Video strategija LinkedIn-a: Dobivanje veće izloženosti na LinkedIn-u: Ispitivač društvenih medija

Želite li koristiti LinkedIn video kako biste se postavili kao stručnjak? Pitate se kakav video sadržaj proizvoditi?

U ovom ćete članku naučiti kako izgraditi svoju stručnost koristeći tri vrste videozapisa na LinkedInu.

Zašto uzeti u obzir LinkedIn Video?

Kad većina prodavača govori o videu, oni pomisle na YouTube, Facebook ili Instagram, ali LinkedIn video nudi bolji potencijal organskog dosega.

Istina je da većina ljudi na LinkedInu ne radi sadržaj - točka. Od 740 milijuna članova na platformi, manje od 2% objavljuje sadržaj tjedno. A za mali postotak koji jesu, njihov sadržaj obično predstavlja tekstualne, grafičke ili postove s vezama, a ne videozapise.

Dakle, ako svaki tjedan počnete raditi jedan tekst na LinkedInu, u elitnom ste klubu. A ako počnete objavljivati ​​jedan LinkedIn video svaki tjedan, zaista ste u vrlo malom društvu.

Što video radi, a što drugi mediji ne mogu? Omogućuje vam da budete vi u najčišćem obliku. Lako je pogrešno protumačiti post, tekst ili e-poštu, ali kad nekoga vidite pred kamerom, brzo se upoznate s njegovim manirima i glasnim previranjima. Možete vidjeti jesu li animirani ili rezervirani. Sve natuknice koje obično dobivate dobivate iz osobnog razgovora.

Dijeljenjem videozapisa na LinkedInu, možete staviti dijelove sebe i svog poslovanja da ih drugi mogu pronaći.

Evo tri glavne vrste video sadržaja koje možete stvoriti za LinkedIn feed.

# 1: Stvorite sadržaj stupa pomoću LinkedIn Live

Sadržaj stupa su duži dijelovi video sadržaja koje možete usitniti, prenamijenitii pretvoriti u mikro-sadržaj. To će biti oko 20% vašeg video sadržaja na LinkedInu. Cilj stvaranja sadržaja stupa je pomoći ljudima da shvate tko ste, o čemu se radi i koje su vaše vrijednosti. Ako slučajno budu na tržištu za usluge koje pružate, video im pomaže da vide vrste transformacija koje možete napraviti u njihovom životu.

Ako niste sigurni kakav bi trebao biti sadržaj stupa za vaše poslovanje, razmislite po čemu želite biti poznati. Koje su četiri ili pet stvari koje bi trebala dobiti svaka osoba koja se bavi vašim sadržajem? To su vaši stupovi.

Vaši stupovi su područja koja blisko poznajete. Ako vas je netko sudjelovao u razgovoru o jednom od ovih područja, trebali biste o tome razgovarati s mučninom. Ovi stupovi djeluju kao vaše svjetlo vodilja za sadržaj. Ako ste u potpunosti informirani o tome što jesu i ako imate strategiju, bit će lakše stvoriti sadržaj na kapaljku.

Na LinkedInu je jedini način da se sadržaj stupa za video postigne video uživo. Iako nemaju svi pristup LinkedIn Liveu, ako imate, stvaranje vlastitog formata emisije može biti učinkovit alat.

Kada radite prošireni prijenos uživo na LinkedInu, koristite usluge trećih strana, od kojih će vam većina omogućiti preuzimanje snimke prijenosa uživo kada završite. Tada možete izvući najbolje dijelove tog proširenog sadržaja i pretvoriti ih u više dijelova kvalitetnog sadržaja koji možete koristiti na LinkedInu i drugim kanalima.

Dvoje ljudi koji učinkovito koriste sadržaj stupova na LinkedInu su Cher Jones i Richard Moore. Oboje imaju tjedne formate emisija i postproduciraju svoje prijenose uživo u dodatni sadržaj.

Richard Moore radi puno pitanja i odgovora u svojoj emisiji, ponekad s gostima, a svaki prijenos uživo ima temu. Kad završi s emisijom, uzima najbolja pitanja gledatelja ili najbolje odgovore na ta pitanja i šalje ih svom uredniku da ih napravi u zasebne dijelove sadržaja. To mu daje tone sadržaja za posipanje.

Budući da su vaši stupovi teme koje poznajete kao svoj džep, iz njih bi trebale proizići beskrajne ideje.

Ako se kolebate oko snimanja videozapisa uživo ili vam jednostavno nije ugodno, ne morate nužno raditi sadržaj stupa LinkedIn. Sadržaj stupa mogao bi postojati samo kao ideja ovih tema i različitih kutova kojima možete pristupiti ih. Ključno je znati kakav je sadržaj vašeg stupa jer će vam pomoći u donošenju odluka o tome kakav mikro i makro sadržaj stvoriti za svoje poslovanje.

# 2: Izradite visokokvalitetni videozapis za LinkedIn Feed

Oko 20% vašeg LinkedIn videozapisa bit će makro-sadržaja, koji se sastoji od visoko produciranih videozapisa poput treninga, dubinskih ronjenja na proizvodima, priča o robnim markama i svjedočenja. To su duži dijelovi koje želite da ljudi vide kad vas pronađu i istraže. A ako su stvarno dobro napravljeni, mogli biste ih koristiti godinama.

Iako je vremensko ograničenje za preneseni videozapis na LinkedIn 10 minuta, obično makro-sadržaj traje oko 2-5 minuta. Ako se radi o visoko produciranom supernamjenskom dijelu video sadržaja, mogao bi trajati samo minutu i još uvijek biti učinkovit. Neke će tvrtke, posebno velike korporacije, davati filmska svjedočanstva, koja su u osnovi 3- do 5-minutni mini-filmovi koji pokazuju utjecaj koji mogu imati u životu svojih kupaca.

Jednom kada izradite svoj makro sadržaj, svako malo ćete dijeliti feed kako biste osvježili ljude koji vas poznaju ili vam predstavili nove ljude brzom pričom o robnoj marki ili izjavom kupaca. Većinu prometa obično ćete dobiti u prvih nekoliko dana nakon što ga objavite.

Osim što možete dijeliti makro-sadržaj na svojoj LinkedIn stranici, možete ga staviti i na svoj YouTube kanal, svoju web stranicu i svoj LinkedIn profil. Alex u svom videu ima priču o brendu Istaknuti odjeljak profila LinkedIn. 2,5-minutna video posjetnica ljudima daje osjećaj tko je on i čime se bavi.

# 3: Podijelite kratki videozapis u LinkedIn Feedu

Barem 60% vašeg LinkedIn video sadržaja trebao bi biti mikro sadržaj, što je kratki video koji će često dolaziti iz sadržaja vašeg stupa. Mikro-sadržaj pomaže vam privući pažnju ljudi, ostati u centru pažnje ili ostaviti krušne mrvice ljudima da ih slijede i vode ih nazad do vas. Sadržaj može trajati od 5 do 10 sekundi i do 3 minute; većina ljudi neće gledati ništa duže od toga.

Mikro-sadržaj može biti što god želite. Postoji zabluda da je LinkedIn ozbiljno, ravno lice, odijelo i kravata. No, otkako je Microsoft preuzeo i predstavio feed, postao je više društvena platforma i ljudi su se počeli pomalo opuštati. Pogotovo ove prošle godine, s više ljudi koji rade od kuće i žude za ljudskom vezom, puno je srca izašlo na LinkedIn.

Cilj mikro-sadržaja može biti pružanje korisnih informacija poput savjeta, tehnike ili mudrosti koje bi mogle biti brza pobjeda. Ako to možete učiniti na videu, to će vas učiniti nezaboravnim.

Druga je taktika ispričati osobnu priču, ali je oblikovati na način koji se može primijeniti na posao. Zapamtite, na kraju dana, ljudi na LinkedInu posluju i grade svoje profesionalne mreže.

# 4: Optimizirajte svoj videozapis za LinkedIn feed

Najlakši način za stvaranje mikro sadržaja za LinkedIn je jednostavno otvoriti aplikaciju, napraviti video direktno na kameru i objaviti ga. Ali ako imate vremena uložiti malo više rada, evo nekoliko načina za optimizaciju videozapisa za LinkedIn.

Izradite kvadratni video

Iako LinkedIn video može biti vertikalni, vodoravni ili kvadratni, kvadrat je vaša najbolja opklada.

U usporedbi sa 16: 9 videozapisima u YouTubeu, kvadratni videozapis nalaže više nekretnina u feedu. Zapravo, kvadratni video na mobilnim uređajima zauzima gotovo cijeli zaslon.

Ako prenesete 9:16 videozapisa (videozapis na pametnom telefonu), LinkedIn će ga pokušati uklopiti u kvadrat na radnoj površini dodavanjem zamućenih traka s obje strane. Kad se taj isti videozapis prikaže u mobilnom feedu, prikazivat će se u omjeru 9:16, ali ljudi neće moći odjednom vidjeti cijeli post (videozapis i kopiju).

Napišite više od tri retka teksta

Kad se vaš videozapis pojavi u feedu LinkedIn, iznad njega se pojavljuju tri retka teksta, a gledatelji moraju kliknuti vezu Vidi više kako bi vidjeli ostatak. Alex preporučuje da uvijek koristite više od tri retka teksta. Što više vremena možete natjerati nekoga da potroši na vašu objavu, to bolje. LinkedIn čimbenici u vremenu zadržavanja prilikom odlučivanja o promicanju sadržaja.

Imati stvarno dobru kopiju također vam daje priliku da svojoj temi pristupite drugačije. Na primjer, ako je vaš videozapis siguran u pouzdanost kamere, možda ćete u njemu dati dva ili tri savjeta. U kopiji možete ponuditi dva ili tri različita savjeta o istoj temi ili ponuditi drugačiju perspektivu o njoj.

Uz to, neki će ljudi prvo pročitati kopiju prije nego što odluče hoće li gledati video. Dakle, ako uložite svoje vrijeme i razmišljanje u kopiju i video zapis, možete upoznati ljude tamo gdje su.

Dodaj opise

Većina ljudi koji gledaju LinkedIn video na svojim su telefonima pa će zvuk biti utišan dok pomiču feed. Dodavanjem titlova na svoje videozapise imat ćete priliku privući njihovu pažnju i natjerati ih da gledaju.

Ako imate iPhone, Appleova aplikacija Clips omogućuje vam snimanje 1-minutnog videozapisa i automatski će ga titrirati dok snimate. Snimanje 1-minutnih isječaka također je sjajan način da se ugodno osjećate s video zapisima. Zbog vremenskog ograničenja morate naučiti držati svoje videozapise kratkim i preciznim, što će nadam se učiniti vaše riječi utjecajnijima.

Kad budete spremni za dulji sadržaj ili možda dublje zarobljavanje nekih koncepata, bit ćete spremni prijeći na drugi alat.

Pro savjet: Najlakši način da započnete s LinkedIn videom je otvoriti aplikaciju, odabrati funkciju Post, uključiti kameru, pritisnuti snimanje i prenijeti bez gledanja. To bi mogao biti samo video koji kaže: „Bok, ovo je moj prvi video na LinkedInu. Nervozna sam jer ovo prije nisam radila. Ali stvarno želim izaći tamo, upoznati više vas i angažirati se. " Ovi videozapisi dobivaju tone ljubavi jer ljudi vole vidjeti ljude koji su ljudi.

Ostale bilješke iz ove epizode

• Pogledajte LinkedIn profile za Cher Jones i Richard Moore.
• Saznajte više o Aplikacija za isječke.
• Povežite se s Michaelom Stelznerom na @Stelzner na Instagramu.
• Slijedite Michaela Stelznera Klub u @Stelzner i slijedite Klub ispitivača društvenih medija.
• Prijavite se za Društvo za marketing socijalnih medija na smmarketingsociety.com.
• Gledajte ekskluzivni sadržaj i originalne videozapise iz programa Social Media Examiner na YouTube.
• Uključite se u naš tjedni talk show o društvenim mrežama. Gledajte uživo petkom u 12:00 na Pacifiku YouTube. Slušajte reprizu na Apple podcasti ili Googleovi podcasti.

Što misliš? Jeste li nadahnuti da uvrstite video u svoj LinkedIn marketing? Podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.