Kako pojačati svoje kampanje za utjecaj na Instagram oglasima: Ispitivač društvenih medija

Da li se udružujete s influencerima na Instagramu? Želite li povećati vidljivost njihove publike?

U ovom ćete članku otkriti kako ciljati sljedbenike utjecaja pomoću dijeljene prilagođene publike za Instagram oglase.

Zašto prikazivati ​​vlastite oglase na Instagramu za Influencer kampanje?

Suradnja s influencerima na Instagramu može vam donijeti svježe oči na vaš proizvod ili uslugu i pomoći vam da povećate broj sljedbenika. Iako su očekivanja za utjecajne kampanje često velika, ponekad se te suradnje ne odvijaju onako kako biste se nadali.

Ako pogledate organski doseg influencera - posebno na njegovim promotivnim objavama (posebno onima koje influencer označava kao plaćeno partnerstvo) —Vidjet ćete da ovi postovi često mogu imati 50% –70% niži doseg od svojih redovnih postova. Zašto? Budući da Instagram algoritam i ponašanje publike mogu smanjiti doseg promotivnog posta.

Također, umor od oglasa je stvaran. Veliki broj reklama koje prosječni korisnik Instagrama svakodnevno vidi otežava zadržavanje pažnje na promo objavi od influencera.

Jedan od načina da izbjegnete ove zamke i maksimizirate svoje partnerstvo je ciljanje zajedničke prilagođene publike najvjerniji sljedbenici influencera - oni koji se aktivno bave sadržajem utjecaja - s vašim vlastitim oglasom na Instagramu kampanja.

Možda se pitate: "Zašto jednostavno ne pojačati postove ili priče na kojima je influencer označio moj brend?" Evo nekoliko razloga zbog kojih to nije toliko učinkovito:

• Morali biste graditi ciljanu publiku od nule. To neće biti najangažiranija publika influencera.
• Nakon što influencer ukloni post iz svog feeda, više ga nećete moći pojačati.
• Možete koristiti samo sadržaj koji je influencer odlučio objaviti o vašem proizvodu ili usluzi. Ne postoji način za uređivanje. Ne možete promijeniti njihov tekst, dodati više informacija ili promocija ili zamijeniti slike koje su koristili. Razmislite o sezonskim ponudama poput praznika i Crnog petka.

Evo korak-po-korak strategije za pojačavanje vaših utjecajnih kampanja ciljanjem zajedničke prilagođene publike s Instagram oglasima. Ova taktika zahtijeva od vas i vašeg utjecaja da koristite Facebook Ads Manager.

# 1: Definirajte specifikacije za prilagođenu publiku

Kada radite s influencerom, možda ćete morati platiti dodatnu naknadu za pristup zajedničkoj publici. Zahtijeva više posla za influencera jer oni trebaju stvoriti publiku i podijeliti je s vama. Na temelju mog iskustva, naknada se može kretati od dodatnih 100 do 1000 USD. Da biste izbjegli iznenađenja, napravite zajedničku publiku dio vaših pregovora Od samog početka.

Nakon što se dogovorite, zamolite svog utjecajnika da koristi Facebook Ads Manager za stvaranje prilagođene publike korisnika Instagrama koji su stupili u interakciju s njihovim računom. Ova publika mora imati više od 1.000 ljudi. Počnite s 30-dnevnom publikom, a ako je 30-dnevna publika ispod potrebnog praga od 1000 osoba, prema potrebi proširite se na 90-dnevnu ili 180-dnevnu publiku.

Neke publike koje biste možda trebali zamoliti da vaš influencer stvori za vas uključuju sve koji imaju:

• poslao poruku influenceru u posljednjih 30 dana
• spremio bilo koji post od strane influencera
• posjetio stranicu utjecaja u zadnjih 30 dana
• angažiran s objavama influencera u posljednjih 30 dana

Imajte na umu da što je veći influencer, to će im se više sviđati na njihovim postovima i više publike ćete htjeti zatražiti. Ljudi koji spremaju postove utjecaja ili im šalju izravne poruke prirodno su lojalniji od onih koji su upravo posjetili njihov profil ili su se angažirali s njihovim objavama.

Počnite s kombinacijom ljudi koji su spremili objavu ili oglas i ljudi koji su uputili izravnu poruku influenceru. Ako je ova publika ispod potrebnog praga od 1000 osoba, proširite publiku tako da obuhvati i ljude koji su sudjelovali u bilo kojem postu ili oglasu. Veličinu ove publike možete dodatno povećati uključivanjem ljudi koji su posjetili Instagram profil influencera.

Slijede detaljne upute koje će vašem influenceru pomoći da stvori prilagođenu publiku za vas:

Otvoren Facebook Ads Manager i kliknite na Publika na kartici Izbornik koja se nalazi s lijeve strane.

U gornjem desnom kutu nadzorne ploče publike kliknite Stvori publiku, a zatim s padajućeg izbornika odaberite Prilagođena publika.

U prozoru Stvori prilagođenu publiku odaberite Instagram račun kao izvor ove publike.

Na sljedećoj stranici kliknite padajući izbornik Svi koji su stupili u interakciju s vašim profesionalnim računom i odaberite ljude koji će biti uključeni u ovu publiku. Desno od vašeg izbora unesite broj dana.

Posljednji je korak imenovanje publike i kliknuti Spremi publiku.

# 2: Zatražite pristup prilagođenoj publici influencera

Nakon što influencer stvori za vas relevantnu prilagođenu publiku, zamolite ih da podijele tu publiku s vašim upraviteljem oglasa. Za to će im trebati vaš 15-znamenkasti ID računa. ID računa možete pronaći u gornjem desnom kutu nadzorne ploče publike ili u URL-u upravitelja oglasa (to je broj nakon "act =" u adresnoj traci preglednika).

Slijede detaljne upute koje pomažu vašem influenceru da podijeli relevantnu prilagođenu publiku s vama:

Na kartici Publika u Facebook Ads Manageru odaberite odgovarajuću prilagođenu publiku za dijeljenje i kliknite gumb Dijeli.

U prozoru Dijeli prilagođenu publiku odaberite Račun oglasa u vlasništvu druge tvrtke.

Sada unesite ID računa s kojim želite podijeliti publiku i kliknite Dijeli.

# 3: Zatražite kreativce od svog utjecaja

Prije nego što postavite svoju oglasnu kampanju na Instagramu, morat ćete dobiti fotografiju ili video od influencera koji će se koristiti u vašem oglasu. Možete zamoliti svog influencera da uz njegovu promotivnu priču / post snimi video ili fotografiju ili jednostavno upotrijebite sve što su pripremili za njihovu priču / post. Provjerite imate li izričito dopuštenje influencera za upotrebu njihovog sadržaja u oglasu.

Evo nekoliko prijedloga za kvalitetan oglas:

• Fotografija influencera s vašim proizvodom ili vama (ako nudite usluge).
• Videozapis raspakiravanja influencera koji otvara vaš proizvod. Ako nudite usluge, to bi mogao biti videozapis vas i utjecaja u vašem uredu.
• Video o glavi koja govori. Mogli biste zatražiti od influencera da snimi videozapis od 15 sekundi u kojem razgovaraju o vašem proizvodu ili usluzi, ističu prednosti i objašnjavaju zašto bi ih njihovi sljedbenici trebali isprobati. Ova vrsta videozapisa posebno dobro funkcionira ako kao Instagram koristite Instagram Stories ili Facebook Stories položaje za vaše oglase.

# 4: Postavite svoju Instagram oglasnu kampanju

Kada postavljate svoju oglasnu kampanju na Instagramu, odaberite Reach kao cilj kampanje kako biste dosegnuli što više najvjernijih, najvjernijih sljedbenika vašeg influencera. To uključuje sve članove prilagođene publike koje je influencer podijelio s vama.

Cilj Reach može se koristiti ako se prilagođena publika influencera u potpunosti podudara s avatarom vašeg potencijalnog kupca; vjerojatno ćete htjeti doprijeti do svake osobe iz publike koja utječe na utjecaj. Ako ne trebate ciljati sve (na primjer, vaša usluga / proizvod namijenjen je samo mladim ženama), suzite publiku na razini skupa oglasa kako biste bolje odgovarali vašem idealnom kupcu.

Recimo da vaša tvrtka prodaje proizvode za njegu kože za mlade žene, a influencer je podijelio prilagođenu publiku njihovih najaktivnijih sljedbenika u posljednjih 30 dana. Da biste suzili tu publiku, odaberite prilagođenu publiku koju će dijeliti influencer na razini vašeg skupa oglasa kampanju, a zatim upotrijebite Detaljno ciljanje kako biste je suzili ženama od 18 do 35 godina koje vole njegu kože. Ovo je nišna publika koju želite ciljati za cilj kampanje Dosegnite.

Ako je veličina prilagođene publike influencera veća od 100 000 (moći ćete vidjeti broj korisnika) publika sadrži u opisu), možete pokušati jedan od sljedećih ciljeva umjesto cilja Dosegnuti:

• Promet: Facebook će prikazivati ​​vaše oglase ljudima iz publike utjecaja koji će vjerojatnije kliknuti vezu i otići na vašu web stranicu.
• Konverzije: Facebook će prikazivati ​​vaše oglase ljudima iz publike utjecaja koji će vjerojatnije kupiti vaš proizvod putem interneta ili rezervirati vašu uslugu. Ovo je dobar izbor za e-trgovinu.
• Vodeća generacija: Facebook će prikazivati ​​vaše oglase ljudima iz publike utjecaja koji će najvjerojatnije ostaviti svoje kontakt podatke. Ovaj cilj dobro funkcionira za B2B-ove, obrazovne programe i slična poduzeća.
• Instalacije aplikacije: Facebook će prikazivati ​​vaše oglase ljudima iz publike utjecaja koji će vjerojatnije instalirati vašu aplikaciju ili preuzeti vaš proizvod. Ovaj je cilj savršen za SaaS proizvode.

Evo nekoliko dodatnih savjeta za optimizaciju vašeg Instagram oglasa za izvedbu:

• Dodajte ograničeni vremenski popust za svoj proizvod ili uslugu i navedite ga u oglasu. To pomaže stvoriti osjećaj hitnosti jer ljudi popust mogu ostvariti samo ako se brzo kreću.
• Dodajte ograničenje ponude (ako je primjenjivo): "Ostalo je samo 10!"
• Nemojte se sramiti zbog odustajanja od imena. Da ilustriramo: “(korisničko ime influencera) jednostavno voli naše proizvode / usluge! Isprobajte sami! ”; “Vaš omiljeni influencer je opsjednut! Pogledajte naše nove proizvode! ”; ili "izgled ukrasti (korisničko ime influencera) ..."
• Testirajte format vrtuljka gdje je prvi dijapozitiv fotografija ili videozapis influencera, a ostatak su fotografije proizvoda ili usluge s vašeg web mjesta.

Zaključak

Ciljanjem sljedbenika influencera sa zajedničkom prilagođenom publikom moći ćete dosegnuti više najvjernijih sljedbenika svog influencera na Instagramu. Ovim pristupom uspjeh vašeg promotivnog posta neće ovisiti o influenceru; imat ćete veću kontrolu nad oglasom. Možete odabrati koju ćete fotografiju ili videozapis prikazati u oglasu, koju kopiju napisati i kada ih pokrenuti.

Što misliš? Razmišljate li o suradnji s Instagram Influencerom na razvoju zajedničke prilagođene publike za ciljanje? Jeste li surađivali s Instagram Influencerom na razvoju ciljne prilagođene publike? Koje savjete možete podijeliti? Podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.

Još članaka o influencer marketingu:

• Doznajte kako procijeniti i udružiti se s utjecajima na društvenim mrežama.
• Otkrijte devet koraka za planiranje i provođenje marketinške kampanje influencera.
• Naučite kako izmjeriti rezultate marketinških kampanja s utjecajem.