Pojednostavljeni video uživo: Jednostavniji sustav za uspjeh: Ispitivač društvenih medija

Želite li učiniti više s videom uživo? Pitate se kako pojednostaviti postupak puštanja uživo?

Kako bih istražio stvaranje boljih sustava za video uživo, intervjuiram Tanya Smith na Podcast za marketing društvenih medija.

Tanya je video strateg koji pomaže pružateljima usluga demistificirati postupak stvaranja videozapisa. Njezino je mjesto GetNoticedWithVideo.com a njezin je tečaj Idemo uživo.

Tanya objašnjava svoj trostruki sustav za jednostavno i redovito stvaranje video zapisa uživo i dijeli preporuke za alate i opremu koje možete koristiti za poboljšanje vlastitog tijeka video zapisa uživo.

Tanyin internetski poslovni put započeo je 2007., a do 2010. na njemu je radila prilično ozbiljno. Gradila je internetske tečajeve i slijedila sva pravila dana za blogovanje, umrežavanje, dijeljenje posjetnica, odvoženje kući kamiona posjetnica i tako dalje. Jednostavnim objavljivanjem tvita mogla bi ispuniti cijelu virtualnu učionicu.

Do 2015. godine te vrste aktivnosti za nju više nisu funkcionirale. Njezina Facebook stranica bila je mrtva, sadržaj koji je izbacivala nije se vidio, a njezini satovi nisu se prodavali.

Istodobno, pokušavala je žonglirati svim aspektima i borbama stalnog posla, posla, dvije kćeri i tri psa. Postajalo je previše i Tanya je ozbiljno razmišljala da pusti posao kad se razgovor s njezinom djecom predomislio.

Njezina su djeca počela doista ulaziti u društvene mreže i poticala ih je da čitaju više - da rade i druge stvari osim da sjede uz ekran. Rekla im je: "Ono što sami prehranite je ono što će se vratiti."

To ju je navelo na razmišljanje o hrani za mozak, a budući da voli pse, te misli prevedene na to kada hranite psa onim što želi, pas vam daje ono što želite - naklonost i igru. Isto je s platformama društvenih medija. Ako platformi društvenih medija date ono što traži, zauzvrat ćete dobiti poglede i vidljivost.

Slušala je o videu uživo. Facebook uživo je dolazila na scenu i svi su joj govorili da treba napraviti live streaming, pa se do 2018. godine obvezala raditi još videa.

2019. obvezala se da će raditi barem jedan video spot tjedno tijekom cijele godine. Nije imala plan, ali pojavila se kako bi razgovarala o temama povezanim sa sadržajem.

U prvih mjesec dana njezina Facebook stranica oživjela je. Njezin je broj rastao i sve je više ljudi počelo vidjeti sav sadržaj koji je dijelila, ne samo njezin video sadržaj. Danas joj je posao drastično porastao, tečajevi se prodaju, tražila je da govori na događajima i još mnogo toga.

Zašto je video uživo bolji od snimljenog videozapisa?

Video uživo ima prednosti osim činjenice da ga algoritmi nagrađuju jer ljude duže zadržava na platformi.

Prvo, video zapis uživo je lakše stvoriti taj snimljeni videozapis. Nema uređivanja, prijenosa, a jeftino je proizvesti jer možete streaming s pametnog telefona.

Drugo, video uživo je po svojoj prirodi nesavršen; gledatelji razumiju kada vam zazvoni na vratima, psi laju ili dijete uđe i izađe iz videozapisa. Ljudi uživaju i cijene nesavršenost jer ona humanizira vas i vaše poslovanje. Video uživo pomaže vam da se povežete sa publikom kao stvarno živo ljudsko biće, a ne netko tko im samo pokušava nešto prodati.

Treće, videozapisi uživo su zanimljivi. Na pitanje možete odgovoriti u stvarnom vremenu i samo obaviti uslugu za ljude koji se inače možda nikad ne bi povezali s vama. Sve se to može učiniti uživo.

Napokon, posebno sada kada su ljudi izolirani i sami, žude za vezom. Video uživo omogućuje vam prikazivanje i povezivanje na stvarnoj razini s ljudima kojima pokušavate služiti. Ubrzava proces kada ljudi osjećaju da znaju tko ste i odlučuju sviđaju li vam se i vjeruju li vam. Brže se samokvalificiraju u ili van.

Zašto se ljudi bore s prikazivanjem lica na videu?

Tanya, koja je diplomirala psihologiju, kaže da se ljudi iz više razloga bore s prikazivanjem lica na kameri. Svi se odnose na povjerenje, sadržaj i dosljednost, kao i na pristranosti koje smo usvojili.

Samouvjerenost

Pristranost u vezi s familijom dolazi do izražaja kad se vidite na videu. Kad se pogledate u zrcalo, navikli ste na odraz koji vidite. Kad ste na videu, najčešće vidite suprotno od zrcalnog odraza. Ono što vidite ne izgleda poznato, ne osjeća se poznato, a mozak vam govori da nije točno.

Neke video platforme poput Zooma imaju značajku koja vam omogućuje da vidite poznatiji zrcalni odraz sebe, a koja vam može pomoći da se ugodnije osjećate na kameri.

Pristrasnost potvrde utječe na vaše samopouzdanje kada kombinira sve negativne stvari koje ste o sebi čuli tijekom svog života. Zatim vam iznova u glavi vraća te negativne poruke: Niste dovoljno dobri, nikad vas nitko neće slušati, ružni ste, nos vam je tako velik, uši premale.

Čak i ako svjesno ne razmišljate o tim negativnim porukama kad ste pred kamerom, podsvjesno mislite da će vam netko suditi. A ako vam sude? Pa što.

Uložili ste vrijeme da nešto naučite i razumijete, imate iskustvo i znanje koje možete podijeliti i vi ste jedina osoba koja može podijeliti tu poruku onako kako je vi dijelite. Ljudi vas mogu osuđivati, ali ne nose prtljagu i dopuštaju im da vas zaustave.

Izgradnja povjerenja je navika. Bit ćete uplašeni i zabrinuti zbog stvari koje ljudi govore o vama, ali što više budete radili video uživo, to ćete postati sigurniji.

Sadržaj i dosljednost

Kad snimate video, morate znati o čemu govorite. Mnogi se ljudi bore s videom, jer ne znaju što bi rekli. Važno je potrošiti vrijeme na razmišljanje o tome što želite reći i što ljudi žele čuti od vas. Ako budete jasni što ćete isporučiti u svom sadržaju, pomoći ćete vam da budete ugodniji za video.

Dosljednost ili stvaranje navike je treća stvar. Ne možete jednokratno uživo, vidjeti malo ili nimalo gledatelja, a zatim odlučiti da video uživo ne radi. Potrebno je vrijeme za izgradnju publike. Stalno prikazivanje uživo u isto vrijeme istog dana ili dana pomoći će vam da pronađete te gledatelje.

Pojednostavljeni sustav video produkcije uživo

Cilj Tanyinog sustava je pomoći vam da iskoristite video uživo kao alat u vašem alatu, a jednostavnost stvari čini upotrebu videa uživo mnogo zabavnijom.

Pojednostavite svoju opremu

Većina ljudi pita: „Što bih trebao kupiti? Što bih trebao imati? " Tanya kaže kad prvi put kreneš s onim što imaš. Zatim krenite s onim što vam treba. Zatim krenite s onim što želite.

Započnite sa pametnim telefonom ili ugrađenom web kamerom u računalu ili prijenosnom računalu. To je tehnički sve što vam treba za uživo objavljivanje na Facebooku, YouTubeu i drugim streaming platformama.

Obavezno se postavite s prirodnim svjetlom na licu kako bi vas ljudi mogli vidjeti jer pokušavaju upoznati tko ste. Ako prirodno svjetlo nije dostupno, izvadite stranicu iz Tanjine knjige. Kad je započela, osvjetljenje joj je bilo vrlo mračno, pa je otišla u Home Depot i kupila jeftina srebrna rasvjetna svjetla koja se obično koriste u garažama.

Ne želite da loša kvaliteta zvuka bude razlog zbog kojeg se ljudi odmiču od vašeg videozapisa uživo. Bez obzira koristite li mikrofon u Apple slušalicama, uređaju ili računalu, svakako pokrenite test kvalitete zvuka. Ako utvrdite da je kvaliteta zvuka niska i teško vas je čuti kako govorite, možete kupiti jeftini lavalier mikrofon za oko 20 dolara.

Kad smatrate da je video uživo nešto što ćete i dalje raditi, možete nadogradite svoju opremu.

Nadogradnja ne znači nužno kupnju DSLR fotoaparata za 600 USD, ali kupnja kvalitetne kamere dobro je mjesto za početak. Tanya koristi Logitech C922 Pro (približno 100 dolara), a Mike koristi Logitech Brio (približno $200).

Za izravnavanje osvjetljenja na raspolaganju su vam razne mogućnosti. Tanya je nadograđena na mekane lampice, ali također možete koristiti LED ploče ili veliko prstenasto svjetlo (koje je puno veće od selfie prstenastog svjetla.)

Zatim možete nadograditi svoj mikrofon. Tanya koristi Blue Yeti (približno 129 USD), a Mike koristi Heil PR 40 (približno $400).

Pojednostavite svoju platformu za streaming

Da biste uživo emitirali bilo koju mrežu društvenih mreža, potreban vam je alat koji vam omogućuje emitiranje. Facebook ima vlastite izvorne alate, ali neki alati i aplikacije nezavisnih proizvođača nude dodatne funkcije poput mogućnosti dodavanja robne marke u vaše živote.

Ako započinjete s onim što imate, možete doslovno zakazati prijenos i uživo - besplatno - sa svog profila ili stranice s Facebooka putem mobilnog uređaja ili radne površine pomoću Facebook Live Producer (kojem možete pristupiti putem Studija Creator ili izravnim odlaskom na facebook.com/live/producer).

Možete čak i privatno emitirati uživo koje ćete samo vi vidjeti kako biste testirali svoju video opremu i mikrofonsku opremu. Vođenje tih privatnih života također će vam pomoći da se bolje upoznate i budete sigurniji u postupak prije nego što otvorite svoj prijenos uživo u svijet putem kamere.

Sljedeća razina, prijelaz na ono što vam treba, je mjesto na kojem razmišljate o alatima i aplikacijama trećih strana. Kada je riječ o platformama trećih strana, Tanya preporučuje i RestreamIO i StreamYard.

Ona više voli StreamYard jer ju je lako koristiti, a niz je blagodati i značajki koje ona cijeni.

Prvo, istodobno možete strujati na više mreža društvenih medija - recimo, YouTube, Periskop i Facebook.

Drugo, možete prilagoditi svoj stream bojama i grafikom svoje robne marke tako da gledatelji prepoznaju vaše poslovanje.

Treće, nakon završetka uživo možete lako preuzeti video ili audio verziju prijenosa uživo kako biste dobili kopiju svog sadržaja. Facebook vam također omogućuje preuzimanje videozapisa, ali Tanya napominje da postupak nije tako user-friendly kao što je to slučaj s alatom poput StreamYard.

Pojednostavite kalendar

Budući da je nedostatak dosljednosti povezan s borbom za pojavljivanje pred kamerama, Tanya kaže da je planiranje vremena za vaše streamove uživo ključno za izgradnju dosljednosti. Navodi moto svoje obitelji: "Ako nije na kalendaru, to se neće dogoditi."

Blokiranjem dana i vremena za pokretanje uživo i dana i vremena za namjerno razmišljanje o onome što želite da pokrijete, što je dobro prošlo s vašim posljednjim streamom, a što nije prošlo, možete se zadržati odgovoran. Uspostavit ćete naviku koja dovodi do dosljednijeg streaminga uživo. Tanya koristi Google kalendar, ali možete koristiti aplikaciju, papirni planer ili bilo što drugo što vam odgovara.

Otvara svoj kalendar i blokira vrijeme za prijenos uživo svakog utorka u 18:00. Posvećena je sebi i svojoj publici da će tog dana u to vrijeme uvijek biti uživo, pa ako se ne pojavi, primijete. Tada mora objasniti zašto je propustila tok.

Također blokira vrijeme nedjeljom navečer za razvoj prijenosa uživo, tijekom kojeg razmišlja kroz temu i tok svog nadolazećeg strima.

Ako tek započinjete sa streamingom uživo, iskoristili biste ovo vrijeme za izradu predloška za vlastiti tok emisije. Tanyin show show započinje otvaranjem, a zatim minijaturnim videom koji je predstavlja gledateljima. Zatim prelazi na sadržaj i meso razgovora. Ona se zatvara s outroom koji uključuje poziv na akciju.

Kad imate predložak za rad, možete mapirati i pripremiti svoj stream. Odaberite temu, odlučite što ćete reći i razvijte neka zanimljiva pitanja koja ćete postaviti svojim gledateljima. Tanyini prijenosi obično traju 30-40 minuta i ona uključuje tri točke poruke temeljene na njezinoj temeljnoj temi.

Ovaj vam pripravak zaista pomaže da se osjećate ugodno kad sjednete na to mjesto onoga dana kad ste ljudima rekli da idete uživo. Imate o čemu suštinskom za razgovor.

Ključni izvori iz ove epizode:

• Saznajte više o Tanji i njenom tečaju Idemo uživo na getnoticedwithvideo.com.
• Pridružite se Tanji na prijenos uživo svakog utorka u 18:00 po centralnom, 19:00 po istočnom vremenu.
• Pogledajte video zapise na Tanyina Facebook stranica da biste se udobno i samopouzdano radili sa prijenosima uživo.
• Istražite ove preporuke za opremu: Logitech C922 Pro, Logitech Brio, Sony a6400, Plavi Yeti, Heil PR 40, ATR 2100.
• Sačuvajte svoje mjesto za tečaj Michaela Stelznera, Postati dobro poznat postajući poznat.com.
• Gledajte ekskluzivni sadržaj i originalne videozapise iz programa Social Media Examiner na YouTube.
• Uključite se u naš tjedni talk show o društvenim mrežama. Gledajte uživo petkom u 10:00 na Pacifiku YouTube. Slušajte reprizu na Apple podcasti ili Googleovi podcasti.

Što misliš? Koja su vaša razmišljanja o razvoju učinkovitog tijeka rada za video uživo? Kako izgleda tvoj? Podijelite svoje komentare u nastavku.