom prozoru odaberite izvješće Post Data i odaberite vremenski okvir koji želite analizirati (u ovom slučaju 28 dana). Zatim odlučite želite li preuzeti CSV ili XLS datoteku.

Nakon što preuzmete datoteku, otvorite je u programu Excel i sortirajte podatke prema vrsti tako da možete zajedno vidjeti sve postove s vezama.

Iako je obim podataka u ovom izvještaju zastrašujući, pronađite stupac s naslovom „Lifetime Post Publika koja cilja jedinstvene potrošnje prema vrsti - klikovi na vezu. " Ovaj stupac prikazuje broj klikova na vezu po postu.

Jednom kada saznate koje su poveznice dovele najviše prometa, morate saznati zašto.

Analizirajte svoje postove s najboljom izvedbom. Zašto mislite da ostvaruju najviše klikova na veze? Evo nekoliko pitanja:

• Je li to tema posta?
• Je li to natpis koji ste dodali?
• Izaziva li emocije?
• Je li vrijeme da ga objavite?
• Jeste li koristili emojije u ažuriranjima?

Izvršavajući ovo testiranje, znat ćete što funkcionira na vašoj stranici. Ali dobit ćete i klikove iz drugih izvora koji povezuju vaš sadržaj s Facebooka.

Pokrenite izvješća o akviziciji Google Analyticsa kako biste otkrili glavne odredišne ​​stranice iz prometa na Facebooku

Da biste vidjeli sav promet koji na vašu web stranicu dolazi s Facebooka, uđite u svoj Google Analytics.

Idite na Akvizicija> Društvene mreže> Preporuke mreže da biste vidjeli koliko ste posjeta web mjestu ostvarili sa svake društvene mreže.

Zatim kliknite Facebook da biste pronašli postove i stranice na vašoj web lokaciji koje ostvaruju najviše prometa s Facebooka.

Znate da algoritam Facebooka voli kad ljudi duže ostanu na vašoj web stranici, pa proučite utrošeno vrijeme i broj posjećenih stranica u svakoj sesiji nastaloj na Facebooku. Pogledajte stupce Prosječno trajanje sesije i Stranice / sesija da biste vidjeli koji su postovi najdulje zadržavali korisnike na web mjestu.

Nakon što prepoznate svoje najbolje web stranice za promet na Facebooku, analizirajte ih kako biste saznali što ih čini popularnim:

• Je li to tema posta?
• Je li to naslov?
• Ostaju li posjetitelji na vašoj web lokaciji duže jer je to duži post?
• Ostaju li duže na vašoj web lokaciji jer postoji ugrađeni videozapis ili podcast?
• Pregledavaju li više stranica jer na vašoj stranici imate vezu do relevantnih postova?

# 3: Istražite dodatne Facebook kanale kako biste otkrili popularne teme radi informiranja o stvaranju sadržaja koji se može kliknuti

Sljedeći je korak istraživanje tema koje su već popularne među vašim idealnim kupcima na Facebooku.

Istražite Facebook grupe kako biste pronašli popularne teme rasprave

Pronaći Facebook grupe kojima pripadaju vaši idealni kupci, potražite ključnu riječ koja se odnosi na vaše poslovanje ili kupca na Facebook traci za pretraživanje.

Za ilustraciju, ako ste u industriji vjenčanja, potražite "mladenka" kako biste pronašli grupe povezane s vjenčanjem. Također možete pretraživati ​​"vjenčanje", "svadbeni sastav" ili "mladoženja". Na stranici rezultata kliknite karticu Grupe na gornjoj traci izbornika.

Pridružite se najrelevantnijim skupinama i tražite teme o kojima se često raspravlja. To mogu biti pitanja koja članovi redovito postavljaju ili postovi koji se puno angažiraju. Napravite popis tema o kojima biste mogli pisati za svoju web stranicu.

Ideje za Crowdsource za sadržaj iz vaše Facebook publike

Facebook je fantastičan resurs za Crowdsourcing. Pomoću njega možete potaknuti nove ideje i usavršiti sadržaj koji stvarate.

Upotrijebite svoju Facebook stranicu i grupu (ako je imate) i novootkrivene grupe kupaca za skupljanje ideja. Recite publici da pišete post, navedite teme koje namjeravate obraditi i zatražite njihov doprinos.

Kada objavite sadržaj, podijelite vezu do teme rasprave i napišite ljudima koji su vam pomogli. Oni će htjeti vidjeti sadržaj koji su pomogli stvoriti, donoseći vam trenutne klikove na web mjestu.

# 4: Razvijte 4 vrste sadržaja koji potiču klikovni promet s Facebooka

Uključivanje ljudi u vaš sadržaj čini ga dijeljivijim. Ljudi koje istaknete podijelit će vaš post sa svojom publikom, pružajući vam veći doseg i klikove.

Koje biste vrste sadržaja trebali stvoriti?

Intervjui sa stručnjacima i osobama iz industrije

Otkrijte na koga se vaša publika ugleda i tko na nju utječe. Možete provesti vlastito istraživanje kako biste pronašli te ljude i zatražiti preporuke od svoje Facebook grupe ili sljedbenika stranice. To su ljudi s kojima trebate razgovarati i uvrstiti ih u svoj sadržaj.

Pro savjet: Upoznajte ih na mreži prije nego što im se obratite. To će vam pružiti veće šanse da dobijete "da" kada zatražite intervju.

Pregled koji sadrži uvide više ljudi

Umjesto da u članku navedete samo jednu osobu, zamolite grupu ljudi da daju svoj doprinos. Pronađite temu koja je popularna među vašom publikom i obratite se stručnjacima da biste dobili njihove savjete ili mišljenja. Prikupite sav njihov unos da biste stvorili članak na svojoj web lokaciji. Dobit ćete više dijeljenja od više suradnika, što će dovesti do više klikova.

Ako svoj sadržaj vežete za dan događaja ili proslave, vaš će post vjerojatno biti još uspješniji.

Tema popisa koji prikupljaju dragocjene izvore

Objavljivanje vijesti zahtijeva vrijeme i trud vaših ključnih utjecaja. S druge strane, na popisu ih se spominje i pripisuje im, ne namećući im vrijeme. Stvorite post preporuka poput "Najbolji Facebook računi za irsku hranu" ili "25 irskih stranica za Facebook prehrane koje biste trebali slijediti već danas".

Kad ljude predstavite u listiću, mnogi od tih ljudi podijelit će ga sa svojim sljedbenicima kao što je to učinio Klaw s ovim člankom iz Condé Nast Putnik.

Magija postova ljudi je kada ljudi koje ste istaknuli zapravo dijele vaš članak. Evo nekoliko načina kako im olakšati dijeljenje:

• Označite ih u svom postu na Facebooku.
• Priznajte im u članku.
• Pošaljite im e-poštu s vezom na vaš post na Facebooku.

Besplatni i vodeći poticaji

Poticaji za potencijalne kupce izvrsni su za izgradnju vašeg popisa e-pošte, a ako kombinirate ovu taktiku s objavom na Facebooku, mogli biste završiti s puno klikova na web mjestu.

Kada izradite odredišnu stranicu za poticaj potencijalnim kupcima, dobit ćete više preuzimanja i zadržati ljude na web mjestu duže, što se, kao što znate, sviđa algoritmu Facebook.

Koji bi trebao biti vaš poticaj? Možda već imate e-knjigu, kontrolni popis, varalicu ili mini tečaj za izradu popisa, ali jeste li ikad pitali svoju Facebook publiku što bi htjela?

Zamolite ih da odaberu besplatni program i dajte im numerirane opcije na koje mogu izabrati. Budući da je uključeno vrlo malo tipkanja, publici je lako odgovoriti.

Možete i dalje stvarati vijesti o svom besplatnom programu dok ga stvarate tako što ćete tražiti mišljenje o naslovima i naslovnicama.

Kada imate jasnog pobjednika, stvorite besplatni program i u niti komentara, javite svojim sljedbenicima da ste ga objavili. Budući da je vaša Facebook publika pomogla stvoriti vaš poticaj, bit će vjerojatnije da će kliknuti kad podijelite konačni proizvod.

Kad ljudi preuzmu vaš besplatni program, pošaljite ih na stranicu zahvalnosti. Svrha ove stranice nije, međutim, samo zahvaljivanje i mjerenje uspjeha. Možete koristiti prostor za daljnje angažiranje publike i slanje dublje u vašu web lokaciju. Preporučite dodatno čitanje ili ih uputite na uslugu koju nudite koja će im pomoći.

Zaključak

Facebook želi da korisnici što dulje ostanu na platformi, što znači da morate dijeliti sadržaj koji zanima vašu publiku i donosi obećanu vrijednost.

U ovom smo članku podijelili kako otkriti na koje teme sadržaja će vaša publika najvjerojatnije kliknuti. U sutrašnji članak, podijelit ćemo kako strukturirati i isporučiti vaše postove veza na Facebooku do sadržaja vaše web stranice tako da su optimizirani za generiranje klikova i angažmana.

Što misliš? Kako ćete koristiti ove savjete da biste ostvarili veći promet od svojih postova na Facebooku? Podijelite svoje misli i pitanja u komentarima u nastavku.

Još članaka o Facebook marketingu:

• Otkrijte pet savjeta za povećanje šansi da vaši Facebook korisnici postanu kupci.
• Naučite kako koristiti Facebook Live kao temelj vaših marketinških napora.
• Saznajte kako riješiti četiri uobičajena marketinška problema na Facebooku.