Vrhunske marke ponovno otkrivanje YouTubea: Novo istraživanje: Ispitivač društvenih medija

Je li video dio vašeg marketinškog miksa?

Pitate se je li YouTube još uvijek relevantan?

U proteklih godinu dana YouTube je naglo naišao na zanimanje oglašivača i mladih potrošača, uglavnom potaknut upotrebom mobilnih uređaja.

U ovom ćete članku otkriti nedavna saznanja o tome kako robne marke, potrošači i trgovci danas koriste YouTube.

Poslušajte ovaj članak:

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

# 1: Vrijeme gledanja YouTube videozapisa raste

Studija iz proljeća 2015. comScore i UBS (kako je objavljeno u eMarketer) otkrili su da su američki potrošači povećali vrijeme gledanja videozapisa na YouTubeu za 17% u odnosu na 2014. godinu. Za platformu staru 10 godina to je popriličan skok.

Grafikon u nastavku pokazuje da su najveći godišnji dobitak ostvarili korisnici mobilnih uređaja koji su povećali vrijeme provedeno u aplikaciji YouTube za 31%. S obzirom na to da je broj sati gledanja na radnoj površini opao za 30% u 2014. i 9% u 2015. godini, YouTube je očito uhvatio mobilnu priliku.

Googleovi vlastiti brojevi također ukazuju na val čak i veći od onoga što je zabilježeno u izvještaju comScore / UBS. U pozivu za zaradu pretraživačkog giganta u drugom kvartalu srpnja 2015., financijska direktorica Ruth Porat izvijestila je da je vrijeme gledanja potrošača na YouTubeu poraslo za 60% od srpnja 2014. To je najbrži rast koji je YouTube zabilježio u dvije godine. Porat je također podijelio kako se samo vrijeme gledanja s mobilnih uređaja udvostručilo.

U gornjem grafikonu porast upotrebe Facebooka za 852% u 2014. godini mogao bi impresionirati, ali imajte na umu da je započeo gotovo iz ničega, pa će višestruko biti veliko. Zaključak ostaje da ukupno vrijeme provedeno u gledanju videozapisa putem YouTubea iznosi 34 milijarde sati u 2015. godini.

S druge strane, vrijeme provedeno u konzumiranju videozapisa putem Facebooka (na 14,3 milijarde sati) manje je od polovice iznosa YouTubea. Ipak, gledanje videozapisa na Facebooku počelo je rasti tek u jesen 2014. godine, a moglo bi biti i daleko većih rezultata jer više potrošača stekne naviku gledanja videozapisa putem Facebooka.

Članak Facebook pretiče YouTube: Pet novih nalaza istraživanja pokriva kako u istraživanju iz 2014. godine od 180.000 videozapisa na 20.000 Facebook stranica, Socialbakers su otkrili da se izravno slanje videozapisa na Facebook brzo povećava. Što više sadržaja raste, znači i više vremena za gledanje.

Ključno za poneti: Budući da je najveći skok u vremenu gledanja na YouTubeu proveden na mobilnim uređajima, morate zahvaliti nadogradnje usmjerene na korisnike koje je YouTube izvršio u svojoj mobilnoj aplikaciji u posljednje dvije godine. Autori studije eMarketer YouTube oglašavanje: zašto će Googleova platforma ostati na vrhu objasniti da novi redizajn mobilne aplikacije donosi samo najrelevantniji i personalizirani sadržaj.

Nadalje, YouTube je uveo oglase TrueView koji korisnicima omogućuju preskakanje oglasa na početku videozapisa u roku od nekoliko sekundi. Uz moć preskakanja oglasa, korisnici osjećaju veću kontrolu nad doživljajem.

# 2: Očekuje se da će prihod od oglasa rasti

Budući da gledatelji ponovno otkrivaju YouTube kao vrijedan kanal za trošenje vremena, logično je samo da su ih oglašivači tamo pratili.

Pogled na brojeve

YouTube-ova studija oglašavanja od eMarketera također predviđa da će platforma ostati najbolji digitalni video uređaj do 2017. godine, a najvjerojatnije i kasnije, unatoč upadu Facebooka u video.

Očekuje se da će YouTube u 2015. zaraditi 1,55 milijardi dolara prihoda od oglašavanja, a taj bi se broj trebao povećati na 2 milijarde do 2017., prema autorima studije. To je još uvijek manje od približno Facebook je zaradio 4 milijarde dolara prihoda od oglasa samo u drugom tromjesečju 2015. (ekstrapolirano na potencijalnih 16 milijardi USD godišnje). No, s obzirom na konkurenciju koju će YouTube naići na Facebooku i drugima, analitičari su impresionirani brojem od dvije milijarde dolara.

Početkom 2015. godine agencija za digitalno video oglašavanje Mixpo anketirano 125 američkih rukovodilaca agencija, brendova i izdavača o planovima za upotrebu video oglašavanja na Facebooku, Twitteru, YouTubeu i drugima. U 2014. godini 63% ispitanika prikazivalo je video oglase na Facebooku, dok ih je 77,8% vodilo na YouTubeu.

U 2015. godini ovi su rukovoditelji promijenili svoje planove. Osamdeset i sedam posto planiralo je prikazivati ​​video oglas na Facebooku u narednoj godini, što je porast od 24%. Iako YouTube nije baš dosegao taj iznos, 81,5% ispitanih rukovoditelja planiralo je tamo prikazivati ​​video oglase. Kad se YouTubeov skok gledanosti skoči, ti bi se brojevi mogli približiti.

Iza YouTubeovog hvatanja brendova oglasa

Tamo gdje je YouTube obradovao korisnike stvarajući mobilnu aplikaciju koja smanjuje oglase na minimum, ugodno je oglašivačima nudeći i oglase koji ispunjavaju njihove ciljeve. Autori studije eMarketer prvo pripisuju zasluge za platformu Google Preferred Ad, staru samo 15 mjeseci robne marke mogu "predkotrljati" oglase prema 5% najpopularnijih sadržaja u područjima poput zabave i hrana. Ovaj se sadržaj uglavnom proizvodi profesionalno, a ne generira korisnik.

Najbolja stvar za marketere? Ovi oglasi imaju format plaćanja po pregledu; koštaju samo kad ih gledatelj zapravo promatra. YouTube se očito nada da će dovoljan broj gledatelja gledati cijele oglase kako bi kanal zaradio.

Googleov glavni poslovni direktor Omid Kordestani objašnjava da, „dok potrošači nastavljaju preusmjeravati potrošnju sadržaja od televizije do digitalne, slijede dolari marke, što vidimo kod unaprijed kupnje putem našeg Google Preferred modela. "

Da bi se opravdao slučaj oglašavanja robne marke na YouTubeu, Google se u srpnju 2015. udružio s tvrtkom Pixability kako bi analizirao trendove gledanosti i objavljivanja Interbrandove najbolje globalne marke iz 2014. godine rangiranje top 100 marki. Njihova nalazi proturječe nevoljkim stavovima oglašivača o YouTubeu kao domeni tinejdžera influencera i mačjih fanatika.

Diskreditirajući to mišljenje, njihovi podaci iz top 100 robnih marki ukazuju na obećavajuće okruženje za oglašivače. Studija je otkrila ova otkrića u prošloj godini:

• Četiri od 10 najpopularnijih videozapisa na YouTubeu profesionalno su proizvele marke.
• Prikazi robnih marki gotovo su se udvostručili.
• Potrošači su gledali videozapise s markama više od 18 milijardi puta.
• Pretplate na robne marke povećane su za 47%.
• Top 100 brandova povećali su potrošnju na video za 60%.
• Povećanje od 40% od ovih 100 najboljih brandova počelo je ulagati u video oglase.

Piksabilnost je to pružila nalazi u infografiji ovdje.

Ključno za poneti: Svojedobno su klimavi, zrnasti autentični videozapisi koje su stvorili amateri osvojili najviše pregleda na YouTubeu. Danas domaće stvari nisu jedini popularni sadržaj na kanalu.

Marke mogu biti jedinstvene, smiješne i izuzetno korisne. Umjesto glatkim prodajnim porukama, okrenuli su se pružanju vrijednosti koja poboljšava život gledatelja. Fascinantno je da se prilikom stvaranja svojih videozapisa mnoge agencije i interni marketinški timovi odlučuju za tinejdžere, ekscentrike i samouke stručnjake koji su ranu YouTube slavu pronašli.

# 3: YouTube nastavlja s hostiranjem sadržaja ostalih kanala

YouTube je bio prvi kanal za razmjenu videozapisa, a drugim društvenim kanalima trebalo je neko vrijeme da prepoznaju priliku koju video pruža. Kao što je gore spomenuto, Facebook je počeo poticati izravno slanje videozapisa tek 2014. godine.

Ostali kanali, uključujući Twitter, Snapchat, Instagram, Vine, Vimeo i Pinterest, tek su se u prošloj godini počeli natjecati za osvajanje budžeta za video oglase brendova. Štoviše, nove aplikacije poput Periscopea i Meerkata te usluge pretplate na streaming poput Netflixa i Hulua vjerojatno će dati ponude za udio na tržištu video oglasa u narednim godinama.

Unatoč tome što ove tvrtke grabe na trošenju video oglasa, većina njih i dalje postavlja YouTube videozapise na svoje web stranice. Web stranice s robnim markama također su prepune videozapisa s YouTubea. Twitter, Instagram, Snapchat, pa čak i Facebook ovise o YouTubeu za česte video objave.

I YouTube to zna.

Da je YouTube nedavno u svojoj mobilnoj aplikaciji omogućio vertikalne videozapise u načinu cijelog zaslona, ​​mnogima je signalizirao da udovoljava Snapchatu. Ako prima jedan kanal, zašto ne i više?

Upravljajući partner tvrtke Mindshare Jon Hsia objašnjava: „Tržnici ovise o YouTubeu kao spremištu za video sadržaje. Postavit će dio sadržaja na YouTube i pouzdati se u druge platforme koje će ga dovesti do tog sadržaja. Stoga se u mnogim slučajevima vrijednost YouTubea s marketinškog gledišta odnosi na to da je odredište, a ne samo generator potražnje. "

Ključno za poneti: YouTube gledateljima i oglašivačima pruža ne samo ono što im olakšava i poboljšava život, već i usluge koje poboljšavaju ostale (konkurentske?) Kanale društvenih medija. U osnovi, djeluje kao domaćin sadržaja drugih kanala.

U narednim će godinama svaki kanal odlučiti hoće li ići na izravno slanje kao što je to činio Facebook. Natječući se za dionice dok se publika klasificira na temelju demografskih podataka i interesa (Millennials na Instagramu, kupci na Pinterest, itd.), Nekoliko kanala može smatrati vrijednim dopustiti YouTubeu da bude domaćin, pogotovo ako se pokaže korisnim kao za Snapchat. Bit će zanimljivo gledati uspijeva li YouTube-ova strategija partner, a ne konkurent.

# 4: Mlada publika prati marke na YouTubeu

Još jedna sila koja privlači više dolara za oglašavanje na YouTubeu je njegova popularnost među Millennialsima.

Istraživanje američkih gledatelja digitalnih videozapisa od strane video servisa Animoto u oblaku u veljači 2015. pokazalo je da je 75,5% gledatelja u dobi od 18 do 35 godina pratilo marke na YouTubeu. Usporedite ovo s 57,6% među ukupnim gledateljima digitalnih videozapisa (što uključuje sazrijevanja, baby boom i druge).

Poput gore spomenute studije Google / Pixability, i ovo Anketa iz 2015 od 1.051 američkog potrošača otkriva potencijal koji brendovi imaju za dosezanje Milenijalaca oglašavanjem na kanalima za razmjenu video zapisa. Posebno:

• 7 od 10 potrošača gleda video tijekom kupovine na mreži
• 80% navodi da je videozapis koristan pri istraživanju odluke o kupnji
• 62% radije gleda video tvrtke, a ne čita tekst poput bloga ili bijelog papira
• 76% prati tvrtke na YouTubeu, navodeći da ih zanima primanje tog sadržaja

Ključno za poneti: Tržnici moraju biti spremni za isporučiti sljedećoj generaciji potrošača. Dobna skupina od 18 do 35 godina (Milenijalci) ulaze u godine trošenja. Marke ne samo da moraju stvoriti proizvode za ovu tehnički pametnu i socijalno osviještenu skupinu, već i doći do njih tamo gdje žive. Trenutno većina pristupa YouTubeu često.

YouTubeova budućnost mogla bi biti još svjetlija

Ovaj se članak dotiče nježnog plesa YouTubea s potencijalnim konkurentima. Da uloge još uvijek nisu sasvim izmišljene, proizlazi iz činjenice da YouTube ima nekoliko "avatara". Stručnjaci iz industrije ne slažu se oko toga je li YouTube kanal na društvenim mrežama.

Većina ih je prepoznala kao drugu po veličini tražilicu, YouTube nema istu kronološku vremensku liniju / strukturu feeda koja dominira Facebookom i drugima. Umjesto toga, ljudi slijeću na nju i traže nešto zanimljivo jednako (ili više) nego što traže novi sadržaj moći koje se tu trebaju staviti. Stoga ga marketinški stručnjaci cijene zbog SEO soka koji nudi, kao i zbog njegovih mogućnosti na društvenim mrežama.

U ovom se trenutku čini da uzbuđenje zbog YouTube video oglasa možda nadmašuje sposobnost praćenja i mjerenja izvedbe. A Studija iz svibnja 2015. od tvrtke za socijalnu analitiku Quintly otkrio je da 51% anketiranih tvrtki prati njihovu izvedbu na Facebooku, dok samo 8% tvrtki prati njihovu izvedbu na YouTubeu.

Naravno, svaki marketinški napor treba pratiti radi povrata ulaganja.

Što misliš? Koriste li vaši kupci YouTube više kao tražilicu ili kanal na društvenim mrežama? Motivira li vas novi porast vremena gledatelja i povećana potrošnja robne marke na kanalu za stvaranje YouTube video oglasa? Molimo ostavite svoje komentare i pitanja u nastavku.

Okomita YouTube video slika stvorena pomoću Placeit.