Nokijin sjajan plan kako skočiti brod s poslovne mobilne slušalice Elop s ogromnim bonusima

Nedavna akvizicija kompanije Nokia od 7,2 milijarde dolara ne predstavlja veliki šok za one koji prate tvrtku. Ali onda, Nokia se priprema za taj potez i to je tri godine u izradi. Točno, prodaja je bila vjerojatna planirani prije gotovo tri godine i taj je rad napokon urođen plodom. U središtu pozornice Stephen Elop dobiva bonus od 25 milijuna dolara koji potvrđuje cijelo iskušenje. Nokia tek treba priznati ništa drugo osim da se cijela stvar dogodila slučajno.

Microsoftova Nokia-akvizicija

Mnogo toga je izašlo na vidjelo kad su najveće novine u Finskoj prošle sedmice kopale i otkrile da ne samo da je Elop ugovor o radu razlikuje se od prethodnog Nokia-ovog izvršnog direktora, ali postojao je veliki poticaj za "promjenu kontrole" u. Kao Forbes ga je preveo (izvorne novine su napisane na finskom), ako je Elop ispunio sljedeće kriterije, krenuo je prema velikoj plaći:

• Spusti Nokia dionice cijene.
• Prodajte tvrtku Microsoftu dok ste pod pritiskom.
• Kao rezultat toga brzo popravite vrijednost dionica.

Sve se to točno dogodilo.

Pogledajmo povijest. Vratite se sve do rujna 2010. godine, kada je Nokia zaposlila Stephena Elopa za predsjednika uprave. One je bio prvi non-Finn voditi tvrtku. Ranije je bio šef Microsoftovog odjela za poslovanje. I Elop je iznenada zasađen kao izvršni direktor unatoč gotovo nikakvom prethodnom razmatranju. Ali zašto? Od 2007. godine Nokia je gledala silazna spirala u prodaji zbog iPhone i Android konkurenata. Finskom proizvođaču telefona bio je potreban brzi izmjenjivač igara i nije bilo puno opcija, naime:

1. Mogao bi proizvoditi Android telefone i natjecati se s Apple, Samsung, HTC, Motorola i LG.
2. Prodati većoj ribi.
3. Završi kao RIM (Blackberry), mrtav u vodi. Symbian nigdje nije išao.

Kad je došlo vrijeme za angažiranje novog izvršnog direktora, netko s velikim utjecajem odbora odlučio je da je prodaja najbolja opcija i otkrio je da bi Microsoft bio spreman sklopiti posao. Microsoft-alumni Elop iznenada se pojavio kao idealan kandidat i angažiran je s posebnim poticajima za prodaju napisan u svom ugovoru. Tijekom sljedećih nekoliko godina, Nokia je surađivala s nekoliko dogovora s Microsoftom, uključujući vrlo popularne 1 milijarda dolara ugovor o proizvodnji za Windows Phone.

Zalihe i prihodi nastavili su padati jer je kompanija gubila novac od Q2 2011. U ovom trenutku, u trećem tromjesečju, prodaja mobilnog odjela Microsoftu bila je najbolji i najočitiji izbor za tvrtku, ali to je bio izbor koji je već odavno odlučen. Nokia, koja je sada riješena svojih dijelova mobilne telefonije, može se usredotočiti na poslovanje sa Solutions and Networks, dok još uvijek održava profitabilnu mobilnu prisutnost održavajući MAPS softver za Appleov iOS.

Elop je u osnovi stvarao posao koji je upravni odbor koristio za spremanje dionica tvrtke kako bi Microsoft mogao otkupiti odjel za mobilne uređaje. Na kraju su sve uključene strane dobro izjavile. Dionice su se gotovo udvostručile preko noći i na povratku su svojoj staroj cijeni, Nokia se riješi poslovanja s mikro-maržom za 7,2 dolara milijarda u gotovini, Microsoft može izravno proizvoditi vlastite telefone, a Elopu je plaćeno milijune da se vrate u svoje staro stolica u Microsoft. Dugoročno se može pokazati da je najbolja moguća strategija koju je Nokia odabrala: neka Microsoft preuzme levijatane Android i iOS.