Kako proširiti ciljanje svojih Facebook oglasa na novu publiku: Ispitivač društvenih medija

Želite proširiti ciljanje svojih Facebook oglasa na kvalificiraniju publiku? Pitate se kako izgraditi učinkovitu Facebook publiku koja donosi rezultate?

U ovom ćete članku naučiti šest vrsta tople publike koju možete ciljati Facebook oglasima i kako skalirati do mnogo različitih publika sličnih publici. Otkrit ćete i kako pronaći hladnu publiku koja će raditi za vas.

Da biste saznali kako proširiti ciljanje svojih Facebook oglasa na novu publiku, pročitajte članak u nastavku za jednostavno praćenje ili pogledajte ovaj video:

# 1: Stvorite 6 toplih Facebook publika za oglašavanje

Prva kategorija publike o kojoj ćemo razgovarati je topla publika. Ovo će biti neka od vaše najbolje publike na Facebooku, jer to su ljudi koji su već upoznati s vašom markom i poslovanjem. Dobra je stvar i dalje se prikazivati ​​u vijestima vaše tople publike jer što vas više vide, to više povjerenja i odnosa izgrađujete s njima.

Neke od vaših najboljih publike na Facebooku su vaše popis e-pošte, promet na web mjestu

, prikazi videozapisa, angažman na oglasu, Angažman na Facebook stranici, pa čak i angažman na Instagram profilu. Ako je vaše poslovanje potpuno novo, s vremenom ćete kultivirati tu publiku. Ali ako već imate dovoljno glasnoće u ovoj publici, možete ih odmah početi koristiti.

# 2: Stvorite 4 slične publike kako biste povećali svaku toplu Facebook publiku

Nakon što stvorite toplu publiku u Facebook Ads Manageru, možete početi stvaranje lookalikesa te publike.

Recimo da ste s popisa za kupnju stvorili prilagođenu publiku na Facebooku. Možete reći Facebooku da pronađe više ljudi koji izgledaju poput ljudi koji su kupili od vaše tvrtke. Facebook će tada pronaći ono što je zajedničko među svim tim ljudima i potražiti druge koji izgledaju i ponašaju se poput onih koji su već kupili od vas.

Želite stvoriti lookalike popisa za kupnju, popisa e-adresa, prometa na web mjestu, prikaza videozapisa, angažmana za oglase, angažmana na Facebook stranici i angažmana na Instagram profilu. A ako to radite Obrasci za vodstvo na Facebooku, izradite lookalike i za svoje oblike olova.

Pro savjet: Da biste izvukli više od svojih Facebook pretraživanja, počnite s izradom 1% sličnog popisa za kupnju ili popisa e-pošte. Zatim stvorite izgled od 1% –3%, 3% –5% i 5% –7%.

Nakon što izradite sve ove lookalike, možete ih kombinirati u jedan skup oglasa. Da biste postavili ciljanje, otvorite Ads Manager, kliknite Uredi i otvorite svoj skup oglasa.

U odjeljku Uređivanje publike idite na Prilagođena publika i tamo započnite graditi svoju kombinaciju. (Ako još niste stvorili te lookalike, jednostavno kliknite Stvori novo i izradite ih odavde.)

U ovom ćemo primjeru ciljati lookalike kupnji pa ćemo započeti s 1% izgleda.

Zatim odaberite lookalike od 1% –3%, 3% –5% i 5% –7%.

Naravno, možete prilagoditi demografske podatke tako da odgovaraju vašem idealnom klijentu, ako želite, poput njegove dobi, spola i tako dalje. Ali imajte na umu da su ovo lookalikei pa će Facebook već tražiti njihove zajedničke demografske podatke.

# 3: Koristite interese za razvoj Facebook publike s hladnim izgledima

Treća kategorija publike koju ciljate na Facebooku je vaša hladna publika.

Razmislite o web stranicama konkurenata na koje bi mogla ići vaša idealna publika, osobama koje bi ih mogle zanimati, njihovim hobijima, brendovima, nazivima poslova, časopisima možda čitaju (uključujući stručne publikacije), TV emisije koje možda gledaju, podcaste koje možda slušaju i profesionalni alat ili opremu koji mogu biti koristeći.

Prije nego što razgovaramo o tome kako pronaći više hladne publike za ciljanje na Facebooku, važno je shvatiti da većina neće uspjeti. Volim lansirati svoju publiku na desetak ljudi i obično sam sretan ako dvoje ili troje pokažu dobre rezultate. Dakle, ako imate način razmišljanja da tražite nekoliko onih koji vam odgovaraju - a oni koji vam ne rade neće vam smetati - bit ćete puno uspješniji u svojim oglasima.

Još jedan način za razvijanje novih interesa za ciljanje na Facebook i Instagram oglasima je razgovor sa svojim klijentima i klijentima i vidjeti što pišu na mreži u svojim recenzijama i svjedočanstvima. Ove će vam informacije pomoći da razvijete druge ideje za ljude kojima biste trebali ciljati na Facebooku i Instagramu.

Dodatno, Facebook uvid u publiku može biti dragocjen alat za otkrivanje hladne publike koja bi vas mogla iznenaditi. U Ad Manageru kliknite ikonu s devet točaka u lijevoj navigacijskoj ploči i pomaknite se prema uvidu u publiku.

U programu Audience Insights možete izraditi demografske podatke za svog idealnog kupca ili klijenta, uključujući gdje žive, dob, spol i tako dalje.

Recimo da imate malo mrvice kruha od jedne od svoje hladne publike i vidimo da Whole Foods stvarno dobro djeluje za vas. Upišite "Whole Foods Market" u odjeljak Interesi i pogledajte što će se pojaviti.

Pogledajte sve nevjerojatne demografske detalje koje dobijete. Možete vidjeti dob, spol, status veze i razinu obrazovanja ljudi koji vole cjelovitu hranu. Možete čak vidjeti i nazive njihovih poslova, što je nevjerojatno.

Ako otvorite karticu Lajkovi stranice, vidjet ćete najbolje kategorije i oznake "Sviđa mi se". Tu nailazi magija. Pronaći ćete mnogo dodatne hladne publike - od kojih neke možda niste ni pomislili - koje možete započeti s testiranjem i ciljanjem kako biste vidjeli kako funkcioniraju za vaš račun na Facebooku.

Ako kliknete Prikaži sve u odjeljku Top kategorije i oznake "Sviđa mi se", vidjet ćete dodatne ideje, pa nemojte zaboraviti koristiti ovaj alat u svoju korist.

Zaključak

Svi znamo da će ciljanje stvoriti ili razbiti vaše Facebook oglase. Kvaliteta publike koju razvijete imat će izravni utjecaj na vaš ROI, tako da vi želite biti hiper-fokusiran na tri kategorije publike - toplu publiku, izglednu publiku i razne hladnoće publike. Obavezno upotrijebite alat Audience Insights u Facebook Ads Manageru kako biste pronašli još više publike koja će raditi za vaše oglase.

Što misliš? Koji ćete od ovih savjeta pokušati pronaći novu publiku za ciljanje na Facebooku? Podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.

Više članaka o Facebook oglasima:

• Naučite kako financirati svoje Facebook troškove oglašavanja na temelju vašeg prihoda.
• Otkrijte kako povećati svoj popis e-pošte pomoću Facebook oglasa.
• Saznajte kako stvoriti Facebook i Instagram oglase koji generiraju prodaju.